我國政務(wù)微博應(yīng)用解析

黃林昊

作為社會化媒體的重要類型，微博（micro-blog）

已成為繼新聞網(wǎng)站、論壇、博客之后，網(wǎng)絡(luò)輿論生成的主要載體。2010年初，微博云南（微博）與桃源縣人民政府有關(guān)國內(nèi)第一個政務(wù)微博的爭奪戰(zhàn)，使政務(wù)微博概念第一次為大眾所知。

據(jù)《2011年中國政務(wù)微博客評估報告》顯示，截至2011年底，中國政務(wù)微博客總數(shù)達到50561個，較2011年初增長了776.58%。報告稱，2011年堪稱中國“政務(wù)微博客元年”。如今全國各地，越來越多的政府機構(gòu)、官員開設(shè)微博，將其作為信息發(fā)布渠道、為民服務(wù)的平臺、了解民意的方式和官民互動的空間。在微博這個平臺上，政府信息公開的時效性、政府機構(gòu)的服務(wù)性、部分官員的影響力都得以大幅度提升，微博在推動信息公開、促進民意表達方面發(fā)揮了重要作用。

政務(wù)微博對于政府機構(gòu)的作用

從當前政府部門開設(shè)微博的應(yīng)用情況看，政務(wù)微博的作用主要體現(xiàn)在五方面。

宣傳工具。政務(wù)微博作為一個新的信息發(fā)布平臺，增加了公務(wù)信息傳播渠道，政府部門通過這個平臺可以比較主動、自主地發(fā)布希望引導(dǎo)的信息，同時借助這些信息的傳播，可以提升政府的親民形象，體現(xiàn)政府各部門的服務(wù)定位。

互動平臺。政務(wù)微博為政府與群眾提供了更有效溝通互動平臺。政府部門開設(shè)微博，不僅可以傳播信息、傾聽民聲，更可以通過微博與群眾互動，就群眾所關(guān)注的問題，為他們進行解疑答惑。

危機公關(guān)。政務(wù)微博可以作為應(yīng)對突發(fā)事件等危機事件的公關(guān)武器。通過微博可及時發(fā)布權(quán)威信息，澄清事實真相，消除、減少事件對公眾的負面影響。把握先機，對突發(fā)事件進行正確輿論引導(dǎo)，使得政府公開的信息得到有效傳播，提升群眾對政府的信任度。

及時了解輿情。通過對政務(wù)微博上碎片化的信息整理分析，可以及時了解輿情，獲取有效參考。通過微博收集群眾意見，傾聽民意，形成輿情有效參考。

網(wǎng)絡(luò)協(xié)作辦公。當前，“微博問政”、“政務(wù)微博”日益成為推進政民網(wǎng)絡(luò)互動的重要渠道和平臺。集群式的發(fā)展模式提供了網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動辦公協(xié)作的平臺。

部分部委政務(wù)微博以及互動案例分析

外交部（“外交小靈通”微博）

“外交小靈通”是外交部新聞司公共外交辦公室開設(shè)的官方微博，2011年4月13日10時45分發(fā)布第一條信息：“@外交小靈通開始廣播啦！”這條看似普通的新浪微博，卻拉開了國家部委試水微博的帷幕。在開通首日，“外交小靈通”播報了當日召開的“金磚四國領(lǐng)導(dǎo)人峰會”內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友熱烈圍觀。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的2012年上半年新浪政務(wù)報告數(shù)據(jù)顯示，目前，新浪網(wǎng)上“外交小靈通”粉絲近260萬，發(fā)布微博4500余條。

在語言形式上，“外交小靈通”勇于嘗試使用網(wǎng)絡(luò)流行語?！坝H，你大學本科畢業(yè)不？辦公軟件使用熟練不？英語交流順溜不？駕照有木有？……”2011年8月初發(fā)布的這條輕松幽默的“淘寶體”招聘信息在網(wǎng)絡(luò)熱傳。短短三小時，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)了4800余次。

在一些危機時刻，“外交小靈通”也大顯身手。在2012年2月“成都女孩泰國溺水”和3月“中國小留學生困在馬尼拉機場”事件中，“外交小靈通”積極轉(zhuǎn)發(fā)求助信息，外交部相關(guān)職能部門快速介入解決問題，幫助網(wǎng)友擺脫困境，贏得媒體和網(wǎng)友好評。

