如何做好福彩文化的新聞傳播

高啟永

福彩文化是十分重要的宣傳領域，如何有聲有色地做好當前福彩文化的新聞傳播？這是新形勢下給各級福彩部門提出的新課題。因此，要花大力氣提高福彩文化傳播的宣傳藝術，增強福彩文化宣傳的效果。

做好福彩文化傳播，首先應該了解福彩發展歷程，總結積累福彩發行匯集的重要作用，讀懂福彩文化的深刻內涵，領會福彩事業是慈善事業，是國家民政工作的重要組成部分，是國家的社會福利工作。

福利彩票發行以來從福彩理念方面確立了“扶老、助殘、救孤、濟困”的發行宗旨和“安全運行、健康發展”的工作方針，形成了“公平、公正、公開、公信”的誠信原則和確立了“公益、慈善、健康、快樂、創新”的新時期福利彩票的五大基本文化要素。這是構成福彩文化的精神內核，是福彩事業的無形資產，是推動福利事業不斷進步的內在動力。大力加強福彩文化建設和傳播工作既是當前黨推動社會主義文化大發展大繁榮的客觀需要，也是福利彩票長遠健康可持續發展的有力保障。

另一方面從新聞規律和捕捉新聞的角度看，福彩文化內容豐富，從中可以發掘許多有價值的新聞。

從大的方面講，福彩文化應主要包括福彩政策宣傳、福彩信息傳播、福彩形勢分析、福彩文化報道、福彩問題研究、福彩熱點透視、福彩知識介紹等等，而我們平常所說的福彩文化宣傳，主要是指用各種媒體的形式宣傳福彩工作，這主要包括福彩動態報道、福彩工作研究、福彩工作總結、福彩典型介紹、福彩熱點透視等等。近年來，隨著新聞改革的深入，福彩文化宣傳取得了一定的成績。但是仍有很多福彩文化類報道內容空泛、呆板，一般化、表面化問題比較突出，大路貨多，佳作精品少，甚者出現了“誰寫誰看，寫誰誰看”的問題。因此，我們都必須高度重視福彩文化的宣傳報道，認真搞好福彩文化宣傳，提高福彩文化報道的質量，更好地發揮新聞媒體的宣傳效益。

福彩文化報道的目的和作用

第一，從導向的角度，福彩文化報道應做好輿論引導。

宣傳報道福彩文化工作，本身是一種輿論引導。福利彩票文化的主流是積極、健康、向上的，但是由于彩票具有一定的博弈性，如果對博弈性控制不夠，就可能產生賭博心理，如何防止賭博這種文化糟粕的負面影響？如何及時和定期公布福彩公益金具體用途和效果，取信于民，形成福利彩票發行與公益金使用的良性互動？如何不斷增強游戲的趣味性和娛樂性，豐富游戲的文化特色，提高游戲的文化承載能力？如何創新福利彩票的體制機制，增強事業發展的活力？怎樣在穩定傳統彩友隊伍的同時，擴展以中高收入階層為對象的彩友隊伍，逐步改善彩友結構？怎樣在人們的文化消費中增強福彩的有益感受，擴大福彩的影響力？都是令我們必須采取嚴肅的態度加以審視，對面臨的情況有比較深入地調查研究、有比較科學的分析和判斷，然后逐步向社會公眾推廣。

第二，從受眾的需求，福彩文化報道應傳播最有價值的新 聞信息。

新聞報道的一個基本問題是受眾，而受眾最樂意看的是傳播有價值的新聞信息。從讀者角度考慮，如何注重研究報道在福彩文化生活中出現的新事物、新現象、新問題。福彩文化傳播就是要將２０多年匯集總結出來的發行宗旨、發行原則和福彩文化的五大要素向社會和大眾推廣，讓公眾廣泛接受，從而形成一種社會認知度高，獨具特色的由行業文化向大眾文化深入滲透，溶入整個文化體系的過程。福彩文化的建設主體，既有發行銷售系統，又有眾多彩友和廣大社會公眾，還有民政部門、財政部門和有關方面，要在新聞宣傳中，大力宣傳福利彩票的公益宗旨、慈善價值，普及彩票文化知識，因為其中包含著大量有價值的新聞。因此，要善于利用新聞媒體和多種方式，擴大福彩文化傳播范圍，提高受眾認同效果，在文化消費中增強福彩的有益感受。

