武紅 11年與博鰲同生共長

編輯手跡

4月1日至3日，被譽為經濟界盛會的博鰲亞洲論壇2012年年會在海南隆重舉行。開幕式上，國務院副總理李克強到會并發表了主旨演講，他充分肯定：“博鰲論壇是一個立足亞洲、面向世界、開放包容的大平臺。”

今年，來自世界各國的2000多位高級政要、商界領袖、專家學者共聚博鰲，三分之一的代表來自歐美。無疑，這個走過了11年，初衷以探討亞洲經濟合作、共贏與發展的年會，以其重要的影響力吸引了全球高層的密切關注。

11年來，與博鰲論壇共生的是一支有著專業素質，策劃、組織、管理過頂尖級國際會議的職業團隊——新盟國際顧問公司，總裁武紅就是這個團隊的創始合伙人。

“不管碰到什么樣的挫折，甚至頭一天晚上被人打倒，第二天站起來時，一定是笑著面對，人生就是需要這樣一種態度。”武紅的話聽起來蠻江湖的，但出現在人們面前的卻是一位溫婉、淡雅、內斂的女性。

近年來，在她和團隊的運作下，陸家嘴論壇、財經年會、世界媒體峰會等一個個經濟界重要盛會，在業內榮獲高度評價，它們詮釋著亞洲經濟的發展，引領著中國經濟走向，吸引了全球高層的目光。

【人物簡介】

●武紅

武紅，生于大連，畢業于電影藝術學院。現為新盟國際公關顧問公司創始合伙人、總裁。中國女性俱樂部副理事長，中國國際另類投資協會秘書長。環保和公益事業的積極倡導者。

2001年，作為首屆博鰲亞洲論壇籌辦者之一，她帶領自己的團隊——新盟國際顧問公司持續服務博鰲亞洲論壇，迄今整整十一屆，為博鰲亞洲論壇在世界上的卓越影響力與重要性做出貢獻。

4月1日，第十一屆博鰲亞洲論壇在海南開幕。

依舊是椰樹、陽光、海灘，曾經的小漁村歷經11年的博鰲論壇，早已在現代文明的洗禮下聞名于世，并呈現出她特有的瑰麗與秀美。而歷屆論壇無不向世界傳播著亞洲的共識、合作與發展方向；今年約三分之一的歐美代表來博鰲參會，充分顯示了走過了11年的博鰲亞洲經濟論壇，已成長為全球最具重要影響力的經濟論壇之一。

隨著博鰲論壇一年年落幕，人們似乎越來越關注這一盛會的幕后籌辦團隊——新盟國際公關顧問公司，總裁武紅與她的團隊漸漸步入人們的視野……

這是一個寂靜的午后，自然、樸素，沒有過分的渲染和喧嘩，寧靜而恬淡的辦公室里，隨著一個小水磨的緩緩旋轉，水流悠然地流淌，時不時地飄散出淡淡的清香。

武紅終于又可以松一口氣了，又是一年博鰲論壇圓滿落幕。11年間，她伴隨博鰲忙碌地走過11屆。博鰲成就了武紅，武紅也為博鰲默默地奉獻著年華，她被業內人譽為博鰲論壇的“幕后英雄”。

回想當年，從影視演員到海歸，從廣告公司創業人到公關公司創始人。武紅一步步證明著自己的價值，她始終認為：“不需要去爭什么，只要用自己的能力，去證明女性的價值就可以了。”無論遇到什么事，她都從容笑對，心懷理想，從不破滅。

這就是武紅內在的魄力與魅力、韌性與性格。

11年滄桑話博鰲

11年前，有這樣一群人，為了讓亞洲在世界上發出更大聲音，開始籌建博鰲亞洲論壇，武紅有幸成為最初籌辦的參與者。

那時的博鰲只是一處純樸、自然，寂靜而秀美的沿海處女地，與瑞士的滑雪圣地達沃斯小鎮有著天壤之別，卻都是自然界上帝的寵兒，只是地理位置不同，一寒一暖，但其不同凡響的獨特景色，同樣觸動人心。

此前，中國財經領域還沒有一個在國際上叫得響的經濟論壇，人們似乎只知道瑞士有個達沃斯世界經濟論壇而已。如今，業內外越來越多的各界人士、經濟學家、財經人物都把博鰲亞洲經濟論壇同達沃斯世界經濟論壇相提并論，這在過去很難想象。