教育部（微博快訊欄目）和（“微言大義話教育”教育改革微博采訪團官方微博）

微博快訊在教育部網(wǎng)站以欄目名稱出現(xiàn)，以發(fā)稿形式選發(fā)有關(guān)教育的微博言論。

“微言大義話教育”（教育改革微博采訪團官方微博）：2012年6月11日，教育部新聞辦公室在新浪獨家開通專項微博。作為教育改革媒體采訪團的官方微博，重點介紹和宣傳優(yōu)秀教育人物以及基層教改經(jīng)驗。同時，在新浪網(wǎng)開通“微”言大義話教育專題頁面，邀請網(wǎng)友一起來“說教育、曬校園、看課堂、贊老師”，秀網(wǎng)友身邊的教育變化，共同討論對我國教育工作的期待和建議。

鐵道部（中國鐵路）

“中國鐵路”是鐵道部政治部宣傳部官方微博。2012年2月17日，“中國鐵路”正式亮相新浪微博，“中國鐵路”的前身為2012年1月5日鐵路部門在新浪微博開通的“2012鐵路春運”微平臺，在為期40天的運營過程中，“2012鐵路春運”及時更新余票信息、講述鐵路一線微故事、發(fā)起失物招領(lǐng)，受到網(wǎng)友廣泛好評。

隨后，在“2012鐵路春運”基礎(chǔ)上，鐵道部推出了重新定位的“中國鐵路”官方微博，這一微博是鐵路部門提供運輸資訊服務(wù)、普及鐵路常識、推廣鐵路文化及與網(wǎng)友開展互動活動的重要平臺之一。目前“中國鐵路”微博在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、騰訊微博平臺落戶。

商務(wù)部新聞辦微博（商務(wù)微新聞微博）

商務(wù)微新聞微博其內(nèi)容從名稱就可以看出來，主要是以發(fā)布有關(guān)商務(wù)方面的新聞、商務(wù)部公告、文件等內(nèi)容，有點類似新聞快訊、新聞導(dǎo)語、新聞簡訊，在微博文字結(jié)尾加上新聞、公告、文件等全文鏈接，方便網(wǎng)友了解詳情。

2012年6月28日，商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布一條新聞時，下方配圖竟然誤用“貓叔”頭像，不久便被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，微博上頓時眾說紛紜，對商務(wù)部冷嘲熱諷。很快，商務(wù)部新聞辦在微博上以誠懇并略帶“賣萌”的態(tài)度回應(yīng)此事。商務(wù)微新聞：28日下午，我部網(wǎng)站工作人員上傳信息時操作不當，誤貼圖片兩張，“兩只大貓"爬上網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)后已及時進行處理。感謝網(wǎng)友的提醒與關(guān)心！從微博上網(wǎng)民的留言看，此舉引來喝彩一片！九成以上的網(wǎng)民原諒了這一無心之失，甚至有眾多網(wǎng)民為出錯的工作人員求情?？梢哉f，商務(wù)部形象不僅未受損害，反而拉近了和民眾的距離，甚至為新開的微博拉來眾多“粉絲”。

公安部（“公安部打四黑除四害”，公安部網(wǎng)站上沒有提供微博鏈接入口）

“公安部打四黑除四害”是公安部治安管理局、公安部“打四黑除四害”專項行動辦公室官方微博，2011年8月28日開通。在其微博頁面左側(cè)簡介下，“齊心協(xié)力打四黑，警民聯(lián)手除四害”口號表明了官方微博設(shè)立的目標。官方微博成立后，廣泛動員網(wǎng)友舉報“四黑四害”違法犯罪線索，得到網(wǎng)友積極響應(yīng)。

“公安部打四黑除四害”發(fā)布的信息有一部分系社會新聞，根據(jù)新聞內(nèi)容性質(zhì)不同，官方微博冠以“警方提示”、“感動你我”等標簽。這一類博文既具涉警信息的相關(guān)性，又保留了新聞報道的時效性價值，比較受網(wǎng)民歡迎。

對當前各級政府部門微博應(yīng)用現(xiàn)狀、問題和發(fā)展的思考

隨著“微博問政”的興起和發(fā)展，一系列新挑戰(zhàn)、新問題亦逐步顯現(xiàn)。如，如何預(yù)防和管控可能帶來的風險，如何處理好政府網(wǎng)站與政務(wù)微博之間的關(guān)系，如何避免其異化成政務(wù)工作平臺，如何理性應(yīng)對一些非理性的網(wǎng)絡(luò)輿論和社會情緒……這些都成為政務(wù)微博能否積極、健康、有序發(fā)展的考驗。

