電影票價

冬至

電影票價——該降！一時間，困擾中國電影發展多年的電影票價問題再次成為人們熱議的話題，降價的呼吁聲不絕于耳。

【引子】

目前，電影局通過中國電影發行放映協會向有關單位發出《關于進一步規范電影市場票務管理的指導意見》（征求意見稿）稱，各地將分別制定電影票價指導價格，其中會員票、團體票不低于影院掛牌價格的70%。“限折令”一出立即引發巨大爭議，反對之聲四起。在隨即召開的2012年人大、政協兩會上，北京電影學院院長張會軍和導演張藝謀、馮小剛、尹力、馮小寧、陳國星6位全國政協委員聯名提出了“加強對電影產業支持和整頓”的提案。提案中一致表示：電影票價——該降！一時間，困擾中國電影發展多年的電影票價問題再次成為人們熱議的話題，降價的呼吁聲不絕于耳。

【視角一】

“限折令”引起爭議

據業內人士稱，電影局的“限折令”主要針對的是影院票價虛高的問題，即達成上限指導價的共識，使影院標價得到大幅降低。但影迷們擔心，目前中國的電影高票價還沒有切實降價就又開始“限折”，以后看電影是不是更貴了呢?而在此前，觀眾觀看電影還能享受到一些臨時性折扣的實惠。據調查，僅在北京地區，就有239家團購網站推出電影票折扣，最便宜的團購電影票僅為23元，不僅能看《龍門飛甲》等3D電影，還包含了全天免費停車和一張價值20元影票的代金券。多家院線還紛紛推出會員折扣，持會員卡的觀眾大多可享受周一到周五半價觀影的優惠。

一些影院對新規的出臺也持否定的態度：

——限價并不利于市場經濟的良性競爭，也不易實行。

——大影院通常是會員制，很少促銷折扣，但其設施和服務對觀眾吸引力較大，而小影院是以定價不高吸引到相對穩定的會員群體。七折的限制無疑對小型劇院的沖擊更大。

——影院應根據自身經營情況制定票價，如果調高折扣，利潤和客源都會受到影響。

張會軍等六位委員的提案認為，當前，受場地租金、運營成本及制片方收回電影投資等多種原因影響，電影票價居高不下，外加社會影院和銀幕數依然不足，從根本上制約了觀影人次的增加。“希望相關主管部門根據市場規律采取‘建議性指導票價和‘最高限價”。六位委員還建議，盡快出臺相關影院建設的配套政策，積極督導各地支持推進二、三線城市的影院建設，在政策、審批、體制、資金等方面給予支持。

六位委員的建議既有保護制片方利益的成分，也提出了高票價制約觀影人次的問題，卻因為業界中人的身份敏感或是有所顧忌，并未指出《指導意見》集“價格上限”與“價格下限”兩種價格管制于一身之“奇特性”，然而有法律界人士認為，我國價格主管部門是發改委和各地的物價局，廣電總局的行政職權沒有包括電影票的價格監管。在當今電影行業已是完全市場化的環境中，票價應當由市場調節。廣電總局此舉涉嫌侵犯影院自主經營權和消費者選擇權。更大的爭議則來自廣大觀眾對于中國電影票價畸高的不滿。

“視角二”

高票價把觀眾擋在影院外

據藝恩數據顯示，2010年中美韓日法5國人均年觀影次數中，美國繼續名列榜首，平均每人每年去影院看影片4.3次。中國排名最后，平均每人每年只去影院看影片0.2次，即平均5年才去一次電影院。除去農村人口，以城鎮人口計算，中國年平均觀影次數僅為0.48次。另據統計，2008年，印度的觀影人次達33億，是總人口的3倍多，其中占據印度總人口70％的農民是印度電影的主流觀影群體。相比之下，2010年中國觀影人次僅為2.8億，2011年觀影人次為3.7億，主要觀影人群還是15到35歲的都市青年人。

其實，我們的觀影人次并不是一直這么低。上世紀80年代，電影《喜盈門》的觀影人次近1億，1982年，電影《少林寺》在內地的觀影人次達5億，而近年來觀影人次最高的《讓子彈飛》也不到2000萬。

