新疆滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

摘 要 SWOT分析表明新疆滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存、機(jī)遇和威脅同在。只有對(duì)新疆滑雪旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行理性的、客觀的分析與思考，才能促進(jìn)新疆滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 SWOT分析 滑雪旅游 新疆

滑雪旅游是具有鮮明北方特色的旅游產(chǎn)品，集觀光、健身、娛樂(lè)于一身，深受旅游者的青睞，具有廣闊的發(fā)展前景。滑雪是一項(xiàng)依托雪資源進(jìn)行的體育旅游活動(dòng)，已成為當(dāng)今新疆冬季消費(fèi)者喜愛(ài)的一項(xiàng)旅游項(xiàng)目。新疆具有得天獨(dú)厚的冰雪資源，滑雪旅游在近幾年發(fā)展迅速。自治區(qū)政府也將滑雪作為新疆冬季旅游的重要部分加以扶植。極大地推動(dòng)了新疆滑雪旅游的發(fā)展。但是，在日趨良好發(fā)展中仍然存在著很多不良因素。因此，面對(duì)新疆滑雪旅游的發(fā)展，我們要做出理性的分析。為新疆滑雪旅游的持續(xù)良好發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

一、新疆滑雪旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）自然資源優(yōu)勢(shì)

新疆冬季氣候寒冷，冰期較長(zhǎng)，尤其是北疆地區(qū)，冰期長(zhǎng)達(dá)150多天。降雪量充沛，雪層深厚，而且雪質(zhì)極好。雪域開(kāi)闊陡直起伏相宜，常年空氣清新。

（二）新疆本地冰雪節(jié)的推動(dòng)

2003年新疆舉辦了第一節(jié)冰雪風(fēng)情旅游節(jié)，有力的推動(dòng)了新疆冰雪旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。到2005年，滑雪市場(chǎng)開(kāi)始高速擴(kuò)張，迅速成長(zhǎng)。2016年的冬季奧運(yùn)會(huì)在再加上政府的大力支持和宣傳，使得新疆的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)得以高速發(fā)展。

二、新疆滑雪旅游發(fā)展的劣勢(shì)

（一）新疆滑雪旅游消費(fèi)較高

目前，滑雪旅游項(xiàng)目的消費(fèi)水平相對(duì)于家庭經(jīng)濟(jì)可支配水平還是比較高的，新疆滑雪旅游的收費(fèi)高于普通家庭消費(fèi)能力，所以影響了新疆本地人參加這一運(yùn)動(dòng)的數(shù)量。因此，要針對(duì)新疆滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體來(lái)制定消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

（二）基礎(chǔ)薄弱、起步較晚

新疆的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)起步比較晚，目前尚處于發(fā)展的初級(jí)階段。所以，基礎(chǔ)薄弱、經(jīng)營(yíng)、管理和引導(dǎo)還不夠規(guī)范。

（三）交通不便限制了游客量

新疆地處中國(guó)西北部，離內(nèi)地較遠(yuǎn)。如果乘坐火車(chē)，來(lái)自東部地區(qū)的游客往返需要5天左右的時(shí)間。在旅游旺季，不少游客不得不通過(guò)蘭州、西寧、西安等地?fù)Q乘其他車(chē)次，大大加大了內(nèi)地游客的旅游預(yù)期日。

三、新疆滑雪旅游發(fā)展面臨的機(jī)遇

（一）2016年全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在疆舉辦

自治區(qū)體育局于2010年末正式向國(guó)家體育總局遞交了申辦2016年冬運(yùn)會(huì)的申請(qǐng)，在歷時(shí)一年左右的時(shí)間里，新疆最終從內(nèi)蒙古、河北、遼寧等競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，成為繼黑龍江和吉林之后，全國(guó)第三個(gè)承辦全國(guó)冬運(yùn)會(huì)的省份。冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功申辦必將推動(dòng)新疆和烏魯木齊市的基礎(chǔ)設(shè)施和城市建設(shè)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展為打造體育經(jīng)濟(jì)，加快滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有利契機(jī)。

（二）西部大開(kāi)發(fā)的機(jī)遇

2010年，全國(guó)19個(gè)省（市）的援疆熱潮無(wú)疑對(duì)新疆滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了催化作用。各地、州的冰雪節(jié)活動(dòng)，都得到了對(duì)口援疆省、市的支持與參與。20世紀(jì)90年代中期，國(guó)家開(kāi)始提出“西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略”，目的在于通過(guò)加強(qiáng)西部地區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，促進(jìn)各種資源的合理配置和流動(dòng)。在這一背景下，利用新疆豐富的雪資源，開(kāi)發(fā)滑雪旅游肯定會(huì)大有一番作為。

（三）國(guó)內(nèi)外滑雪旅游業(yè)的飛速發(fā)展

20世紀(jì)初，以體育健身和各種休閑娛樂(lè)為主題的休閑娛樂(lè)業(yè)在一些國(guó)家已經(jīng)初步形成規(guī)模。20世紀(jì)中后期，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展以及滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，以滑雪旅游為特色的旅游項(xiàng)目在歐美國(guó)家得以迅速發(fā)展。新疆豐富的地理環(huán)境和雪資源為發(fā)展滑雪旅游業(yè)提供了良好的自然條件。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和市場(chǎng)發(fā)展的需求，新疆廣闊的滑雪旅游市場(chǎng)正在隨著潮流走上良性發(fā)展的道路。

