X-MAX 巨幕的中國戰場

2012年4月，“中國巨幕”在合肥中影國際影城正式投入使用，這標志著這套我國自主研發的“高技術格式”電影放映系統進入商業運營階段，打破了加拿大IMAX公司在我國巨幕市場的壟斷，一場關于巨幕的戰爭將在中國徹底爆發。

何海峰的辦公室顯得空蕩蕩的，靠墻的書柜里一本書都沒有。“公司去年11月才開辦，今年過完春節才搬過來。”他是這家名為“中影數字巨幕”公司的總經理，該公司剛剛在合肥推出了首塊正式投入商業使用的“中國巨幕”，宣稱此舉標志著我國自主研發的“高技術格式”電影放映系統進入商業運營階段，同時打破IMAX在中國巨幕市場的壟斷。

按照何海峰的計劃，中國巨幕將在年內達到15塊，“3年100塊也是有可能的”。而作為中國巨幕試圖搶灘的對手，目前，國內有IMAX標準銀幕的影廳共75個，業內人士估計，到年底，中國大陸地區的IMAX影廳數量也將突破100家。

從《阿凡達》開始，巨大銀幕在中國的發展似乎已經進入了加速度爆發的階段。但這也意味著將有更多的公司進入市場，快速搶灘。除去中國巨幕和IMAX，萬達等院線也將推出自己的品牌巨幕。大電影的市場究竟能發展到多大？市場將給予回答。

《阿凡達》的啟示

2004年2月20日，中國內地首家商業化運作的IMAX巨幕影院在上海和平影都正式落成開張揖客。但中國的影迷們真正認識巨幕則是在五年之后，因為《阿凡達》。這部卡梅隆十年磨一劍的鴻篇巨制讓人們知道了IMAX影院的存在。

IMAX即Image Maximum的縮寫，意為“最大影像”。是一種能夠放映比傳統膠片更大和更高解像度的電影放映系統。IMAX公司宣稱，“最寬廣的視野、最清晰逼真的圖像、最震撼的音效、最身臨其境的感受——IMAX體驗代表電影終極體驗。”

在《阿凡達》之前，巨大的寬屏幕似乎有點超前，因為沒什么電影是必須要在IMAX上觀看的，連續幾年都只有三四部IMAX電影可放，影廳方面老是片荒。率先嘗試的上海和平影都面臨的就是這樣一種狀況—高昂的價格并未換來相應的回報。因此，在此后相當長一段時間內，IMAX這一概念只存在于極少數城市的科技館、少年宮中，扮演著科普推廣的角色。

IMAX公司首席執行官理查德·葛爾方訪華期間經常以《大戰外星人》的IMAX票房來鼓舞人心，在北美票房排行前15名的電影院里，前14名都有IMAX銀幕；在臺灣平均每塊IMAX銀幕的票房是一般銀幕的9倍，其中臺北的兩塊商業IMAX銀幕票房占全臺北總票房的50%。

但上海和平影都的總經理王伯政曾對媒體表示：“放映IMAX版是要有票房保本指標的，完不成指標不能分成，還要賠錢。《大戰外星人》就沒完成指標。”

《阿凡達》的出現突然扭轉了這個局面。為了一張IMAX 的3D版《阿凡達》，影迷開始瘋狂排隊，在寒風中像春運買火車票那樣高強度、恐怖式地排隊。

中影作為《阿凡達》的引進方也被這種近乎失控的火爆效果所震動。當時的一條新聞是，東莞萬達影城在放映IMAX版的《阿凡達》正片過程中，出現了聲音和畫面不同步的現象，而后暫停播放，在場的近500名觀眾情緒激動，要求影院退票并進行賠償，影院經理兩次給觀眾下跪道歉以示安撫。

