咸陽養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析

摘要：跨入新世紀(jì)，人們對健康、長壽的追求更加重視，科學(xué)養(yǎng)生是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的途徑。咸陽擁有得天獨(dú)厚的養(yǎng)生文化資源和廣泛的市場需求，本文對咸陽養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析，擬更加深入了解咸陽養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。

關(guān)鍵詞：SWOT分析 養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè) 咸陽

一、優(yōu)勢分析

1、厚重的歷史文化，內(nèi)在的養(yǎng)生血統(tǒng)

咸陽是中華養(yǎng)生文化名城，曾是世界著名大都市之一，史學(xué)界稱“東有羅馬，西有咸陽”。秦始皇觸怒神女生瘡，悔改后得溫泉洗浴而愈的神話傳說，楊貴妃以“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂”文明天下，堪稱開“水療”的先河。咸陽“五神”的鼻祖更是起源于咸陽的拔罐法和艾灸法等。縱觀咸陽的歷史，某種意義上講是一部“中國養(yǎng)生文明史”。中華養(yǎng)生文明由此發(fā)端，厚重的文化積淀是咸陽養(yǎng)生文化的內(nèi)在根源。

2、良好的中草藥資源，優(yōu)質(zhì)的溫泉地?zé)?/p>

咸陽富集中草藥資源，共有各類野生中草藥資源138種，探明藥用植物590余種，擁有西北最大的中醫(yī)標(biāo)本室。咸陽可以利用天然草藥來開發(fā)藥物或是日常保健品，可為咸陽養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了雄厚的資源支撐。

咸陽擁有得天獨(dú)厚的地?zé)釡厝Y源，地處渭河斷陷盆地，地?zé)豳x存條件優(yōu)良，并且具有水溫高、水質(zhì)好、儲量大、壓力高、含有多種礦物質(zhì)元素等獨(dú)特優(yōu)勢，在西部乃至全國都少有，為開發(fā)利用提供了廣闊的前景。

3、充足的人力資源，多元的養(yǎng)生奇才

咸陽養(yǎng)生方面人才云集，這為咸陽養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了原動力。咸陽足療人才具有唯一性、排他性、品牌性、相對壟斷性等特點(diǎn)。咸陽自古名醫(yī)薈萃有許多宮廷保健秘方和民間偏方，歷經(jīng)長期實(shí)踐，療效神奇，深受社會認(rèn)可，先后成長起一批“神藥”田景豐、“神刀”張朝堂、“神脈”馮武臣、“神袋”來輝武、以及“神針”趙步長等醫(yī)術(shù)高超的名醫(yī)，每年吸引一大批日韓患者和東南亞游客前來尋醫(yī)問藥。現(xiàn)有42家醫(yī)藥流通企業(yè)、24家醫(yī)療器械企業(yè)、5萬多從業(yè)人員，居全國地市前四位，如此龐大的技術(shù)隊(duì)伍，在全國乃至全世界都是罕見。

二、劣勢分析

1、基礎(chǔ)設(shè)施差

咸陽市區(qū)內(nèi)雖然交通、商業(yè)、貿(mào)易、金融、教育、食宿、衛(wèi)生、體育、娛樂、廣播、電視等方面的服務(wù)機(jī)構(gòu)面面俱到，但由于咸陽自身?xiàng)l件和綜合實(shí)力不強(qiáng)，咸陽缺乏舒適的消費(fèi)環(huán)境和良好的投資環(huán)境，硬環(huán)境和軟環(huán)境都限制了咸陽養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2、缺乏技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

技術(shù)創(chuàng)新是一個企業(yè)能夠屹立于競爭日益激烈的市場的不竭動力，也是整個產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的保障。但受咸陽經(jīng)濟(jì)條件、留不住人才等客觀條件的限制，咸陽在技術(shù)創(chuàng)新這一方面是欠缺的。咸陽在養(yǎng)生資源整合利用上缺乏深度和廣度，和國內(nèi)個別養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)做得好的省市相比，養(yǎng)生項(xiàng)目較為傳統(tǒng)、單一，滯后于追求時尚、休閑、新穎體驗(yàn)的消費(fèi)需求。