第三，從宣傳的效果，福彩文化報道應充分反映新聞的客觀事實。

新聞的一條重要規律就是新聞價值決定新聞傳播效果，而構成新聞價值的重要因素是事實鮮活、報道及時。而受眾對新聞報道的最高要求是一個“實”字，就是真實可信，樸實可親，他們反感那里花里胡哨，胡亂吹侃的福彩文化報道。從新聞效果的角度就是要把福彩文化報道寫實，受眾自然感到親切、真實、可信，反之就會使人生厭。

創新與媒體的互動交流

福彩宣傳是伴隨福彩而生，相輔相成的一項為福彩銷售服務的系統工作，要求質量高，效果好，正面的引導和擴大影響。近年來，我們不斷加強自身宣傳的同時，也在積極探索新的宣傳方式，取得了一定的效果，但仍需要不斷的改進和更新。從目前來看，宣傳工作不僅是對外宣傳的問題，還要提高到與媒體之間的聯系、協調和交流上。外部宣傳環境不斷發生變化，在相關投入上也有明顯增加的趨勢。一些外圍的媒體既可促進福彩發行，也可能讓福彩遭遇困境，這就要求必須審時度勢，加強與宣傳相關單位和部門的溝通，形成合作伙伴的關系，引導宣傳媒體更好地為福彩發行服務，保證良好的輿論氛圍。

第一，要認真研究福彩文化。

與福利彩票相伴而行，并決定福彩發行成效的，是凝結在福利彩票中、滲透在彩友意識中、貫穿于發行管理中、體現在社會影響中的福彩文化。因此，要加強對福彩文化的研究，開展創新福彩文化宣傳的業務攻關。改進福彩文化報道，不能僅停留在報道福彩文化工作的表面現象上，要努力挖掘出深層次有價值的信息。加強福彩文化知識的學習，掌握客觀事物運動的規律，才能解決實際問題，把福彩文化宣傳工作做好、做實。

第二，要從福彩文化生活中尋覓信息。

信息屬性是新聞媒體的生命，人們接受新聞媒體的宣傳，主要是為了獲取信息。從一般讀者心理而言，他們對福彩文化生活的新鮮信息很感興趣。當前，福利彩票仍處于重要戰略機遇期，進入了發展關鍵期，既要在高位運行上持續平穩增長，更要確保安全運行提高社會形象；既要增強游戲的吸引力，不斷擴大彩友隊伍，又要維護健康平和的投注娛樂環境。因此，更需要樹立科學發展主題，轉變發展方式，提高宣傳報道福彩文化建設的自覺性，通過新聞宣傳，進一步提升發展理念。

第三，把福彩文化宣傳開展的有聲有色。

在福彩文化宣傳中，對于相關的宣傳信息要盡量少用文件、材料和領導講話，要多用淺顯易懂、口語化的筆法，縮短專業知識人員與一般人接受能力的差距，盡量用生活中的語言講述深刻的道理。在音像宣傳中要拍攝和捕捉有現實意義的，反映現實深刻和具有地方特色的畫片和聲音，另外還要挖掘和開辟新的宣傳渠道，通過福彩文化進社區，開展公益、資助活動，扶持福利項目等多種形式的宣傳滲透和引導，使人們更加全面客觀地認識福利彩票，更加理性地參與福彩發行，更加平等地投入福彩事業，塑造健康的福彩文化。

（來源：山東彩票）