論報紙版面的和諧美

摘要：報紙版面的編排，從文字、圖片及廣告的色彩到形式，無不體現著各種各樣的視覺美，而如何讓報紙版面更均衡、美觀并體現出和諧之美，是提高報紙市場競爭力的核心環節。本文分析和總結我國報紙版面設計存在的問題，就報紙傳媒如何在新的發展環境下創造出版面的和諧美作出探討。

關鍵詞：報紙 版面設計 和諧美

報紙版面作為報紙的重要組成部分，是報紙的門面。其編排設計往往體現著報紙的個性、氣質、主體。報紙是否可讀，內容固然是根本，但在讀圖時代，讀者最先接觸的卻是版面而非內容。一個和諧的表現新聞內容的版面，能夠增強報道的表現力和吸引力，版面設計需思想性與技術性的和諧搭配，需藝術性的和諧美。

一、我國報紙版面編排的常見問題

近年來，隨著經濟的發展，我國報業面臨著突如其來的商業化浪潮。如今，各種設計思維的交錯橫生，再加上不斷提高的報紙生產技術，使得現代報紙版面設計滋生出一些畸變基因，也滋生出不少問題，無法還報紙版面以清晰、易讀的“和諧”本質。

1.文章標題設置欠合理。標題字號和字數的不斷調整與權衡是編排的最大束縛，固定的寬度限制了標題字數和大小，這就要求版面以最少的字數體現文章最主要的信息，方便讀者閱讀。但現代報紙為達到吸引讀者眼球的目的，多起一個冗長的標題，用增加字體的長寬比例、縮小字間距，使標題布滿版面。因讀者無法在一瞬間解讀復雜的信息，則使整份報紙失去被閱讀的機會。近年來，我國報紙新聞標題為追求獨特的個性，特別在標題文字音、形、意上下工夫，其中不乏借中國文字博大精深的內涵與多音、多義的特征，但標題上表露粗俗之意、打“擦邊球”的情況屢見不鮮。

2.版面效仿現象泛濫。國家對于出版行業的改革力度不斷加大，報紙版面設計卻難以突破，一直以來都是多模仿少創新，在主流趨勢的帶動下，會出現許多同類型的設計一擁而上的現象。除少數大報和老牌報紙能夠在版面設計中堅持自己的個性和風格外，大多數地市級報紙紛紛跟隨主流風格的走向。版面設計的盲目效仿在報紙特刊中最為明顯。

3.版面設計欠合理。報紙的版面往往隨新聞內容而定，需嚴肅長篇大論的便在頭版密密麻麻排滿，有時僅做“目錄式導讀”便敷衍了事。這些報紙的版面往往為了湊數，沒有風格的延續性，缺乏規范，一味突出表現，形成凌亂、枯燥的版面，擾亂了受眾的閱讀思維，自然激發不起讀者的興趣。有些冷門新聞，花費大篇幅甚至幾個板塊去報道，無形中降低了報紙的新聞價值。此外，有些報社對于版面的視覺效果設計缺乏系統的考量，只是一味地追求視覺沖擊力來吸引讀者，有時甚至超過了報紙版面的風格所能承受的限度。這種過度夸張的表達往往會使讀者產生歧義，對報紙報道的真實性、有效性產生懷疑，這是報紙版面設計中應有所警戒的。

二、塑造“和諧美”報紙版面的意義

隨著語言時代逐漸轉變為視覺時代，人們對于外界的認知轉化為通過讀圖獲得。有關調查顯示，現代人在向外界獲取信息的途徑中，視覺成分約占80％的比重。報紙的版面設計指報紙平面形式中的文字或圖形展示時的具體樣式，是將特定的視覺信息要素，根據主題表達的需求，在報刊版面上進行的一種編輯和安排。版面設計的理論基礎是視覺生理學和視覺心理學。大眾的閱讀模式由傳統的文字語言向讀圖時代轉變，迫使報紙的版面設計要能吸引讀者的眼球，形成視覺沖擊，并傳播報紙的特色及其他隱形的信息。

在出版業轉型期，僅僅通過搜尋、刊登所謂的“獨家”新聞線索，已難以保證報社在激烈市場競爭中的優勢地位。報紙版面的設計，是否迎合大眾的審美標準，已成為決定讀者是否選擇報紙的主要因素。

和諧美是古代美學家最早提出的一個美學范疇。和諧不僅是形式美規律的最高原則，且集中反映了人的審美體驗的形成機制和作用原理。報紙版面的和諧美，除具有和諧美的美學意義外，和諧的版面設計，最直接的作用就是能夠抓住讀者的眼球，塑造出報社自有的風格和特色。目前，視覺時代“形象過?！爆F象普遍存在，塑造具有和諧版面的報紙，在讀者形成視覺吸引、激發讀者的閱讀及購買欲、彰顯自我特色等方面具有重要作用，因此在報紙版面設計上，遵循并塑造出和諧美具有重要的意義。

三、塑造報紙版面和諧美的措施

1.編出報紙版面的均衡美。報紙版面結構，可分解為長方形、正方形、圓形等。西方蔡辛克認為黃金分割比例最能引起美感。遵循此原則，首先，文字板塊要優化組合。以“合小為大，合大為小”為方向，大板塊與大板塊之間、小版塊與小版塊之間及大板塊與小版塊之間要分配得當。長篇文章可斷分為小板塊，方便、易讀，不易引起閱讀疲勞。小板塊融合于大板塊之中，使版面簡潔、美觀。其次，圖文要巧妙穿插。

