微電影 前途與“錢”途

仿佛在一夜之間，微電影就已經進入到我們生活的每一個角落，

用以彌補我們不再完整的碎片化時間。但也如同所有的新興事物一樣，

前途和“錢”途都是它所必須面臨的問題。

淡淡灰藍的冷色調中，鉆石形狀的透明晶體在陽光下折射出五顏六色的光，光影中，男主角H一直在尋找自己心愛的女孩K，男孩M則一直在尋找蜥蜴，他們的夢看似毫無關聯，可又有微妙聯系—田原用了20分鐘講述了這樣一個故事，為它取名《拾夢之旅》，并于近日在各大視頻網站上線，隨即熱播。

馮小剛、張藝謀、李冰冰、韓庚、斯琴高娃、劉鎮偉、王晶、李亞鵬、方大同、林宥嘉……這些面孔同時出現在某門戶網站的同一個頁面中，在那里，他們每個人的亮相方式都是用鏡頭記錄一段有自己出演的故事，截至目前，此網頁瀏覽量早已突破千萬直奔上億。

十幾名高中生，花了11塊錢和一個多月的時間、在9分鐘之內講述了一個名叫《斷點》的校園樂隊的故事。《斷點》在校園里舉辦了首映式時，到場觀影并送出了贊助的師生多達3200人，“這算是小成本、大回報吧？”《斷點》的主創之一帶著一臉狐疑，如此問道。

在地鐵、公交為載體的移動電視熒屏中，張國立成了周迅、張韶涵和羅志祥的父親，原本這是一個在除夕之夜無法團聚的家庭，可好心人古天樂的出現讓幾位子女先后明白了“團圓”的意義……這并不是全明星陣容的賀歲片，只是一個某飲料品牌長達十分鐘的廣告。

以上事件都有一個相同的、火熱的名字—微電影。2011年12月14日，騰訊、百度奇藝、搜狐、土豆、空中網等五家市值合計將近千億美元的中國互聯網企業代表，以及來自中、美、俄、日、韓的新媒體產業領軍人物，外加手握人民幣數十億資金的創投公司，首次與李崗、王偉忠等臺灣影劇圈重量級人士齊聚在臺北國際會議中心，他們共同的話題只有一個—微電影的前途以及“錢”途。

夢想家的低門檻

其實微電影并不是什么新鮮事物，在沒有微博、整個社會也沒有進入“微”時代之前，沒有搭上網絡快車的它還被叫做短片或者DV短片，是小眾的、文藝的甚至地下的。微電影之所以能夠以如此飛快的速度竄紅并風靡開來，必須感謝“筷子兄弟”的《老男孩》，也正是因為他們的《老男孩》，微電影也在一開始便被貼上了一個有關“夢想”的標簽。

如果說參加類似快男快女的電視選秀是實現明星夢的捷徑，那么，微電影也是很多人是實現電影夢的捷徑。更短的拍攝周期、更低的制作成本、更靈活的“面世”方式，注定了微電影對于很多懷揣電影夢的人而言，是一道更低、更有親和力的門檻，對于一些資金有限、起點不高的人而言，電影夢或許真的太過奢侈，但“微電影夢”則要草根、可行得多。

出生于1983年的青年導演金赫就屬于已經實現了“微電影夢”且正在朝著電影夢跋涉的那批人。并非科班畢業的他此前拍過MV、拍過惡搞的視頻短片、也拍過廣告，但現在的作品則多為微電影，最新的作品是《微博有鬼》三部曲中的《微博有鬼之私信》。“微電影給導演拍長篇電影前帶來一個緩沖期，比如拍十部微電影，都發現自己的新的不足，如果將這些不足帶進長篇電影，是很要命的。而你如果盲目去拍長篇，夭折的很多。”目前，有很大一部分奮戰在微電影領域的“發燒友”都是從MV和廣告拍攝中轉戰過來的，對于他們而言，這是一種幾乎沒有風險的實踐，拍不好大不了再回頭拍廣告、MV，而一旦成功了，則是一種賺到了的心態。

對已經以歌手、作家、演員等多重身份為人所知的田原而言，電影夢或許并不是遙不可及，但微電影的低門檻讓她得到的則是一個成為導演向正式電影過渡的訓練。近年來對導演越來越感興趣的女演員郝蕾也在2011年推出了自己的微電影作品《火鍋》，她曾多次表示，微電影的練手的確是一個自我考驗和自我認識的過程，在這個過程中，她也獲得了自己日后導演長篇的信心。

除了體現在資金和經驗方面低門檻之外，拿到《攝制電影許可證》、電影劇本備案、申請、影片審查—這些目前國內的電影審查制度對于微電影來說完全不存在，這也使得想在電影中冒險打擦邊球的創作者有了更廣闊的發揮空間，當然這也需要創作者本身具備一定的藝術修養和創作自律。目前，微電影在承載著無數人電影夢的同時也面臨著作品質量參差不齊、制作魚龍混雜的狀況。“兩個月前，我還愿意說我在拍微電影，最近我都不想提這個詞了，”在金赫看來，如果是心向電影的走進微電影領域，就必須放棄投機的心態，拿出對待電影的態度和要求，只有這樣，才能通過拍微電影拍出前途。

