地方媒體經濟新聞的生存空間

摘 要：長期以來，經濟新聞在地方電視臺新聞中一直是個弱勢項目，是聽眾不需要經濟新聞嗎?客觀上似乎講不通。因為經濟新聞反映了人民直接從事的物質生產勞動，是和人們的生活息息相關的。問題的一個主要方面在于有些地方經濟新聞在報道上平淡、呆板、枯燥無味。要把地方經濟新聞搞活，就必須改變節目自身的定位與報道手法是其發展的前提；強化地域特色、增加實用性、趣味性，把握住經濟宣傳特點，注意事物本身的特征，才能走出地方經濟新聞報道創新的成功之路，才能變枯燥無味為形象生動，變艱澀難懂為簡明通俗，變角度單一為角度多變。

關鍵詞：地方經濟新聞 發展 定位 報道手法 地域特色

隨著社會經濟的迅速發展，經濟新聞越來越受到受眾的普遍關注，各新聞媒體也加大了經濟新聞的報道力度。但據調查顯示，地方經濟新聞收視率卻很低。許多人認為，經濟政策、經濟規律是國策大事，只有專家才搞得懂，難以把握，而一般的平民百姓又興趣不大，因而，對地方經濟類新聞關注不多。即便報道，也是就政策論政策，論道多、術語多，信息少、實用少，脫離生活，門檻又高，地方經濟新聞路子越走越窄，觀眾越來越少。

地方電視經濟新聞要想找到自我發展的空間我認為很簡單就是做老百姓自己的新聞節目。也許這也是地方經濟新聞一直以來都在找的，也都想走的出路，可在我看來還真沒有哪個地方電視臺的經濟新聞真的做成這樣的。找出路提想法的很多，真正做的卻很少。

一、那如何做呢？首先要考慮的是節目定位

要辦好地方臺經濟新聞欄目，必須考慮節目是辦給誰看？這部分受眾的需求是什么？清晰的節目定位是節目成功的第一步，是節目走向成熟的標志。從受眾人群看。電視經濟節目分為二類：一類是影響市場的節目，一類是影響消費和普及經濟知識。影響市場的這部分受眾屬于層次高的經濟專業人士，其群體規模小；而且這部分受眾如果要了解經濟他們的第一選擇肯定不是他們地區的電視臺，而是中央的經濟頻道或者是專業的上海財經。所以，城市電視經濟節目的受眾對象應定位在本地區的普通市民大眾。從這一節目的受眾對象定位出發，電視經濟報道的總原則是能夠為受眾提供實用性強的經濟信息，圍繞普通人的柴米油鹽、就業教育、安家置業等生活的方方面面，提供大量可供選擇的資訊，讓老百姓打開我們的頻道，能得到對他的生活有幫助的有用信息。

二、明確了服務的對象，就該想想該用什么樣的方式服務這些受眾

1.強化地域特色。

一個城市臺的經濟欄目只需要牢牢抓住當地普通老百姓，從他們的需求出發，生產新聞產品，滿足他們現實的、潛在的需要，地方電視經濟新聞才有市場，才有生命力。如果我們從百姓視角多報道一些老百姓看得見摸得著的身邊事和老百姓關心的經濟問題，想百姓所想，貼近生活，貼近百姓，就會受到他們的歡迎。例如關注本地的新聞事件、新聞人物等。央視總做年度經濟人物，做的好，可離我們無奈太遠，全國的人參加評選，總有距離感。在新聞中就像是天氣預報一樣告訴百姓每個菜市場各種蔬菜的價格，哪有打折的信息，哪個超市在搞促銷等等，都是對百姓經濟實用的東西，可以在家里看電視就了解到想買的東西的價錢，不用挨個市場去比較價錢，相信會有很高的收視率的吧。不過這里面運作起來要注意不能讓廣告影響了節目的質量，不能誰給錢就給誰宣傳，新聞只是起個介紹的作用，而不是企業個人推薦的地方。

2.增加實用性，趣味性。

增強趣味性從而引起觀眾的收視興趣。大量的經濟新聞是抽象的，很難用直接的形象來表達，一些專業的經濟方面的數據的變化一般的百姓也不明白，對其生活的影響也不知道，如經常提到的國際原油，銀行這個率升那個率降，股市期貨起伏，如果光是單一的給百姓講一般不會覺得和自己的生活有什么關系也不會關心，其實每個經濟事件都是和我們的生活息息相關的，就比如說新聞報道國際的油價上漲了下降了，緊缺導致國內石油汽油價格上漲下降了，不說誰知道這和咱們生活有什么關系，如果通俗點說就是如果漲價了，我們液化氣首先要漲價了，如果是冬天取暖費也是要漲的，如果再根據原油的漲價幅度而算出一般對應的這些生活用氣的漲價情況的話，這樣不就讓老百姓明白了嗎，把經濟事件的影響都跟百姓的生活掛上鉤百姓還能不愛看，不關心嗎？

經濟新聞應該善于運用動畫、字幕、圖表和繪畫等電視特技手法以增強經濟新聞的趣味性。電視是一門視覺較強的藝術，而經濟新聞的概念、數字、理論用一般的畫面的確很難表現，人們無法實在地看到利息率下降、股市上升、房價波動、等現象，這時我們要善于運用動畫、字幕、曲線、繪畫等電視特技手法來報道，就會使經濟新聞做得鮮活好懂。

三、地方電視經濟新聞的報道手法

1.故事化的手法

在經濟新聞報道中，存在一個比較普遍的問題就是采用過多的計算數據、專業術語，缺乏起伏的敘述，普通百姓看起來乏味，看不懂，專家看了不過癮。人們的閱讀天性偏愛故事性，故事本身帶有輕松娛樂等特點，用故事化的手法來報道經濟新聞，可以很快拉近與觀眾的距離，容易讓觀眾產生認同感。這也是經濟新聞一直追求并且有一定成效的方法也是現在各個電視臺用的比較多的方法了，就不多說了。

2.“說”經濟新聞

說新聞是近年來民生新聞業的一個趨勢，用輕松的方式來說發生在我們身邊的事。經濟新聞也應該選擇這種方式。經濟理論經濟現象本來就有些艱澀難懂 ，再弄個主持人一臉嚴肅的播報，難免會有轉臺的命運。鳳凰衛視一檔說新聞節目的節目語是新聞放輕松，我非常喜歡這句話，新聞放輕松，誰說經濟新聞就一定要正襟危坐，滿臉嚴肅，一屏幕看不懂的圖表，線條呢？舉個最簡單的例子：歷史書籍一般喜歡的人不多，有的人就算喜歡也不見得會買，就算買回去也不見得會打開看，就算買了也看了，真正看完了的人也不會太多，原因在哪呢？理論性太強了，數字，人物，事件的疊加，總是這樣反復。可看看歷史說了以后呢，易中天的《品三國》，在電視上說了以后引來了多少追捧者，歷史既然都朝著這個方向了，經濟新聞為什么不可以呢，經濟又是發生在我們身邊的事說起來會更有共鳴的。

參考文獻：

[1]郭燿華、胡婭莉.經濟新聞報道要有新思維[J].新聞世界.2009（8）

[2]龍燕寧淺論經濟新聞報道中存在的問題及改進思路[J].攀登2009.（28）

作者簡介：鄭璐（1984—），遼寧葫蘆島人，工作單位：中國石油錦西石化分公司。