論海南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的條件

摘要：進(jìn)入新世紀(jì)，旅游業(yè)作為海南主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)面臨新的發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)顯得尤為重要。本文闡述了海南要以建設(shè)國(guó)際旅游島為契機(jī)，從包裝“黎村苗寨”的少數(shù)民族文化特色品牌、發(fā)展高爾夫旅游，讓體育旅游促進(jìn)海南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，將“熱帶水果之旅”作為海南旅游業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)三方面入手，創(chuàng)新海南的特色旅游品牌，為海南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造條件。

關(guān)鍵詞：國(guó)際旅游島 海南旅游業(yè) 品牌

1 包裝“黎村苗寨”的少數(shù)民族文化特色品牌

1.1 海南“黎村苗寨”的發(fā)展

黎族和苗族分別是海南第一，第二大少數(shù)民族，一般生活在海南島的中部和南部山區(qū)。要體會(huì)真正的黎苗風(fēng)情，必須進(jìn)到深山老林里，才知道什么是黎族的“放寮”、“三月三”、什么是苗寨的“五色飯”和“捏耳朵”。但這些真正的黎苗寨大多交通不便，山高路遠(yuǎn)，對(duì)于一般的游人來(lái)說(shuō)是遙不可及的。所以體會(huì)黎苗風(fēng)情最簡(jiǎn)便的途徑便是在東線或中線的公路沿線參觀對(duì)游客開(kāi)放的黎村苗寨。海南“黎村苗寨”園區(qū)目前的發(fā)展?fàn)顩r并不樂(lè)觀，存在著規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)秩序混亂以及旅游產(chǎn)品無(wú)特色等問(wèn)題，作為海南少數(shù)民族文化的一個(gè)縮影，“黎村苗寨”園區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r關(guān)系到海南旅游業(yè)的文化含量，不容忽視。

1.2 包裝“黎村苗寨”的新思路

首先，適當(dāng)擴(kuò)大黎村苗寨的規(guī)模。雖然只是縮影，但是就目前的園區(qū)面積，不能完全反映黎村苗寨的全部特色，除了具有民族特色房屋建筑，“黎村苗寨”園區(qū)還缺少一個(gè)展示民族歌舞供大批游客免費(fèi)觀看的劇場(chǎng)。其次，改變經(jīng)營(yíng)理念。雖然展示民族特色為主的園區(qū)并不是商業(yè)區(qū)，但經(jīng)營(yíng)一些有民族特色的紀(jì)念品也是必要的，黎村苗寨的紀(jì)念品需要統(tǒng)一設(shè)計(jì)，合理包裝，做出自己的特色。再次，“包裝”風(fēng)俗習(xí)慣。“黎村苗寨”所展示的風(fēng)俗習(xí)慣應(yīng)該是自然淳樸的，而“包裝”起來(lái)的風(fēng)俗習(xí)慣更容易被人接受。在園區(qū)內(nèi)，將黎族姑娘的婚禮分為幾個(gè)環(huán)節(jié)，讓游客自由選擇，將禮節(jié)縮減到最少以節(jié)省游客的時(shí)間，將參加這樣的活動(dòng)要求寫(xiě)在園區(qū)的門(mén)口。用禮貌和文明包裝起來(lái)的“風(fēng)俗習(xí)慣”更能反映海南旅游業(yè)的特點(diǎn)。

2 發(fā)展高爾夫旅游，讓體育旅游促進(jìn)海南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

根據(jù)海南建設(shè)國(guó)際旅游島的戰(zhàn)略步驟，未來(lái)5年，海南旅游業(yè)的工作重點(diǎn)是提升國(guó)際客源市場(chǎng)的知名度及份額。高爾夫旅游可吸引國(guó)內(nèi)外高端客源，有效延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，促進(jìn)海南旅游由游覽觀光為主向休閑度假為主轉(zhuǎn)變，由數(shù)量增長(zhǎng)型向效益增長(zhǎng)型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)海南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.1 海南高爾夫旅游的發(fā)展

海南島氣候宜人，四季長(zhǎng)青，日照時(shí)間長(zhǎng)，土壤肥沃，陽(yáng)光、海水、沙灘都滿足開(kāi)展高爾夫旅游的條件。目前，海南共有16家國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)，大多分布在海南島北部省會(huì)城市海口與南部第二大城市三亞之間的東海岸沿線，大致可分成海口、博鰲、興隆、三亞四大片區(qū)，這四個(gè)地區(qū)也是海南島已經(jīng)開(kāi)發(fā)出來(lái)的主要旅游區(qū)。發(fā)展高爾夫旅游的資源優(yōu)勢(shì)使海南聚集了70%以上的島外客源，特別是在每年的1、2、11、12月的冬季，大批客人前來(lái)海南打球，這4個(gè)月成為海南球場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)旺季。由于高爾夫是新興旅游項(xiàng)目，高爾夫在海南的發(fā)展還面臨著經(jīng)濟(jì)總量小，經(jīng)營(yíng)品種單一，海南本土居民對(duì)高爾夫認(rèn)識(shí)甚少，球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的淡旺季仍很明顯，境外客源較為脆弱等一系列問(wèn)題。

