美克美家:CSR如何“創新”通道侗族自治縣

曹培紅 彭迪

當您第一眼看到這個項目的名稱“新通道”的時候，您也許會琢磨，為什么起這么個名字？

但是，當我們看完這個項目的成果匯報的時候，我們就會恍然大悟了——中國地大物博，這個項目名稱中的“通道”原來是湖南省的通道縣。

那么，讓我們一起來看看美克美家的企業社會責任行動是如何“創新”這個通道縣的？

認識通道縣

美克美家企業社會責任項目書的介紹上寫的簡單：

湖南省通道侗族自治縣位于湖南、廣西、貴州三省交界處。

通道全縣總人口22.5萬人，其中侗族人口占到78.4%，境內生態環境極為秀美，民族文化保存完好，被譽為“侗族文化圣地”。

但是由于經濟形式單一，至今仍然是全國貧困縣，2008年農民人均純收入1571元。”

一個全國貧困縣，看起來，要成為一個企業社會責任的救助對象，也是非常正常的，畢竟，社會責任首先就是要救助弱者，而通道侗族自治縣顯然是一個典型的弱者。

一個國家級的貧困縣，我們常見的公益方式包括捐款、助學、希望小學、捐助物資等等。

在這簡單的三句話的介紹中，美克美家顯然選擇了一條創新的道路，正因為如此，他們也給自己的這個企業社會責任項目選擇了一個諧音的名字——“新通道”。

“新通道”是如何創新出來的

首先，美克美家的項目組選擇了通道縣最具特色的元素或者說最有挖掘點的元素進行創新，這個元素就是“侗族文化圣地”，這個點就是境內生態環境極為秀美。

其次，美克美家選擇了一個本地的合作伙伴——湖南大學設計學院。

湖南大學在藝術教育領域具有領先地位，擁有專業的師生資源。2006年被《商業周刊》評為全球60所最佳設計藝術學院之一；2007年依托工業設計專業建立湖南省工業設計創新平臺；2009年，聯合日本千葉大學、臺灣實踐大學、香港理工大學共同舉辦湖湘文化主題創意設計活動——“湘Home+Style文化創意產品開發工作坊”，探索傳統文化和工業設計服務于現代生活的創新模式； 2010年被科技部和外交部確定為中國和意大利文化教育交流平臺的“中意設計創新中心”建設單位。

湖南大學“新通道”項目主要關注非物質文化遺產保護，美克美家“藝術?家”項目重點關注的領域包括關注視覺藝術領域、青年藝術家的培養、支持不發達地區小學藝術教育發展等。兩個項目的出發點都是為了保護和提升民眾對藝術的認知與傳承，由此，美克美家得以與湖南大學完美合作。

通過“美克美家?新通道”項目，湖南大學的青年藝術人才與設計師們得到了一個絕佳的實踐平臺，雙方共同開發民族特色產品，為學生們將來能夠更好地走出國門，得到國際藝術設計同行們的肯定奠下堅實的基礎，而一個創新的企業社會責任項目由此誕生。

“新通道”的創新實踐

40名來自美克美家和湖南大學設計藝術學院包括社會工作、傳播、工業設計、建筑、景觀、規劃、環保、信息、影像藝術等不同專業的成員，通過8個分組（景觀家居組、信息設計組、影像組、綜合組、兒童美術組、工業設計組、視覺設計組、新聞傳播組）的形式，用16天的實踐深入湖南省通道縣的設計與社會創新夏令營實踐，開展對侗族傳統文化的關注和保護，在扶持傳統文化傳承發展的同時，還通過結合當地傳統元素開發公益產品及便民設施等措施，扶持地方經濟發展，侗族百姓的生活水平也得到了改善與提升。

其中，影像組對通道及侗族文化遺產進行影像記錄，展示侗鄉風貌，并以數字化、影像設計等跨媒體的方法進行創作再現。借鑒參與式影像和參與式傳播的工作方法，與村民互動，記錄特色表演、特色音樂，產出6支的關于當地文化的宣傳片，側重建筑，手工藝等視覺藝術系列，當地的音樂和樂器演奏將作為背景在片中呈現，其中包含記錄整體活動的宣傳片一支。

