兒童用品品牌名稱的語言學(xué)分析

摘 要：本文以中國嬰童網(wǎng)上的299個(gè)兒童用品的品牌名稱為研究對象，主要從語音、語義的角度對這些品牌名稱進(jìn)行分析，試圖揭示這些品牌名稱背后所隱藏的語言學(xué)規(guī)律。

關(guān)鍵詞：兒童用品 品牌名稱 語言學(xué)分析

一、引言

近年來，品牌命名作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，不斷受到社會(huì)各界的關(guān)注。而隨著交叉學(xué)科的不斷發(fā)展，語言學(xué)也被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。于是，國內(nèi)許多學(xué)者即從語言學(xué)的角度對服裝、汽車等知名產(chǎn)品的品牌名稱進(jìn)行了研究，從中得出了許多規(guī)律，從而使語言學(xué)理論一定程度上也能引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文以中國嬰童網(wǎng)上的299個(gè)兒童用品的品牌名稱為研究對象，主要從語音、語義的角度對這些品牌進(jìn)行全面的分析，從而試圖揭示這些品牌名稱背后所隱藏的語言學(xué)規(guī)律。

二、兒童用品品牌名稱的詞匯語義選擇

（一）詞匯選擇

在詞匯選擇方面，本文首先分析一下國際兒童品牌名稱的翻譯方式。國際品牌一般由拉丁字母組成，這些產(chǎn)品進(jìn)軍中國市場，需要翻譯成中國名字，以便讓中國消費(fèi)者易于接受。經(jīng)過分析可以發(fā)現(xiàn)，這些品牌名稱大多直接采用音譯的方式，盡可能選擇簡單易讀的漢字來翻譯品牌名稱。如，巴布豆（bob dog），貝美依（baby me），卡米卡瑪（comic comma）等。當(dāng)然，外來詞的其他幾種形式也存在于國際品牌名稱的翻譯中，只是為數(shù)不多。

國際品牌名稱多采用音譯的方式，一方面是由于品牌名稱本身意義抽象復(fù)雜，不便于直接意譯。如品牌vrbabies，名稱來源于創(chuàng)始人的兩個(gè)寶寶Vitor和Rachel的開頭字母，很難直接意譯。其次，直接音譯無疑滿足了國內(nèi)部分消費(fèi)者追求品牌、享受高消費(fèi)的心理，有利于產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)迅速打開中國市場。

（二）語用語義

在語用語義方面，兒童用品品牌的一個(gè)顯著特點(diǎn)在于，其品牌擁有自身的特色詞。在60個(gè)四音節(jié)及五音節(jié)品牌名稱中，“寶貝”出現(xiàn)15次，“寶寶”出現(xiàn)了5次。出現(xiàn)“寶寶”、“寶貝”這樣的特色詞，很大程度上是基于英文“baby”與中文“寶貝”二詞的讀音相似、意義相關(guān)。而在三音節(jié)品牌名稱中，“貝”出現(xiàn)次數(shù)最多，共出現(xiàn)31次，“寶”、“嬰”、“樂”等字也頻繁出現(xiàn)，均出現(xiàn)8次，“康”出現(xiàn)7次。這些漢字一定程度上都暗示激發(fā)了人們關(guān)于兒童的美好想象，寄托著人們對兒童的無限關(guān)懷，容易引起消費(fèi)者的購買欲望。

三、兒童用品品牌名稱的語音選擇

（一）音節(jié)數(shù)目

就名稱的音節(jié)數(shù)目而言，兒童用品品牌中三音節(jié)名稱最多，五音節(jié)以上名稱極少。三音節(jié)品牌名稱的活躍，很大程度上是由于國際品牌名稱譯名的制約。國際品牌一般由拉丁字母組成，音節(jié)較多，若采取音譯的形式，一般就必須轉(zhuǎn)化為三音節(jié)乃至四音節(jié)名稱，其中以三音節(jié)為多，如，“吉卜馬”、“格爾美”等。而部分國內(nèi)生產(chǎn)廠商由于種種原因，模仿國際品牌，更是造出了許多帶有洋氣的品牌名稱。如，國內(nèi)品牌“紳貝兒”、“蔓葆”，很容易讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是某國際品牌。

