當前我國家庭消費存在的誤區及對策

摘 要：隨著我國經濟的發展和人們生活水平的提高，家庭消費中出現了炫耀性消費、攀比性消費、陋俗性消費等一些不健康、不文明的消費方式，這主要是由于現實價值和市場經濟的負面影響、體制不健全和消費者素質低下造成的，我們應該消除家庭消費中存在的“思想誤區”，堅持正確的輿論導向、廣泛持續地開展全民消費教育，幫助人們樹立正確的消費觀，運用各種手段對這些畸型消費行為進行干預。

關鍵詞：消費誤區 消費文化 家庭消費

構建社會主義和諧社會是我國經濟社會發展的重大戰略，社會主義和諧社會是一個穩定有序、充滿活力、人和自然和諧相處的社會。家庭是社會的基本單位，構建和諧社會離不開和諧家庭的營造，家庭的和諧是一個總體概念，這些目標的實現在一定程度上與人們的消費行為之間存在著密切的關系。消費是人的生存與發展的基本條件，是滿足人的需要的必要手段，只有人的需要得到了必要的滿足，人們才能感覺到幸福美滿，社會也才能保持安定和諧。近年來，我國經濟社會的快速發展，使人們收入水平不斷提高，消費生活逐漸豐富多彩，涌現出很多積極健康的消費文化，促進了我國和諧社會的建設。但是，同時也出現了一些不健康、不文明的消費方式，影響到家庭和睦和社會和諧。

一、家庭消費的誤區

（一）滿足虛榮的炫耀性消費有所抬頭

炫耀型消費是把高消費當作實現社會優越感和滿足虛榮心理的手段。改革開放以來，由于人們生活水平的提高和收入的增加，一些人為了顯露自己的優越感和滿足虛榮心理，以炫耀性的消費來顯示自己的財富和虛榮。在城鎮突出表現追求奢侈品消費，比如出于炫耀心理，一些家庭省吃儉用買名貴服裝和家電，有的還貸款買豪車。在農村突出反映在建房熱、人情風等，我國農村有建房置產，傳之兒女的傳統，幾乎所有家庭都竭盡全力把房子建得豪華，以滿足炫耀的心理。

（二）盲目超前的攀比消費不斷蔓延

攀比型消費是指一些人脫離自己的消費承受能力，去盲目效仿一部分已走上高消費層次的人的消費行為。這種攀比行為主要表現在著裝的名牌化，住房現代化，交通轎車化等。令人擔憂的是這股攀比之風已使一些家長在不知不覺中步入了對子女教育的歧途。據調查顯示，現在很多小學生喜歡比誰家有錢、有車、比富觀念很重，貪圖舒適與虛榮取代了崇尚艱苦和節儉。家長給錢、給物給享受，孩于比吃比穿比派頭。社會上“大款”們畸型消費和攀比現象通過他們的子女影響到學校，這些“校園大款”們又帶動了其他學生的模仿和攀比，進而又有無數學生、家長參加到這個行列中來，形成一個令人憂慮的“攀比怪圈”。

（三）不健康的陋俗性消費有所發展

陋俗消費即愚昧消費，它是指那些已經過時的、不合理的社會消費習俗、消費方式。隨著生活水平的改善，一些一度絕跡的封建迷信活動和陳規陋習又重新抬頭。這些方面包括：（1）迷信消費。隨著人們生活水平的提高，人們把注意力轉向精神的慰藉，于是不健康的迷信消費大有蔓延之勢。（2）灰色消費，用于不當人情往來的消費。孩子過生日、上學、工作要請客送禮，喬遷新居、進職提升、婚姻大事要消費一下，人們的攀比心理十分嚴重。

（四）違法害己的惡習性消費有所蔓延

惡習性消費主是要指國家法律所不允許從事的諸如賭博，吸毒等消費活動。惡習性消費主要表現在：（1）黃色消費。用于低級趣味的色情消費如三陪服務、黃色書刊、黃色影碟，以達到感官刺激，自我墮落甚至毒害了下一代。（2）黑色消費。隨著生活水平和家庭收入的提高，一些人樂于通過賭博尋求精神刺激，導致了一些地方賭博成風，對社會風氣造成了很壞的影響。同時吸毒現象也日益嚴重，有些暴發戶富裕后，不知如何進行擴大再生產，在金錢的支配下開始尋求刺激，吸食毒品，毒品危害人體健康，毒化社會風氣，擾亂社會治安。