“看過《阿凡達》之后，認為是大票房的片子。大到什么程度，沒把握。沒想到放映之后一鳴驚人，一發不可收拾，”何海峰回憶道，但也正因為此，中影決定上馬巨幕的研發項目。

事實上10多年前，何海峰就在美國看過IMAX，當時就被三倍于普通銀幕的尺寸震撼到。“那時候巨幕是什么概念呢？去美國大峽谷，旅游勝地，進去以后，先帶去電影廳，這是第一站。”當時IMAX因為膠片拍攝的巨大成本，內容以科普短片為主，但也已經體現出了可讓觀眾身臨其境的逼真觀感。

電影作為奇觀的藝術，吸引人們走入影院靠的就是這種強大的聲畫效果。但何海峰知道，東西再好，當時的中國也學不來。“在膠片時代，IMAX的設備、拍攝成本都很大。只能搞10來分鐘的東西。美國人都不行，中國人則更不行，天方夜譚。但進入數字時代，我們覺得這有可能了。”

數字時代的模仿者

“當時就是覺得把小的搞大，把聲音搞復雜，搞得更豐富。當時就這么想的，中國巨幕，在數字時代是有可能的。”何海峰如此概述最初對中國巨幕項目的理解。

中影有自己的影院，在集成普通銀幕上有相當豐富的經驗。何海峰以前所在的中影珠海公司，就做放映產品，和國外的設備公司都有聯系，可以購買到哈格尼斯的銀幕，以及被稱作世界上最亮放映機的巴可DP2K-32B。

盡管在一些人看來，數字IMAX本身就是IMAX公司自我流放的次品，而且IMAX除了最后的放映終端，還有一系列的拍攝、制作要求，這都是中國巨幕所不具備的。但是從商業的角度來看，從終端模仿是一個簡便路徑。

牽頭研發中國巨幕的中國電影科研所所長楊雪培援引《現代電影技術》雜志2011年6月號一篇名為《IMAX的神話與數字電影時代的巨幕放映》的文章表述，“數字電影在全球的快速發展，2K放映系統特別是數字拷貝成本的不斷降低，銀幕亮度的不斷提升，已使得畫面完美地投射到了25米的銀幕上……”文章還認為，橫向比較《唐山大地震》和《怪物史萊克3D》兩部電影在不同放映系統下的表現后發現，畫面的亮度和清晰度幾乎沒有差別，這說明采用普通數字電影2K放映機進行巨幕放映是可以實現的，在關鍵技術上不存在明顯的障礙。這就意味著，任何在主流影院放映的數字拷貝，都可以在“中國巨幕”上放映，這就意味著“中國巨幕”不會像IMAX一樣受到片源的限制。

事實上，早在去年8月份，就有業內人士在位于北京雙井的UME影院觀看過在中國巨幕上放映的《藍精靈》。因為沒有IMAX版作比較，放映效果見仁見智。但影院為推廣中國巨幕而冠以的“DMAX”之稱則迅速招來“山寨”的評論。影評人magasa表示，“IMAX是從拍攝到后期制作到洗印到放映的一整套流程和獨特技術，而這個DMAX頂多是一套大功率放映設備。”

其實，楊雪培也反對DMAX這個叫法，“我們的目的不是和IMAX競爭，DMAX這名字只是符號，我不主張非要起‘××MAX’這種名字。我們強調的是中國自主知識產權的數字放映系統。”

從各種參數來說，中國巨幕并不輸給IMAX：IMAX巨幕的標準尺寸為22米寬、16米高，DMAX則采用了20米寬、12米高的2.4增益的進口巨型金屬銀幕，座位只比一般的IMAX廳少了十幾個；相比于IMAX最高7.1聲道，中國巨幕采用巴可公司的11.1聲道音箱，最高可到15.1聲道。

除了具體的名稱之外，還有業內人士認為，IMAX就好像是個人電腦中的品牌機，中國巨幕更像是個人電腦中的兼容機。雖然性能尚可，但是沒有自己的核心技術和專利。

“專利還沒有申請下來”，何海峰表示這只是時間問題，“我們已經解決了核心技術，放映設備里有兩個，一個是優化處理器，通過優化器的修飾，把圖像放到最好。第二個是服務器，也就是處理器。服務器必須有端口，各種片源都能讀出來。”