是什么讓中國的觀影人次江河日下，大幅銳減?是什么讓那些熱愛電影的人面對影院望而卻步?只有一個原因——讓人受不了的高票價。

經濟學家郎成平曾舉例說，1982年看《少林寺》票價1毛錢，2007年在北京看《變形金剛》票價80元，25年翻了800倍，而在美國看一部《變形金剛》折合人民幣不過54元，而美國人均收入是中國的34倍。

上世紀80年代看《喜盈門》的時候，票價是5分錢，一根冰棍的價錢。如今，我國一張電影票動輒賣到七八十元、百元以上的已非罕見。去年圣誕節平安夜及一年一度的賀歲檔中，《金陵十三釵》和《龍門飛甲》賣到了120元、150元，比上世紀80年代上漲了1000倍還不止。

在中國，看電影已經成了一件奢侈的事。換句話說，這種票價制訂政策，已然把廣大的普通觀眾劃在了服務圈之外了。不過有業界人士對此頗為不屑，據稱去年中國電影票房突破百億大關，預測今年中國電影票房有望破130億元，言下之意高票價是高票房的保證，但是有統計數據表明，去年的國慶檔，在銀幕數大幅增加和電影票漲價的前提下，國內總票房卻并沒有增長，反而表示出觀影人次的增速正在下降。這是不是預示著觀眾在用腳投票?說到底看電影的主力永遠都是大眾，有錢人畢竟只是少數。

“視角三”

縱覽海外電影票價

近日，國內某知名門戶網站作了一次在線調查：“就個人狀況而言，現在一張電影票大約占收入的多少?”32.4％的網友選擇的是“1／30”，占比最高，也就是說，參與投票的逾三成網友的月收入僅夠買30張電影票，另有16.2％的網友給出的答案是“1／50”。

而在發達國家，一張電影票相當于個人可支配收入的0.5％，在美國則甚至只要0.25％。以福州稍早前公布的2011年前8個月城鎮居民人均可支配收入17483元計，平均80元票價相當于城鎮居民可支配月收入2185元的3.7％，也就是說福州當下的電影票價比美國貴了15倍。而美國人月收入大約2000到3000美元，中國的普通白領，月收入也不過5000元人民幣，其中的差距真不是一星半點兒。

根據美國電影行會MPAA的數據，美國電影的平均票價是：1994年4.18美元；1995年4.35美元；1996年4.42美元；1997年4.59美元；1998年4.70美元；1999年5.08美元；2000年5.39美元；2001年5.66美元；2002年5.81美元；2003年6.03美元；2004年6.21美元。2011年，美國的電影票價是7，94美元。也就是說，如今在美國看一場電影，花費僅為50元人民幣。

在意大利，一張電影票平均也就7歐元。

印度是電影生產大國，但電影票價非常便宜，城市影院價格約為l至2美元，農村只要10美分，全國平均票價折合人民幣僅為兩三元，普通老百姓都能承受，所以印度每天大約有1500-2000萬名觀眾涌入影院。

在盛產電影的香港，電影的票價一般為60—80港幣，折合人民幣僅為49-66元。按《丁丁歷險記》3D版來算，內地打折后最便宜是70元，若按正價比香港貴出不止一倍。

一句話，即使是高收入國家和地區的電影票價，也大大低于尚處在從溫飽向小康過渡階段的我國，也就是說買票看電影是屬于超前高消費了，作為制定政策、負有責任的有關職能部門，不知是否覺得這樣的“中國特色”有點荒謬?

“視角四”

電影票價背后的利益鏈

電影票價何以虛高不下?背后有著非常復雜的原因。

據業內人士講，目前國產影片的成本主要來自制片成本、發行成本和影院經營成本三部分。而制片成本作為最重要的一環，包括了演職人員薪酬、編劇稿酚、租用場地費用、日常拍攝人員開銷、購置設備費用等。

在制片成本中，主要演員的片酬占了相當大的比例。如張藝謀執導的《金陵十三釵》，總投資6億元，男主角克里斯蒂安·貝爾的片酬就達1億元。電影《單身男女》幾位主要演員的成本開支占到影片整個制作成本的40％左右。一般來說，在3000萬元制作成本的電影中，主要演員的片酬要占到1200萬元。

拍攝費用也不可小覷，導演馮小剛拍攝電影《一九四二》，一條逼真的“民國街”竟然花費1.8億元，而馮導的四架昂貴的德國攝影器材，每架都在150萬元以上，有的甚至高達300萬元。

