淺議綠色營銷戰略對企業發展的重要意義

陳光晨

［摘 要］在這個時代不斷發展的環境中,我們人類社會已經逐漸進入到了一個環保年代,在消費觀念領域中人們的變化也是巨大的。現如今人們提倡的是自然、綠色的理性消費,在利用自然條件的基礎上也開始回饋自然。由此可見綠色消費是一種流行趨勢,企業在產品的銷售方面也要緊跟此種潮流,采用綠色營銷,只有這樣企業才可以不斷地生存發展。本文主要分析了綠色營銷在企業持續發展中存在的問題，以及解決這些問題的重要意義。

［關鍵詞］企業發展；綠色營銷；持續發展

［中圖分類號］F713.5［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2012）31-0020-02

隨著時代的不斷發展,我們人類社會已經逐步進入到一個處處講究環保的領域,我們的消費意識也在隨之不斷的變化。在生活消費方面人們更加注重的是自然、環保、健康等方面,此種風氣正在迅速擴散。隨著消費理念的不斷更新,綠色模式的消費也在不斷強化,我們的營銷市場也進入到了一個嶄新層面——綠色營銷。因為人們的消費趨于綠色,自然而然企業生產的產品進行綠色模式營銷也是一個必然趨勢。所謂的綠色營銷指的就是各階層的企業以及社會在全面了解掌握消費者不斷增長的環保理念,并由此引發的環保無害產品供求失衡之后,重新研發、探索出的一種新的市場機遇,經過一套完整的且理性化的專業銷售方式從而使得消費者和整個社會持續發展的需求得到滿足,最終實現一個可持續發展的預期目標。此種營銷的目的是為了在目前這種環境威脅極其惡劣的情勢下獲得一定范圍的商業機遇,同時實現企業利益和產品消費者權利的雙重和諧。由此可見企業實施綠色的營銷戰略對企業自身的持續發展是十分重要的,一方面可以促進社會的不斷發展,另一方面還可以保證企業的經濟得到長久地持續前進。

1 實施綠色營銷模式是一種可以突破國際貿易壁壘的措施

在當今這個貿易全球化的時代,環境保護已經逐漸成為了一種準則,也是一種生活指向。在某國的貿易壁壘書面文案中就曾經規定說過：該國不可以干擾任何一個國家采用何種方式以此來保護全人類、動植物的生存安全。進行環境保護在我們的實際生活中已經成為了國與國之間綠色產品進出口的一項基本準則。一旦發現某種產品如果不符合該物品規定的標準就不可以進行進出口,這樣不僅是保護消費者的利益也是在維護企業的利益。

比方說如果某種農副產品所殘留的農藥藥劑量高于一定標準,食品、飲料含有的有害微量物質太多,某些工業品會對環境造成污染等這些都會被進口國拒之門外。也存在一些發達國家為了可以保護自己國家的本土產業,充分運用目前全世界日漸深入的綠色、環保潮流建筑起一定的非關稅性質較強的綠色壁壘,如此一來可以一定程度地限制甚至是禁止國外產品進口到本國。正是因為如此,我國的大部分對外貿易企業只能依照環境管理的一系列規定,在大量增加資金輸入的同時也積極地注意科學技術的積累,不斷開發綠色的商品,不僅在國內還要在國外取得綠色標志,同時多方位地開展具有綠色營銷意識的活動,只有這樣才可以在一定層面上將某些國家所謂的綠色壁壘給打破,將本企業的產品出口量以及市場不斷擴大,最終實現企業產品的國際化。在這一點海爾集團做得十分具有標志性,他們生產出來的綠色冰箱被授予了歐洲環境的標志稱號后,該產品在歐洲市場上就一路順暢,在歐洲市場中的產品占有率也是不斷攀升,在一定程度上為海爾企業的國際化進程起到了促進乃至決定性的作用。