成本效果之戰

在中國巨幕推出之后，不少人提出疑問，“那究竟是DMAX效果好還是IMAX效果好呢？”

目前，從院線方面得到的反饋是，中國巨幕已經轉制了10余部電影。最新的作品是好萊塢大片《超級戰艦》和寧浩的新片《黃金大劫案》。這兩部電影都在雙井UME的DMAX廳上映，影院負責人劉暉表示，兩部影片的導演都很滿意DMAX最終的放映效果。而對于這兩個MAX哪個效果更好的話題，劉暉的態度是：“DMAX不需要跟IMAX比，它們基于不同的理論基礎，對觀眾而言，有意義的區別無非是最終的效果。”

或許，這個效果根本就是無從對比的，因為，目前中國觀眾觀看到的一些影片并非是純正IMAX格式，同時一些影院的IMAX放映尺寸也并不達標，銀幕不夠大，放映亮度不夠，一些人跑到國外去，才意識到在國內看過的全是上當。此外，“巨幕”的視聽效果也并非所有人都在追求。詹姆斯·卡梅隆曾說，“在我的印象中，IMAX不是更好，只是更大了。有時候IMAX還會比較暗，3D數字屏幕反而更亮，只是小一點。”

有業內人士曾比喻，《阿凡達》的IMAX版其實是把35mm的膠片做大的效果，這相當于2英寸大的照片，被“數碼變焦”放成4英寸，因為不是“光學變焦”，畫面看起來粗了，效果會打折扣。

而巨幕效果的核心則在于在不損耗影片質量的前提下，放大視聽效果。這不僅受技術因素的影響，影片的格式，影院的硬件也是重要掣肘。這也就是為什么同為IMAX影院，不同地方的觀影效果也會有不小區別。但不管效果如何，IMAX的引進成本和最終票價更貴是一個不爭的事實。

何海峰談到中國巨幕的上馬也有經濟上的考量，“IMAX的投入太高，一套IMAX系統售價150萬美元，將近1000萬人民幣。先期投入高，后續的運營成本、分賬比例都較高。節目豐富量不夠，國產片太少。國內影院投資IMAX，包賠不賺。”

而同樣的成本，在率先上馬中國巨幕的雙井UME影院則降低了很多，利用物業的挑高空地開設了一個DMAX廳，全套設備總共花費350萬。劉暉強調，“對影院來說，成本是第一位的。”

劉暉對目前這個廳的運營狀況滿意，“已經是票房貢獻最大的廳了。可能起步沒有IMAX技術力量那么強，但要不了幾年，我覺得技術完全沒問題。”從票價來說，DMAX比普通票價貴10%-20%，而IMAX則需要貴50%才能覆蓋成本。

作為一個行業的闖入者，何海峰如此概括中國巨幕和IMAX的差距，“更亮，聲音更震撼，更便宜。但相比于IMAX在中國市場上銀幕占有率還有差距。”

目前，中國巨幕在國內市場的認可度并不高，除了UME和中影，購買中國巨幕設備的主流院線并不多。中國巨幕的先期投資并不高，除了一次性購買系統需花費350至400萬元人民幣的模式外，影院還可以采取租賃的方式，通過每年的票房，回報資金。“5年時間內，每年提供影片門票的5個點，作為租賃費用。單廳做到1600萬票房，每年就能還80萬，這種租賃方式極大的親民。”何海峰強調，這個價格只包括硬件成本和微利，前期研發中國巨幕投入的1千多萬并未計算在內。

中影巨幕公司還在北京開設了巨幕實驗室，邀請導演、片商來實驗室看片。何海峰強調中影的產業鏈優勢，除了放映，中影巨幕還可以承擔每部影片的轉制費用，“IMAX是從經濟利益出發，為轉制片源設置門檻。我們不要錢，我們要豐富的片源。只要是適合的，都可以轉成中國巨幕。”