投資者的新大陸

任何一件事物，如果想獲得持續而長久的生命力，不僅需要讓懷揣夢想的人看到希望，同時還必須讓看重效益的人發現“錢”途，對微電影而言出如此。心懷電影夢的人通過它看到的是實現夢想的可能，而握有資金的投資者們則透過它看到了無窮的商業價值潛力。

根據艾瑞咨詢統計，2011年，中國用智能型手機收看影音的使用者達到1.3億人，市場規模21.6億元，據預測，兩年后，將有2.8億人通過智能手機和移動互聯網收看視頻影音，市場規模則將達到驚人的116億元。因此，視頻網站無疑是微電影興起的最重要推手，特別是在各大視頻網站及門戶的版權戰進入白熱化的今天，另辟蹊徑創造更多的自制內容變成了很多視頻網站著力探索的新的模式。

“微電影當下發展的最佳溫床便是視頻網站，”奇藝網自制項目制片人何葉在2011年最重要的工作便是完成了奇藝網“城市映像”主題的系列微電影。“網站自己出資，和比較成熟的導演以及有一定觀眾號召力的明星合作，每個導演的實際拍攝時間從3天到7天不等，具體的拍攝主題我們也有實現甄選，整個拍攝過程也會嚴格把關，保證質量的同時也規避了超時或者超支的現象。”何葉對它的定位是網站自身打造品牌的營銷投入。抱有同樣目的的還有目前在為電影方面投入重金的門戶網站網易，本文開頭所提及的若干張明星臉出現在同一個網頁內的狀況正是網易的策劃，此外，網易還在2011年舉辦了微電影節，眾多明星的加盟不僅持續炒熱了微電影，對于網易而言，也是自身品牌推廣的重要舉措。

當微電影本身的廣告屬性和效應被逐漸放大時，一些敢于嘗試的商業品牌也在轉換常規的廣告思維，希望借由微電影完成產品以及企業文化的推廣。2010年，一部由吳彥祖主演的微電影《一觸即發》只有短短的90秒，但卻舉辦了盛大的首映式，影片的剪輯緊湊程度與拍攝質感甚至可以與好萊塢大片媲美，而這部微電影最重要的身份則是汽車品牌凱迪拉克的廣告。同樣在本文開頭有過介紹的關于張國立與古天樂、周迅、張韶涵、羅志祥合作上演的“合家歡”溫情短片也是百事最新推出的廣告片。截至目前，已有雪佛蘭、聯想、諾基亞、惠普等國際品牌都在營銷中嘗試了微電影推廣的方式，來自用戶不錯的口碑和反饋也讓他們以及更多的商業品牌表達出了繼續在為電影上加以投入的意向。

更有消息從互聯網視頻巨頭、綜藝大鱷們齊聚的臺北國際會議中心傳出—2012年，用于營銷的微電影投入將達到上百億人民幣。微電影終究不是電影，它不可能進入院線依靠常規的票房收入進行營銷，而與品牌結合發揮自身的營銷功能則是微電影最大的“錢”途所在，或許，也只有這樣的“錢”途能夠發揚光大，屬于微電影真正的前途才會一片光明。

《拾夢之旅》

這是一個關于尋找的故事，導演田原通過這部電影帶領觀眾一起開始尋夢之旅，啟發每個人去探尋自己心靈深處的渴望。在田原看來，夢才是每個人的內心，這也正如哲學大師弗洛伊德曾說的：“夢是愿望的滿足。”這部微電影由新浪、合潤傳媒聯合出品，是田原編劇導演的首部作品，田原將自己關于宇宙萬物及人生的思考傾注其中，與觀眾一起開啟尋夢之旅，直抵每個人的心靈深處。

《微博有鬼》

這個三部曲系列微電影由靈思傳播機構旗下靈思網絡影視中心投拍。該系列微電影利用三個風格迥異的故事多角度揭示了全新社交媒體環境下的網絡生態和復雜人性，并藉此片喚起網民對微博應用的理性思考。

《一觸即發》

從醞釀到最后殺青，這部短片前前后后長達3個多月的時間。制作團隊堪稱一流，包括了戛納金獅獎得主、世界級導演Frank Vroegop、在業內有廣告教父之稱的莫康孫等；耗資巨大，好萊塢式的緊張刺激的劇情，還邀請到了世界最頂尖專業航拍團隊，吳彥祖的加盟也使該片人氣驟升。這是廣告？但它有著預告片、首映式等一套完整大片的上映模式，劇情、大腕、制作團隊等絲毫不遜色于好萊塢大片；是電影？但它只有短短90秒。它是一種全新的媒體形式，一場微時代與電影、廣告的跨界聯姻。

《把樂帶回家》

百事最近也搭上“微電影”這趟順風車，推出了長達十分鐘的新年賀歲微電影《把樂帶回家》。在產品策略上，該片集合了百事旗下三大子品牌：百事可樂、樂事薯片、純果樂，貫穿整個微電影，各大子品牌集體宣傳，這已經不是頭一次了，去年百事也曾將百事可樂與樂事薯片整合宣傳過。明星策略上，百事依舊打明星牌，共有六大明星：張國立、古天樂、周迅、羅志祥、張韶涵和霍思燕，各產品代言人聯合。著名廣告導演徐佩侃耗時八個月制作完成此片，欲借此微電影打響百事中國2012新年營銷第一炮。