微博時代，各級政府部門的微博應(yīng)該設(shè)在哪里

各級政府部門的微博應(yīng)設(shè)在哪里？這個問題很多人不會去思考，最省事的做法就是開在有微博產(chǎn)品平臺的網(wǎng)站上。但是，我覺得政府部門開設(shè)微博，首先要把自己網(wǎng)站作為微博信息發(fā)布源頭。如果不在本網(wǎng)站設(shè)微博，有造成虛假微博帳號活躍的隱患。還有，假如政府部門微博落戶網(wǎng)站因為經(jīng)營不善等原因被收購，那么就有網(wǎng)友會認為“政府官方微博也被收購了”，另外，如果官方微博所在商業(yè)網(wǎng)站倒閉了呢？

政府部門在本網(wǎng)站設(shè)立微博，有助于理順官網(wǎng)微博和授權(quán)設(shè)在其他網(wǎng)站微博的關(guān)系。官網(wǎng)上的微博是主體，在授權(quán)落地的其他網(wǎng)站上是渠道。誰是主體誰是渠道一定要分清。假如新華社官方微博落戶在其他門戶網(wǎng)站微博，那新華網(wǎng)微博沒有成為新華社官方微博，是不是有失語缺位之嫌呢？

政府部門在本網(wǎng)站設(shè)立微博，有利于分清監(jiān)管主體。假如新聞出版總署的官方微博社設(shè)在某門戶網(wǎng)站，受到某門戶網(wǎng)站微博頻道的監(jiān)管，是不是讓人感覺有點職能錯位或越位呢？另外，在某網(wǎng)站對所開通的央企微博進行排名公告，如果所有央企都在其網(wǎng)站開通微博，那它是否就有代替國資委管理央企的權(quán)力了呢？如果所有國務(wù)院部門在某商業(yè)網(wǎng)站都開通微博，是否就等同于中央政府網(wǎng)的微博門戶網(wǎng)站了呢？

集群化成為政務(wù)微博發(fā)展趨勢

目前，多地政府部門聯(lián)合建設(shè)微博發(fā)布廳，促進政務(wù)微博集群化發(fā)展，使得原本孤立的政務(wù)微博得以相互配合、相互監(jiān)督、相互促進。以“北京發(fā)布”為主力的“北京微博發(fā)布廳”，以“上海發(fā)布”牽頭的“上海微博發(fā)布廳”等都是微博集群的典范，而集群化也日漸成為微博發(fā)展的一大趨勢。

如果真要大力推進政務(wù)微博規(guī)范化發(fā)展，是否可以考慮中國政府網(wǎng)作為牽頭部門，建設(shè)國務(wù)院部門的博發(fā)布廳，使部委網(wǎng)站、省級政府網(wǎng)站有個正規(guī)、統(tǒng)一的官方微博發(fā)布平臺。統(tǒng)一的官方微博平臺可以管理規(guī)范政務(wù)微博的整體形象，避免某些部委在多個門戶網(wǎng)站上自己的官方微博整體風格不一致的現(xiàn)象。

建立統(tǒng)一政務(wù)微博平臺的關(guān)鍵在于建立不同網(wǎng)站微博用戶的無縫連接。統(tǒng)一微博發(fā)布系統(tǒng)，通過技術(shù)手段，讓不同網(wǎng)站的網(wǎng)民在官方的集群微博平臺上都可以用各自的賬戶發(fā)言。如果實現(xiàn)了不同網(wǎng)站直接的用戶無縫連接，必將推動政務(wù)微博發(fā)展上一個新臺階。

如何處理好政府網(wǎng)站與政務(wù)微博之間的關(guān)系，如何避免其異化成政務(wù)工作平臺。

過去，很多政府網(wǎng)站開設(shè)留言板、論壇和郵箱，與網(wǎng)民進行交流，解決問題。如今，政府機構(gòu)涌向微博，原來的平臺也失去了熱鬧甚至功能逐漸喪失。有網(wǎng)友批評，微博問政成了時髦游戲，有的政府開政務(wù)微博是為了往自己臉上貼金。如果政務(wù)微博不是推動電子政務(wù)發(fā)展的積極力量，而是追時髦，削弱了原有政務(wù)互動功能的建設(shè)，那微博的應(yīng)用是電子政務(wù)的進步還是倒退呢？政府網(wǎng)站在商業(yè)門戶網(wǎng)站上建立官方微博，而自己網(wǎng)站不敢放微博入口，是不是便于微博流行過后，再重新發(fā)展自己網(wǎng)站的網(wǎng)民互動服務(wù)功能呢？嘗試政務(wù)微博是好事，如果能將政務(wù)微博和網(wǎng)站原有服務(wù)互動欄目相互促進發(fā)展，才是為網(wǎng)民服務(wù)最佳選擇。

