中國白酒酒瓶容器創(chuàng)新設計新理念

酒瓶設計的基本原則

·酒瓶色彩設計的原則

如果想讓人從色彩中感受到舒服、滋潤的視覺美感，那就必須在設計的時對色彩選用做出正確的選擇：首先，要能引起消費者的關注。色彩在這個方面就優(yōu)于字和符號，它通過大面積體現(xiàn)來抓住人們的視線，往往還不知道是什么東西的時候，色彩會激發(fā)人們繼續(xù)往下看的興趣，然后才去看字和符號。其次，就是便于記憶，如果一組色彩組合抓住和保持住了消費者的注意力，傳遞著特定的信息，這種色彩就代表了一類產(chǎn)品，讓消費者反復購買。色彩能影響消費者的反映，往往是一種直覺，所以這需要有良好的品質(zhì)、不斷創(chuàng)新的技術和好的包裝設計相結合了才能給消費者留下深刻的印象。最后，就是選擇的色彩要符合消費者群體，白酒的消費人群一般都是成年人，而成年人的色彩選擇就需要比較大氣、沉穩(wěn)、成熟。在酒瓶設計的時候應該以消費人群的色彩審美為原則。不同地區(qū)和國家受到自身傳統(tǒng)文化的影響，對不同的色彩的感覺和理解是各不相同的。酒瓶設計的色彩千萬不要與人們習慣喜愛顏色相沖突。酒瓶設計的色彩選擇也更要符合目標市場的喜愛。色彩也應與時俱進，具有時代感。人們的審美意識也隨時代的進步而發(fā)生變化著。

·文字設計原則

文字是傳達著產(chǎn)品信息，同時也起著裝飾作用。個性生動的文字最能抓住消費者的視線。在表述信息的同時，提升美感。優(yōu)秀的字體設計能幫助酒瓶提升檔次。在與色彩、圖案的配合下字體的藝術性就顯的尤為重要。它的設計應該要符合基本的易讀性和藝術性。字體設計有手寫字體、規(guī)范字體和現(xiàn)代變寫體。不同的字體在酒瓶設計中表現(xiàn)出不同的視覺效果。設計師們需要對我國古代書法和篆刻的研究，只有真正的了解漢字，才能設計出優(yōu)秀的字體來。字體也隨著歷史的發(fā)展再不斷的演變，每種字體給人帶來的心理感受是不一樣的，每種字體都有他各自的性格，所以在設計相關字體的時候一定要對主題內(nèi)容進行了解，然后再選擇合適的字體用于品牌字體設計?，F(xiàn)代變體字是需要設計師為品牌專用設計的字體，它區(qū)別于字庫里的規(guī)范字體。酒瓶上的字體一種為平面印刷字體。另一種為凹凸字體。在設計字體的時候，一般用筆劃粗細或大小對比上來體現(xiàn)突顯效果，要注意統(tǒng)一。“統(tǒng)一中求變化，變化中求統(tǒng)一?！痹谠O計時也可以用特性的裝飾元素，來進行修飾要注意的律動，規(guī)則與不規(guī)則的反復，或是周期性的現(xiàn)象都會產(chǎn)生律動的現(xiàn)象。如果利用好律動現(xiàn)象的話會給字體設計增添輕快的效果。

·圖案圖形設計

設計的三大構成要素：點、線、面?？刀ㄋ够f過：“點一靜止，線一張力，都是源于運動的結果?！北憩F(xiàn)最簡單準確的畫面就是點和線的運動。在酒瓶設計包裝中抽象的圖案有時往往可以給我們超現(xiàn)實的感受，具體的圖案給人以真實直觀的感受，圖案裝飾是酒瓶設計的一個重要表現(xiàn)形式之一，圖案裝飾的設計與酒文化傳統(tǒng)文化圖案有著密不可分的關系。所以我們需要從傳統(tǒng)文化藝術中去提取有價值的營養(yǎng)成分，進行再創(chuàng)作。運用現(xiàn)代的設計觀念及新的表現(xiàn)方式，在傳本土文化特色的基礎上，融合現(xiàn)代元素，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代感的視覺形象圖案。酒瓶設計中常用到的有：抽象圖案、具象圖案、傳統(tǒng)吉祥圖案、