記得創建博鰲論壇初期，武紅經常要跟嘉賓、企業家介紹，有這樣一個地方，有這樣一個會議，但那時幾乎很少有人知道，甚至有人把“博鰲”說成“博鱉”。沒錯，博鰲論壇從零開始，武紅從廣告人變成公關人，也是從零起步。

最初，博鰲的定位就是提供一個非官方的亞洲經濟對話平臺；11年后來看，博鰲論壇的意義不僅使亞洲在國際舞臺上擁有自己的話語權，還給了經濟騰飛的中國一個擴展自己影響力的契機。博鰲盛會也由此從亞洲走向世界，成為一個國際化、多視角、高層次、全方位的高端經濟論壇，為中國、為亞洲、乃至世界起到了溝通、整合、促進作用。

正如一句廣告語所言：傾聽亞洲的聲音。

武紅是中國改革開放后，較早進入商業與傳播領域的人。1994年，她創建了頻道廣告公司，兩年后，該公司便成為中央電視臺的“十佳廣告公司”之一。

博鰲亞洲論壇由菲律賓前總統拉莫斯、澳大利亞前總理霍克及日本前首相細川護熙于1998年發起。2001年2月27日，來自澳大利亞及中國、日本、菲律賓等26個國家的代表正式宣布成立博鰲亞洲論壇。2002年開始，論壇每年定期在中國海南博鰲召開年會。

那年，論壇的前期策劃和宣傳工作，落到了武紅手里。于是，她和三個姐妹成立了工作組，開始摸索，嘗試。真的是從無到有，從Logo的設計、網站建設到議題……每一件事情的所有細節武紅都參與過。翻過記憶的扉頁，曾經的過往，歷歷在目，仿佛剛剛發生。

而在第一屆博鰲亞洲論壇剛剛閉幕之時，武紅就開始茫然了。“以后干什么？”

那時的中國，公關公司還處于剛剛啟始階段。很早就投身加拿大的公關及政府關系活動的武紅，曾為中資企業在加拿大海外投資提供過積極有效的政府關系協調與支持工作。

憑借在加拿大工作的勇氣與經歷，武紅決定在創建廣告公司的基礎上，順勢而為，把“公關”進行到底。于是新盟國際公關顧問公司應運而生，走高端公關路線的定位，為“新盟”日后發展奠定了基礎。

2004年開始，武紅帶領“新盟”為國內外高級會議提供專業優質的組織與管理工作，其中尤其以《財經》年會、上海市政府主辦的陸家嘴金融論壇、以及由新華社和全球8家主流媒體聯合發起的世界媒體峰會等會議最具影響力。

想想都覺得有意思，開始武紅都不知道行業內誰是國際十大公關公司，誰是國內十大公關公司，競標會參加多了，武紅才發現其實每次到最后都是與奧美、偉達、萬博宣偉等一流的國際級公關公司在競爭……而每一次面對國家級、高規格的國際會議競標，“我們都是一定拿到的。”對此，武紅非常自豪。

每當有人問，為什么“新盟”這么厲害？武紅坦然的表示，“新盟”是站在了巨人—— 博鰲論壇的肩膀上起步，形成了嚴格、規范的服務素養與流程，如高端會議的策劃、定位、組織、管理等一整套專業化、科學化的“新盟模式”，在業界獨領風騷。或許，這就是“新盟”制勝的獨特優勢與法寶。

道德公關需要底線

作為中國國際公關協會公司委員會理事，武紅前一段時間在協會中提出，行業內必須要有道德底線。不然，惡性競爭的后果，公關公司只會給企業“幫倒忙”。

如何定位公關公司？如何更好地為客戶服務，武紅有著自己的原則，有時為了這個原則，即使承擔著丟失客戶的危險，她也不觸碰行業的道德底線。

自從蒙牛和伊利之間出現“公關門”事件后，給行業造成了很大負面影響。公關公司在傳統的概念中，就是企業出錢，公關滅火。

由于存在利益關系，出現了一些丑聞。而中國公關行業也面臨著考驗和抉擇：要錢？要面子？還是要道德？

有時客戶說，我付給你錢了，你必須要為我做什么什么事情。武紅認為，公關公司跟客戶之間是戰略性的伙伴關系，不是所謂奴仆。她會非常堅持這個原則，一些短期見效、但是沒有道德底線的業務，給錢再多她也不會接。

蒙牛和伊利之間的交戰，令兩家企業都有損傷。隨后，蒙牛不斷出現危機。武紅就想，這個企業的領導人怎么了？她開始疑慮：“作為企業的領導人，企業屢屢出現危機，為什么不坐下來解決企業自身出現的問題呢？”

