趟過百年河的百年公司

劉亞洲

每個百年公司，都有一段商業傳奇。

多少年來，一直有人在破譯百年公司的商業密碼，著名的圖書《基業長青》就是優秀的研究成果之一。本文不是理論或學術研究，只想通過個人偏好的角度，對健在的百年公司進行一下點評。最能代表美國的GE

為什么GE是最能代表美國的百年公司?

兩條原因：第一，奇特的出生經歷；第二，特殊的商業天份。

GE是美國商業史上，或者說美國歷史上，兩個大牛人的的一次合作。1892年，美國歷史上最長袖善舞的銀行家摩根，收購了發明家愛迪生的企業，公司的名字就是GE。如何理解GE的商業天份?

套用中國一家體育公司的廣告語，“不走尋常路”來形容GE，可能比較貼切。這家由兩個美國歷史大牛人整出來的公司，其實早期是很瘋狂的，根本不按常理出牌。最簡單的，它靠第一次世界大戰而發財，第二次世界大戰也不例外。它的航空發動機項目，正是戰后成為GE核心產業的。不按常理出牌，不按常規收購，做不到行業頭兩名就放棄，這些后來被定義為杰克‘韋爾奇的名言。其實，GE前輩們幾乎一直這么玩，根小不新奇。

回首美國商業成長史或企業史，GE的成長路徑，是最為美同化的，利用金融杠桿收購，到最能產生利潤的地方謀發展。美同公司兩百多年的商業史，尤其是近百年來的商業發達史，靈魂就是這些。再見!巴林銀行

1995年，美國為一家英國銀行的倒閉而傷心不已。

豈止美國，世界所有銀行業，都在為這家銀行的破產而難過。

是的，因為一位交易員的不當交易，巴林銀行不得不宣告破產，運營了232年的巴林銀行，退出了商業史。

說起銀行，我們耳熟能詳的，當然是摩根大通、花旗、高盛、美國銀行、美林之類的銀行與投資銀行。

成立于1784年成立的美國銀行(馬薩諸塞州銀行)，1799年成立的摩根大通銀行(大通曼哈頓)，1812年成立的花旗銀行，1869年成立的高盛公司，1885年成立的美林證券，今天仍然是世界經濟的操縱者或幕后推手，是世界經濟繁榮的主導者，當然也是世界悲慘的制造者。更重要的是，這些銀行、投行基本與美國強大同步，見證、參與了美國由一個雜亂不堪的國家，成為世界超級強國。

不過，當這些公司誕生時，巴林銀行早已經挖完第一桶金，成為資本主義世界的銀行象征。1763年，弗朗西斯，巴林爵士在倫敦創建了巴林銀行。這是世界首家“商業銀行”，既為客戶提供資金和有關建議，自己也做買賣。當然它也得像其他商人一樣承擔買賣股票、土地或咖啡的風險，由于經營靈活變通、富于創新，巴林銀行很快就在國際金融領域獲得了巨大成功。

1802年，巴林銀行幫助沒有錢的美國政府，從拿破侖政府手中買下了路易斯安那州，令巴林銀行名聲大噪，英國王室成了巴林銀行的客戶。

沒有巴林銀行的世界金融，只是少了一家有故事的二百歲老人，而由眾多百歲或近百歲的高齡銀行在推動。石油四巨頭

在過去的150年里，始終影響世界的最重要行業，應該是石油。從大國興衰到地緣政治，從貿易爭端到經濟制裁，都有石油的影子。而能夠叫板美國霸權的一些國家，往往都是石油富國。

從公司層面看，石油業不僅百年公司多，而且長期盤踞著世界500家大企業的重要位置。2011年的世界500大排行榜上，前十名中有五名石油公司，前百名中的近三分之一是石油公司。

誕生于1882年的埃克森美孚是美國石油帝國的象征，誕生于1890年的殼牌是荷蘭的光榮，誕生于1909年的BP則是大英帝國的寫照，誕生于1901年的德士古則在百年之后與法國雪鐵龍結姻。

