“兩會”報道的新媒體策略

每年的“兩會”，不僅是關系到國計民生的大事，更是媒介報道的重點，各個媒體都為之招兵買馬，摩拳擦掌，準備一顯身手。近年來發展勢頭強勁的新媒體在前幾年的兩會報道上就已經初露鋒芒，今年的兩會報道中，新媒體在形式上更加多樣，內容制作越發精良，覆蓋范圍也更加廣闊，難能可貴的是新媒體萌生的自主意識。不管是會前的策劃，會中的報道還是會后的傳播效果，都充分去利用新媒體的技術資源，自主經營，展現出了“自己動手豐衣足食”的傳媒新景象。

所謂自主意識，就是新媒體不再是依附在傳統媒體的身旁，負責把信息更快速傳送到受眾手里的一種技術工具，而是有了自身的靈魂，開始了自主的報道創意、策劃和實施，將自身擺到與電視報紙等傳統媒體一樣的主體位置上，發展成為了一種成熟的運作模式。

自主策劃 強化議程設置功能

報道策略即是前期謀劃，發生在采訪報道之前，是新聞編輯為使某些報道選題獲得預期的傳播效果，對新聞報道活動進行規劃和設計，并且在報道實施過程中不斷接收反饋，修正原先設計的行為。“凡事預則立，不預則廢”，“兩會”報道作為典型的可預見性報道策劃，這類策劃對于報道的質量非常關鍵，一個好的前期謀劃和籌備就等于成功的一半。新媒體的積極運作，成功得在受眾的議程上將“兩會”設置到了顯著的位置，增強了“兩會”報道的傳播效果。

在以前的“兩會”報道中，傳統媒體的前期策劃相對比較充分，新媒體只是負責傳送信息。今年，這種情況有了很大的變化，“兩會”開始前各類新媒體已經開始了前期的籌劃，積極尋求與各方面的合作。新媒體橫向之間互通有無、加強合作使得兩會報道更加立體和便捷；新媒體與傳統媒體的縱向合作則不僅拓寬了報道的寬度更加深了報道的深度。現在，已經有越來越多的受眾是通過新媒體接觸到的“兩會”信息。

一 報到前的策劃，各種新媒體積極合作

當今社會是個信息共享的時代，在節約財力與人力的前提下，各種新媒體意識到合作的重要性，加強了地域間和不同新媒體之間的合作。

城市聯合網絡電視臺（CUTV）作為國內首家新媒體聯合體，針對今年的“兩會”，進行了深度的謀劃。史無前例的將地方電視臺、平面媒體、網站聯合起來，與國際廣播電臺、中國經濟網、鳳凰、搜狐、PPTV在兩會期間進行深度合作，形成“‘兩會’報道媒體聯盟”。此次聯合報道打破了以往媒體各自為政的傳統做法，為央級媒體、地方媒體的有機融合，促進新媒體跨區域合作、完成重大報道開創了新的道路，可謂借助臺網融合平臺優勢的新創舉、新突破。

此外，現在都市生活節奏快，市民有很多時間都是在交通工具上度過的。為了滿足這部分受眾的需求，移動電視運營商主動和電視臺、網絡等電子媒體合作，利用移動電視這種新媒體播放“兩會”報道的新聞。今年全國“兩會”期間，東方網和上海移動電視強強聯手，通過專題欄目、滾動字幕播等形式，對“兩會”現場的新聞和動態進行即時滾動播報，每天的節目多達數十檔。此外，今年上海移動電視終端的今日兩會專題報道除了新聞節目外，還穿插了“鏈接兩會”、“兩會熱議”等與市民進行互動的欄目。

二 會議開始前，借助新技術，拓寬新媒體覆蓋面

對于新媒體這個概念，用時間坐標進行界定，雖然簡單但并不合適，因為“新”總會變成“舊”。用技術和應用的特征來界定，可能更接近新媒體的本質。交互、時移、點播和融合被普遍認定為新媒體的核心屬性。所以，對于這次新媒體全面發力的“兩會”報道，新媒體們前期對技術的開發和公關自然必不可少。這樣一來報道覆蓋了多種網絡設備，實現了視頻直播多終端。

新聞巨頭新華社對“兩會”的新媒體報道3月1日全面啟動，今年全國“兩會”期間，新華社通過智能手機客戶端、微博、博客等新媒體報道形式為用戶提供兩會實時報道。在微博和博客早已經不新鮮的2012年，新華社的創新是借助自主研發的移動互聯網發布平臺及客戶端應用程序開展報道。目前，新華社已在蘋果、安卓智能手機操作平臺上建立“新華社新聞”中英文客戶端，供移動終端受眾免費下載。

