淺談井岡山紅色旅游開發

[摘要]自2005年被國家旅游局定為“紅色旅游年”以來，紅色旅游異軍突起并蓬勃發展，給旅游業帶來了新的氣象。由于紅色旅游發展時間較短，在發展中難免存在一些問題。本文通過對井岡山紅色旅游發展現狀的分析，總結其存在的問題，并在此基礎上提出可持續發展的對策。

[關鍵詞]紅色旅游；井岡山；發展對策

一、引言

2005年2月22日正式頒布實施的一個關于紅色旅游的發展規劃表明，在未來幾年里，我國將興起發展“紅色旅游”熱潮，黨和政府決心將眾多的革命根據地開發成為一個個紅色旅游景區，以大力弘揚和培育偉大民族精神，不斷增強民族凝聚力，并推動革命老區在市場經濟大潮中實現經濟社會的協調發展。我國紅色旅游資源極為豐富，如何充分利用當前旅游形勢，進一步挖掘其資源潛力，已成為我國建設旅游產業需要深入研究的一個重要課題。因此本文通過對井岡山紅色旅游發展現狀的分析，總結其存在的問題，并在此基礎上提出可持續發展的對策，以期有利于我國紅色旅游業的開發。

二、井岡山紅色旅游開發狀況

1 接待人數與旅游收入逐年增加

經過幾十年的努力，井岡山旅游業已取得了一定的成績。“八·五”期間共接待國內外旅游者近90萬人次，其中海外旅游者0.6萬人次，旅游業總收入達1億元以上，創匯百萬元以上。到2003年，井岡山市共接待國內外游客121萬人次，實現旅游收入6.6億元。2004年1-10月，游客人數已超150萬人次，實現旅游收入7.6億元，同比增長53.5％、65.2％。到了2008年，井岡山共接待游客370PZA次，實現旅游收入26億元，同比分別增長20.8％、34.6％，其中接待入境游客萬人次，創匯1515萬美元，同比分別增長18.5％、22.3％。2010年接待游客453.61萬人次，實現旅游收入33.24億元，與2005年相比，分別增長108％和194.1％。

2 基礎設施建設逐漸完善

從住宿條件來看，井岡山全市共有各類賓館130多家，床位萬余張。其中四星級賓館6家，三星級11家，二星級7家，觀光、休閑、度假、健身、娛樂等配套服務設施一應俱全。

從交通基礎建設來看，集航空、鐵路、高速公路于一體的立體式交通網絡已形成。泰井高速公路是國內首條通往旅游景區的高速公路，2003年10月動工，2005年3月建成通車，投資18.1億元，線路全長82.6公里(含23公里連接線)，寬24.5米；京九鐵路從井岡山腳下穿越；吉井鐵路直至井岡山新城區，是吉(安)衡(陽)鐵路的東段，將成為京九線與京廣線的5L--東西連接線，全長80.3公里；已開通井岡山至北京、九江、南昌、深圳、上海等省市的列車。

如今，井岡山市境內公路總里程959.6公里。從井岡山出發，驅車到南昌由過去的近7個小時縮短為現在的3個小時，驅車到深圳只需6個小時，大大地拉近了井岡山與全國各地之間的“距離”。目前，已形成以贛粵高速、泰井高速、319國道為主框架、京九鐵路、吉井鐵路為主干道，井岡山機場為主航道的立體交通網絡。

3 景區紅色旅游資源開發狀況

井岡山紅色旅游資源非常豐富，至今仍保存較好的革命舊址有29處，其中列為國家重點文物保護單位的10處，主要有黃洋界保衛戰勝利紀念碑、井岡山革命歷史博物館、井岡山烈士陵園、八面山和紅馬石哨口遺址、紅軍醫院、井岡山碑林、井岡山會師紀念碑等；列入省、市級文物保護單位的18處；原市政府所在地茨坪是當年井岡山革命根據地的中心區域和黨、政、軍領導機關及后方單位所在地，因而也是紅色資源最集中的地方，陳列開放的7處革命舊址均被列入國家重點文物保護單位，井岡山革命博物館是江西重點博物館之一，是愛國主義教育基地一號工程，館藏文物5800多件。

