明星婚禮已成營銷利器

艾慶梅 梅峰

伴隨著微博等社會化媒體的不斷發展，明星大婚成為大家關注的焦點和社交媒介議論的話題。年初，大S與汪小菲在海南三亞的婚禮引來廣泛的關注，陳數和趙胤胤在巴厘島的婚禮，也是聚焦了不少媒體的關注，在新婚前，陳數更是天天更新自己的博客和微博，通過微博公布自己婚禮的實況，讓人覺得是在直播自己的婚禮……從早期明星的隱婚，到如今公開地辦婚禮，明星的“婚俗”悄然發生了變化。可以說，婚禮營銷已成為明星包裝、宣傳自己的事件營銷利器。

分析人士指出，在追求個人品牌塑造的年代，明星借助婚禮這一良好時機，整合各種資源，可以提升自身在大眾中的影響力和感召力。當然，明星婚禮也是一把雙刃劍，操作得好，可以提升知名度與美譽度；操作不好，也會引火上身，結怨媒體。

價值塑造，以情動人

從一些明星的婚禮策劃、組織和事后效果看，明星們把握事件營銷利器的境界、能力千差萬別，給我們研究和總結事件營銷實戰提供了一些參考與借鑒。所謂事件營銷，是指通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并促進產品或服務銷售的手段和方式。

好的事件營銷，應以情動人，打動人心。在新媒體時代，應該以受眾需求為導向，以受眾為中心實施有效的溝通。公關的最高境界是要打動人的心靈。無論是明星還是企業，面對公眾，要敞開心扉、真誠溝通，才能夠真正打動受眾。

Selina燒傷后張承中的不離不棄，兩人的婚禮溫馨感人。婚禮邀請了眾多政商界名流及演藝圈名人，Selina當晚被任爸帶到自己丈夫身旁，兩人在馬英九的見證下結為夫婦。大家都被這場婚禮溫馨甜蜜的氣氛感動。據悉，Selina將會在婚后繼續演藝事業，并會憑借主持節目作為傷后復出第一棒。

音樂窮小子張杰和娛樂一姐謝娜的戀愛童話深深打動著大眾。謝娜先在微博上向粉絲們宣告“你們的坡姐，嫁了！”隨后透露自己的婚禮將選擇在“香格里拉，夢開始的地方”舉行。負責張杰和謝娜婚禮宣傳的王小姐說：“在婚禮結束之后，會有一個媒體見面會。”而對于沒能遠赴香格里拉的記者，王小姐也表示會提供主會場的照片和資料。為了籌備婚禮，張杰推掉了當月所有的演出。

這些明星通過婚禮塑造了積極向上，健康親民的形象，讓大家更加喜愛他們，貼近他們。學會利用事件營銷，同時懂得與公眾和媒體的分享，才能塑造更好的價值去提升自身的形象。

資源整合，借力而為

借力是生存競爭第一法，王者以借勢取天下，智者以借謀高官，商人以借賺大錢。善于“借”的人，借他人之花獻自身之佛，借親朋好友之助登上事業之巔，借天時地利人和圓成功之夢。

從李嘉欣、陳慧琳到楊千,從羅海瓊、胡可到大S，你可能無法想象，這幾年明星婚宴上的諸多“部件”——大到酒店、酒席、婚車、鉆戒、婚紗，小至飲料、喜帖、結婚照、禮品，都有商家心甘情愿地為之買單，甚至還能收到“臨時代言費”。

楊千和丁子高結婚時，一襲束腰低胸婚紗驚艷四座，殊不知，這件價值50多萬元人民幣的意大利Bellantuono婚紗沒有花楊千一分錢。在大S婚禮上給媒體的小禮包里，就有江中健胃消食片、妮維雅防曬霜、歐護驅蚊液等贊助品。當然，企業投入的回報也是相當可觀的，汪小菲和大S的婚禮吸引了全國媒體關注，婚禮之后多日，關注度也一直在持續，婚禮各種視頻片段有60余條，每一條都引起網友爭相圍觀。據知情人爆料，張杰與謝娜的婚禮得到了當地政府的大力贊助，婚禮舉辦場所是香格里拉普達措國家森林公園，酒店住宿、婚禮晚宴等都有很多的贊助方。這一方面體現了張杰與謝娜的商業價值，同時也展現了小夫妻的資源整合能力。

事件營銷最重要的特性是利用現有的非常完善的新聞機器，來達到傳播的目的；如果操作得好，許多有價值的新聞都是免費的。一件新聞意義足夠大的公關事件能充分引起新聞媒體的關注和采訪的欲望，如果整合得好，能夠達到正面的宣傳效果。

攜手媒體，注重和諧

大多數受眾對新奇、反常、變態、有人情味的東西比較感興趣。有人認為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能。明星作為公眾人物，一言一行都可能被受眾“監控”。既然不能阻礙粉絲和媒體關注明星的私生活，還不如給公眾正面的交待和引導。

汪小菲和大S這次結婚是鐵了心要對媒體保密，婚禮酒店各個出口的保安和各種保安措施不用說，酒店的沙灘全被沙幔圍起來，就連公共沙灘也被欄桿遮住。大批記者因被擋在婚禮門外，這個婚禮讓記者們抱怨不斷，臺灣年代電視臺的同行說：“這根本就是為了整記者嘛！”相較于大S婚禮對媒體的“嚴防死守”，范瑋琪的婚禮設有專門媒體VIP室，滿足各方需求。

謝娜與張杰的婚禮雖沒有邀請媒體前來觀禮，但仍有27家媒體自費前往采訪，媒體當天的住宿與交通所產生的費用則由迪慶州旅游發展集團承擔，而媒體入住酒店標間掛牌價為518元。相比之下，大S與汪小菲婚禮就成為冷落媒體的負面典型，用鐵絲網隔離記者、與媒體險些鬧上法庭，這些對他們社會形象造成了不好的影響，親和力和感染力都有影響。

愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之。在做事件營銷時，要學會攜手媒體，與媒體分享喜悅，以主動宣傳減輕媒體壓力。在社會化媒體營銷時代，特別是微博時代，也要注重對社會化媒體的關注和口碑傳播的力量。

在操作事件營銷時能夠注重公益事件營銷的作用，善于融入公益活動，以社會責任感樹立良好形象，加深大家對你的認同感和親切感。同時，也要注重事后媒體的宣傳引導，在宣傳的余波中，利用博客、微博、搜索優化、BBS等手段讓正面口碑大于負面口碑。

有人說，付出是幸福著別人的幸福，從而快樂著自己的快樂！個人品牌塑造和企業品牌塑造的最高境界，就是創造價值讓他人更幸福快樂，成為別人生活中的一部分，讓大家發自內心地去捍衛它、依賴它、崇拜它和完善它。