于不雅中見大雅

王曉武

公益廣告的增多，公益宣傳平臺的拓寬，讓我們看到的不僅僅是表面的城市之美，折射出的更是一座城市的“深層靚麗”。

文明的城市需要有文明的行為和語言，文明的城市也需要符合城市性格的公益廣告。公益廣告的增多，公益宣傳平臺的拓寬，讓我們看到的不僅僅是表面的城市之美，折射出的更是一座城市的“深層靚麗”。

塞爾維亞首都貝爾格萊德市政府制作的一系列愛護城市環境的公益廣告，就以其新穎的創意、簡潔的文案和強烈的視覺效果讓人眼前一亮。系列廣告畫面上的主體圖案是馬路邊向前彎腰的城市人，看不到人臉，只能看到撅起的屁股，似乎很不雅觀。但人們把視線轉向畫面上的文字時都會會心一笑：“For beautiful city,clean after your dog ”(為了美麗的城市，請清理狗便)。廣告形象透著一種幽默詼諧，在大街上撅著屁股固然不雅，但是清理了小狗的糞便，還城市干凈整潔的環境，這是人性中的大雅。從公益廣告的文案中也不難看出它一語雙關：一方面，清潔的路面自然讓城市更美；另一方面，這些撿狗糞的身姿，也算是城市中一道靚麗風景線！

希望我們身邊的城市公益廣告，也能少些“嚴禁”、“不準”的刻板字眼，多些友善、溫馨和幽默的感覺。