電視“斗智”

李少卿

很多人都驚呼2012年將真正成為“智能電視元年”。

在2011年，隨著智能電視概念的逐漸普及和推廣，一直是家電領域中銷量增長最低的黑電居然逆勢超越了白電。2011年11月，全球市場液晶電視的銷量獲得了9％的同比增幅，而此時空調銷售下滑了8％，冰箱下滑7％。奧維咨詢聯合視像協會發布數據顯示，第三季度凈利潤增幅比較，2011年黑電中，海信、康佳、TCL增幅分別為75.1％、199.1％和658.5％，2010年的增幅則為42.8％、-60.90％和-30.5％。而白電中格力、美的、美菱2011年的增幅分別為18.8％、1.7％和-93.90％。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，隨著國內彩電商逐漸擺脫因上游面板的供求態勢所導致的庫存積壓和跌價損失，同時各企業經營管理能力和向智能化轉變帶來的提升，黑電未來很有可能強勢復蘇。

“智能電視元年”這樣的說法實際上在兩年前谷歌就率先提出。當時，谷歌匯集了英特爾、亞馬遜、YouTube等全球軟硬件的頂尖企業，但Google TV的發展并不如預想中那般順利。由于售價過高，內容配套也不夠豐富，Google TV的退貨量高于銷售量。事后，Google的執行董事長施密特表示：“20年前人們就試圖將電視與網絡相連接，但是，將一個具有50年歷史的技術與新技術相結合比單純提出一個新技術構想還要困難。”

在Google TV發展受阻的情況下，以日韓和中國為首的家電商把目光聚集在了更為成熟的3D技術上。2010年后的兩年里，國內市場上的3D電視機型號就突破160款，成為單類型機型型號之最。創維是國內電視廠商中最早推出3D電視的，當時，創維集團總裁張學斌表示，3D電視會很快進入一個普及時期。然而，到了2011年，僅僅推出5個月的智能電視滲透率就從1％迅速升至12％，而3D電視在兩年的時間里市場滲透率僅為19％。

“3D技術實際上拼的還是傳統的制造能力，其實只是給消費者提供了一個新的體驗，是不可能成為未來彩電主導技術的。彩電行業未來必將進入顯示技術和后端應用雙維度變革的時代。”帕勒咨詢公司資深董事羅清啟看來，僅僅依靠3D技術，國內的家電廠商是很難在日后的競爭中取勝。

在進入2011年之后，國內的家電廠商們意識到了智能電視是大勢所趨，開始抱團作戰。2011年8月初，海信、TCL、長虹組成了中國智能多媒體終端技術聯盟，發布了國內首個應用程序商店技術標準SDK，宣布在兩到三年內培育萬家獨立開發商，開發10萬種以上的應用軟件。

而在羅清啟看來，國內家電智能轉型的道路恐怕不會如此平坦。

各家企業目前大部分推出的智能電視采用的仍然是Google的操作系統。隨著越來越多的互聯網企業進入智能電視領域，在應用程序的開發方面電視廠商并沒有什么優勢。此外，國內眾多企業提出的智能家電計劃，很大程度上也必須依賴爭論了多年的三網融合計劃，否則恐怕也要成為空談。

走“智能化”的道路也許是電視保住家庭中心地位的最后一博，但的確風險很大。對于國內大量的普通消費者來說，電視的主要訴求還是停留在欣賞更大、更清晰畫面的層次，畫質和聲音——這兩個電視最基本的要素，恐怕在很長時間內仍將主導國內電視行業的競爭格局。