試論常熟農村演出市場的現狀與培育

李想　王福鑫　陸佳音

［摘 要］常熟農村演出市場在新農村文化建設中彰顯出生機和活力,但同時也存在市場主體參差不齊、優秀劇目供應不足等問題。常熟農村演出市場潛力大,具有培育的必要性和價值,應以多渠道、多方式培育農村演出市場。

［關鍵詞］農村；演出；市場；培育

［中圖分類號］F713［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2012）35-0047-02オ

1 常熟農村演出市場現狀

11 常熟農村演出市場彰顯生機活力

截至2011年12月底,常熟市共轄虞山鎮、海虞鎮、碧溪新區(碧溪街道辦事處)等10個鄉鎮(街道辦事處),總面積127632平方千米,人口10669萬人。據不完全統計,全市共有文化站、演藝廳等在內的演出場所34個。隨著人民物質生活的不斷提高,居民在工作之余觀看文藝演出,進行精神文化消費的渴望非常迫切。

常熟農村演出市場初現生機的主要表現在以下幾個方面：

(1)劇團數量眾多,主體多元化。目前活躍在常熟農村演出市場上的劇團大致有三類,即縣級專業劇團、文化部門所屬劇團和民間業余劇團。其中縣級劇團目前只有常熟市錫劇團和常熟市評彈團兩家；文化部門所屬劇團大多為常熟市文化館依據業務開展需要建立的劇團；民間業余劇團多是曲藝愛好者或者退休市民自發組織的票友社、社區老年藝術團等,成員多利用閑暇時間編排節目、參與演出。

(2)演出場次多、覆蓋面廣。常熟市錫劇團、評彈團每年除了按照市委市政府的要求進行文化下鄉的公益演出外,還進行商業演出,而在眾多的演出場次中,農村演出是其中最多的場次之一。

(3)穩定、健康的市場秩序正在建立。隨著社會主義文化繁榮及新農村建設戰略的實施,包括農村演出市場在內的農村文化得到普遍重視,農村演出市場的管理和建設得到加強,演出環境逐步得到凈化,演出市場的良好秩序正在逐步建立。《江蘇省2001—2010年文化大省建設規劃綱要》、《常熟市“文化名市”行動計劃》等一系列政策出臺都為農村演出市場提供了有力的保障。同時在各方的努力下,消極、頹廢、迷信的東西正在減少。2006年,在招商城橫涇橋西面的橋堍邊,有一大幫行為怪異的僧人在敲鑼打鼓,經市民舉報后市文化稽查隊迅速出擊,后查明是一群以表演為名,實質兜售佛珠的河南農民。文化演出市場秩序的不斷完善,很大程度上保障了廣大人民的權益,而市民的主動舉報行為也反映出他們自覺抵制低級趣味和用法律維護自身合法權益的意識逐步增強。

常熟市農村演出市場的發展,一是由于社會經濟的發展,人民越來越富裕,精神層面的文化消費有了堅實的物質基礎。據統計,2011年常熟全市實現GDP 171045億元,按常住人口計算,人均GDP達到113110元,農村居民人均純收入17289元,農村居民人均生活消費支出13162元,其中城鄉居民文化娛樂消費占比達181%。二是“文化三下鄉”、“文化藝術節”等活動的推動,吸引和培養了更多的觀眾,特別是對傳統文化喜愛的觀眾。三是農村居民文化素質的逐步提高,這不僅使人們對先進文化的需求大大增加,同時也使消極、落后的庸俗文化越來越失去市場。四是政府對農村演出市場培育的重視和支持,上述“文化三下鄉”或者叫“送文化”即是一例,與此同時,政府文化部門對農村地區的“種文化”即為農村演藝團體培訓了人才、提供了演出設備、舉辦了交流會等,對繁榮農村演出市場起了很好的推動作用。

12 常熟農村演出市場存在的問題

(1)市場主體參差不齊,市場競爭力不夠強。常熟作為蘇南沿海的一個縣級市,經濟發展相當迅速和成熟,GDP連續多年蟬聯全國縣級前列。但是,專業劇團只有常熟市錫劇團和常熟市評彈團。除兩大劇團外,活躍在廣大農村舞臺上的基本上是業余劇團,這些劇團的演職人員大多沒有受過專業訓練,其演出水平不太高,在市場的競爭力也就不強。

(2)優秀劇目供應不足,演出形式單一。由于劇團資源有限,編排新的節目比較困難,大部分劇團節目更新遲緩。同一劇目的反復演出無法滿足人們對精神文化的需求,而且使得原本興致盎然的觀眾產生厭煩心理,更不用說再花錢看戲。另外,錫劇和評彈的演出大多吸引的是中老年觀眾,缺少能夠吸引青少年的作品,因而不能吸引青少年觀眾。這種現象不僅制約了劇團自身的發展,同時也不利于整個市場的健康穩定發展。

(3)人才缺乏。由于受到劇團規模、人員文化程度和政策制約等因素的影響,除兩個縣級劇團有專業的演出人員和管理人員外,民間劇團普遍存在人才短缺問題。民間劇團的演員大部分是藝術表演愛好者或者企事業單位的退休人員,缺少正規和系統的專業培訓,即使有少數專業人員在不斷努力,但民間劇團的整體專業水平也很難得到快速提升。加之這些劇團又缺乏諸如市場拓展和內部管理人才,缺乏現代管理理念,很難在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

上述問題的出現,有政府政策和演出市場自身發展不完善等原因,也有劇團自身建設方面不足。這些問題不及時解決,勢必會影響我市農村演出市場的可持續發展以及文化新農村建設的推進。

