出版與人口結(jié)構(gòu)緊密關(guān)聯(lián)

不久前，臺(tái)灣有位愛(ài)書(shū)人，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起一個(gè)要求出版社印發(fā)“大字版”圖書(shū)的活動(dòng)，大意是希望以集購(gòu)的方式推動(dòng)，若是某一本書(shū)愿意認(rèn)購(gòu)大字版者達(dá)1500人，出版社就另外印發(fā)大字版。

之所以有大字版的需求，除了一些暢銷書(shū)的字體設(shè)計(jì)偏小不利閱讀外，另外一個(gè)很重要的原因，恐怕是“老花”的熟年讀者越來(lái)越多，臺(tái)灣已經(jīng)邁入老年社會(huì)。超老年社會(huì)的閱讀市場(chǎng)，書(shū)的開(kāi)本與字體，勢(shì)必得重新考慮。而臺(tái)灣已有出版人看見(jiàn)此一趨勢(shì)，宣布未來(lái)將不再出25開(kāi)本的圖書(shū)，改出大開(kāi)本大字體的書(shū)，舊書(shū)改版也會(huì)朝此方向修正。

于是，筆者認(rèn)真地思考了人口學(xué)與圖書(shū)出版趨勢(shì)之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)了有趣的現(xiàn)象，圖書(shū)出版與人口結(jié)構(gòu)之間有著相當(dāng)緊密的關(guān)聯(lián)。

人口紅利創(chuàng)造圖書(shū)類型

舉個(gè)例子，最近一年來(lái)，在臺(tái)灣原本很冷門的詩(shī)集突然又熱絡(luò)了起來(lái)，不少出版社推出詩(shī)集，不少人也自費(fèi)出版詩(shī)集。

雖然說(shuō)，詩(shī)集還是小眾，也難以變成暢銷書(shū)，不過(guò)，為什么詩(shī)集出版變多了？

扣除資金補(bǔ)助，以及業(yè)者的文化理念不談，最關(guān)鍵的原因，極有可能和人口結(jié)構(gòu)有關(guān)。筆者的推論是，過(guò)去苦哈哈的臺(tái)灣窮文人們，紛紛從學(xué)校畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)，擁有了穩(wěn)定的工作與收入，過(guò)去消費(fèi)不起的嗜好，而今可以負(fù)擔(dān)了，甚至有財(cái)力自費(fèi)出版。

臺(tái)灣未來(lái)的發(fā)展深受少子化問(wèn)題困擾，不過(guò)，根據(jù)人口學(xué)的預(yù)測(cè)，直到2017年，臺(tái)灣的人口都還是繼續(xù)向上增長(zhǎng)，2017年以后才會(huì)結(jié)束人口紅利，翻轉(zhuǎn)向下。

尤其重要的一點(diǎn)是，作為主要?jiǎng)趧?dòng)人口的五六年級(jí)生(1961年－1979年出生的人)，人口數(shù)量龐大，以同樣是龍年的1976年為例，當(dāng)年的總生育人數(shù)高達(dá)42萬(wàn)余人，雖然日后逐漸下滑，但也都還維持在每年出生人口達(dá)30余萬(wàn)的規(guī)模。大量的青壯人口，支撐了內(nèi)需市場(chǎng)，圖書(shū)出版市場(chǎng)自然也因此獲益。這恐怕也是為什么最近一兩年“20幾歲XXOO”“30幾歲XXOO”的書(shū)會(huì)熱賣的原因之一。

也就是說(shuō)，人口結(jié)構(gòu)是能夠創(chuàng)造圖書(shū)類型的。當(dāng)年美國(guó)戰(zhàn)后嬰兒潮出現(xiàn)后，陸續(xù)開(kāi)創(chuàng)了不少產(chǎn)業(yè)的巨大商機(jī)，因此，出版人應(yīng)該密切關(guān)心社會(huì)人口結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)。

好比說(shuō)即將到來(lái)的熟年市場(chǎng)，臺(tái)灣的戰(zhàn)后嬰兒潮即將大批從職場(chǎng)上退休，這批史上最有錢且人口數(shù)量驚人的消費(fèi)人口極需要大量的圖書(shū)產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)其退休后的生活，然而，臺(tái)灣目前雖然已經(jīng)有針對(duì)熟年市場(chǎng)推出的雜志與圖書(shū)，但依然顯得生澀且數(shù)量稀少，或許是目前負(fù)責(zé)出版品規(guī)劃的出版同業(yè)者大多為青壯年且習(xí)慣了以青少、壯年市場(chǎng)為優(yōu)先的思維模式，故而忽視了熟年市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

若要補(bǔ)充即將告罄的人口紅利所造成的市場(chǎng)萎縮，熟年市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)絕對(duì)是不能輕視的一個(gè)重要領(lǐng)域。

當(dāng)人口紅利不再時(shí)？

人口紅利對(duì)于圖書(shū)消費(fèi)的沖擊是很大的，比如少子化對(duì)童書(shū)市場(chǎng)的沖擊。過(guò)去的臺(tái)灣，每年動(dòng)則出生三四十萬(wàn)人，且多由漢人中產(chǎn)階級(jí)家庭所出，加上臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中，父母樂(lè)于投資童書(shū)購(gòu)買，創(chuàng)造了臺(tái)灣童書(shū)業(yè)者的一片繁榮。

