傳統(tǒng)視覺色在喜糖包裝中的應(yīng)用

摘 要：隨著社會發(fā)展，消費(fèi)者對喜糖需求呈現(xiàn)出多元化，單一的喜糖已滿足不了市場的需求。人們在消費(fèi)喜糖過程中，不僅對喜糖的本身有更高的要求，而且對喜糖的包裝也有更高的要求，尤其是傳統(tǒng)視覺色的巧妙運(yùn)用能得到消費(fèi)者的青睞。本文通過對喜糖包裝的傳統(tǒng)視覺色的分析，歸納總結(jié)出了現(xiàn)代喜糖包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)視覺色運(yùn)用的途徑與特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)視覺色 喜糖 包裝 應(yīng)用

一、色彩元素在喜糖包裝設(shè)計中具有色彩“象征性”的運(yùn)用

象征性色彩是指通過色彩想到的相關(guān)事物，并產(chǎn)生新的觀念和感受，是色彩的情感表現(xiàn)，能準(zhǔn)確的表情達(dá)意。色彩的心理象征、民俗象征都能影響到喜糖包裝的最終訴求效果。

一是色彩心理象征性。色彩是包裝設(shè)計重要視覺元素之一，就必須考慮色彩如何對人的心理產(chǎn)生的直接影響.如何利用色彩來調(diào)節(jié)人的心理需要。紅色屬于前進(jìn)色，會使人脈搏加快，情緒興奮沖動，血壓會有所升高。人們常常把血和火相聯(lián)系，象征著光明與熱烈，能給人以吉祥、熱情、活力的感覺，使人積極向上。同時紅色也具有消極的意義，常伴隨著革命、血等，給人以危險的信號色；黃色給人以明快、高貴、希望、光明等感覺；綠色給人以新鮮、和平、理想、深遠(yuǎn)等感覺。是生命的色彩，寧靜的色彩，使人冷靜和安靜的休息，消除緊張情緒；藍(lán)色屬于后退色。會使人脈搏減緩，情緒冷靜，能給人以涼爽、理想、永恒、無限、平靜等感覺；黑色屬于沒有飽和度的中性色。象征著生命與堅毅，能給人痛苦、沉穩(wěn)、神秘、恐怖、哀傷等感覺.人們在社會生活中積累了豐富的色彩經(jīng)驗，因此，色彩有了靈魂，具有情感，色彩很大程度上左右人們的情感，在不同的人面對不同色彩的時候，產(chǎn)生的色彩心理情感是有很大區(qū)別。相同愛好的人群有相對固定的色彩愛好。男性喜歡的色彩有藍(lán)色系列與綠色系列；女性喜歡的色彩有紅色系列與橙系列等。

在喜糖包裝上，人們可以看到如何利用色彩的心理象征來贏得市場。市場上，喜糖包裝包裝多采用一些高純度的正紅色系列，高純度給人的感覺積極、強(qiáng)烈而生動，具有熱烈、生氣、快樂、膨脹的感覺.例如旺旺的喜糖包裝， 活潑可愛的卡通造型加上紅色的外包裝，這種色彩暗示其香醇、濃郁的口味，富有誘惑性，畫面色彩鮮明，圖形簡潔，吸引人們的注意力，色調(diào)運(yùn)用適當(dāng)，體現(xiàn)了包裝的獨(dú)特魅力.

二是色彩的民俗象征。色彩在視覺上引起的心理變化是非常復(fù)雜的，它根據(jù)時代、地域或個人心理等諸多方面的不同而有所區(qū)別。各個民族因受社會狀況、經(jīng)濟(jì)調(diào)件、風(fēng)俗習(xí)慣和自然環(huán)境等方面的影響，各自形成了不一樣的色彩喜好。可以說，各民族對色彩所表達(dá)的含義是大不一樣的。

