加強石油企業新聞宣傳工作的探討

摘要：面對新時期新聞宣傳工作的新形勢和新任務，打好加快發展、深化改革、促進和諧、維護穩定的主動仗。企業新聞宣傳工作要唱響科學發展、創新發展、和諧發展內容，根據發布加強主題宣傳，重視民生新聞、積極創新企業新聞宣傳的思路和手法、培養過硬的新聞宣傳隊伍，努力為實現企業又好又快發展提供強大精神動力和輿論支持。要提高對新聞宣傳的認識；力爭實現宣傳效果最優化；要通過創辦企業內部刊物，充分利用網絡媒體資源加大宣傳力度；要制定新聞宣傳工作考核制度，推動新聞宣傳工作上臺階。文章闡述了做好企業新聞宣傳工作的重要性，提出了做好企業新聞宣傳工作的指導思想及途徑。

關鍵詞：油田企業 企業文化 新聞宣傳 輿論支持 主題宣傳

對于企業新聞宣傳工作的重要性我們已經認識到，甚至關系到企業發展戰略的順利推進和企業管理水平的提升，企業新聞宣傳是企業發展的產物，可以提高員工隊伍素質，傳播科學文化知識，在宣傳企業豐碩成果、典型經驗和先進人物，推動企業改革，具有不可替代的作用。企業的新聞宣傳工作，是社會主義新聞媒體階級性、黨性的集中體現，也是服務企業改革、發展和穩定的大局工作，隨著社會主義市場經濟的迅猛發展，新的問題、新的矛盾不斷涌現，積極探索新形勢下適應企業發展變化需要的新聞宣傳辦法，這對新聞宣傳工作也提出了更高更新的要求，正確把握新聞宣傳的方針和導向就顯得十分重要。

1 新聞宣傳工作在企業中的價值

油田企業新聞宣傳工作肩負著用輿論去引導員工的職責，是傳遞領導關懷、組織溫暖的直接途徑，也是檢驗宣傳報道人員責任心、工作能力的試金石。企業和諧發展離不開新聞宣傳工作。作為以盈利為目的的企業來說，所有的宣傳報道都是為市場服務的，進而形成良好的企業文化，提高企業的凝聚力。企業新聞宣傳有明確的目的性，那就是為企業服務，企業的新聞宣傳，不同于報紙、電臺等社會媒體的新聞宣傳，企業可以充分利用其他新聞媒體宣傳自己的企業，這是與其他媒體新聞宣傳的最根本的區別，但它卻不能取媒體宣傳而代之，因為它們兩個是不能互相代替的。

眾所周知，企業新聞宣傳工作是黨的宣傳工作和企業文化建設的重要內容，對企業宣傳報道策劃的研究，在近年來是企業新聞宣傳工作的研究重點，利用企業新聞宣傳的方法，可以將廣告、公關、宣傳、直效營銷、事件活動營銷和促銷活動等整合起來，這樣不僅通過新聞宣傳展示企業形象，還可以肩負起營銷推廣的任務。新聞宣傳還有一個重要作用，在企業安全生產、經營管理和改革發展遭遇到困難和挑戰時，凝聚全員力量，始終將統一員工思想作為立足點和首要任務。新聞宣傳報道要宣貫企業改革發展的主流，貼近企業、貼近員工、貼近一線，以多種形式對公司決策、要求與措施以及內涵不斷豐富的企業文化理念進行強勢宣傳，用企業精神引領員工、用發展成就振奮員工，增強員工對企業的歸屬感、認同感，把力量凝聚到做好工作，推動生產經營和改革發展上來，提升企業的效益。

2 企業新聞傳播的優勢

新時期的油田企業管理者越來越認識到，“新聞也是生產力，宣傳就是企業無形資產”。油田企業要想在激烈的市場競爭中不斷擴大自身影響，提高知名度和美譽度，必須注重通過各種途徑來提升企業形象，而新聞宣傳工作就是途徑之一。現在越來越多的企業重視新聞宣傳工作，與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨特的優勢？大量的新聞實踐告訴我們，借助新聞傳播的企業信息，才會受到受眾的歡迎。

3 企業新聞宣傳工作在企業生產管理中的地位和作用

3.1 企業新聞宣傳工作是正確引導客戶樹立正確消費理念，合理消費的有效平臺。企業新聞宣傳工作在引領消費理念、引導合理消費，做好企業宣傳工作是加快企業自身發展的需要，同時也是為客戶提供服務的必要手段。隨著精細化、個性化服務理念的不斷深入，在各個方面發揮強大作用。

