關于企業綠色營銷發展的問題及對策的研究

摘要：綠色營銷是我國企業實施可持續發展的一個重要戰略，同時樹也是21世紀企業營銷發展的新趨勢。本文就從企業實行綠色營銷的必要性、企業綠色營銷發展過程中存在的問題以及企業綠色營銷的發展措施對該問題進行了分析和闡述。

關鍵詞：綠色營銷 可持續發展 發展對策

隨著社會經濟的快速發展，環境日益惡化，嚴重威脅到了人類的生存和健康。由于人們環保意識的增強，“綠色營銷”便應運而生了，它是以保護環境為前提，綠色文化為價值觀念，綠色消費為重點，從而實現企業利益、消費者利益和環境保護的共贏。

一、企業實行綠色營銷的必要性

1、綠色營銷是企業實現可持續發展的重要途徑

社會經濟的快速發展，為社會創造了巨額的財富，也滿足了消費者日益增長的物質需求，但是企業在創造財富的同時也污染了環境，嚴重威脅到了人類的生存。于是便提出了綠色營銷戰略，在綠色營銷模式下，企業不僅要注重經濟的發展，更要注重保護生態環境。因此，綠色營銷是企業實現可持續發展的重要途徑。

2、綠色營銷可以幫助企業樹立起良好的形象，從而提高競爭力

人們的生活水平的日益提高，環保意識也不斷增強，所提倡的綠色消費逐漸被消費者接受。企業在創造財富的同時，也應該承擔起保護環境的責任，要把環保觀念融入到生產活動中。企業實行綠色營銷不僅可以滿足消費者的綠色需求，還可以贏得消費者的信賴和支持，從而企業樹立起良好的信譽和形象。

二、企業綠色營銷發展過程中存在的問題

1、綠色營銷觀念匱乏

一直以來，我國的企業都追求利潤最大化，堅持“先污染后治理”觀念，在生產經營活動中將環保置之度外，從而就嚴重污染了環境。即使生產綠色產品也首先考慮是否能夠給企業創造比普通產品更高的利潤，因此企業缺乏綠色營銷觀念。

2、綠色消費未得到政府的大力支持

盡管政府對實施綠色營銷制定出了相關的法律法規，但是由于綠色營銷的成本較高，從而就使得綠色成本在市場上不具備價格優勢，失去競爭力。而國外就不一樣了，通常會采取相關的政策給予優惠，比如說：會根據汽車尾氣污染環境的程度來制定相應的收費制度等。至今我國還未制定出關于支持企業實施綠色營銷的措施。

3、企業的營銷策略不合適

主要表現在：一、產品的包裝很少采用環保材料制作，仍是追求華麗、精美；二、企業缺乏生產質量較好綠色產品的觀念，而且所生產的綠色產品質量有待提高；三、制定綠色產品的價格未涉及到環保方面的費用；四、在產品的銷售方面，未考慮簡化分銷，而且未解決綠色產品在分銷環節中所出現的二次污染等等。

4、綠色產品的市場有限且不規范

首先，廣告的可信度較低。盡管有些產品打著“環保產品”“純天然”等綠色廣告，而事實上這些企業都未得到國家的認證。企業推出可信度較低的廣告不但會影響到自身的形象，還影響到真正綠色產品的銷售；其次，未將綠色理念融入到營銷中。很多企業通過努力獲得了綠色環保認證，但是未轉便營銷手段，在消費者消費過程中未樹立起綠色消費意識。

三、企業綠色營銷的發展措施

1、要增強綠色營銷的觀念

在新時期，企業要想在激烈的市場競爭中具備自己的競爭力，改變傳統的營銷觀念是很重要的。一、嚴格監督并管理生產，從而將資源的浪費和環境的污染降到最低。同時要提高生產效率，把綠色文化融入到企業文化中；二、企業在生產過程中要選用質量較高的原料及輔料，用無毒無污染的原料代替有污染的原料，同時要充分地利用資源；三、改進生產技術。在生產過程中，把提高產品的質量、使用壽命放在重點，改進生產技術，加強產品的設計。優化生產程序，從而就可以有效地減少資源浪費和環境的污染。

2、大力開發綠色產品

簡而言之，綠色產品的開發包括設計、生產和包裝三個環節。具體來講，綠色產品在設計過程中，不僅要充分的利用資源，還要提高產品的附加值。同時要堅持可持續發展的理念。在生產過程中就應該做到清潔生產，實現生產和環境的和諧發展。而且在生產過程中，要堅持產品的綠色性，也就是說選用綠色環保能源，應用環保技術，降低能源的消耗。產品的包裝就有更嚴格的要求，既要采用無污染的包裝材料，又要改變傳統的包裝理念，研制出經濟型的綠色包裝。

3、實施綠色營銷，引導綠色消費

隨著人們環保意識的不斷增強，綠色消費觀念逐步樹立在消費者心中，購買綠色產品、使用綠色產品的綠色消費成為社會發展的新時尚。我們可以成立綠色消費組織，不斷加強綠色產品的生產和推廣，讓消費者認識到環境保護的重要性，將綠色消費成為人們崇尚的社會行為，從而達到真正意義上的綠色營銷。

4、政府要支持綠色營銷

首先，政府要加大對綠色產品的投資力度。政府可以對那些能耗量大、環境污染強的企業制定出較高的稅收標準，從而讓企業樹立起節約能源意識，不斷改進生產技術；其次，政府要制定出并完善綠色法規。健全的法律法規可以有效地促進綠色營銷的實施，同時還可以推動綠色產品生產的發展。盡管我國對環境保護和可持續發展制定出相關的法規，但是這些制度都不健全，存在一些不足，已經不能夠滿足市場經濟的發展需求。因此，完善綠色法律法規顯得很有必要。

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