二、傳統(tǒng)文化民情在喜糖包裝中的運(yùn)用

在傳統(tǒng)歷史文化中，色彩與文化有著密不可分的關(guān)系，色彩具有神秘的意味和豐富的文化內(nèi)涵。中國有獨(dú)特的色彩文化，古代的五方、五行是把天地、空間分別為東西南北中五方，各方又分為木、金、水、火、土五行，五方五行又分別具有青、白、赤、黑、黃色。青色是中國特有的顏色，象征古樸、莊重；白色是忌諱詞，象征死亡；赤即紅色，代表吉祥、喜慶；黑色象征深沉、神秘；黃色是封建社會皇權(quán)的象征。

在現(xiàn)代喜糖包裝設(shè)計中采用傳統(tǒng)色彩，以強(qiáng)化現(xiàn)代喜糖的民族風(fēng)格、地方特色，從而提高信譽(yù)和知名度，促進(jìn)喜糖的銷售。不同的民族、國家，不同的社會制度、習(xí)俗，不同的語言等形成了不同的色彩文化觀念和消費(fèi)觀念，這些因素對于喜糖包裝設(shè)計有著不容忽視的影響。中華民族在表達(dá)完整、喜慶、和諧的文化特征時，善于用紅、黃綠、金色等為包裝主色。黃色在東方代表尊貴。黃色及其其它亮麗色彩元素在中國喜糖包裝設(shè)計中的得到了廣泛的運(yùn)用。紅色來源于對日的崇拜，白色來源于對月崇拜。在民俗文化中色彩的意義表現(xiàn)，受到了封建等級制度的影響。在民俗文化中.紅色是屬于崇尚的色彩，體現(xiàn)了中國人對美好生活向往與追求，不同的地域，對色彩的理解和要求也大不相同，沒有哪個民族像中國這樣喜愛紅色，超越了對紅色的審美的意義，象征意義已溶入到的血液里——吉祥、熱烈。西方國家則不同，個性意識強(qiáng)烈，宗教觀念強(qiáng)烈，對于西方國家視黑和白兩色才更具有象征意義，視黑色代表莊嚴(yán)肅穆，視白色代表幸福美滿和純潔愛情的象征。因此，利用民俗文化色彩表現(xiàn)形式作為空間信息、時間信息變遷的載體，移植到喜糖包裝上，加強(qiáng)化了商品的空間價值與時間價值.提升商品的文化價值，企業(yè)的信譽(yù)，具有重要的作用。

色彩在喜糖包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。不同的色彩能引起人們不同的視覺反映，從而引起不同的心理活動。符合消費(fèi)者需求的色彩能夠增強(qiáng)作品的感染力，使人增強(qiáng)識別記憶的價值，有強(qiáng)烈的刺激感和影響情緒的作用。色彩本身沒有情感，但是色彩的識別性、象征性、傳達(dá)力都能影響到喜糖包裝的最終傳達(dá)效果。

三、多色彩在喜糖包裝中的運(yùn)用

單一色彩的喜糖包裝已經(jīng)難以得到消費(fèi)者的認(rèn)可，逐漸退出了市場。現(xiàn)代的喜糖包裝更多的是融合了傳統(tǒng)、現(xiàn)代等多色的一個藝術(shù)品。如今，金色、淡色等成為了大眾在選擇喜糖禮盒的主要顏色，多彩的喜糖包裝設(shè)計成為了一個主基調(diào)。市場上也應(yīng)隨著消費(fèi)需求的改變而作了及時的調(diào)整，涌現(xiàn)出了大量的主題顏色喜糖包裝。如青綠色代表春季、海洋藍(lán)代表夏季、富足橙代表秋季、深情紅代表冬季等主題顏色的喜糖包裝得到了消費(fèi)者的青睞。把采用主題色與其它顏色有機(jī)搭配的喜糖包裝發(fā)到到親朋好友手中，已成為了時尚色彩的引領(lǐng)者，極大滿足了人們對色彩的需求。

英國心理學(xué)家格列高里認(rèn)為：“顏色知覺對我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義——它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態(tài)。”為此，喜糖包裝設(shè)計中色彩的運(yùn)用必須要對色彩進(jìn)行分析，科學(xué)化、人性化搭配色彩，根據(jù)消費(fèi)者對色彩感知的心理因素，設(shè)計出醒目、個性、鮮明、人性的喜糖包裝。

（作者單位：江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)分院）

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