2 企業實施綠色營銷模式關系到企業的循環經濟發展

在黨的十六屆五中全會中曾經提到：我國的基本國策就是持續地節約資源,不斷發展可循環的長遠經濟,對自然生態環境要適當保護,將建設一個環境優美資源有余的社會放在經濟發展首位,不斷強化社會經濟以及人民、生存環境之間的相互和諧。由此可以看出我國以后的經濟發展方向就是經濟循環,企業的發展戰略則是持續發展。目前我國的許多傳統經濟在發展的時候還采用的是資源到產品到廢舊垃圾這一單方向的發展狀況,這種情況如果一直發展下去就會導致部分資源短缺甚至是枯竭。這是一種無法持續發展的經濟模式,但如果采用可循環的經濟發展模式就會一定程度地避免這種不足,這是一種新的技術層次,將物質資源消耗到產品中，最后到資源循環再生之間循環,在這個循環流程中資源和產品都得到了可持久的合理使用,將經濟活動引起的自然資源損耗降到最低。這種理念的本質是一種生態型的經濟,這也是一種將自然資源因素同社會的長久發展相結合之后的一種新經濟持續發展方式。采用這種循環經濟模式的企業需要滿足一定的要求,首先就是該企業的自身利益發展目標與社會發展、環境保護之間相互貫通,其次就是該企業的經濟價值觀必須是正確的,這是綠色營銷中提倡的綠色重點所在。

詳細說來相對于傳統的營銷模式該種綠色營銷最主要的特色在于其更多注重的是社會責任。企業在滿足人們日益增長的物質需求之后還可以降低資源的損耗量,實現真正意義上的資源長久使用,環境也可以不斷得到改善、保護。再用綠色的營銷模式除了上述優勢還可以將企業開發、利用的不是再生的資源損耗降到最低,降低了環境的污染程度,由此可見在發展虛幻經濟過程中綠色營銷是不可缺少的一個環節。

3 實施綠色的營銷模式是一個企業能否長久生存的基礎

美國的著名學者保羅?霍肯曾經說過：無論哪一個企業它的發展都需要知道該企業需要的是什么、產出的是什么、丟棄的是什么,這三者同自然環境之間存在哪些關系。可以看出企業的贏利活動在一定程度上與自然環境之間是密不可分的一個共同體。隨著人們逐漸進入到一個工業化的時代,原本的生產力水準得到了大大提高,我們對生態的征服欲望也越來越強烈,附帶的自然改造力也在不斷強化。由此引發了兩種情況,一種就是我們創造了以前沒有的物質文明,另一種就是引發了一系列的社會問題以及環境危害問題。因為以前企業只是一味的采用資源來進行初級產品的生產,沒有考慮以后的資源問題,時間一長就必定會導致該種資源的缺少乃至枯竭,最終的結果就是企業無法持久發展。現在的企業很有遠見的意識到了這一點,深刻知道資源的重要性,之后采用了綠色營銷的方法改變企業的經營方式以及產品的生產模式,以此來改善促進消費。

由于綠色營銷的實施前提是產品必須是綠色化的,也就是該產品的生產環境、生產過程、產品自身都必須是純環保綠色的。除此之外社會的經濟發展會將廣大人民群眾的收入大大改善,更深層次的追求綠色消費。由于一個企業的長久經營需要取決于產品是否符合消費者的需求,是否擁有連綿不斷的生產資源,因此企業需要注意消費者的消費觀念、消費需求,以此為基礎展開各類綠色營銷活動最終才能獲得消費者支持。由此可見成功實施綠色的營銷模式關系到企業能否興旺地發展。

4 實施的綠色營銷需要適合人們的自然追求

人類的最高愿望就是獲得高檔的生活品質,有一個健康的生活環境。馬斯洛在他的需求理論中就著重研究了人類的不同需求層次,發現人們如果不需要為了生計而勞作的時候,就會開始看中生活品質,從而追求更高的生活層次。我們作為消費者在需要綠色產品逐漸得到滿足的過程中會更多的考慮周圍的環境保護以及產品的健康,企業也可以在此過程中獲得一定的生態經濟、社會經濟以及企業效益,最大限度地實現社會與企業以及消費者之間的共同獲益局面。與此同時我們提倡的綠色營銷主要是以綠色文化作為企業的基本價值觀,可以將消費者原本的綠色消費理念作為中心以及出發點。所以,以滿足消費者的綠色消費且靠近自然、回歸自然的健康生活需求的綠色營銷已成為企業營銷發展的必然趨勢。

5 結 論

總而言之,一個企業如果要獲得持久發展,就要順應時代的變化,以國際營銷這個大環境為基準前進。在使用綠色的營銷模式過程中,企業要始終堅持保護自然生態的穩定,同時企業也要使消費者得到的物質生活有一定的健康保證,只有這樣企業的持續發展才會有一條康莊大道為指引不斷前行。企業使用綠色營銷,受益者不僅僅是消費者,還包含了國家這一大客戶,國家的經濟也會因此有一個質的飛躍。綜上所述新時代的綠色營銷模式是一種較新穎的手段,其生命力的頑強性以及長久性都是21世紀企業進行營銷的不二之選。

參考文獻：

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