而今的臺(tái)灣，生育率已經(jīng)是全世界最低，根據(jù)人口學(xué)資料的推測(cè)，未來(lái)臺(tái)灣的常態(tài)生育人數(shù)恐怕只有14萬(wàn)－15萬(wàn)人，其中又有將近12.5%的新生兒來(lái)自父母其中一方為新移民的家庭。

童書(shū)業(yè)者除非能夠根據(jù)人口結(jié)構(gòu)的變化推出適合新市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，否則很難生存，就算將來(lái)每個(gè)家庭都十分重視孩童教養(yǎng)也是一樣，就算父母重視教養(yǎng)而樂(lè)于投資圖書(shū)購(gòu)買，當(dāng)總市場(chǎng)規(guī)模萎縮時(shí)，銷售力道也會(huì)下滑。

少子化對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的沖擊，首先是童書(shū)，接下來(lái)將是教科書(shū)、參考書(shū)、漫畫(huà)言情小說(shuō)等青少年讀物，隨后擴(kuò)及勵(lì)志書(shū)、商管書(shū)、小說(shuō)散文、生活風(fēng)格叢書(shū)等各個(gè)以大眾為主要訴求的出版領(lǐng)域，還有就是暢銷書(shū)的銷售量。反倒是原本就走小眾或精英路線的出版品，受到的沖擊較小。

移民狀況也會(huì)影響圖書(shū)出版

影響臺(tái)灣圖書(shū)銷售總量的原因，除了少子化趨勢(shì)之外，移民也是重要因素。

先說(shuō)人口外移，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前臺(tái)灣約有200萬(wàn)人長(zhǎng)年旅居海外(僅在大陸的便有100萬(wàn)人左右)工作，只有逢年過(guò)節(jié)才回臺(tái)灣，200萬(wàn)的工作人口不在臺(tái)灣的內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于出版業(yè)這類以內(nèi)需市場(chǎng)為主要銷售訴求的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)影響非常大。

其次則是人口移入，長(zhǎng)期居住臺(tái)灣的外籍移工約有40萬(wàn)人，外籍配偶也約有40萬(wàn)人，主要來(lái)自中國(guó)大陸及越南、印尼、泰國(guó)、菲律賓等地，不少移入人口還擁有大學(xué)以上學(xué)歷，說(shuō)起來(lái)是補(bǔ)充臺(tái)灣出版市場(chǎng)非常重要的一股生力軍，只可惜，臺(tái)灣的出版業(yè)者還無(wú)法領(lǐng)略東南亞新移民對(duì)于補(bǔ)充臺(tái)灣出版市場(chǎng)的重要性，針對(duì)這些新移民所推出的出版品雖然有，但是非常稀少。若要補(bǔ)充移出人口對(duì)于出版內(nèi)需市場(chǎng)的影響，移民閱讀市場(chǎng)是一定不能放棄的重要領(lǐng)域。

總而言之，以面對(duì)大眾市場(chǎng)為主要銷售對(duì)象，追求暢銷書(shū)利潤(rùn)的商業(yè)出版人來(lái)說(shuō)，年齡、性別、世代、移民、人口消長(zhǎng)等都牽動(dòng)著出版市場(chǎng)的規(guī)模與發(fā)展趨勢(shì)，人口結(jié)構(gòu)問(wèn)題必須時(shí)時(shí)緊記在心，否則很可能自信滿滿地砸大錢，推出以為能暢銷的好書(shū)，結(jié)果銷售狀況卻屢屢不如預(yù)期。

大陸市場(chǎng)的一胎化造就的獨(dú)特人口結(jié)構(gòu)，都市白領(lǐng)與農(nóng)民工的人口移動(dòng)現(xiàn)象，有異于其他地區(qū)的性別平等等人口學(xué)現(xiàn)象，也都會(huì)影響大陸出版人的出書(shū)狀況，而且因?yàn)榇箨懯袌?chǎng)總?cè)丝谝?guī)模數(shù)量太大，反而會(huì)讓出版人掉以輕心，認(rèn)為市場(chǎng)很大無(wú)論如何總能分到一塊餅吃，卻忽略了大陸市場(chǎng)雖然大但是南北東西等不同地方的讀者的需求也不同，且大陸每年的新書(shū)出版量也相當(dāng)驚人(讓我們這樣看吧，三億人的美國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)新書(shū)出版起印量至少在1.5萬(wàn)冊(cè)，暢銷書(shū)更數(shù)倍于此，但大陸近年來(lái)的新書(shū)起印量卻有不斷下滑的趨勢(shì)，從以前的1萬(wàn)冊(cè)到現(xiàn)在的6000到8000冊(cè)，不能不說(shuō)是個(gè)警訊，人口規(guī)模數(shù)量大于美國(guó)四倍但一般新書(shū)起印量卻只有美國(guó)的50%)，人口結(jié)構(gòu)與圖書(shū)出版的關(guān)系還是應(yīng)該嚴(yán)肅對(duì)待。