武紅表示，企業一旦出現危機，最不能干的事情，就是瞞著、騙著，找關系、托人；一定要公開事實、以誠為先，怕也沒用，躲也沒用。憑借這條原則，武紅為她的兩家客戶成功地渡過了難關，并贏得了聲譽。

武紅告訴記者：“新盟國際公關顧問公司的客戶， 80%以上都來自金融界，在國內‘新盟的業務，基本上囊括了金融全行業。”公司在公關咨詢顧問方面，包括危機公關、媒體關系、政府關系、品牌管理、投資者關系等業務上，都得到了客戶相當的認可，特別在金融界，“新盟”有著很高的知名度。

說到底，公關公司是隨著中國改革開放中企業的發展而壯大的，一個品牌和一個企業的聲譽，是企業戰略層面必須要思考的大事。以往，很多企業以為這只是辦公室分管的小事。但在武紅眼里，恰恰相反，“一個企業如果不能很好地把自己的聲譽、形象、定位、產品，跟企業所有的相關利益對象，做一個良好的溝通的話，其結果很難掌控”。

“公關”在英文里的意思就是溝通。你要搭什么樣的橋？全在溝通的分寸把握間。

作為公關公司，一定要以誠為先，如實溝通，捍衛行業底線。特別是面對“誠信危機”時，決不能縱容企業為了一時的臉面，去做所謂“涂粉抹脂”的事，人生最重要的是做一個正直的人，要有良知，要有責任，作為企業更是如此。

從小出生在軍人家庭的武紅，父親在公安系統、母親是軍醫。他們給武紅的教育，就是要做一個正直善良的人。細細想想，正是父母給的這個做人財富，奠定了武紅一輩子的基礎，令她享用一輩子。

做個光鮮亮麗的女性

女性的品格決定家庭的和諧，也呈現出國家的品質。

《易經》中說，“潛龍勿用”、“亢龍有悔”，講的是度的問題。武紅認為，作為女人要很好地拿捏分寸，不能過激，也不能過于中庸。

在武紅看來，女人要有自己的特點和優勢，在很多方面并不需要和男人們比力量和兇猛，以柔克剛才是正道。“不是說，要女人變得跟男人一樣的強悍，女人只有始終保留著優雅的特質，這個世界才會平衡”。

在以男性為主導的商業社會，女性的優勢需要適度利用。在商業上，女人的優勢就是她的直覺和敏銳度，但這個東西要用好，否則，就是一把雙刃劍。

“大家或許不知道，我是屬于不管多苦，在人面前，我一定要光鮮亮麗的那種人。”武紅覺得這是對人起碼的一種尊重，而且是積極的。“不管碰到什么樣的挫折，甚至頭一天晚上被人打倒，第二天站起來時，我一定是笑著面對，人生就是要有這樣一種態度。”

在美麗的海濱城市大連出生的武紅，受家庭熏陶，從小愛好文藝，從電影藝術類院校畢業后，曾在多部影視作品中擔任重要角色。良好的藝術修養為武紅對商業、傳播與公關的理解提供了獨到的觸覺與視角，為她以后的創業提供了不可復制的精髓養料。

如今她創建的新盟國際公關顧問公司，已經在紐約開辦了分公司，下一步計劃在倫敦筑巢。

平時喜歡練瑜伽的武紅解釋說，這樣可以讓自己內心平靜。平靜的內心，才會無比強大。她覺得，女人需要培養自己一種理性的態度，對人或者是對事，這樣才會獲得男性的尊重。

同時她認為，在當今社會女性應發出更響亮的聲音。

去年，博鰲亞洲論壇專門開設了一場女性領導力的論壇分會，楊瀾、張欣、鄧亞萍等知名女性代表參加討論，引起了很大反響。

于是人們開始反思，到底是女性的領導力被低估了？還是本身就是偽命題？這個世界需要平衡，而那屆會議的“女性領導力論壇分會”的設計和提出者，就是武紅。

只有把直覺力和理性思考力很好地結合在一起的女性，才能使企業、品牌向著良性發展。而女性通常過于感性、情緒化，在事情的處理過程中失去大的原則。因此，女人需要培養理性的態度。

武紅曾經看過一個報道說，“達沃斯論壇對于女性的忽略，認為達沃斯就是一個男人的俱樂部，而沒有給女性空間”。

于是武紅和她的團隊做了一個小小的調查，發現在中國，國企男性都是“一把手”，掌握大方向，而女性“二把手”超多；這源于女性的一種特質—— 超強的執行力。

武紅認為，當今世界女性的力量已經開始變化，這樣的結構也不是一成不變的。“大家可以看到，今天世界上有女總統、女CEO、還有很多很多的女校長……”

