談大學生體育消費的基本特點及發展趨勢

摘 要 大學生是未來城市生活的主體，良好的體育消費觀念不但能使自身形成良好的價值觀和人生觀，還會有效促進學生的身心健康和全面發展。他們的體育消費情況如何，將直接關系到未來體育消費的走向。本文通過對大學生的體育消費基本特點及發展趨勢進行詳細的調查與分析，為學校、家庭以及相關部門正確引導大學生進行體育消費提供參考。

關鍵詞 大學生 體育消費 基本特點 發展趨勢

一、當前大學生體育消費的現狀分析

體育消費是指為了滿足居民個人生活和健康需要所消耗的體育物質產品、體育勞務產品和體育信息產品。它將體育消費分為體育實物消費、體育勞務消費和體育信息消費三大類。

進入21世紀以來，追求健康觀念是大學生的推崇，他們作為高等文化素質群體的代表，其體育意識不斷提高，認識到時代的發展需要全面、健康的人才，需要人的內在與外在的和諧統一。因此，體育鍛煉和運動休閑已成為他們改善生活質量的主要選擇，他們的體育價值觀、消費動機和消費效用對體育市場的發展會產生巨大的影響。在教師的正確引導和考試畢業的壓力下，大學生學習體育課程更多地是對體育的“愛好”，他們對體育活動認識越深就證明參與體育活動就越積極，從而使得他們在體育消費上的被動消費行為隨之增加。俗話說：“有動機就有需求，內在的需求拉動著消費的增長”。他們的消費結構已基本趨于合理，體育消費方式比較多樣，體育消費支出占全年生活總支出的比例也在逐年的增長。據調查，大學生的每年體育消費支出占總消費支出的30%，其中體育實物消費占總消費支出的20%，體育勞務消費占總消費支出的10%。其消費結構與城市居民體育消費結構相類似，主要以實物性消費為主。但目前實物性消費的比例在不斷下降，勞務性消費及信息性消費的比例在不斷上漲，以后這一趨勢將會更加明顯。所以，大學生的體育消費品需求在數量上得到基本滿足后，便會提出更高層次的消費要求，并逐漸轉向體育勞務消費品需求轉移，其消費結構更為合理，消費水平更高。

二、大學生體育消費的基本特點及影響因素

（一）大學生體育消費的基本特點

1．購置日常體育用品

主要以購買運動服裝、鞋襪，這類體育消費兼有運動和日常生活兩方面效用，運動服裝的名牌效應也決不亞于世界時裝潮流。同時這些消費品新型的款式、流暢的線條、豐富的色彩、強烈的現代意識、時代感和個性感，自然會受到青年學生的青睞。此外，大學生還會購買些小型體育用品，例如：各種球類和健身用具價格相對低廉，個人完全有能力支付，同時又能夠滿足其消費效用。

2．選購體育報刊雜志

例如：中國體育報、足球報、圍棋天地、健與美、新體育等體育刊物，這些刊物制作精美，信息資源和專業知識豐富，使處于信息時代的大學生能全面了解國內外的體育動態，體育運動發展趨勢和相關的健康保健知識。

（二）影響大學生體育消費的重要因素

1．學校體育氛圍的因素

大學生的體育消費行為還受到所在學校的影響，南昌市的體育文化有著悠久的歷史，其健美操、武術、體操等項目在全國都是有一定影響力的，各種體育運動項目在學校廣泛開展。然而，學校體育的現狀還存在不足的方面。例如，承辦大型的體育比賽不夠數目偏少，體育場館器材設施陳舊等，不僅影響大學生的體育鍛煉興趣，而且對增強大學生的體育消費意識和行為的形成了消極的作用。

2．家庭消費觀念的因素

每個家庭有著不同的消費習慣和消費觀念，這些消費習慣和觀念在日常生活中會潛移默化地傳給子女或成員。調查發現，家庭收入高的大學生有一定的錢可以自己支配，這樣就可以直接進行體育消費。家庭收入低的大學生自己可以支配的錢較少，體育消費的水平就相對較低。同時，家庭成員的職業和受教育程度對大學生的體育消費行為也產生很大的影響。調查發現，家庭成員的受教育程度高、職業收入高的家庭的子女的體育消費行為相對較好，而且體育消費的水平較高，參加消費的結構也比較多。

3．同學和朋友之間消費的因素

大學生在體育消費方面受同學朋友的影響是最大的，他們有時有攀比的心理，周圍同學、朋友的體育消費水平高的大學生，自身體育消費的水平相對就高。大學生具備追求時尚和新穎的消費特點，一般反映在購買心理和消費行為上，希望所購買的物品符合時代的潮流。調查表明，大學生在購買理想的體育服裝時首先考慮的是款式，然后才是價格和質量。

三、大學生體育消費的發展趨勢

體育消費是人們用于體育生活的各種物質消耗的經濟投入，它反映了體育生活行為的經濟特征。對于經常參加體育活動的人而言，觀看體育比賽和花錢購買必備的運動裝備均習以為常。所以，參與體育活動時間越多，對實物的損耗就越大，對體育實物的需求也越大。然而，大學生通常把體育作為日常生活的一部分，追求時尚的高層次的消費活動，這也充分體現高等學校學生體育生活質量的提高。隨著體育活動時間的增多，大學生參與體育活動及觀賞體育比賽等時間也逐漸增加，自然投入的體育消費量增多。隨著參與體育活動時間的增加，經濟水平的不斷提高，而相對的體育實物消費投入反而減少。隨著經濟消費支出的提高，而體育勞務消費支出、拉升的幅度遠比體育實物消費支出的高。因此，大學生能理解這種投入能給人帶來的愉悅和寶貴，更愿意在體育勞務方面進行投資，以獲得身體與精神上的釋放，體育勞務消費必然成為今后高等學校學生體育消費主流。

參考文獻

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