近年來，井岡山市以全國愛國主義教育示范基地建設為契機，先后對行洲紅軍標語群、步云山練兵場、會師紀念館、會師廣場進行大規模修建，在黃洋界哨口實施“情景再現”工程，再現當年“山下旌旗在望，山頭鼓角相聞”的戰斗場景，把黃洋界景區塑造成游客體驗井岡山革命斗爭、接受傳統教育的紅色體驗景區。除此之外，大量保留的紅軍標語、革命詩詞、革命歌舞等是井岡山紅色旅游資源的有機組成部分。井岡山紅色資源具有歷史文化價值高、數量多、革命文化沉淀深厚、主題鮮明、分布集中和開發維護好等特點，是進行愛國主義教育和革命傳統教育的重要載體，是紅色旅游開發的主要對象。

三、井岡山紅色旅游發展面對的機遇和挑戰

1 井岡山紅色旅游發展的機遇

(1)國內的旅游業蓬勃發展，紅色旅游也得以快速發展。

隨著人們生活水平的迅速提高和精神文化需求的日益增長，旅游業以其發展前景好、產業帶動性強、投資回報率高，被譽為當代世界永不衰敗的“朝陽產業”。而革命圣地有紅色的文化底蘊，從而成為人民的首選之地。

(2)國家和地方對井岡山紅色旅游的大力支持。

隨著紅色旅游蓬勃發展，從中央到地方都對井岡山紅色旅游高度重視和大力支持。江西省制訂了《江西省紅色旅游發展綱要》和《愛國主義教育基地建設和保護規劃》。對井岡山多處重要的革命舊址進行了修繕復原，投巨資新建井岡山革命博物館，實現省會南昌到井岡山道路高速化，并對紅色旅游城市和景區的旅游星級飯店，實行水電優惠價格，旅游汽車客運附加費等優惠減收。

(3)井岡山是知名度最高的紅色旅游景區(點)之一，其發展同時受到政府和各旅游相關部門的大力支持。

井岡山作為中國革命根據地的搖籃，有著豐富的紅色旅游資源，井岡山市應充分發揮這些“紅色資源”的優勢，發展“紅色旅游”。近年來，井岡山推出一系列的“紅色旅游”產品，在大江南北引起了旅游者的強烈反響。廣東、北京、上海等地的游客紛至沓來，海外游人也慕名前來觀賞游覽。

2 井岡山紅色旅游發展的挑戰

近年來，中國旅游業特別是“紅色旅游”、“都市旅游”、“工業旅游”都在迅速的發展。這不僅給井岡山帶來了機遇，還帶來了挑戰。

(1)來自同質旅游產品的挑戰。江西是一個革命老區，有許多紅色旅游資源。如南昌——軍旗升起的地方，瑞金——共和國搖籃，安源——中國工人運動發祥地等等。這給井岡山帶來了巨大的競爭。

(2)來自異質旅游產品的挑戰。近年來，各種形式的旅游產品層出不窮，雖然紅色旅游在整個旅游市場占據的份額不斷增大，但是，與其他異質旅游形式相比，紅色旅游所占市場份額依然不容樂觀，生態游、休閑游、文化游、出國觀光游依然是整個旅游市場的主導。

(3)來自資本市場競爭的挑戰。資源的開發與利用離不開資金的投入，而作為企業，投資一個項目一般以追求利潤、回避風險為主要目的，在投資之初必定會再三考慮景區的各類情況，并盡可能地預見未來的投資回報。而紅色旅游景區為了自身的發展，也希望有更多的資金和先進的技術能為其利用，井岡山景區與其他紅色旅游景區一樣，都盡可能地展現出自身的優勢以吸引外來投資，這就產生了不同地方相同資源、相同地方不同資源對外來投資的競爭。井岡山紅色旅游在這方面還面臨較大的困難。

(4)來自自身管理水平的挑戰。在井岡山上，賓館的檔次較低，服務水準不高，沒有跟上旅游業的發展。井岡山需要搞好飯店內部住、吃、購、娛的配套建設，進一步提高飯店的接待服務質量。而提高服務質量的關鍵是人才，還需要井岡山景區不斷地去挖掘和培養。