在武紅心目中，女性企業家里她非常崇尚原央視著名主持人、優米網的創始人王利芬、聯想集團前CFO馬雪征等。比如曾在“聯想”任高管多年的馬雪征，把“聯想”帶上了一個國際舞臺后，又轉戰金融界開辟疆場，最近她又開始新的創業之旅……武紅佩服她們這樣的成功女性。

在武紅眼里，女性不但要有膽識，而且還要有那種隨時可以把自己放到一個敢于挑戰的新境界。“人生的挫折是必經之路，永遠不要放棄對人生價值的追求和熱情。”

在武紅的推動下，博鰲給了女性一個空間，而受邀的幾位杰出女性，也給博鰲提供了獨到的自我審視和思考，她們的觀點被直播到網絡上，一個多月后仍被網友不斷地轉播、分享。

順風順水的背后是吃苦

如今，很多政界、商界的名人，都是武紅的朋友。她的事業可謂順風順水，但武紅說，大家沒有看到她在背后吃的那些苦。一次會議，生病的武紅打著吊瓶去現場指導。有人說，她太拼了，沒必要。她說，她一直被自己的理想撐著，人活著要有個方向和目標。

“笑對人生，對人尊重、對己負責。”這是武紅的人生理念。

當然，做企業的人都有精神跟身體的雙重消耗，那種全身心的付出，有時候其實是蠻挫折的。遇到問題，只有一句話：讓自己站起來，用一個積極的態度，加以解決。

作為女人，特別是漂亮女人，有時候會被誤解、受委屈。但是要成就大事，不吃苦肯定不行。大起大落，對人是一個考驗，也是一份蠻不錯的禮物。

生活有時說起來，就是那么簡單，人和人的差距，也就是一點點。每當遇到困難，武紅總是用林肯那句名言激勵自己：“成功就是因為你比別人多堅持了5分鐘”。

在男性企業家中，武紅比較推崇王石和馮侖，“他們身上有著一種不以絕對賺錢為第一目標的商界領袖特質”。而馮侖的那本新書《偉大是熬出來的》，武紅很喜歡，從書名就能看出，和林肯那句話有相似的精髓。

對于武紅來說，成功是可以互相借鑒的。“犯錯誤不怕、跌跟頭不怕、走彎路不怕；但要有理想，不能改變。每次感到堅持不下去的時候，再咬咬牙，就過去了”，說這話時，武紅很平靜，只是淺淺地一笑。

是的，人生需要一種執著的態度，才能絢爛多彩！

“很多企業家說我有點傻，問我怎么不去賺錢。其實，不是不要賺錢，做人首先要考慮事物本身的價值。比如，新盟國際公關顧問公司在紐約做分公司的舉措，就是依據國家大戰略而考慮的。”

和武紅聊天，你隨時能感覺到她的視野。她總是從宏觀角度看問題，絕不會局限于一個小領域內，家長里短的。

作為職業女性的武紅，還是一位環保和公益事業的積極倡導者，對“綠色公關”身體力行；同時，她崇尚新思想，推崇素食。

就是這樣一位女性，用了11年時間，為中國、為亞洲、為世界的和諧、溝通、創新、發展，做了一件令很多男人都汗顏的偉大工程—— 為人類的可持續發展推進，筑路、架橋。

如今想想，頗令人感慨。現在的瑞士達沃斯論壇已過了41年，而博鰲論壇僅僅做了11年；有些媒體報道說，博鰲會超過達沃斯。對此，武紅只是低首含笑，不做任何評價。最多她會告訴記者：“博鰲做了11年，不能不說跟中國改革開放34年有關，只有在中國經濟騰飛的大背景下，才能創造這樣的奇跡。”

近年來,博鰲亞洲論壇在走出去方面進行了有益的探索和嘗試,并取得了成績。2011年,博鰲亞洲論壇先后在澳大利亞珀斯舉辦“能源、資源與可持續發展會議”,在法國巴黎舉辦“2011國際資本會議”等重大活動,增強了在全球能源、金融領域的話語權,進一步擴大了國際影響。

人們有理由相信,2012年博鰲亞洲論壇將為這一盛會進入第二個十年開好局,無疑博鰲亞洲論壇的第二個十年將更加輝煌。

對此，武紅很滿意，博鰲很滿意，雙贏。其實博鰲11年，武紅11年，又何止僅僅是雙贏？（編輯/俞曉蘭）