3.2 企業新聞宣傳工作是擴大影響，提高聲譽，全面加速企業發展的重要舉措。當前，電力企業面臨著新形勢、新機遇和新挑戰，在新的發展時期，企業新聞宣傳工作有責任、有義務，更有必要為促進企業又好又快發展提供強勢輿論導向和良好輿論環境。而在這一過程中，企業宣傳工作在發出自己的聲音，樹立自身的形象，助推企業發展等方面的作用也是顯而易見的。

3.3 新聞宣傳可以有效加強企業管理。在多數國有企業中，企業的新聞宣傳工作歸屬于企業管理部門負責，新聞宣傳的過程推進企業持續有效科學發展的過程，既加強企業管理，提升企業管理水平，又是深化企業改革。同時，新聞宣傳對企業員工管理也有舉足輕重的作用，主要內容就是宣傳黨的路線方針政策和企業管理的制度。營造正確的輿論導向，通過報道和評述事實，新聞宣傳的主要功能也是進行思想引導，營造正確的輿論導向，使受眾從中受到教育、啟迪和鼓舞，傳播正確的思想觀念、價值體系，通過報道評述事實，因此，新聞宣傳是加強企業員工管理的有力手段。

4 新形勢下的企業新聞宣傳工作

4.1 加強主題宣傳。對“主題”的宣傳，就是以黨和政府的重大戰略思想和重要決策部署為主題，必須堅持正確的輿論導向，大力弘揚時代主旋律，作為國有大型企業黨報的新聞工作者，集中、連續開展重大宣傳報道活動，扎實開展好新聞宣傳工作。油田新聞工作牢牢把握正確輿論導向，緊緊圍繞油田中心工作和重要部署，精心策劃重大宣傳活動，不斷提高輿論引導能力，為油田科學發展營造了良好輿論氛圍，為弘揚石油企業精神、樹立公司形象做出了積極貢獻。

4.2 堅持創新是保證。要發揮新聞宣傳的引導作用，必須深入學習新聞宣傳的專業知識，掌握新聞宣傳工作的技巧，結合企業發展的特點、需求和趨勢，創新方式方法，體現時代性，把握規律性，不斷增強新聞報道的影響力。新聞宣傳內容要創新。要按照多樣化、分層次的要求，立足服務大局，貼近中心工作，通過多種方式，宣傳油田的決策部署和工作措施，宣傳油田發展所面臨的形勢。在重點工作的宣傳上，堅持講政治、講大局、保穩定、促發展，抓住油田的重點工作部署和主題活動等方面，積極組織宣傳報道工作，突出局黨委在不同階段的工作重點。

新聞中心和企業文化處要根據不同時期的重點工作精心策劃，努力策劃一些有深度、能反映油田各方面發展變化的新聞報道。報道要實，要讓油田廣大員工通過報道看到油田發展的新變化。各單位還要加強對網絡的監管，把握好輿論導向，以更好地服務油田生產，促進油田更好發展。

4.3 要優化隊伍，培養基層新聞宣傳隊伍過硬的素質，培養政治素質過硬的新聞宣傳隊伍要堅定理想信念。高度重視新聞宣傳，充分利用油田報紙、電視和網絡，把油田各項工作報道好，宣傳好。基層通訊員在新聞宣傳中的作用很關鍵，我們要充分發揮這支隊伍的作用。通訊員全年發稿量大，但見報率不高，主要原因是他們沒有較好的新聞視角和文字表達能力，對新聞時間把握的不及時。要通過加強與新聞中心及有關部門的溝通，通過開展培訓班、送新聞中心跟班學習等方式，關心支持通訊員工作，提升通訊員隊伍整體素質。

5 結束語

綜上所述，企業的改革發展，離不開新聞宣傳，企業的新聞宣傳工作長久以來有重內輕外的思想意識，這樣直接導致了對外宣傳的忽視，近年來企業也與時俱進，越來越重視新聞的對外宣傳，隨著科學技術手段的不斷進步更新，企業新聞宣傳的傳播方式和手段也在不斷地豐富和發展，做為新聞宣傳工作者，我們需要不斷地探討和尋求企業新聞宣傳的方法和技巧，促進企業新聞宣傳活動按規律健康發展，為企業做出更多的貢獻和價值。

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