匹克緊跟奧運熱潮贊助六國代表團

張少榕 劉小燕

四年一度的全球體育盛宴即將再度開啟，世界各國運動員都在為登上奧運最高領獎臺訓練備戰。與此同時，線下各大體育運動品牌也沒閑著，爭搶優勢資源，搞贊助、忙簽約，一個個卯足了勁，試圖讓奧運舞臺上留下更多的品牌烙印。

近日，匹克就一舉簽下了新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克以及塞浦路斯六支奧運代表團，為他們提供領獎服、比賽外套等運動裝備。

找準優勢資源助力選手沖金

匹克強大的奧運代表團陣容囊括四大洲區域，從贊助國家代表隊數量上來看，匹克簽約的代表團數僅次于國際品牌耐克和阿迪達斯，位列國內運動品牌之首，形成了一張強大的“斗志地圖”。

匹克贊助的代表團在很多項目上都擁有著強大的實力。阿爾及利亞在田徑項目上極具優勢；塞浦路斯則有意在帆船項目上沖金；斯洛文尼亞更是在賽艇、皮劃艇、田徑和射擊等項目上都具有世界頂級水平。一旦贊助國運動員獲得獎牌，他們將身穿匹克為其提供的全套領獎服上臺領獎。“冠軍伙伴”匹克期待與支持國一起，奔向象征最高榮譽的奧運領獎臺。

此外，匹克在網球領域的三名簽約球員也將代表各自國家出征奧運會女子網球雙打項目。其中白俄羅斯運動員奧爾加·格沃特索娃將與現單打世界排名第一的阿扎倫卡搭檔，哈薩克斯坦的沃斯科波耶娃將聯手舍夫多娃（現世界雙打排名第五），而來自波蘭的漢斯則將和Rosolska（羅素斯卡，雙打排名38名）配對。這三隊組合都將穿著匹克的網球裝備，沖擊奧運女子網球雙打金牌。

展現品牌魅力發揚奧運精神

“或許我們贊助的國家代表團都不是體育強國，更不是金牌大國，但是，他們每一個國家，每一名運動員都有自己的奧運夢想，都有自己的奮斗目標。”匹克CEO許志華說，匹克素有“冠軍的伙伴”之稱，希望通過我們的支持，能讓這些國家和選手在倫敦奧運會上圓他們的奧運夢、冠軍夢。

的確，在奧運會上，每個運動員都夢想成為最好的，為自己國家爭光，但他們最終體現的不僅僅局限在金牌的榮耀上，而是奧林匹克運動所展現出的斗志精神和人性光環。正如前聯合國秘書長安南所說：“比賽最振奮人心的時刻不是到達終點，更不是領先對手，而是在發令槍即將槍響的那一瞬間，當所有的選手都在同一個起點，國家再沒有大小，也沒有強弱之分，那才是奧林匹克的瞬間。”

也許這可以解釋匹克贊助伊拉克和黎巴嫩兩個飽受戰火侵襲國家的原因。伊拉克奧委會主拉德·哈穆迪曾表示，體育是讓伊拉克人團結起來的最好渠道。“伊拉克人太喜歡體育了。對于我們來說，體育意味著很多東西。”斗志改變未知。即使家園仍然動蕩，在伊拉克運動員踏上奧運賽場那一刻—體育精神超越了戰爭。

借助奧運圣火匹克紅遍全球

嫁接高端體育資源，進行品牌營銷，是很多體育運動品牌樂此不疲的事。匹克贊助體育賽事的次數已不計其數，2008年就贊助過北京奧運會，此次再度出手，大手筆簽下六國代表團，足以見其對奧運會這種四年一次高端體育資源的重視。

2008年北京奧運會，身著Speedo泳衣的菲爾普斯成為了歷史上第一位獲得8枚金牌的游泳運動員，在自己創造記錄的同時，也讓國際知名泳衣品牌速比濤（Speedo）紅遍全球。贊助2011年亞運會后，國內知名體育品牌361°的消費者品牌認知度也迅速從國內體育用品第五名上升至第三名，效果立竿見影。

許志華也表示，體育賽事營銷已成為眾多體育品牌提升品牌知名度、擴大品牌影響力的最佳選擇方式。而此次贊助奧運會，也是匹克體育賽事營銷進一步升級的體現。

匹克是最早涉獵國內籃球裝備的運動品牌之一，同時也是國內較早通過籃球體育賽事營銷實現品牌升級的典范之一。從國內的CBA到國際的NBA、FIBA，再到奧運會，匹克一步步朝著專業化、國際化的方向前進、升級。

此次贊助奧運代表團，匹克也有意與耐克、阿迪達斯等國際品牌 “同場競技”，向世界展現中國體育用品品牌的風采和實力，并加快匹克國際化的進程。(編輯/陳明)