3、知名品牌少，缺乏品牌戰(zhàn)略

隨著養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，養(yǎng)生文化市場進(jìn)入了品牌競爭的時代。咸陽市養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)也涌現(xiàn)出一批依托科技進(jìn)步提高競爭力的優(yōu)勢企業(yè)，但依然存在一些問題，如知名品牌較少，缺乏拳頭產(chǎn)品，資源整合不夠，企業(yè)缺乏核心競爭力等問題。目前，在全國打得響的品牌只有505集團(tuán)、步長制藥廠等少數(shù)知名企業(yè)。而咸陽的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、茯茶產(chǎn)業(yè)、足療產(chǎn)業(yè)等養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，尚未培育出具有影響力的品牌。

三、機(jī)遇分析

1、“關(guān)中—天水”經(jīng)濟(jì)區(qū)與“西咸經(jīng)濟(jì)一體化”快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢。“關(guān)中—天水”經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心增長點(diǎn)是西安和咸陽，陜西省花大力氣、下真功夫以西咸一體化為切入點(diǎn)，這一經(jīng)濟(jì)形勢，為咸陽養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，能夠打破政治界限的局限，解除需求上的約束，使得咸陽與西安在資源上優(yōu)勢互補(bǔ)，在客源市場上得到西安的分流人群，能夠有效推動咸陽養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2、政府的高度重視。咸陽市政府對于咸陽養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，已成功的舉辦了首屆\"中華養(yǎng)生節(jié)\"，為咸陽養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開了個好頭。市委、市政府還出臺了關(guān)于扶持養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性意見和建議，以更加優(yōu)惠的、更加有效的政策來扶持相關(guān)企業(yè)，為養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立了良好的投資環(huán)境。

3、良好的外部市場環(huán)境。我國老年人口逐年增加，養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)潛在消費(fèi)市場較大。養(yǎng)生的理念又不局限于長壽，而與健康密不可分，已經(jīng)成為全世界人民關(guān)注的焦點(diǎn)。這為咸陽養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。

從陜西省的范圍來講，一直著力發(fā)展和培育能源化工、高新技術(shù)、旅游業(yè)、果業(yè)等六大特色產(chǎn)業(yè)，養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)沒有涉及，這是陜西區(qū)域市場的一大空缺。因此，咸陽發(fā)展養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)，恰巧能補(bǔ)市場之缺。

4、時尚的養(yǎng)生消費(fèi)的需求。隨著消費(fèi)水平的提高，人們消費(fèi)方式的需求趨于高端化、時尚化、休閑化。養(yǎng)生將會越來越受消費(fèi)者和企業(yè)的青睞。同時也會引起專家學(xué)者、政府官員的高度重視，不久的將來，養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)定會成為后起之秀。

四、威脅分析

1、生態(tài)文明挑戰(zhàn)傳統(tǒng)

生態(tài)文明是一種流行趨勢，養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)毫不例外也要融合生態(tài)元素。這既是一種順應(yīng)時代潮流的要求，也是是咸陽的養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的必行之路。綠色、環(huán)保的理念要充分的融合到養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，這對于以傳統(tǒng)養(yǎng)生文化為基礎(chǔ)的咸陽養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)來講，是一種極大的挑戰(zhàn)。

2、信息交流改變生活

無論是中醫(yī)診療產(chǎn)業(yè)、足療產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)、溫泉沐浴產(chǎn)業(yè)、餐飲產(chǎn)業(yè)都受到了信息化、智能化的影響。信息化手段在每一行業(yè)的每一環(huán)節(jié)都能夠得到很好地應(yīng)用，從為消費(fèi)者消費(fèi)前、中、后的服務(wù)體現(xiàn)出人性化、智能化、便捷性、準(zhǔn)確性等優(yōu)良的特點(diǎn)。因此，咸陽養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開信息化手段的使用，這就要求各企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)手段、注入新鮮的血液，讓企業(yè)散發(fā)出現(xiàn)代、快捷、氣息來吸引并服務(wù)于更廣大的游客。

通過對咸陽養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的SWOT分析，咸陽發(fā)展養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢十分明顯，從資源稟賦角度比較而言，在國內(nèi)當(dāng)屬是種類相當(dāng)齊全、品級比較高、質(zhì)量優(yōu)良，時代機(jī)遇更是難得，市場空間較大，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｍ瑫r也存在著劣勢和挑戰(zhàn)，但是只要有效規(guī)避，就能將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)遇。

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