兒童美術組組織當地留守兒童進行美術培訓，引導侗族兒童以侗寨生活為題材，表現自己的成長環境，日常生活的點點滴滴。培訓結束后，在當地舉辦小型畫展，并將他們的作品結集成冊。實踐中，美術班共招收70多位學生，來自坪坦鄉的各個村落，四位老師，兩個班級，十天的教學，共完成了900余件作品。

工業設計組利用兒童或者非物質文化元素，設計符合當下生活需求的產品進行生產和銷售，為青年學生實踐應用平臺，售賣資金持續回饋項目和加強項目影響力。共三個系列的產品設計方案60個，完成打樣和模型制作20件，并實現兒童畫與馨賞家結合愛心產品研發。

景觀家居組通過景觀設計和室內設計的方法，體現各個村落的自然環境特點和人文故事，邀請當地工匠共同參與設計過程，激發在地居民的創造能力和生活熱情，由此進行公共家具設計與施工，即針對老人、婦女和兒童的公共活動需要，結合不同村寨的公共環境和景觀特點，為橫嶺、高團和高步村作一件大型公共家具。

打開企業社會責任的新通道

2011年12月1日，由美克美家家具連鎖有限公司與湖南大學共同舉辦的“藝術點亮傳統”美克美家?新通道項目發布會在湖南長沙舉行。發布會上，美克美家與湖南大學共同發布了項目合作計劃，雙方的合作成果也首次對外進行了展示。美克國際家具股份有限公司副總經理戴建國先生致辭表示:“作為負責任的企業公民，美克美家將與湖南大學開展長期友好的合作，通過對藝術教育及藝術傳承領域的關注，助力公益性藝術事業的發展，同時發揮雙方各自的優勢資源，關注當地經濟民生，樹立優質品牌形象，提升美克美家企業社會責任項目的社會影響力，讓更多人關注非物質文化遺產的保護與傳承并貢獻力量。”

活動現場，悠揚的侗族音樂、技藝精湛的手工織侗錦侗繡、精妙絕倫的侗族剪紙，濃郁的民族文化風情讓人深深著迷，別開生面的侗族表演讓人印象深刻。在“新通道”項目作品展示環節里，小朋友的畫作、記錄侗族文化的影像視頻、彰顯濃厚侗族特色的家居產品一一呈現在大家面前。

由此，一個企業社會責任的項目完成了全新的突破——“美克美家?新通道”。

那么，這個企業社會責任的創新體現在多點開花——

一是藝術結合點的巧妙：在這一點上，是傳統的企業優勢與項目特點的結合，選取巧妙。

二是工作組配合的用心：這個項目，并不是僅僅立足于企業自身經營的需求，而是真正從為當地社會發展的角度出發，扎扎實實地與當地老百姓一起修建了很多基礎設施，3個村落從景觀項目中受益，修建了符合當地人生活習慣的公共區域，為兒童以及游客提供休憩的場所，同時也保留了當地建筑以及民族風貌。。

三是社會企業元素的出現：如工業設計組創新出的產品進行銷售，某種程度上已經融入了社會企業中公平貿易的元素。

美克美家以帶來美好生活為目標，努力實踐“藝術服務生活”的企業理念，秉承這一理念，2008年開始，經過一年多探索，美克美家于2009年6月正式啟動“藝術?家”企業社會責任項目，開始關注和支持藝術教育發展落后地區，培養和發展中國藝術人才。

此次，美克美家與一流設計學院湖南大學設計與藝術學院的“新通道”項目合作，更是促進了美克美家由關注當代藝術教育擴展到對傳統藝術的傳承與保護，開啟了美克美家“藝術?家”企業社會責任項目成長與發展的新篇章。

2012年，美克美家的企業社會責任項目將關注新疆地區的傳統文化，讓我們期待更多的創新“通道”！