當旅游成為一種生活常態

隨著社會經濟的快速進步，旅游產業迅速崛起，已經成為名副其實的支柱產業。從新興產業到支柱產業，從非慣常性消費到生活必要消費，從少數人的生活權利到大眾的常態消費，旅游也成為一種常態的生活。

常態化促進旅游消費的普遍化，使旅游產業活動和消費行為成為人們常規的生活。于是旅游不再僅僅限于旅行和觀光，需要我們用一種遍在的視野去看待旅游開發、對待旅游市場。所以發展觀念必須要變化。過去那種必有名山大川、必是名勝古跡才能夠發展旅游的模式已經逐漸為環境支持型的旅游所替代，旅游休閑成為人的基本要求和權利，成為社會福祉的重要體現。旅游的經濟性得到體現的同時，其社會屬性、公益屬性、全民屬性也日益彰顯，發展旅游的經濟意義之外，其社會價值、生態價值、促進和諧的價值亦愈發突出。

常態化導致旅游消費方式的多元化。旅游消費除常規的六大要素外，康體、宜智、體驗、休療、養生等都成為重要的旅游元素。旅游經濟構成中，門票經濟逐漸讓位于多元素共存的消費，旅游的產業融合作用、消費輻射帶動價值、對區域經濟的拉動作用愈加顯著，多元化的旅游消費過程促進了城鄉互動和人群之間的收入協調，也滿足了不同社會群體的個性化需求。

常態化體現出旅游選擇的自主化。人們有了足以支配的收入、自我調控的閑暇、自家的交通工具，加上高速鐵路等交通工具的普及，時空被壓縮后的選擇空間更加廣闊。于是相當一部分的旅游者都能夠按照自己的喜好在自己適合的時間去自己愿意去的地方。這種多元化的選擇推動了產品多元化的提供，個性化、專項性、自助型的旅游將成為一種趨勢。

常態化推進了旅游發展的全域化。旅游行為是通過空間過程實現的，隨著旅游從點到線再到面的拓展以及旅游目的地發育的成熟，旅游已不再被景區邊界所約束，也不再為門票所羈絆，城市即旅游、鄉村即景區，旅游將成為一種隨心所欲的空間過程。游客與自然山水的自主交流、與城市文化的自由交融，必將成為全域化的消費和體驗活動。

我們已經真正進入了大旅游時代，旅游已經無處不在，常態化影響著我們的決策和產業發展的方向。從農業文明的溫飽需求到工業化社會的富足追求，進入生態文明時代的人們更多地在思考生命的價值、追尋生活的質量、追求健康而愉悅的生活過程。所以不能再用傳統的思考來謀劃旅游，常態化將為旅游發展提供更加廣闊的空間和發展領域。

（作者系山東省旅游規劃設計研究院院長，山東大學、山東師范大學兼職教授）