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誰會輸

2012-04-29 00:00:00
商界·時尚 2012年11期

自1960年美國三大電視網開始主辦總統候選人電視辯論后,這一環節就成為歷屆總統選舉中的重頭戲之一。在某種程度上,候選人在辯論中的形象、風度、口材和機智,甚至決定了他們在最終選舉中是勝出還是出局。

Lost

尼克松

倒霉的尼克松開始這場辯論前剛從醫院出來,因此在電視機前顯得臉色蒼白病弱,并且一直在鏡頭前擦汗,讓選民覺得他身體不夠健康;而他的競選伙伴還給他出了錯誤的主意,讓他在論戰中不要過于毒舌,于是他當晚不停重復的一句話就是:“肯尼迪參議員今晚上談論的許多話題,我們都能同意。”讓選民覺得他十分軟弱。

福特

有時候,一個口誤就是致命的。福特總統和吉米·卡特辯論時,脫口而出“蘇聯從未控制東歐”,不但被選民嘲笑,而且葬送了自己的連任夢。

卡特

卡特在這場辯論中采取了攻勢,挑剔對手里根對政府權力、軍控和對醫保的觀點,讓選民認為他過于咄咄逼人。其實整個過程中他幾乎很少犯錯,但倒霉的是,他遇到的對手是演員出身的里根,一個天生的演講者,又極具幽默感。

老布什

老布什在這場大選電視辯論中,不停地低頭看手表,這種無聊和不耐煩的表現讓選民覺得他對辯論很不耐煩,不認真對待,這一鏡頭被反復播放,最終使他敗給了克林頓。

戈爾

戈爾在同小布什辯論時頻頻大聲嘆氣、面露鄙夷,選民認為戈爾趾高氣揚,看不起誠懇的競選對手。他自己也感覺到了在這場辯論中落于下風,此時又犯了一個錯誤:他垂頭喪氣地閉著眼,這一鏡頭被反復播放——而他本來是極有可能勝出的。

麥凱恩

在這場電視辯論中,麥凱恩本來就處于下風:頭發花白、老態龍鐘,這種時候還犯錯就是致命的了:他在第一次辯論的90分鐘內沒有一次和奧巴馬有過直接目光接觸,看起來緊張得要命。輸也就是理所當然的了。

Won

肯尼迪

辯論前肯尼迪在民調上落后于尼克松。但當他走進演播室的時候,局勢立刻就逆轉了:他剛剛曬了日光浴回來,顯得年輕、精力充沛,而且在鏡頭前表現得放松而自信。

卡特

對手的錯誤就是勝利。

里根

在總統大選辯論中,有一個重要的原則是“Charm.Not Anger”。里根在這場論戰中就采取了這一策略,面對對手的攻擊,他忍下怒火,而是頗有幽默感地回應了一句:“你又來了”(There you go again)。這句話立刻傳遍了整個美國,成為家喻戶曉的金句,許多年之后,大選論戰中還有不少人重復引用里根的這句話。他也一舉奠定自己的勝局。

克林頓

克林頓是天生的演講家。在辯論中回答觀眾的提問時,他成功地利用了現場觀眾:不是先自己回答問題,而是把問題拋給了現場一位女士,隨后根據這位女士的回答給予解讀。這就把提問者、現場觀眾,以及電視機前的民眾拉進了自己的陣營中,成功讓人們相信他對民眾關心的這些問題感同身受。

布什

布什在一開始就采取了低姿態:不輸就算贏。結果,他的不善言辭、緊張兮兮的微笑,都被選民看作一種真誠姿態。而戈爾的糟糕表現,更突出了布什的這種“本色感”。

奧巴馬

奧巴馬在辯論中贏在個人形象和訴求:他比麥凱恩年輕,又大打變革牌,以吸引年輕選民的支持。這種策略借助互聯網和社交網絡的傳播,為他加分不少。

奧巴馬?

在第一場辯論中,奧巴馬完全不在狀態,大部分時間都低著頭,一副疲倦又精力不濟的樣子,并且和對手的眼神交流很少。而羅姆尼在整個論戰中,不僅對所有經濟數字成竹于胸,而且始終“含情脈脈”地看著奧巴馬。辯論結束后自由派媒體一片哀嚎,而對手羅姆尼的民調立刻躥升,趕上了原本優勢頗大的奧巴馬。

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