2.營造報紙版面的形式美。現代報紙的版面設計注重點、線、面結合使用，它們是報紙視覺舞臺的重要角色。隨著人們的審美觀的不斷改變，傳統字體已不能滿足多種文體表達，適當的字體運用能讓讀者抓住文章的主要信息，更易于理解。而線條的使用，在版面中除有分區作用，更有表情作用，如花邊線體現出歡快、活潑的感覺，粗黑線表達深沉、沉重的氣氛，水平線則有安寧、平靜之感，斜線條進發激情運動等等。由單個字體所組成的文章，可看成是“面”的體現。各板塊之問，同一版面的不同版區之間，既要統一，又應多變，做到有起有伏，而不是雜亂無章。

3.引入“格式塔”心理學，優化視覺和諧。格式塔心理學派的研究，探討了視覺器官在感知外物時的理性功能，及視覺在一般思維活動中起的作用。將“格式塔”心理學派的研究成果用來指導版面設計業務是近年來業界的發展趨勢，目的是促進報紙版面設計整體往理性的方向發展，能夠使報紙的視覺效果得到優化。格式塔心理學家研究發現，統一、和諧和簡明的版面結構能給人帶來愉悅的感受，人們對信息的接收輕松且高效。與此相對的是，形象復雜、排列雜亂且不對稱的圖形，具有更高的視覺沖擊，吸引力強。

彩印技術的發展使新聞不再是傳統的白紙黑字，彩報較之黑白報紙具有更加豐富的表現力，可以將更明晰的新聞原貌展現在讀者面前。心理學研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，色彩感覺在最初20秒內占80％的比重，而對于形體的感覺只占20％；5分鐘之后，兩者的比重各占一半，且一直持續這種比例情況。心理學研究還表明，人們對于彩色的記憶能力是黑白記憶的3.5倍。借助格式塔心理學派的研究成果，報紙版面設計不能缺少重心和主色調，主色調是報紙的信息代碼，若缺乏則容易造成讀者的視覺疲勞。

當下報紙版面設計中尚存在很多誤區，如版面色彩繁多且復雜，重復而混亂。報紙版面的多重色調破壞了版面的秩序，容易引起讀者對色彩的不和諧感覺，違背了人的正常視覺心理。因此，在規劃報紙版面的色彩構圖時，應注意視覺生理學、視覺心理學、“格式塔”心理學等學科對于人們視覺感受的研究成果，注重版面臨近的顏色之間的相互配合，避免干擾。

4.人性化的版面編輯設計。余振鵬指出：香港的報紙歷來可分為兩大類，大眾化報紙與嚴肅報紙，或稱大眾報紙與精英報紙。也有人稱為純市場報紙和負有使命的報紙。大眾化報紙側重于社會各階級的大眾讀者，滿足大眾好奇、八卦的心理，主要起娛樂功能。而精英報紙面向教育層次較高的讀者，擔負著提供精神食糧的重任。面對不同人群的要求，根據不同的閱讀習慣，報紙也會各有特色。標題上，大眾化報紙喜歡用夸張的字眼來吸引眼球；而精英報紙則側重于平實直敘，無多渲染。圖片使用上，大眾化報紙愛用逼真的攝影手法，時常出現暴力、血腥鏡頭；而精英報紙的圖片則較為清晰，考慮當事人的感受，內容也更為真實。在外觀上，大眾化報紙顏色艷麗，以圖片為主，趨向于雜志化；精英報紙則采用優雅、清新的顏色，給人以和諧的感覺。在倡導人性化，注重人性化的今天，報紙的版面設計的改變更應該征求讀者的意見，采用問卷調查、開座談會、與讀者交流的方式鼓勵廣大讀者為報紙積極建言獻策，為報紙的改版做出更多有建設性指導。

5.廣告與主題相得益彰。報紙廣告不僅僅是編輯者的版面編排設計，也是廣告人所要解決的形式美感問題。通過刊登報紙廣告，可向大眾傳播企業的形象理念、生產狀態和經營宗旨以及產品的品牌形象。廣告人要根據報紙的特點，利用自身的品牌優勢，整合各種資源，運用科學合理的方法與手段，策劃出好的廣告作品，以實現產品或者服務銷售的最大化。

在設計企業的報紙廣告、特別是報紙的系列廣告時，先要了解該企業形象視覺識別系統的基本要素以及組合規范，做出富有延伸性、系統化的排版模式，以便在不同的版面使用，靈活地配置具體的標題和圖片，傳達統一的企業形象。其次，根據讀者的閱讀習慣，報紙版面的注意值是左邊比右邊高，上面比下面高，中間比上下高。所以報紙廣告的編排也要符合視覺流程。再次，報紙廣告的版面的藝術還體現在廣告文旬的文學性和圖片的藝術性上。如巧妙利用成語典故發揮文學語言的感人力量；恰當地利用對比，突出印象等。還可適當留出空白，即用空白襯托圖形和文字以突出主題，引人注意。

綜觀當前我國報紙版面設計的發展現狀，其總體缺乏個性的延續以及賞心悅目的和諧美。由于傳統觀念版面設計和現代商業化的沖擊，現代報業更呈現出顧此失彼、缺乏自身定位的現象。同時，“版面設計是為了更有效報道新聞”這一概念仍舊沒有為大多數版面設計者所深刻認知，報紙版面設計更傾向于視覺沖擊。只有創造出報紙版面內容與形式的和諧美，承擔起堅守報紙傳統價值、體現其獨特傳媒地位的重大責任，才能為報紙謀求發展贏得新的契機。

f作者單位：江西財經大學藝術學院)