中日文化創意產品對外貿易的比較分析

王巖

近些年來，隨著文化創意產業的快速發展，創意經濟時代已經到來，各個國家（地區）都已把文化創意產業列為其經濟發展的重要戰略性和支柱性產業，使得文化創意產品在世界貿易中的地位快速提升，并已取代傳統制造業的產品成為世界出口貿易中重要的出口產品。根據聯合國貿易和發展會議數據庫（UNCTAD STAT）2011年12月發布的統計數據顯示，2008年全世界文化創意產品出口創造了歷史最高記錄，達4087.83億美元，在2009年受金融危機影響出口額下降14.2%的背景下，2010年出口額重回上升趨勢，達到3832.08億美元，同比上年增長了9.3%。2002～2010年的8年間，全世界文化創意產品出口貿易額翻了一番，年均增長高達8.9%，文化創意產品在世界市場上經歷了史無前例的快速發展，成為世界貿易中增長最快的領域之一。中國和日本同為亞洲乃至世界的文化創意產品貿易大國，但在文化創意產品貿易的發展上卻有著諸多不同，本文旨在通過對中日文化創意產品對外貿易的發展進行比較，對中國文化創意產品對外貿易與日本相比存在的差距進行分析，提出進一步發展中國文化創意產品對外貿易的對策。

一、中日文化創意產品對外貿易的發展現狀

（一）日本文化創意產品對外貿易的發展

21世紀以來，日本文化創意產品對外貿易得到了快速發展。根據UNCTAD STAT的統計數據顯示（詳見表1），2002～2010年間，日本的文化創意產品對外貿易額呈逐漸上升趨勢，從2002年的155.88億美元增至2010年的230.52億美元，年均增長5.4%；其中，出口額呈波動上升之勢，從2002年的38.35億美元增至2010年的58.28億美元，年均增長達7.7%，但只有2004、2005、2007、2008和2010年實現增長，且增幅較大，分別為14.5%、40.9%、37.0%、8.6%和11.6%；進口額呈現平穩增長之勢，從2002年的117.54億美元增至2010年的172.25億美元，年均增長為5.1%。從貿易差額上看，日本的文化創意產品對外貿易持續呈現逆差狀態，2002年逆差額為79.19億美元，到2006達到歷史最高點位120.82億美元，此后開始逐漸下降，2010年逆差額仍達113.97億美元。

（二）中國文化創意產品對外貿易的發展

與日本相比，中國的文化創意產品對外貿易則呈高速發展之勢。根據UNCTAD STAT的統計數據顯示（詳見表2），2002～2010年間，中國的文化創意產品對外貿易額持續高速增長，從2002年的349.87億美元猛增至2010年的1053.46億美元，增長了2倍多，年均增長15.3%；其中，出口額從2002年的323.23億美元增至2010年的977.54億美元，年均增長達15.4%，是中國文化創意產品對外貿易增長的主要動力源；進口額從2002年的26.63億美元增至2010年的75.92億美元，年均增長14.4%。從貿易差額上看，相對日本的持續逆差狀態，中國則是長期順差狀態，且呈逐漸放大之勢。2002年中國文化創意產品對外貿易差額為296.60億美元，到2010年增長至901.62億美元，增長了2倍多。

二、中日文化創意產品對外貿易的差距分析

（一）文化創意產業國家發展戰略滯后

日本的文化創意產業發展戰略起步較早，1995年確立了“文化立國”戰略，2001年建立了“知識產權立國”戰略，2003年制定了“觀光立國”戰略，2004年制定了“新產業創造戰略”，2006年又制定了“新經濟成長戰略”。由此可見，文化創意產業在日本經濟發展中的重要戰略地位，也正是基于此，日本的文化創意產業在21世紀的頭10年里取得了飛速發展，成為日本國內僅次于汽車制造業的第二大產業，成為21世紀日本重振經濟的新經濟引擎，也使得日本成為國際上文化創意產業較為發達的國家之一。

與日本相比，中國的文化創意產業發展戰略則起步較晚，2000年在中國共產黨的十五屆五中全會上才將文化創意產業正式列入中國國民經濟和社會發展戰略之中，2003年設立了廣東和浙江2個省以及北京、上海、重慶、沈陽、西安、深圳和麗江7個市為文化體制改革試點基地，2007年“十七大”上提出了建設“創新型國家”的戰略，但直到2009年在中共中央政府的《政府工作報告》和《電子信息產業調整和振興規劃》中，才真正給予文化創意產業以關注，國務院批復了以文化創意產業為核心對象的《文化產業振興規劃》，標志著中國的文化創意產業在國家經濟發展戰略中占有了重要地位。

