親子閱讀網站關鍵詞優化策略

摘要：親子閱讀網站競爭的日益激烈，搜索引擎營銷變得至關重要，中小企業更加重視搜索引擎優化，本文從關鍵詞角度，探索親子閱讀網站搜索引擎優化過程中的關鍵詞優化策略。

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1 搜索引擎概況

2011年搜索市場表現好于預期，全年實現營收188.9億元，較2010年增長71.1%。這里的利好因素有幾個：①搜索廣告效果直接，逐漸被廣告主所熟悉，吸引他們逐步向其傾斜營銷費用；②2011年熱門行業客戶，尤其是電商及團購等行業增加網絡營銷預算，也對該市場的發展起到了利好的作用。

目前國內的主要搜索引擎有：百度、Google、搜狗、搜搜、360搜索，據相關的可靠資料得知：百度、谷歌、搜搜的環比均出現下降，而搜狗、360則呈上漲趨勢，具體請見圖2。

2 搜索引擎營銷

在百度百科中，搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM，它主要有4種手段：SEO、競價排名、百度底層營銷、站外優化。網站流量來源具體請見圖3。

3 關鍵詞分析

3.1 關鍵詞選擇的原則

選擇關鍵詞應遵循以下原則：

3.1.1 內容相關

目標關鍵詞必須與網站有相關性，就算搜索不相關關鍵詞的訪客來到網站，也不會買你的產品或服務。

3.1.2 搜索次數多，競爭小

通過大量細致的關鍵詞挖掘、擴展，列出搜索次數及競爭程度數據，還是可以找到搜索次數相對多，競爭相對小的關鍵詞。Google關鍵詞工具及百度指數都能夠查詢到關鍵詞搜索次數。

3.1.3 主關鍵詞既不能太寬泛，也不能太特殊

選擇主關鍵詞時不可太寬泛，競爭太大，同時也不能太特殊，因為搜索次數太少。

3.2 競爭程度判斷

關鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數多，競爭程度小，搜索次數可以用關鍵詞工具查看，競爭程度可以通過一些影響因素來判斷，這些因素需要整體考慮才能反映競爭情況，具體的影響因素請見表1。

親子閱讀網站相關的關鍵詞有親子閱讀、繪本等查詢指標的相關數值，根據競爭對手情況進行判斷，得出關鍵詞競爭程度指數，如表2。

3.3 確定關鍵詞步驟

第一步，是確定網站核心關鍵詞。核心關鍵詞通常就是網站首頁的目標關鍵詞，優化難度最高、搜索次數最多，確定2-3個就可以。確定方法有：運用頭腦風暴法，列出1-20個備選關鍵詞；請同事或朋友幫忙；查看競爭對手首頁源文件；經過以上步驟后，運用Google關鍵詞工具或百度指數等工具查詢這些關鍵詞的搜索次數。選出搜索次數比較多的幾十個關鍵詞，記錄下Google搜索次數、百度指數，再列出這些關鍵詞對應的競爭指數，如表3。

從表3中可以看出親子閱讀、兒童閱讀和繪本搜索量大，競爭也大，適合于實力較強的企業作為核心關鍵詞；幼兒繪本圖書搜索量小，競爭還大，不利于作為關鍵詞；繪本故事、繪本在線和兒童繪本搜索量很大，其中繪本故事和繪本在線這2個詞競爭較小，企業可以選擇這樣的關鍵詞；繪本圖書和幼兒繪本有一定的搜索量、但競爭較為激烈；英語繪本、幼兒繪本故事和繪本在線閱讀有一定的搜索量，競爭卻較小。企業在確定核心關鍵詞時，選擇搜索次數多，競爭小的關鍵詞。

第二步，確定難度次一級的關鍵詞。確定了核心關鍵詞后，還要對難度次一級的關鍵詞進行研究，擴展關鍵詞，分配到分類或頻道首頁。關鍵詞擴展有幾種方法：①可以通過關鍵詞工具對關鍵詞進行擴展，并下載、整理合并；②查詢各搜索引擎在搜索框下拉列表和相關搜索中提供的搜索建議；③關鍵詞的同義詞、相關詞、簡寫和錯字等可以對關鍵詞進行擴展；④在核心關鍵詞中加上地名、品牌和形容詞等形成擴展關鍵詞；⑤查看網站流量，用戶是通過什么關鍵詞來到網站的。

最后，難度更低的關鍵詞。

這樣的關鍵詞數量龐大，優化難度低，應用在具體的產品或文章頁面。

綜上所述，網站的搜索引擎優化需要進行競爭對手研究，包括關鍵詞研究、競爭對手研究和現有網站評估，其中確定適當的關鍵詞是SEO的第一步，也是必不可少的一步，確定好網站的關鍵詞也利于網站結構的建設。

參考文獻：

[1]昝輝.Zac.SEO實戰密碼-60天網站流量提高20倍.電子工業出版社，2011.

[2]昝輝.Zac.網絡營銷實戰密碼.電子工業出版社，2011.

[3]江禮坤.網絡營銷推廣實戰寶典.電子工業出版社，2012.

作者簡介：郭宏霞（1975-），女，山西太原人，講師，碩士，從事電子商務、網絡營銷、繪本館經營方面的研究。

周仕洵：從事電子商務、網絡營銷方面的研究。