業內人稱，一部電影的票房要高于成本三倍才能保本。在大成本、大制作、大明星扎堆“巨獻”的當下，電影高票價也就不足為奇了。

在發行成本中，利益鏈上的各個環節都要得到保證。一般而言，影院拿到電影票房之后，需要上交國家電影發展專項資金管理委員會5％的專項基金、3.3％左右的營業稅。扣除這兩項后，制片方可獲得剩下票房的34％—37％，具體比例會根據影片投資大小等因素適當調整，發行方獲得6％，其余48.7％—51.7％則由放映渠道進行分成，影院在其中可以拿到50％以上，剩下1.7％左右的票房則歸院線所有。

在影院經營成本中，影院可分得票房總額的50％，但房產商會從影院獲得的票房中拿走相當大的一部分。三四年前，地產商大約只要求5％至7％的分賬比例，去年漲到15％以上，在某些核心商業區，地產商甚至向影院索取20％至25％的分賬比例。

長期以來，電影票價背后利益博弈的不菲代價最終都由觀眾買單了。但是，中國電影產業沒有理順的結構性、深層次的諸多難題，并不會由于觀眾買單而消失。有關部門應該清楚，長期維持高票價是飲鴆止渴，終究是難以為繼的，暫時性的票房增長“一俊”遮不了“百丑”，中國電影存在的問題早晚要面對，要解決。

【評說】

電影是大眾娛樂還是小眾娛樂

電影消費到底是大眾娛樂還是小眾娛樂？我們一直到現在都沒有搞清楚。

在美國，看電影從一開始就定位在大眾娛樂，因而票價十分低廉，所謂“五分錢鎳幣”的時代延續久矣。正是如此低票價的吸引力，培養了一代又一代的美國觀眾，進電影院闔家團聚成為每星期的樂事，也由此促成了美國電影工業的大發展，以至于今天好萊塢打遍天下無敵手，都與美國電影觀眾的忠誠觀影的習慣不無關聯。其實，在美國，電影院都不是靠電影票盈利的，影院中的爆米花和飲料往往是重要的收入。

在印度，電影是農民的狂歡。因為，每年幾十億的觀影人次中，70%是農民。印度政府出臺了一些政策，如取消娛樂稅，似的電影票價大大降低，便于民眾觀影。每逢新片上映，往往是整村男女老少同往影院，看到動情處又往往全場隨著影片的放映載歌載舞，歡樂互動，這樣的超級人氣促使印度電影業不斷發展壯大，年度產量、生產規模甚至超越了美國的好萊塢。2005年，印度電影居然還在美國取得了大約1億美元的票房，可謂是虎口拔牙。

相比之下，中國13億人口的大國卻只有少數人能享受電影文化帶來的快樂。高票價的電影政策完全不符合中國的國情。

其實，電影界早就對此有看法，并制定了各自相應的對策。全國單個影院全年票房最高的耀萊國際影城，雖然平均票價只有26元，且位于北京城區外的五棵松，但觀影人次高達280多萬，遙遙領先于全國其他影院。而全國平均票價最高的萬達國際影城，雖然地處CBD黃金地段，卻因票價高達60多元，觀影人次還不到耀萊影城的三分之一，收入相差了1600多萬元。

耀萊影城每天都有早場電影，票價僅10元。因住所離影城較近，筆者常常攜老母一同觀看。《三傻大鬧寶萊塢》、《國王的演講》等好片子就是我們花10元錢看的，應該說性價比很高了。可惜，這樣的影院少之又少，難成氣候。大多數人只能望影興嘆，或去看廉價的盜版光碟，高級影院的排排座椅就這么寂寞地空著……

此次兩會政協委員的聯名提案再一次將困擾中國電影的問題擺在了所有人的面前。筆者認為，這應是一個契機，有關部門應該好好研究中國的電影市場。政府也應大力發展其他公共設施如文化宮、少年宮、社區文化站等，增加銀幕數量，用公益事業的補貼降低票價，與商業院線一起，雙軌制共同繁榮中國的電影市場。“回歸老百姓”，這是廣大影迷對中國電影的殷切期望，也是中國電影的使命所在。