2.2 促進(jìn)海南高爾夫旅游發(fā)展的對(duì)策

首先，從戰(zhàn)略的高度提高對(duì)海南高爾夫旅游的認(rèn)識(shí)。宣傳海南的高爾夫旅游除了創(chuàng)建“海南高爾夫”的品牌和打出廣告，還可以從教育入手，2009年，英國(guó)圣安德魯斯愛(ài)姆伍德國(guó)際高爾夫?qū)W院（Elmwood College）將與海南師范大學(xué)體育學(xué)院合作開(kāi)辦高爾夫訓(xùn)練專業(yè)，通過(guò)高校間的合作，人們對(duì)高爾夫旅游的認(rèn)識(shí)將進(jìn)入一個(gè)新的階段。其次，將高爾夫旅游產(chǎn)品與海南特色文化相結(jié)合。將高爾夫旅游與生態(tài)旅游相結(jié)合，憑借海南高爾夫球場(chǎng)集中在旅游東線的有利條件，開(kāi)設(shè)一條旅游路線，使游客參與生態(tài)旅游的同時(shí)，也享受到了高爾夫運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。再次，憑借海南旅游市場(chǎng)的開(kāi)放性和海南航權(quán)開(kāi)放的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)國(guó)際客源市場(chǎng)的促銷，吸引世界范圍內(nèi)的高爾夫游客來(lái)海南打球、度假，促進(jìn)海南旅游市場(chǎng)的高端化，促進(jìn)海南旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)由觀光型向度假型轉(zhuǎn)變、由數(shù)量增長(zhǎng)型向效益增長(zhǎng)型轉(zhuǎn)變。最后，完善海南高爾夫旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。可根據(jù)海口、三亞兩個(gè)經(jīng)濟(jì)中心城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、高爾夫普及程度和本地球員數(shù)量，在兩地各規(guī)劃一家公眾球場(chǎng)，供本地居民使用并有條件地向島外游客開(kāi)放，以提高全島高爾夫運(yùn)動(dòng)氛圍。高爾夫場(chǎng)地設(shè)計(jì)要趨向國(guó)際性和多樣性。

3 “熱帶水果之旅”——海南旅游業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)

“熱帶水果之旅”是指圍繞著海南特色的熱帶水果所開(kāi)辟出的旅游新路線，根據(jù)熱帶水果在海南島種植的地點(diǎn)不同，組織游客游覽，不僅可以促進(jìn)海南旅游業(yè)的發(fā)展，也起到了帶動(dòng)海南熱帶農(nóng)業(yè)發(fā)展的作用。

3.1 海南適合發(fā)展“熱帶水果之旅”

獨(dú)特的地域、氣候條件使海南成為我國(guó)的“熱帶水果王國(guó)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，海南擁有熱帶水果品種29個(gè)科、53個(gè)屬，為全國(guó)及世界其他地區(qū)所罕見(jiàn)。除了遍及海南島的椰子，荔枝、龍眼、香蕉、油甘子、酸豆、野山竹、野無(wú)花果等海南特有的熱帶水果也深受?chē)?guó)內(nèi)外游客喜愛(ài)。有資料顯示，除東南亞之外，世界上大部分熱帶地區(qū)均屬干旱沙漠地區(qū)，海南有發(fā)展熱帶水果不可多得的“地利”優(yōu)勢(shì)；由于海南所處的緯度更低，氣候更為溫暖適宜，各類熱帶水果的上市時(shí)間均可比“兩廣”和福建地區(qū)早1～2個(gè)月左右，海南熱帶水果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上具有明顯優(yōu)勢(shì)，從國(guó)際水果市場(chǎng)的供求形勢(shì)來(lái)看，近年來(lái)呈現(xiàn)出溫帶水果過(guò)剩、熱帶水果稀缺的格局，熱帶水果具有較為廣闊的發(fā)展前景。

目前，海南水果種植面積已接近300萬(wàn)畝，產(chǎn)量200萬(wàn)噸。椰子的種植以文昌一帶最為著名，而荔枝則主要分布在瓊山市的永興、石山等多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。水果產(chǎn)業(yè)已成為海南的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。海南島的熱帶水果種植業(yè)與海南島東線旅游一道為發(fā)展“熱帶水果之旅”創(chuàng)造了良好的條件。

3.2 “熱帶水果之旅”的促進(jìn)方案

第一，做好宣傳，科學(xué)規(guī)劃。打出“熱帶水果之旅”的品牌吸引游客，同時(shí)考慮到水果種植的季節(jié)性，根據(jù)季節(jié)不同變化旅游路線；第二，游覽與實(shí)踐結(jié)合。游客參觀水果種植園的同時(shí)參加到種植與采摘?jiǎng)趧?dòng)的行列中去，從中了解熱帶水果種植的常識(shí)；第三，加強(qiáng)種植園附近的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅要考慮島游客的吃住，還要考慮到購(gòu)物的方便，將一條龍服務(wù)展現(xiàn)給世界各國(guó)的游客。使“熱帶水果之旅”成為海南旅游業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

綜上所述，旅游品牌不僅是海南旅游經(jīng)營(yíng)者憑借其產(chǎn)品及服務(wù)確立的代表其產(chǎn)品及服務(wù)形象的名稱、標(biāo)記或符號(hào)，也是海南旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，它體現(xiàn)著消費(fèi)者對(duì)海南特色旅游產(chǎn)品認(rèn)同程度，只有創(chuàng)新自己的特色旅游品牌，才能使海南旅游獨(dú)具魅力，為旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造必要的條件。

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作者簡(jiǎn)介：王曉帆（1982-），女，遼寧鞍山市人，助教，研究方向?yàn)樯鐣?huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。