2 常熟農村演出市場的培育潛力

21 經濟增長快,居民收入逐年增加ジ母錕放以來,尤其是進入21世紀后,常熟經濟增長速度快,年均增長率保持在兩位數以上。隨著經濟的發展,居民的收入也在不斷增長。

數據顯示,近5年來常熟市GDP逐年增長。農民純收入和城鎮居民的可支配收入的增加,意味著廣大群眾,特別是農村居民擁有更多的資金去進行包括觀看文藝演出在內的文化消費。而文化消費支出的增加,無疑將有利于提高人們的科學文化素養；人們的科學文化素養的提高又有助于經濟的發展。文化與經濟的發展相輔相承,互相促進和補充,形成良性互動。

22 居民精神文化需求日益增強ゾ神文化雖然不能滿足人的生理需求,但卻是人類需求不可缺少的一部分。特別是在物質生活得到大幅改進的今天,人們對精神層次的消費需求變得更加強烈。問卷調查數據顯示超過90%的人員都認同了文化消費的必要性,而且每當有文藝演出時,現場無不是座無虛席。常熟市錫劇團每年的公共性演出和商業性演出場次超過400場,常熟市評彈團的春來書場更是每天下午準時為常熟市民奉獻上精彩紛呈的評彈大餐,虞山鎮、碧溪鎮等鄉鎮經常是政府出資,邀請演出團體到基層進行文藝表演。由此可見,常熟市農村演出市場具有很大潛力。

23 “文化下鄉”激發了農民對先進文化的渴望コＪ焓寫2005年起每年都舉辦“三下鄉”活動,而以“文化下鄉”為主。“文化下鄉”以大型廣場文藝演出專場為主體,通過戲曲、歌舞、相聲小品等文藝表演的形式,全方位展現了文化在社會發展中的獨特貢獻以及對農村文化市場發展的推動。眾多的文藝匯演既滿足了農民對先進的精神文化的需求,又刺激了農村文化愛好者購買文化產品的渴望和參與演出的熱情,推動了農村基層演出團體的發展。例如,早在2008年3月,董浜鎮為了豐富農村居民文化生活,滿足居民日益增長的精神文化需求,成立了“董浜農民管弦樂團”,為村民演出和創作音樂、劇目,受到該鎮居民的普遍歡迎。之后,該樂團又參加了在蘇州舉辦的首屆中國農民藝術節,登上了國家級的藝術舞臺,與來自全國30多個省、自治區、直轄市的農民藝術家們同臺演出。

3 培育農村演出市場的主要措施

31 加強政策引導,加大培育力度

根據《常熟市文化發展“十二五”規劃》的要求,常熟市各級政府應加大農村演出市場的培育。第一,加強對業余(民間)文藝團隊的指導和扶持,力爭使基層文藝團隊數量達到300支以上。第二,繼續開展廣場文化活動,定期舉辦常熟市文化藝術節、社區文化藝術節,以文化活動引導和帶動演出市場走向成熟。第三,實施“人才興文”戰略,支持各鄉鎮文化站舉辦“興趣班”等多種形式的培訓活動,培養農村文藝創作、表演以及劇團經營管理人才、經紀人才。第四,引導農村業余劇團之間的協作、聯合以及整合重組,壯大農村演出市場的演出團體。

32 加強市場管理,培育健康、成熟的農村演出市場コ閃⒊Ｊ焓形囊昭莩齬芾碚,加強對各演出團體演員的職業道德教育。將承辦演出的場所負責人納為管理對象,定期進行相關法規政策培訓,提高依法經營意識。同時,整頓和清理演出市場,力求為先進的、模型回歸結果,除利率方程中通貨膨脹和貨幣供給的系數不顯著之外,其余系數都能通過顯著性檢驗。消費方程在三個方程中的可絕系數最高,超過97%,利率方程可絕系數較低,主要是由通貨膨脹和貨幣供給的系數不顯著引起的。最后,三個方程的獶W值均可以通過自相關檢驗。因此,從整體上來看模型的回歸結果較好。

消費方程中,消費的產出彈性為07067,消費與通貨膨脹成正方向變動,與實際前期價格水平負相關(模型中的前期價格是實際前期價格水平的倒數)。通貨膨脹對消費表現出積極的促進作用,原因在于通貨膨脹將促使消費者減少銀行存款等儲蓄行為,增加個人和家庭的消費支出。投資方程中,出現了利率與投資正相關的反常情況。主要原因在于中國的利率并非市場化利率,而是政策性調整的結果。同時,投資與通貨膨脹也呈現同方向運動,這也偏離了一般的經濟理論,與前期價格的關系同消費方程類似。利率方程中通貨膨脹和貨幣供給的系數不顯著,根本原因同樣在于中國的利率水平受政府直接調控,并非由貨幣供給和需求決定,貨幣供給的改變無法迅速有效地傳遞至利率水平的變動。

4 結 論

通貨膨脹對宏觀經濟的影響具有長期性和復雜性,本文通過分析中國1978—2010年的數據,整理和歸納了中國改革開放以來的通貨膨脹周期,并采用修正的IS-LM模型實證分析了中國通貨膨脹對中國宏觀經濟的具體影響。結果顯示,通貨膨脹對中國的消費和投資具有明顯的刺激作用,但與中國的利率水平呈現反向運動。同時,由于中國利率由政府主導,導致在分析的樣本數據內利率對投資、貨幣供給對利率的作用與經典宏觀經濟理論相悖。