作為中影的子公司，中影巨幕在集團內部采取租賃形式，“目前沒賺到錢，從哪里賺錢？中影對這個公司沒有重要的經濟指標，因為要當事業做。對中影巨幕來說，最后能養活自己，不賺不賠，事業不就做成了嗎？”

戰爭一觸即發

面對來勢洶洶的中國巨幕，IMAX公司首席執行官理查德·葛爾方表示：“對于出現本地競爭對手，我絲毫不感到意外。美國也有競爭，放映商試圖建造各種競爭性的放映系統。但我們擁有的關系和強大品牌是中國電影集團所不具備的。”

事實上，IMAX在全球范圍內并不是巨幕放映的壟斷者。美國帝王(Regal)院線推出的RPX系統，AMC院線的ETX系統，喜滿客(Cinemark)的XD系統，澳洲Villige院線的VMAX系統，這些都是IMAX之外的巨幕—號稱擁有和IMAX相似的放映效果，卻又都是各國自主的產品。

但目前，這種競爭的態勢在中國則是愈演愈烈，除了中影的中國巨幕外，位于北京東直門的保利國際影城打著“POLYMAX”巨幕招牌已經開業，并號稱使用目前國際上最先進的4K雙機放映系統。而在一年半前，位于北京五棵松的耀萊國際影城便推出了自主研發的巨幕影廳，25m×17m的巨幅銀幕高懸在590多個座位前面，這在整個亞洲，甚至全世界均屈指可數。此外，浙江橫店院線也已安裝了20多塊自主研發的巨幕，“大概都在20m×16m左右。”世茂影院投資發展有限公司總經理劉明也對外透露，他們已經注冊了自主開發的巨幕品牌“世茂大視野”，并將于2014年年底之前相繼投建22塊“巨幕”。

與此同時，倍感壓力的IMAX業也在加快在中國市場的圈地速度。“當《阿凡達》2009年在中國上映時，我們在13家IMAX影院進行放映，”葛爾方向英國《金融時報》表示，“今年，當《霍比特人》（2012年12月）上映時，我們將在100多家IMAX影院放映。”

在《阿凡達》一票難求時，萬達院線總經理葉寧曾在一個行業頒獎禮上表示，自己2010年的新年愿望就是觀眾買《阿凡達》的票不用再排隊了。此后，萬達成了中國內地引入IMAX最多的院線，但據消息靈通的業內人士透露，萬達自己的品牌巨幕也在緊鑼密鼓的研制之中。

毫無疑問，IMAX帶給了中國人前所未有的新鮮和富有沖擊力的觀影體驗，但未來，則將有一場關于巨幕的戰爭因為這種體驗而在中國全面爆發。

巨幕百科

巨幕電影技術第一次面世，是在1970年的大阪世博會上。然而由于制作和放映成本較高以及運輸困難，巨幕電影一直未能普及。直到20世紀90年代后期，出現了一股“巨幕電影”娛樂的風潮，《霸王龍：重返白堊紀》等巨幕電影的出現極大地推動了巨幕電影的發展。經過近40年的發展，現已成為了公認的最具震撼效果的電影體驗。

巨幕電影分為“膠片巨幕電影”和“數字巨幕電影”兩種，國內早期影院大多是“膠片巨幕電影”，如東莞萬達IMAX影城，而現在建設的新巨幕電影多為“數字巨幕電影”。“膠片巨幕電影”的優點在于色彩更好，畫面更穩定，而“數字巨幕電影”的優點則是放映成本更低。

觀看巨幕電影，座位選擇是非常關鍵的問題。觀眾的仰視角度不宜大于12度，如果座位太靠前，不但脖子會疼，也會容易覺得暈。中間靠前一點的位置最好，例如30排的影院，10排到15排都是不錯的選擇。不過如果座位太靠后，巨幕電影屏幕有可能不能完全充滿視野，也對觀影效果有影響。