不光是實力雄厚的中央級媒體，地方媒體也認識到了技術對于新媒體的重要性，紛紛在技術上下功夫，開發各種報道模式，將兩會報道的覆蓋面盡可能的擴大。蘇州廣電總臺“無線蘇州”客戶端在“兩會”期間發揮其媒體屬性，全面關注今年的“兩會”進程。目前提供蘋果iphone、ipad以及安卓手機客戶端應用下載。用戶可從App Store或直接訪問“無線蘇州”官方網站免費下載至手機，以多種方式獲取“兩會”信息。此外，無線蘇州“兩會”專題提供交流互動平臺，市民通過發表自己的觀點，對提案提出自己的建議。共聽民生，共聚民智，也是市民積極參政議政一種新方式。

自主編輯 內容制作精良

不管是網絡、微博、移動電視還是新興的智能手機客戶端，“兩會”報道的內容都不再是摘自傳統媒體的簡單的告知和通訊，而是對其進行了豐富的編排，并且考慮到目標受眾的特點，制作了有針對性的欄目。

一 微博欄目設置多樣化

如果說在2009和2010年的“兩會”上，微博的報道算是初露鋒芒，那么2011年則是大放異彩，而今年“兩會”上微博的報道更是風生水起。微博報道的覆蓋面更廣泛，不僅各個媒體有自己的官方微博，記者有實名認證的微博，就連代表和委員也都通過自己的微博征集議案和討論熱點話題。今年微博的創新在于，內容的版塊化和欄目化。

比如新華視點微博設置了《兩會微照》、《代表委員一家親》等固定微欄目，信息分類更加明確。編輯對相同類型信息的組合使得受眾可以輕松找到各個代表團和領域的關于此話題的看法和建議，受眾也可以通過微博的欄目名稱很快找到自己感興趣的話題。這樣避免了微博中信息混雜和良莠不齊的現象。

此外，今年的“兩會”，從會前的新聞發布會到會后的答記者問，均采用了微博直播的方式，微博上不僅包括文字、圖片、視頻，更是配有網友的即時評論，這是一種比網絡視頻直播更直觀、意見發表更明確的直播方式。

二 移動電視、手機電視內容多方面

在3月3日—3月14日全國“兩會”召開期間，東方明珠移動電視與上海廣播電臺、東方網、上海“市民信箱”網站等強強聯合，推出《兩會最新》和《今日兩會》兩大專題版塊，其中《兩會數據》、《兩會日記》、《兩會聲音》、《兩會讀報》、《趙普話兩會》等以“看、聽、讀、聊”等形式包羅“兩會”萬象，出門在外的市民只要通過東方明珠移動電視便可全方位了解“兩會”的臺前幕后，這也是東方明珠移動電視今年報道“兩會”的一次創新嘗試。移動電視針對全國“兩會”統籌制作出一批適合移動電視收視群體的特色節目，并高強度、高密度地進行宣傳報道實為首次，不僅贏得了乘客們的喜愛及認可，更充分展現了戶外主流移動電視的輿論導向作用及平臺價值。

主動出擊 展露“主角”的影響力

麥克盧漢的經典理論“媒介即訊息”說到，真正有意義的訊息并不是各個時代的媒介所提示給人們的內容，而是媒介本身。也就是說，對于社會來講，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的媒體所傳播的內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創的可能性以及帶來的社會變革。（1）媒介最重要的作用就是“影響了我們理解和思考的習慣”。新媒體這種新的傳播方式，正如麥克盧漢預言的那樣，影響著人們的思維習慣，并帶來了新的社會變革。

首先，新媒體與傳統媒體形成了議程互動

議程互動，即議程不是從某種媒介單方面流向另一種媒介，而是在兩種或幾種異質媒體之間的相互流動，在爭論或者共鳴中形成共同的聲音。（2）

傳統媒體和新媒體的議程互動，特別是議程從新媒體流向傳統媒體產生的輿論效果，對于兩會的信息傳播和輿論實踐具有十分重要的現實意義。讓傳統媒體卷入敏感問題報道，不僅擴大了新聞報道面，而且拓寬了媒介的言論空間，推動媒體更好地反映民心民意。

微博等新媒體上的消息大多不能作為現成的新聞報道，但是卻通過各種方式成為傳統媒體的信息源。比如今年浙江的兩會，3月12日《浙江日報》在“2012浙江兩會特別報道”中開設“我向省長進一言”欄目，遴選、刊登網友的意見，預告下一期討論主題，以便網友更好地建言獻策。直到兩會結束該專題共涉及8600個話題，內容廣涉經濟、民生和政府建設等方面，吸引了數十萬網友的關注。《南方都市報》聯合移動微博設置2012年民間“兩會”提案公開征集，受眾通過網絡或移動微博發言區、短信等方式提交自己“微提案”。

其次，新媒體通過各種平臺營造了公共話語空間

與傳統媒體相比，新媒體的方便、快捷、海量信息和信息輸出的多終端，這些特質使受眾主動獲取信息的能力大大增強，并為受眾搭建了一個暢所欲言的平臺，逐漸發展成為反映民意的“公共領域”，這是衡量現代社會民主化程度高低的重要指標。