雙音節(jié)品牌名稱簡約易記，同時(shí)符合漢民族“詞語雙音節(jié)化”的語言習(xí)慣。眾多國內(nèi)品牌的名稱即選擇雙音節(jié)的形式。如，“樂友”、“儀華”、“雅培”等。

四音節(jié)品牌名稱，多由兩個(gè)音段組合而成，如“小熊維尼”、 “布郞博士”等。比起雙音節(jié)與三音節(jié)品名，四音節(jié)品名可以寄托更豐富和更深刻的寓意。如，“皇家寶貝”、“寶貝第一”、“小巷三尋”等，品牌語言結(jié)構(gòu)富有民族特色，容易給人留下深刻印象。在54個(gè)四音節(jié)品牌名稱中，只有8個(gè)是例外，這些詞多是音譯詞，由一個(gè)語素組成，如“莎拉吉亞”、“貝比卡爾”等

五音節(jié)以上的品牌名稱，由于字?jǐn)?shù)多，難讀難記，為數(shù)更少。如，“摩根及麥洛”、“艷陽春樂園”、“新干線—小鳥天地”等，合計(jì)只有9個(gè)品牌，占299個(gè)品牌的3.93%。

（二）音節(jié)響亮

兒童用品品牌傾向于選擇一些響亮易讀的詞。一個(gè)響亮的兒童品牌名稱“要易于發(fā)音和聽取，便于兒童誦讀和識(shí)記，符合兒童的生理和心理特點(diǎn)，避免使用困難、拗口的發(fā)音。因?yàn)轫懥恋钠访衅饋眄樋冢犉饋韾偠灿欣谔岣弋a(chǎn)品的吸引力。如“寶潔”、“康寶”、“快樂娃”、“小王子”、“天線寶寶”等品牌，讀起來瑯瑯上口。

（三）平仄相諧

與其他品牌名稱一樣，兒童品牌名稱也具有平仄相諧的特點(diǎn)，充分利用了漢語語言的特色。漢語是有聲調(diào)的語言，聲調(diào)的存在賦予了漢語一種獨(dú)特的韻律美。分析兒童品牌名稱，很容易發(fā)現(xiàn)其中的平仄相配的規(guī)律。特別是在三音節(jié)品牌名稱中，如果名稱以仄聲收尾，那么第一個(gè)字一般為平聲，如“安嬰保”、“歐伊愛”、“金貝氏”等；如果名稱以平聲收尾，第一個(gè)字則為仄聲，如，“閃變俠”、“快樂娃”、“奧特王”等。不過，由于國際品牌中音譯外來詞的大量存在等原因，這個(gè)規(guī)律可能在實(shí)際運(yùn)用中不是很嚴(yán)格。但不可否認(rèn)，盡可能地使用平仄相間、抑揚(yáng)頓挫的音節(jié)，確實(shí)可以使產(chǎn)品名稱節(jié)奏分明，富有音樂性，聽起來更加悅耳動(dòng)聽。

（四）重疊

兒童用品品牌在語音方面還有一個(gè)突出的特點(diǎn)是大量運(yùn)用疊音詞。有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)相同的音節(jié)重疊，發(fā)音簡單，好學(xué)好記，便于摹仿，很符合兒童語言成長階段的需要③。兒童在初學(xué)語言時(shí)，就經(jīng)常使用同音重疊的詞來表情達(dá)意。在兒童用品品牌中，這一規(guī)律得到了很好的貫徹。在所有的品牌名稱中，共有23個(gè)品牌名稱中含有重疊音節(jié)。如，“娃娃谷”、“蛋比比”、“貝貝羊”、“嚕啦啦”、“朦朦兔”、“乖乖狗”、“咿咿呀呀”、“考拉嘟嘟”、“酷酷寶寶”等，讀來充滿童稚，富有親切感。

四、結(jié)論

本文主要分析了兒童用品品牌的一些淺層的語言特征。可以看出，兒童用品品牌的命名還是有一定的規(guī)律的。一個(gè)好的兒童品牌，應(yīng)該既考慮到兒童心理生理的發(fā)展特征，又可以充分利用漢民族的語言特征。其他的品牌亦應(yīng)該遵循這樣的規(guī)律。通過研究，可以有效地指導(dǎo)我們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐和語言實(shí)踐。而且，這些規(guī)律背后蘊(yùn)含的豐富的社會(huì)文化信息，也有待于進(jìn)一步深入地探討。

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