微博的管理者應(yīng)有相應(yīng)規(guī)范

“當你的微博粉絲超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報?！边@十分形象地概括了微博的影響力。所以在政務(wù)微博的發(fā)布時要注意不規(guī)范表達帶來負面影響。對于部門的政務(wù)微博，要注意對維護者加強培訓(xùn)，明確信息發(fā)布管理的規(guī)則和流程。

官員開微博要處理好個人與公職身份的關(guān)系。官員要對自己形象和政府形象負責。比如，“微博開房”事件，溧陽市衛(wèi)生局局長微博召情人開房造成極其惡劣的社會影響。所以，政府官員的微博言行，要和自己身份相符，要與黨和人民群眾的正面期望相符。

當前，多數(shù)政務(wù)微博被網(wǎng)友稱為文件體、簡報體、報告體……這些官方文書的言辭，讓習慣了嬉笑怒罵的網(wǎng)友難以接受。然而為了體現(xiàn)親切表達的雷人語言也要慎重，2012年6月4日，“建寧縣旅游局”微博發(fā)布一條雷人言論：“建寧縣迎來首批純種外國人。”有網(wǎng)友調(diào)侃道：“純種外國人是哪個品種？”

此外，回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑時，要充分調(diào)查研究后正確回應(yīng)，自我遮羞只會帶來更負面的影響。在有網(wǎng)友發(fā)布三亞吃海鮮挨宰的微博后，三亞市政府新聞辦在缺乏基本價值判斷和輿情分析及事件未調(diào)查清楚情況下，貿(mào)然發(fā)微博說，三亞春節(jié)期間“沒有接到一個投訴、舉報電話，說明整個旅游市場秩序穩(wěn)定、良好”，引發(fā)大量網(wǎng)友質(zhì)疑、批評和嘲笑。

“微博問政”要可持續(xù)發(fā)展，需要堅持常態(tài)化與制度化

如果“微博問政”要可持續(xù)發(fā)展，需要堅持常態(tài)化與制度化。沒有制度的推動，政務(wù)微博很可能會成為“一陣風”，只在某個時間節(jié)點上熱度特別高，而一旦過去就迅速降溫。如果政府能建立健全收集、分類、交辦、督察、反饋的微博問政鏈條，形成網(wǎng)上聽民意、匯民智、聚民心的長效機制，以此促進與網(wǎng)民通暢、充分、有效的溝通與互動，將極大地提高政府執(zhí)政能力。

不要過分高估政務(wù)微博的作用

微博是當前互聯(lián)網(wǎng)一種重要信息發(fā)布和溝通產(chǎn)品，但是未必適用當前所有政府部門。目前階段，有條件有需求的政府部門可先嘗試，未開通微博的政府部門可根據(jù)自身情況，學習探索微博的應(yīng)用。如果只是發(fā)布宣傳類信息，在自身門戶網(wǎng)站公告欄及時發(fā)布快訊信息同樣可以達到第一時間發(fā)布權(quán)威聲音效果。畢竟微博維護也是需要成本的。

我們重視微博，但也不能過高估計微博的作用。如果過度關(guān)注微博聲音而忽視現(xiàn)實生活中的百姓訴求，如果只重視在微博上與網(wǎng)民溝通而不愿面對面與公眾交流，如果只滿足于網(wǎng)上辦公而遠離火熱的現(xiàn)實生活，那么，我們眼中的民意就可能被誤讀，我們現(xiàn)實的決策就可能被誤導(dǎo)。

政府嘗試微博是一件好事，未來也許會有更多的政府部門和官員運用微博這個平臺。我們期待著政務(wù)微博能夠推動電子政務(wù)的發(fā)展，也期待著一個能夠給力公共管理、全面提升政府解民憂惠民生能力與品質(zhì)的政務(wù)微博。

（作者系中國政府網(wǎng)編輯部主編）