（二）文化創意產品創造性和藝術性弱

所謂文化創意產品是指產品中蘊含著的較高的創造性和較強的文化藝術性。日本的文化創意產業在完備詳細的戰略指導下，注重向高創造性和建立完整產業鏈體系方向發展。如比較成熟的動漫產業、服裝時尚設計業與高技術的發展相結合，傳統的旅游業向休閑產業轉化等，并構建了以動漫為核心，以時尚設計、旅游休閑會展為平臺的各具特色的價值鏈體系。而在中國的文化創意產品對外貿易中，出口的產品絕大多數是簡單、初級加工的產品，主要體現為勞動密集型和資源密集型。文化創意產品科技含量較低，創新能力明顯不足，導致中國的文化創意產品生產企業主要集中在價值鏈的低端環節進行生產和經營，而對中端、高端環節的開發、生產和經營涉及較少，從而不能形成完整的價值鏈體系，也就不能產生較高的市場競爭能力。

在中國的文化創意產品出口中，有近70%的出口產品來自于加工貿易方式出口，有近70%的出口產品是由外商投資企業生產的；各種低創造性、低創作性的工業制成品出口占80%以上，而能夠真正代表中國民族文化的產品出口不足15%，可見中國文化創意產品的文化藝術性也是比較弱的。在中國的文化創意產品中由于創造性和藝術性都不高，因而在世界市場上很難形成中國的文化創意產品品牌和影響力，從長期來看將導致中國逐漸退出文化創意產品的國際市場競爭，或者長期處于低層次的產品加工地位。

（三）文化創意產品貿易價值創造力低

聯合國貿易和發展會議將文化創意產品分為7個大類，分別是手工藝品（包括地毯、慶典用品、紙制工藝品、柳條工藝品、紗線工藝品、其它）、視聽制品（包括電影）、設計制品（包括建筑設計、時尚設計、玻璃制品、室內裝潢設計、珠寶、玩具制品）、新媒體制品（包括記錄媒體、視頻游戲）、音樂制品（包括印刷樂譜、唱片）、出版物（包括書籍、報刊、其它）、視覺藝術品（包括古董、繪畫、攝影、雕塑、其它）。

文化創意產品對外貿易的價值創造能力較低是中國與日本相比的一個主要差距，它體現在兩國對外貿易商品結構層次上的不同。如表3所示，在所有7個大類的文化創意產品出口貿易中，中國有75%以上來自設計制品，其他6個大類合計比重不足25%，而設計制品產品的附加值是所有文化創意產品中相對較低的，尤其是時尚設計、室內裝潢設計和玩具制品等產品的附加值都是較低的，而中國的出口恰恰集中在這些產品上。反觀日本，雖然在文化創意產品出口中也以設計制品為主，但其比重剛剛超過50%，其他各類文化創意產品也都占有相當比重，特別是在高附加值的創意產品上占有一定比重，如新媒體制品（17.10%）和出版物（占12.55%）。在所有7個大類的文化創意產品進口貿易中，中國是以設計制品、新媒體制品、手工藝品和出版物為主，其中設計制品占40%，新媒體制品和出版物合占40%以上；而日本在文化創意產品的進口貿易中則體現出了較高集中度，設計制品占70%以上。由此可見，在文化創意產品對外貿易中，中國的貿易結構層次較低，出口以低附加值、勞動密集型的產品為主，進口以高附加值、技術和知識密集型的產品為主；而日本則處在較高層次上，出口以高附加值、技術和知識密集型的產品為主，進口則以低附加值、勞動密集型的產品為主。

三、中國文化創意產品對外貿易的發展對策

（一）重視文化創意產業發展戰略制定

近些年來，全球的文化創意產品貿易發展迅猛，近9%的年均增長率使之成為世界貿易中增長最快的領域，也使得文化創意產業成為世界上最具發展前景的朝陽產業。目前，無論是發達國家（地區）還是發展中國家（地區）都認為其是現代經濟發展的又一重要引擎，不僅可以為國家帶來豐厚的經濟效益，也在一定程度上成為提升國家競爭力的關鍵因素，因而爭先發展這一新興的產業領域。日本作為文化創意產業的先行者，在戰略規劃上有著諸多值得中國學習的成功經驗，如從上到下、從大到小的層級戰略規劃，首先確立國家指導戰略，然后規劃產業發展戰略，再制定核心企業引領戰略，最后制定服務平臺的完善戰略，使得日本的文化創意產業迅速發展，并在全球范圍內占據了領先地位。中國也應順應時代潮流，抓住機遇，結合國情，重視文化創意產業發展戰略的制定與規劃，完善政策體系，實現文化創意產業的高效發展，推動其產業結構、貿易結構以及核心競爭力的提升，促進中國文化創意產業對外貿易向更高層次發展。