（四）新疆旅游業(yè)的迅猛發(fā)展

新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨冰雪節(jié)、烏魯木齊絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)、天山天池冰雪節(jié)……從2010年11月起，全疆各地的冰雪旅游節(jié)慶活動(dòng)便陸續(xù)啟動(dòng)。新疆的冰和雪，從過(guò)去的“冷資源”成為了如今的熱經(jīng)濟(jì)。在天山以北，幾乎每個(gè)地區(qū)都有自己的冰雪節(jié)。而烏魯木齊冰雪節(jié)已舉辦了8屆，從最初的幾千人參與到現(xiàn)在的幾十萬(wàn)人參與，“絲綢之路、冰雪風(fēng)情”，儼然成了有口皆碑的品牌。

四、新疆滑雪旅游發(fā)展面臨的威脅

（一）外部競(jìng)爭(zhēng)方面的威脅

現(xiàn)在各省市區(qū)都在加大力度推廣自己的冰雪旅游資源。在東北地區(qū)，像黑龍江、內(nèi)蒙古等滑雪旅游都開(kāi)發(fā)得較早較系統(tǒng)。在硬件條件差不多的前提下，許多游客更趨向于選擇較近的線路。

（二）新疆旅游淡旺季明顯，冰雪旅游發(fā)展滯后

新疆旅游淡旺季非常明顯，來(lái)新疆的游客絕大部分集中在每年的7-9三個(gè)月，這一時(shí)期新疆各大、中、小旅游城市和景點(diǎn)景區(qū)游客人滿為患；酒店滿員，機(jī)票、火車(chē)票緊張，難以重負(fù)的旅行社也不分晝夜地忙碌，旅游車(chē)、導(dǎo)游沒(méi)有休息的時(shí)間。而進(jìn)入冬季，游客十分稀少，豐富優(yōu)質(zhì)的冬季冰雪旅游資源沒(méi)有派上用場(chǎng)，旅行社處于“一到冬天放長(zhǎng)假，來(lái)年春天再計(jì)劃”的狀態(tài)。可見(jiàn)新疆的冰雪旅游起步晚，發(fā)展滯后，長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有得到足夠的重視。不管是景點(diǎn)、景區(qū)開(kāi)發(fā)，還是冰雪娛樂(lè)設(shè)施和相關(guān)法規(guī)等，都與我國(guó)東北地區(qū)有較大的差距。來(lái)自有關(guān)部門(mén)的數(shù)據(jù)顯示，1997年新疆冬季接待游客人數(shù)僅3萬(wàn)人，收入可以忽略不計(jì)。20世紀(jì)90年代的新疆冰雪旅游是一片空白。發(fā)展滯后的冰雪旅游市場(chǎng)嚴(yán)重影響了新疆旅游業(yè)的發(fā)展，不利于新疆的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、加快新疆滑雪旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃

滑雪旅游對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)人而言，還是一個(gè)陌生的、神秘的旅游產(chǎn)品，培育這個(gè)客源市場(chǎng)不論從客觀條件還是主觀條件講，都要有一個(gè)過(guò)程，切不可急功近利，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，不可遍地開(kāi)花、一哄而上，在建設(shè)熱潮時(shí)要有冷思考，應(yīng)合理適量布局高、中、低檔次的滑雪場(chǎng)。

（二）滑雪為主，多種經(jīng)營(yíng)，持續(xù)發(fā)展

采取靈活多樣經(jīng)營(yíng)方式。針對(duì)不同滑雪群的需求，可采用散票、聯(lián)票、會(huì)員制等多元化的經(jīng)營(yíng)。開(kāi)展豐富多彩的比賽，提供滑雪愛(ài)好者一試身手的廣闊空間，吸引更多的人參與其中。可以考慮增設(shè)滑道、滑草、滑沙、滑水、滑翔傘、溜索、攀巖、卡丁車(chē)、火箭蹦極、露天浴場(chǎng)、競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也可以增加健身中心、網(wǎng)球場(chǎng)等配套設(shè)施，使滑雪勝地成為四季旅游勝地。

注重環(huán)境的保護(hù)，通過(guò)生態(tài)環(huán)境多樣性建設(shè)，保證滑雪地四季景美，盛夏則開(kāi)發(fā)成為避暑勝地，并以此帶動(dòng)滑雪景觀房產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。充分使人工造雪機(jī)發(fā)揮威力，使滑雪期延長(zhǎng)和滑雪區(qū)域擴(kuò)展。

（三）多元化發(fā)展是方向

據(jù)介紹，絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)去年投資上億元開(kāi)辟了6條高山雪道，使得高級(jí)滑雪道增至12條。新疆雪蓮山高爾夫燈光滑雪場(chǎng)在新疆首家開(kāi)發(fā)了夜間滑雪項(xiàng)目，目前該滑雪場(chǎng)又開(kāi)發(fā)了溫泉洗浴、酒店住宿等旅游產(chǎn)品，形成了滑雪、溫泉洗浴、星級(jí)酒店住宿的多元化產(chǎn)業(yè)鏈。該滑雪場(chǎng)企劃部經(jīng)理徐霞介紹，在游客日益增多的情況下，只有在滑雪場(chǎng)配套設(shè)備上不斷跟進(jìn)，給游客提供更多的旅游體驗(yàn)，才能在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站住腳。

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