石油作為能源，不僅替代煤把人類帶入了現代社會，改寫了世界政治、經濟格局，更為重要的是，它直接催生了汽車業。汽車業四大先鋒

盡管美國被譽為汽車輪子上的國家，并且一度有世界上最為強大的三大汽車公司，不過，要論起汽車業的百年公司，值得尊重的公司應該是德國的奔馳，法國的標致與雷諾，意大利的菲亞特。歐洲的這四大汽車公司，既是真正的汽車業先驅，均成立于1900年之前，而且至今仍是世界汽車業的領導者。

美國三大汽車公司中，福特成立于1903年，通用成立于1908年。此時，在歐洲，汽車已經被發明了十年以上。

1894年奔馳公司生產出世界上第一輛汽油機汽車，戴姆勒公司則在1896年制造出第一輛汽油載重車。1926年，奔馳與戴姆勒合并為梅賽德斯奔馳。一百多年來，不管世界怎么變化，奔馳汽車的品質以及它所代表的體面，一直沒變。

比汽車公司歷史，標致公司最牛。1810年成立的法國標致公司，主要生產鐘表用的鋼，兼顧五金等眾多門類。1880年，標致才嗅到汽車的商機，標致在1889年生產出了第一輛三輪蒸汽車，作為法國大革命100周年的獻禮。1898年成立的雷諾，則是不折不扣的是賽車先驅。而1899年成立的菲亞特，一開始就瞄準了小型車，是世界上鮮見定位準、起步早的微型車公司。肥皂與燈泡傳奇

成立于1837年的寶潔公司，是最值得尊重的美國公司之一。在石油還沒有被開發出來之前，寶潔就已經開始生產肥皂，從此開始了170多年的洗滌用品開發之旅。很少有公司，像寶潔那樣長期專注于自己的領域，開創一個日用品商業帝國的。

如果一定要找個寶潔第二，可能飛利浦算是一一個。成立于1891年的這家荷蘭公司，是世界燈泡先驅公司，這項業務至今仍然是主業。百年之后的浪子回頭

1802年，法國移民E.I.杜邦在美國特拉華州威明爾頓開始生產火藥。到1815年，杜邦成為美國最大的火藥生產商，產品外銷西班牙等國家，年營收超過12萬美元。在1815年，12萬美元可是個超級天文數字，換成今天，差不多是百億級規模吧。

杜邦與杜邦公司無疑是成功的，但是，隨著杜邦財富增加，企業壯大了，罵聲也來了，指責杜邦是殺人幫兇的聲討日益多了起來。創業者往往不太在意外界的質疑，老杜邦當然不在乎。到杜邦二世的時候，指責聲音更多了，但杜邦二世也太在意，杜邦公司繼續火藥生意，繼續將產品銷往戰爭地區。

值得一提的是，1863年杜邦與當時的滿清王朝充成第一筆業務。這可能是美國企業甚至西方企業與中國最早的商業往來。

1902年，隨著杜邦家族進入第二三代，杜邦公司與杜邦家族進行了一次自我救贖。杜邦建立了美國企業第一個工業實驗室，開始進行化工材料的研究，杜邦開始轉型進入化廠預域。合成橡膠、纖維材料等澤被后世的化工材料，都出自杜邦。

在商業史上，一個公司，前一百年里既賺得巨額財富，但也惡名昭著，然后用一百年徹底轉變，成為最佳企業公民之一，杜邦是孤例。

近日，意大利對外貿易委員會旗一下的知識產權部對外稱，從2011年下半年開始，該部已經先后向中國國家知識產權局遞交了三批共30個“偽意大利”品牌，這些品牌或宣稱產自意大利，或使用意大利國名、地名、甚至國旗做產品名稱，打著“意大利”旗號誤導消費者，

