微博崛起：城市電視臺的堅守與救贖

摘 要：微博的崛起，顛覆了以往的新聞制作和傳播模式，公眾借助網絡和手機走上了新聞事件傳播的前臺，極大擴展了“記者”的內涵和外延。有學者甚至預言，微博有可能誘發“公共領域”的第三次結構轉型。而作為傳統媒體的城市電視臺，在“公共領域”的構建中一直發揮著重要的作用，長久把持著“話語權”。面對微博的崛起，在公共領域再次構建的大環境下，兩者在“公共話語權”方面的碰撞、競爭、合作、發展引人關注。

關鍵詞：微博 城市電視臺 話語權

一、微博崛起：公共話語權的回歸

（一）微博的定義及使用現狀

微博，即微博客的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過網絡、手機以及客戶端組件個人社區，以140字左右的文字即時分享信息。字數的限制給予精英和草根平等的發言權，推進了草根文化的發展和全社會文化的變革。

截止2011年底，中國微博運營商市場活躍賬戶規模為2.54億，較2010年增長150.7%。對微博平臺而言，站內信息的轉發量、評論和微博平臺產品間內容共享量是用戶活躍度的存量，是其活躍度的基礎保證。由于微博內容交互、內容分享和用戶互動的門檻相對較低，這就使得微博成為互聯網用戶信息獲取渠道變得順理成章。

（二）微博的傳播特征與話語權回歸

簡言之，話語權就是說話權，即控制輿論的權力。話語權掌握在誰手里，就決定了社會輿論的走向。網絡的話語權既是一種權利，又是一種權力，具有雙重屬性。微博的傳播特征使得其在這方面具有天然優勢。

1、傳播的及時性、便捷性和交互性

微博傳播信息具有即時性，其內容短小、精煉，更加契合今日人們快餐化的生活節奏。傳播速度優于傳統媒體。在重大事件、防災救災、公民權益等各個領域，微博都成為重要的信息發布載體。

2、微博文本的碎片化

由于微博字數的限制，其所生產、傳播的信息，滿足個人碎片化傾訴與溝通的需要。

3、去中心化，自媒體性凸顯

傳統媒體所傳播的信息至少要通過記者和編輯的把關才向社會大眾傳播，而微博所傳遞的信息都來源于公眾。微博開辟了個性化的信息源并通過轉發功能將話語權下放給公眾。媒介議程不再是由媒體設置，熱點完全是大眾選擇的結果。博主在分享信息的同時還可以獲取信息，自媒體性凸顯。

4、單向的跟隨方式

這一特征被比喻為“背對臉”，是單向跟隨與關注的方式，拉近了成員之間的關系，尤其是名人與平民之間的距離。微博摒棄了社交網站雙向互動的緊密人際關系，跟隨者可以單向關注某一微博客，而被關注者可以不去理會跟隨者。

5、與移動終端相結合

微博客的信息發布整合了網頁、客戶端、手機短信、手機上網等多種平臺實時發布簡短消息。打通互聯網與移動通信網之間的界限，降低了微博使用者的門檻，擺脫了工具的限制。使手機在信息傳播中的優勢和媒體價值進一步被釋放，由此也催生了傳播方式的變革，使沉默的公眾找回了自己的話語權力。

二、城市電視臺的堅守與救贖

（一）城市電視臺生存迷思

全民微博時代，媒介生態環境的變化造成了城市電視臺生存困局。一方面隨著電視業的改革，我國電視業進入產業化、市場化時代，行業競爭日益激烈。另一方面，紙媒體網絡影響力加大以及新媒體的出現，都給電視業以強大沖擊。同時，隨著對外開放的深入，陽光衛視、鳳凰衛視資訊臺等境外媒體也相繼進入內地，電視媒體在承受內部競爭的同時，也受到境外媒體的擠壓。而處在整個電視媒體競爭鏈最底層的城市電視臺，所面臨的生存環境更惡劣。

（二）微博困局：城市電視臺發展契機

1、把關缺失造就的微博傳播亂象

“把關人”是媒介傳播中一個必不可少的角色。作為傳統媒體，城市電視臺在媒體把關這一塊，一向十分重視，這有效杜絕了虛假新聞的產生，從而保證了傳統意見領袖影響模式的有效性。