（二）加強文化創意產品的藝術創新性

文化創意產品必然以某種特定的形式表現出來，而這種表現形式必須帶有創造性和文化藝術性，才能符合消費者的精神文化需求，才能吸引住消費者，隨著消費者精神文化需求水平的不斷提高，文化創意產品也要不斷加強其自身的創造性和文化藝術性。日本的文化創意產業正是基于消費者的精神文化娛樂需求不斷提高而發展起來的，依靠著對文化創意產業不斷創新和將先進的科技成果與文化藝術相結合是其成功的關鍵因素。中國有著豐富多彩的民族文化和悠久的歷史文化資源，如各種歷史遺跡，長城、頤和園、兵馬俑等；如各種文物珍寶，古代字畫、金銀飾品、陶瓷玉器等；如各種民族風情文化，56個各具特色的民族文化，藏傳佛教文化，戲曲文化等，還有風景秀麗、雄偉壯麗的自然風景，等等。這些都是中國發展文化創意產業的基本資源稟賦優勢，需要文化創意企業和管理人才們做的就是給這些資源注入靈魂——創新，賦予它們生命力。目前，中國的文化創意產業整體的創新能力較低，一方面應注重創新能力的培養，另一方面可以借鑒日本的成功模式，即將文化創意產業與高技術產業相結合，按照消費者的精神文化需求，將現代的先進科技與傳統的文化資源相結合，形成創新文化，并將其植入或轉化到產品之中，從而形成具有較強國際競爭力的文化創意產品。

（三）扶持文化以及文化創意產品推銷

日本促進文化創意產品對外貿易的一個重要舉措，就是依靠外交手段在海外市場強勢推銷其文化以及文化創意產品。戰后，在日本經濟的高速增長過程中，其向外推銷民族文化的意識也在快速膨脹，并通過制定國家戰略加以實施。早在上世紀80年代初，中曾根康弘擔任日本首相時，就推出了“文化國際化”的發展戰略。此外，日本政府為了推動其文化創意產品走進世界市場，并形成較強競爭力，在其產業發展和海外營銷上注入了大量資金。如日本文部省與經濟產業省聯合建立了“內容產品海外流通促進機構”，并給該機構提供充足的資金支持，讓其在海外市場上開展文化創意產品貿易活動，以及相關維權活動。20世紀90年代以后，隨著日本動漫產業的快速發展，日本政府開始實施“動漫外交”戰略，既通過外交手段向海外市場推廣其動漫產品。近些年以來，日本的各種官方機構不斷通過主持或開展各種海外文化交流活動實現其文化以及文化創意產品的推銷，如邀請或派遣學者參觀訪問，開展大型文化博覽會等等，日本的茶文化、花文化能夠世界聞名，與日本政府對文化的大力宣傳不無關系，日本的文化創意產業也從中受益匪淺。鑒于此，中國政府也應借鑒日本的做法，為中國歷史悠久、內容豐富的文化進行大力宣傳和國際推銷。一方面，應利用政府的外交手段，與主要國家（地區）開展各種形式的文化交流活動，向外宣傳中華文化；另一方面，可以利用全球分布廣泛、數量眾多的華人華僑優勢，向外傳播中華文化。當文化被國際接受后，中國的文化創意產品也就能被國際市場接受了，那些能夠真正代表中國文化的產品才能大量出口，才能真正提升中國文化創意產品貿易結構的層次。

參考文獻：

[1]高長春，李智睿，嚴霜天.日本創意產業國際貿易競爭力分析[J].現代日本經濟，2012，（3）：53-59.

[2]張欣，高長春.中日創意產業發展比較分析[J].現代日本經濟，2010，（3）：51-57.

[3]施勁華.談我國文化產業國際貿易的發展策略[J].商業時代，2012，（4）：60-61.

[4]曲如曉，韓麗麗.中國文化商品貿易影響因素的實證研究[J].中國軟科學，2010，（11）：19-31.

[5]胡飛，葛秋穎.中國內地創意產品貿易的發展及國際競爭力分析[J].國際貿易問題，2009，（12）：81-85.

[6]徐慶峰，吳國蔚.我國文化產業“走出去”策略分析[J].對外經貿實務，2005，（12）：45-48.

[7]劉曉惠.文化創意產品：國際貿易及貿易促進[J].國際經濟合作，2007，（3）：38-40.