意方呼吁中國政府采取針對性措施。小作坊產品“變”成國際品牌

“來自意大利，世界的嘉加夢…”這樣的廣告詞聽起來令人頗為心動。生產床上用品的嘉加夢家坊聲稱自己源于意大利，且其商標上明確標明意大利字樣。

但實際上，嘉加夢根本不是意大利品牌。據介紹，經過調查，“JAJEMoN嘉加夢”商標是在中國注冊的，所有人為“意大利路易斯貿易有限公司”，住所為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號5014室。意大利對外貿易委員會通過意大利佛羅倫薩商會證實，該公司子虛烏有，地址亦為杜撰，該品牌真正的運營商是‘上海家利床上用品有限公司”。

據意大利對外貿易委員會介紹，這樣的“偽意大利品牌”還有不少。“在一個展會上，一個床墊標價3.4萬元人民幣，并且還號稱該床墊零售價為6000歐元，比一輛汽車還貴。意大利真正的高檔名牌床墊的價格不超過600歐元，只有它的十分之一。”

2010年7月，意大利經濟發展部領導下的對外貿易委員會在北京設立了知識產權辦公室，經過1年左右的收集調查，在中國市場上發現有60多家假冒意大利品牌的企業。這些“偽意大利品牌”的市場主體包括中國大陸、港臺以及韓國的企業。它們在宣傳時號稱自己是來自意大利的品牌，但事實上這些品牌在意大利根本不存在。

“這些品牌在意大利的‘源頭都是經過‘精心捏造的，達到以假亂真的效果。”據熟悉情形的人士說，“有一家公司在宣傳冊上寫上了意大利總部的電話號碼，但經證實那不過是一個普通民宅的電話號碼。”

這些企業打著“源自意大利”的旗號，以動輒高于同類產品幾倍甚至十幾倍的超高價格在中國市場上銷售，價格甚至比真正從意大利進口的同類產品還要高，欺騙了中國的消費者，也擾亂了市場秩序，構成了不正當競爭，損害了誠信經營的同行的利益。

2011年7月，意大利對外貿易委員會知識產權部向中國知識產權局遞交了第一份“偽意大利品牌”案例集，其中包括十個存在虛假的“偽意大利品牌”企業。隨后，他們又遞交了第二份、第三份相關企業的案例集，向中國政府投訴。

據介紹，之所以要以意大利政府部門的名義向中國知識產權局投訴，是因為這些虛構行為的“偽意大利品牌”在意大利并不存在，沒有具體的意大利企業作為受害者被牽扯進來，偽意大利品牌橫行中國市場扭曲的是整個意大利和意大利制造的形象，因此只能由意大利政府機構出面。中方回應：已駁回部分商標申請，其他問題正在調查

國家知識產權局保護協調司副司長張志成告訴記者，已經收到了意大利對外貿易委員會提供的這些信息，因為涉及工商行政管理、質檢等不同部門，因此相關信息已經及時轉送職能部門。“據我所知，有關部門已經與他們聯系并且進行了溝通。”張志成介紹，“有些事情的處理需要一些時間。同時，還有一些信息涉及地方政府主管部門的職責。”

針對意大利對外貿易委員會遞交的第一批侵權名單，國家工商行政管理總局于作出回復稱，中國商標總局已駁回了部分品牌的商標注冊申請。至于一些涉案商標使用人在商標使用中自行添加意大利地名的行為，回復稱，意方可根據《商標法》有關規定向當地工商行政管理部門舉報投訴。還有一些宣稱其為意大利品牌或意大利企業，是否存在虛假宣傳及誤導消費者的行為，需由有管轄權的工商機關依法調查后予以認定。

張志成副司長還表示，我國對于知識產權保護是非常重視的。除了日常持續加強執法保護工作外，打擊侵犯知識產權和假冒偽劣商品的“雙打”行動正在深入開展，并已經取得了良好的效果。“意大利以及其他貿易伙伴的知識產權，只要符合中國法律規定，都會得到保護。對于知識產權保護，中國政府是高度重視的。”