作為一種新媒體形式，微博由于門檻較低，加上“把關人”的缺失，作為一種網絡產品，其虛擬性與生俱來。雖然微博推出了自身的認證體系，但其仍無法從根本上杜絕虛假信息。這其中，最為突出的弊端是，微博導致了謠言的滋生。這也更加凸顯出城市電視臺在正確引導輿論上的優勢。

2、城市電視臺的源媒體與信息處理優勢

作為老牌的“源媒體”，城市電視臺相較于新媒體具有不可比擬的專業人力資源、社會資源、硬件資源，其在視頻采集、制作和傳播上的優勢，暫時還無法被超越。目前，在微博上流傳的眾多點擊率較高的視頻，依舊源自電視媒體。而其他自拍視頻由于自身局限，質量十分粗糙，也影響了其傳播效果。

去年8月，新浪就提出了“微視頻”戰略計劃。數據顯示，借助微博上傳視頻功能，新浪視頻的用戶上傳視頻數在6個月內增長1倍。由此可見，在視頻這一需求點上，在面對微博這類新媒體，城市電視臺可將優勢最大化發揮。

（三）三屏融合：二者的共存共贏

雖然現在媒體間的“跨媒體”合作日益頻繁，如報紙、電視、廣播在互聯網上建起自己的網站，在節目中通過手機短信加強與受眾之間的互動等，但影響力也十分有限。同時，新媒體憑借媒介融合的傳播優勢又在不斷分流傳統媒體的受眾和市場份額，媒介融合已成為傳統媒體從單一發展走向戰略合作的必然選擇。

事實上，傳統媒體正在嘗試融入微博這種新媒體形式，開始紛紛在微博上“安營扎寨”。

1、借力微博，構建城市認同感

微博客對于城市臺而言是很好的新聞線索庫。借力微博，城市電視臺可以實現新聞傳播平臺的互惠。由于微博來源于民間，新聞生產的下放，可以提升收視熱情，構建市民文化，從而實現電視新聞的“涵化”效果。

2、微博依附地方媒體--建構公共領域的一種可能性

話語權之爭根本上來講，并不是你死我亡的唯一性之爭，而是主導性的博弈。面對新媒體，城市電視臺傳統的話語權模式需要進行重構，通過更多的出口來傳遞信息和主張，而“競爭對手”微博便是一個很好的能夠抵達每一個具體個體的出口。城市臺有必要在這類新媒體上站穩腳跟，擁有媒體自身的微博客，并通過掌握自身的微博客發布信息而在微博中引導輿論。這個引導過程中，也可以建立很多公共論壇，讓傳播者接觸到不同的民眾，確保我們可以在過程中聽到不同主張者針對不同主題的不同意見，從而起到了引導輿論平衡觀點的作用。

城市電視臺在本土化方面具有傳統優勢，而其深度介入的新聞服務功能也是無可比擬的。從某個層面上講，也讓我們看見微博依附地方媒體--建構公共領域的一種可能性。諸如“新浪湖北”等微博的出現，都讓我們看見微博地域化傳播的特征，而這點與城市電視臺不謀而合。

3、三網融合的到來

三屏融合，就是指電視、電腦、手機三塊屏幕融合為一。由于“三屏”分別對應著有線電視網、寬帶網和電信網，因此三網融合后，必然帶來終端設備的三屏合一。由于微博借助于電腦和手機這兩個載體存在，在“三屏融合”的趨勢下，我們也窺見了城市電視臺與微博在“話語權”之爭中互惠互生的未來發展前景。

對城市電視臺而言，從三網融合到三屏融合的必然發展之路，預示了其與微博在內的新媒體積極融合的必要和必然。雖然二者在信息處理和表現形式上存在差異，但從本質上而言，都是信息傳播的載體，是信息的再現和傳遞，始終不變的是信息本身。因此，在融合的過程中，根據信息本身的特點，揚長避短的有效傳播，既是對事實的尊重，也是對受眾的尊重。“話語權”之爭的實質，并不在于此消彼長的輸贏，而在于“話語權”模式的重構，實現長遠的雙贏。

（作者單位：武漢大學新聞與傳播學院）