白酒酒瓶設計的個性化設計

在這個時尚潮流追趕的年代下，產(chǎn)品的個性化特征顯的尤為重要。對于白酒酒瓶設計中，我們要考慮到當今消費者的心理精神需求的因素，盡量滿足他們的各種情感個性化需求，同時樹立品牌個性化效應。設計師們需要對業(yè)內(nèi)外各種所需元素進行提取，重構、打破常規(guī)、對已有的酒瓶形態(tài)、材質(zhì)、裝飾圖案、色彩等進行再次創(chuàng)造。結合現(xiàn)代流行元素創(chuàng)造出新的流行視覺形象，讓新的形象更好的表達出酒產(chǎn)品的本質(zhì)。

首先，我們要找出酒瓶個性化設計的突破點所在，個性化特征我們可以從兩個方面去挖掘：一個是消費者心理需求的個性化，另一個是白酒自身品牌的個性化建設。針對消費者人群來說，它具有多個年齡段的人。而每個不同年齡段的人都有著對個性化追求的差異，正因為這不同的心理個性化需求可以幫助產(chǎn)品個性化創(chuàng)造。

白酒品牌個性化的就是說該品牌在消費者心理已有深刻的形象地位與購買價值。例如國酒的茅臺，五糧液它們在消費者心里已經(jīng)樹立較高的品牌價值。所以在打造個性化品牌時必須圍繞品牌個性風格進行創(chuàng)新同時也必須與消費者的心理情感需求達到共鳴。這樣才能對消費者產(chǎn)生巨大的吸引力，也可以讓消費者在酒瓶設計中感受到自己內(nèi)心期待的個性表達情感，愿意為其傳播。當今白酒酒瓶不盡是用來盛裝白酒的器具，它更是一個品牌的名片，我們在設計的時候可以更多的去借鑒國外優(yōu)秀的香水和酒瓶設計的思維方法去創(chuàng)新更多的瓶型造型，提高整個酒瓶設計的個性藝術性。但也不能去直接的抄襲與仿造，這樣不僅損害了品牌形象也影響企業(yè)的效應。打造品牌設計時必須要結合切身的企業(yè)形象及文化價值，延展思維，獨立創(chuàng)新著重瓶型設計的個性藝術化，打造出適合企業(yè)本身的品牌瓶型。

白酒酒瓶設計應體現(xiàn)傳統(tǒng)文化性

酒瓶設計是一個極具富有空間創(chuàng)意的設計，它需要設計者開闊的眼見，新異求新，同中求異更具國際化。另一方面則需要注重傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。我國的白酒有著非常悠久的歷史和深厚的文化底蘊，我國地域遼闊，每個不同的地域都有著不同的原料和釀造工藝以及歷史文化。所以在瓶體設計時要注重體現(xiàn)地域文化特色，可以引起消費者的共鳴，同時也體現(xiàn)了白酒產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵，樹立品牌形象。我們最終的目的就是提升酒瓶設計的文化品位，樹立品牌形象。而今的白酒酒類的市場一個是民族地域的市場和一個歷史文化傳承的市場。各大名酒企業(yè)和地方品牌酒業(yè)都在自身的本土歷史文化上挖掘不同的文化元素進行整合創(chuàng)新出新的文化元素和視覺形象，并運用在酒包裝上面，來提升整個白酒的品牌形象。一旦文化特質(zhì)被成功的植入到消費者心里，并能引起共鳴的話，是可以促進消費的。例如我國著名的白酒一線品牌杏花村的汾酒，它的酒瓶是采用的青花瓷器原形，這結合了中國的陶瓷文化與酒文化，充分的展示了汾酒的文化價值。