3 井岡山紅色旅游資源的可持續發展對策

(1)充分把“紅”和“綠”相結合

井岡山有豐富的革命人文景觀和優美的自然風光，這也是精華所在。我們可以用六個字來概括井岡山的旅游資源：歷史紅，山林好。“紅”、“綠”相映是井岡山最大的優勢所在，確定它的性質為革命勝地與自然景觀融合的革命紀念地型風景名勝區。—方面，井岡山作為革命根據地的形象早已深入人心，這也決定它的旅游項目帶有革命教育意義；另一方面，井岡山的自然景觀美不勝收，植被覆蓋率超過80％，并保留了大片次原始森林帶，野生動植物種類繁多，溪瀑跌宕等有利于開發度假、科考等高層次專題旅游的項目。

(2)開發體驗型的旅游項目

井岡山要改善和提高紀念地展館檔次，改變簡單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，使表現手段更加科學化、現代化，如可采用聲光電結合的半景畫、全景畫等。要注意歷史與現實的結合，除了組織對實物、遺址的參觀外，也可以安排定時的有關歷史的影視、歌舞專場；可適當開發或增加參與性的旅游項目，如策劃當年革命者工作、戰斗、生活、勞動的場景，來吸引旅游者參與和體驗；還可以提高導游的講解能力，豐富解說內容，寓教于樂，使旅游者獲得更多的收獲。并且使井岡山紅色旅游產品更具有活力。

(3)發展橫向聯合，加強區域合作

井岡山要在地域界限上轉變旅游點或集中的局限可以以井岡山為中心，鄰近縣市為依托，連點成線，連線成片，內通8大景區，外連周邊地區的大旅游格局。與吉安、萬安、贛州合作，設計和開發宋代名勝古跡精華游；與永新、寧岡共推井岡山斗爭成功之路、革命歷史教育游；與湖南炎陵合作，推廣井岡山、炎陵、衡山線路，并借助一年一度的炎帝陵祭祀活動在炎陵舉行旅游促銷活動，從而在發展布局上，以紅色旅游和觀光教育型旅游為主，并開發以度假、休閑、娛樂、民俗、風情等為輔的多功能旅游的新局面，進一步鞏固提高井岡山在全國紅色旅游產品中的地位。

(4)突出樹立井岡山旅游業的整體形象，加大促銷力度

井岡山旅游經濟要實現可持續發展，在深化旅游產品、加快配套基礎設施建設的同時，狠抓旅游市場促銷工作。一是要根據不同客源市場的不同特點，有針對性地開展促銷工作。對廣東、上海、湖南等主要客源省市，主要以不斷推銷適銷對路的新產品取勝，如野營、度假、垂釣、健身、休閑等適應周末旅游需求的項目，靈活運用各種促銷手段。對北京、河北、湖北等地新辟的客源市場，必須抓住整體形象宣傳這一主題，樹立全新的井岡山旅游形象。對港澳臺地區及其他海外游客，不斷提高接待服務水平，爭取客源穩步增長，并逐步延長游客停留時間。二是要重視企業在旅游市場開發中的作用。旅游企業是市場開發和產品銷售的主體和骨干，加強市場開發，擴大市場銷售，必須密切與企業的關系，調動企業的積極性。要有組織、有計劃地引導旅游企業有層次、有針對性地開展宣傳促銷活動，形成有效的促銷體制。三是要突出主題，積極組織好有關促銷宣傳活動。要組織有關各方進行研究，盡快把今后幾年“主題形象宣傳”的具體方案拿出來，為樹立全新的井岡山旅游形象，擴大宣傳發揮重要作用。

(5)加強井岡山紅色旅游人力資源的開發與管理

目前，全國各地紅色旅游景區競爭日趨激烈，人才已成為每個紅色旅游景區能否持續健康發展的關鍵因素。經過這些年的人才引進和培養，井岡山紅色旅游人才隊伍已有較大提高，但仍缺少戰略性旅游策劃人才和旅游營銷行家，嚴重地制約了井岡山紅色旅游的長遠發展。因此應把引進和培養高素質的人才作為改善井岡山紅色旅游資源配置狀況、提高資源配置效率的重要工作來抓。要注重紅色旅游從業人員政治素質和業務素質以及綜合素質的培養，不斷提高其管理水平和服務質量。