淺談城市形象標志的生命力

摘 要：隨著城市化水平的不斷提高，越來越多的城市更加重視城市經營，而城市經營的重點又在城市形象的建立和推廣上。文章通過香港城市形象標志的設計和再設計進行分析，總結香港城市形象標志的成功之道，加之對成都城市形象標志的分析和展望，從而提出城市形象標志的生命力特征就是要有生存和發展的價值。

關鍵詞：城市經營 形象標志 “飛龍” “太陽神鳥” 生命力

一、城市經營重點在城市營銷

改革開放以來，隨著市場經濟的不斷發展，中國大陸的城市化水平不斷提升。一個城市的經濟發展主要依靠傳統支柱產業，但是隨著中國進一步的發展，要求經濟從總量向質量發展的時候，很多城市面臨從技術競爭到文化競爭的壓力。伴隨著城市發展的競爭越來越大的時候，如何將城市經營得更好，這個是一個擺在城市管理者面前必須解決的問題。

過去的城市經營，往往是管理城市的各個方面，開發建設各個領域，招商引資搞產業等。然而，經營只是運轉的一種狀態，向前的欲望不強烈。我們應該強調經營中最重要的就是營銷。強調營銷，就是強調主動出擊，有強烈的發展欲望，一個城市注重城市營銷，那么這個城市必然充滿活力。

城市營銷，可以分為經濟和文化那個方面，對于社會大眾直接的印象來講，說的某個城市就能給出一個定位或者是判斷。這種判斷可以理解為城市形象在大眾心目中的印象。

二、城市形象標志的設計與推廣

現在很多城市都在努力提升自身形象，都冠以品牌形象，品牌形象應該是一個有品質和品位的形象，也就是說經濟上要有質量，文化上要有品位。當然，經濟和文化是相輔相成的，經濟是文化發展繁榮的基礎，而文化又是經濟發展的催化劑。

這些年，城市的管理者在向城市的經營者轉變，經營重視營銷，營銷重視品牌建立和推廣。很多城市陸續在建立和推廣自己的品牌形象。在這個品牌形象的建立和推廣之首就是城市形象標志的設計，成功的城市形象標志不光是設計本身如何完美，關鍵是其是否基本生命力，這也是本文主要探討的主題。

回到我們的主題：生命力。所謂生命力可以理解為維持生命活動的能力和生存發展的能力。 簡單的說就是城市形象標志的生存和發展問題。

城市形象標志是否具備生命力首先看其是否能生存下來。就像一個嬰兒一樣，生下來之后首先考慮的是否了正?；钕聛恚缓笤倏此陌l展。

城市形象標志的產生大多以征集、專家設計、專業機構設計或者綜合設計完成。城市形象標志的推出必然會引起各界關注。蘿卜青菜各有所愛，但是好的東西大家都還是比較喜歡的。城市形象標志更是如此，要想做到所有人都滿意是不可能的事情，但是如果做到多數人滿意那么活下來的基礎就有了，至少暫時能生存下來。隨著城市的不斷發展，城市形象標志也隨著由生存到發展的變化，那么這個城市形象標志就真正具備了生命力。

三、城市形象標志的生存與發展

香港在2001年推出了以“飛龍”圖案為主的城市品牌形象標志，一推出就受到各界關注。圖案的設計是根據在香港和世界各地的調研確定以“飛龍”為主體元素。

當時的香港城市形象標志“飛龍”圖案，“飛龍”從左至右飛行，龍身由“香港”和“HK”藝術化的巧妙結合，闡明香港的中英文名稱，“飛龍”動感十足，有強烈的速度感和前進感，充滿時代氣息，代表香港人勇于冒險創新、積極進取的精神，以及不達目標絕不放棄的堅毅意志。特別契合當時香港“亞洲國際都會”的定位理念。

香港城市形象標志的生存基礎在于“飛龍”圖案的精神與當時香港社會的大背景很貼切，也符合多人的視覺感受，標題“亞洲國際都會”，正好點出香港所擔當的重要角色，盡管有不同的看法，但是多數人還是滿意這個標志的設計。

隨著時代的發展，“飛龍”標志已經不能滿足香港的城市形象推廣，城市形象標志和企業品牌標志一樣也需要隨著時代推陳出新，一是社會背景的需要，二是傳播媒介的變化的需要，更是大眾視覺審美疲勞的需要，時代在變，城市在變，形象標志更應該變。

而今，香港城市形象標志更新后，新的形象標志保留了原來的“飛龍”圖案主體，對“飛龍”圖案進行了延展設計，“飛龍”延伸出來的藍綠彩帶，分別代表藍天綠地和可持續發展的環境；紅色彩帶則勾劃出獅子山山脊線，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。彩帶飄逸靈動，代表香港人應變靈活。而繽紛的色彩則代表這個城市多元化和充滿活力。

保留原來的“飛龍”圖案主體就是保留標志原來的形象基礎和長期推廣鑄就的品牌價值，也是新標志生存和被接受的最佳選擇，從推廣的角度講，品牌的識別度不會因為更新標志貳變得模糊，從而提升了新標志的生存幾率，因為老標志已經深入人心，已經被多數人接受，已經成為習慣。

現在的香港城市形象標志中，“飛龍”的眼睛進行了調整，沒有原來的霸氣，更加具有親和力，這也是當今時代的需要。整個標志時代感很強，繼承了前一個標志的優點，創新地延展設計，使新標志更有可持續發展的潛力。新香港城市形象標志就具備了生命力。

另外我們看看成都的城市形象標志。成都城市形象標志前期通過全球征集和專家咨詢設計，最終選定金沙遺址出土的“太陽神鳥”圖案為形象標志。

選擇“太陽神鳥”圖案，有幾個原因：第一是城市定位，第二是公眾認知度，第三是圖形美感和傳播性?！疤柹聒B”圖案的生存基礎就是其背后的成都文化。在將“太陽神鳥”圖案確定為城市形象標志之前，市政府就對“太陽神鳥”圖案所代表的成都歷史文化品牌進行了可持續的宣傳推廣，應該說“太陽神鳥”圖案早已經給成都市民留下了深刻印象?！疤柹聒B”圖案中，環形與不斷圍繞圓心旋轉的太陽，象征古蜀先民對太陽的崇拜；四只神鳥代表四個季節，12根羽毛代表一年12個月，象征生生不息；符合成都作為中國西部特大中心城市、西部大開發引擎城市開放包容、活力無限的城市特質?！疤柹聒B”圖案的美感和傳播性不言而喻。

綜上所述，一個城市的形象標志是否具備生命力關鍵看是否有客觀存在的基礎，這種基礎就是對城市定位的實事求是和符合市民愿望；看是否有順應時代發展的需要，這種需要是隨城市發展而不斷變化的。香港城市形象標志的不斷成功值得我們學習和借鑒。作為設計師應該讓我們的城市形象標志不斷充滿活力。

參考文獻：

[1]百度百科：http://baike.baidu.com/view/31040.htm

[2]天涯社區：http://blog.tianya.cn/blogger/post_read.asp?BlogID=1321780PostID=33911904

[3]華西都市報：http://wccdaily.scol.com.cn/epaper/hxdsb/html/2011-12/31/content_411906.htm