白酒酒瓶創(chuàng)新設計點

在自然界中的萬物和我們生活中所接觸的任何事物都是我們設計的源頭。都可以將它們經(jīng)過濃縮演變成為我們設計的一要素。在酒瓶造型容器設計上，通過學習、模仿、整合等方法，再結合酒業(yè)自身的文化企業(yè)資源比如地域文化、歷史發(fā)展、民俗等可利用的元素進行提取、整合、再重構。從而創(chuàng)造出新的視覺形式的瓶型設計。

（1）仿古設計 前面介紹過我國酒器出現(xiàn)的時期，幾乎和歷史一樣源遠流長，各種材料各種時期的不同表現(xiàn)形式。有青銅、陶器、漆器、玉器、水晶制品等。而這些材質(zhì)也隨著不同時代不同歷史文化背景呈現(xiàn)出不同的具體器具形態(tài)，可謂變化萬千。而近日的酒類產(chǎn)品外觀仿古設計也比較受消費者的追捧。借鑒古代器具形態(tài)加入現(xiàn)代元素的再創(chuàng)造是現(xiàn)代酒瓶藝術個性化設計的有效途徑之一。例如古代的青銅瓷器、瓷瓶、兵馬俑、吉祥雕像、歷史古跡的一些原始歷史形態(tài)。以及民俗民間的一些生活用具，例如龍燈、神像、葫蘆等一些形態(tài)，利用這些元素來進行開拓設計，不僅具有傳承性也體現(xiàn)出濃厚的民族風情。

（2）借鑒國外優(yōu)秀的瓶型設計方法 國外的洋酒瓶型設計是得到了人們大度認可與高度贊揚的。最為顯著的就是外國的香水瓶型，它可以說是一種時尚與包裝的潮流導向標，它的創(chuàng)新和演變速度非常驚人，而且革新快、新、準、經(jīng)典。大部分我們是需要去借鑒它們的設計方法和思維，不能一味的去模仿別人外形。那是這樣的話，就是形似而神不似。所以我們可以總結出洋酒瓶的瓶型特點以及洋人賦予它們的瓶型文化故事與價值。然后結合我們所需要設計的品牌進行整合創(chuàng)作得出讓人耳目一新的藝術個性化優(yōu)秀設計瓶型作品。

（3）仿生設計 自然界中萬物生機，充滿了無限的生命力。而借助自然界的事物形態(tài)進行演變設計是我們常說的仿生設計。大自然是每個設計師設計靈感的重要來源，所以這極大的擴大了我們設計酒瓶瓶型的形態(tài)空間范圍。大自然中的萬千生物的形態(tài)、色彩、紋理、比例大小等這些元素，經(jīng)過提取、整合、抽象、夸張的藝術手法處理后使其得出的新的藝術表現(xiàn)形象融入到白酒酒瓶設計中，使酒瓶具有新的獨特的視覺效應的同時賦予藝術個性收藏值值和文化價值。例如我國著名品牌五糧液有一款熊貓酒，獨特的純水晶制作的熊貓瓶型，讓人們眼前一亮，把國寶與國酒完美無瑕的結合到了一起，在中國高檔白酒品中樹立了唯舞獨尊的難以撼動的地位。這就是典型的仿生設計，利用動物大熊貓的原始形態(tài)進行抽象的勾勒與表現(xiàn)，最后運用到瓶型設計中。讓人們在第一時間就留下了深刻的印象。這就是設計給品牌帶來的隱形營銷戰(zhàn)略。

綜上所述，對于瓶型創(chuàng)意設計開發(fā)從以下兩點著手：一是，對于瓶型造型與傳統(tǒng)文化的相結合。二是，新材質(zhì)的表現(xiàn)手法和新技術的瓶蓋開啟方式。結合這兩點對品牌酒瓶進行設計，顯現(xiàn)獨特的個性與藝術性。

（作者單位：湖北工業(yè)大學藝術設計學院）