上世紀70年代,美國聯邦電信委員會發布規定,要求電視臺每天至少播報3小時的新聞。當時的新聞節目本來就枯燥乏味,增加播出時間后,一些電視臺因觀眾流失、廣告收入下滑而陷入困境。32歲的他是家小廣告公司的老板,對電視經營并不精通,但得知有兩家電視臺破產,便不顧眾人反對買了下來。結果一年后,他賠了200多萬美元。
眼看兩家電視臺難以為繼,他決定最后一搏,改變播出策略。當其他電視臺播新聞時,他會播放電視劇和探索類節目,新聞則被放在午夜3點播出。這樣一來,既遵守了規定,又迎合了大眾喜好,短時間內就吸引了許多觀眾。很快,廣告商們都找上門來,電視臺也扭虧為盈。
他的做法引起同行關注,大家要求電信委員會取消規定,否則也會效仿。不久,這個規定被取消,其他電視臺都開始在黃金時間播電視劇和娛樂節目,而他則對外宣布,將創辦有線電視新聞網,全天候地報道國內外大事。他投入巨資買斷衛星發射權,組建起駐白宮記者團,還在全國主要城市建立新聞辦事處……當人們以為他會虧得血本無歸時,他卻推出獨家新聞報道,一時間,觀眾大幅增加,各國電視臺也競相轉播,他輕松賺了數億財富。
他就是美國有線電視新聞網“CNN”的創辦者特德·特納。入選超級富豪榜后,他說:“面對不盡如人意的規則,與其抱怨遵從,不如變通執行,化作成功的資本。”