二、家庭消費誤區產生的原因

（一）現實價值導向出現了偏差

由于媒體的渲染和市場經濟的負面影響，我們在家庭消費上的價值導向出現了一定的偏差。這些偏差主要表現在以下方面：第一、把消費水平片面地等同于社會進步。在這種片面觀念的支配下，往往將消費水平的高低看作是評價改革成果的標準，從而將高消費看作是社會主義優越性的體現。第二，不切實際的渲染奢靡的生活方式。過度宣染明星富豪的奢靡生活方式，而不是關注他們艱苦的創業和奮斗歷程，辯證地看待他們的優越條件和高檔消費，而是在現實中不適當地模仿，使消費行為愈來愈脫離中國國情和絕大多數人民群眾所能承受的能力。第三、全盤否定崇尚節儉的傳統美德。不少人將勤儉節約等傳統美德看作是阻礙中國經濟發展和社會進步的因素，當作是思想解放的對立物，而把艱苦樸素的美德說成是寒酸，必然使陳腐的生活方式死灰復燃。

（二）市場經濟的負面影響

市場經濟在促進商品的極大豐富、滿足廣大人民群眾物質文化需求的同時，也對消費觀念帶來了一些不容忽視的負面影響。在利益的驅動下， “唯利是圖”、“一切向錢看”等意識和思想影響著整個社會的價值趨向。為了牟取暴利，一些不良商家不惜以色情暴力充斥文化產品，致使庸俗的消費文化畸形發展，墮落消費泛濫成災。另一方面，外來不良文化的影響也不容忽視。隨著改革開放的深入推進，西方的價值觀、道德觀和生活方式，也隨之滲透到各個消費群體，導致一部分人尤其是青少年價值趨向扭曲，從而出現享樂主義、拜金主義和極端個人主義的泛濫，這些也對消費文化有著不可忽視的影響。

（三）經濟體制不夠健全

我國正處于社會轉型期，某些方面改革的滯后，是我國消費行為扭曲的重要深層原因。首先，收入分配制度還不甚合理。由于收入分配改革不到位導致收入與勞動脫節甚至背離的現象，那些不勞而獲通過非法手段獲取暴利的高收入者往往會出現揮霍性消費。其次，國家稅收制度還不完善。當前不僅對高收入者沒有及時和準確地進行稅收調節，而且對一些高檔消費品和消費項目也缺少配套的稅收改革，這樣就造成了暴利行業的群體肆無忌憚的進行奢侈性消費和攀比性消費。

（四）消費者的心理因素不容忽視

消費者的消費行為都是其心理的外在表現，因此消費心理因素對消費行為具有重要的影響。消費者的心理因素主要包括：第一、社會價值補償心理。 人總是傾向于追求某種社會優越感，而每個人又總是具有自身的局限，于是往往會用其它方面的優越感予以補償，以求得自身心理的平衡，對于收入高而低位地的群體，社會價值上的失衡很容易導致他們用對金錢和奢侈品的占有和揮霍來補償。第二、矯枉過正心理。在打拼階段下，一些人過多的體驗到生活工作的艱辛，經濟狀況一旦好轉，便過度消費以彌補過去的苦難。第三、攀比心理。 隨著人們收入的增加和消費欲望的膨脹，在同一階層的消費群體中因收入和低位相近，極易產生盲目攀比現象，致使整個社會的消費膨脹。

三、家庭消費文化誤區的對策

（一）消除家庭消費中存在的“思想誤區”

家庭消費中存在著一定的思想誤區，即認為家庭消費是家庭的私事，社會無需干預。誠然，家庭對于消費什么、怎樣消費具有無可爭辯的決策權。但這并不意味著社會對此就可以放任自流，不聞不問。就整個社會的系統發展而言，消費雖然是生產的直接目的，但同時也受到整個社會經濟、政治、文化的制約。消費行為既受到社會各因素的影響，又反過來又影響社會經濟文化發展的總體社會行為。任何家庭消費都是在一定的社會環境中進行的，為了保證社會生產的有序進行和健康發展，社會必須對家庭消費予以引導，使家庭消費逐步趨向合理化。

（二）堅持正確的輿論導向、幫助人們樹立正確的消費觀

現代傳媒對廣大消費者有著不容忽視的影響力。傳媒對消費群體的生活態度、價值觀念、行為習慣有著一種導向作用。媒體應該大力弘揚傳統美德倡導節約理念。當然節約也有一定的度，這就是不能因強調節約而抑制正常消費的需求，影響經濟的健康發展。媒體應采用鮮活生動的形式告訴消費者，如何根據自己的實際和特點進行消費，如何改善消費結構，如何度過閑暇時間，大力宣傳提倡健康、科學、合理的消費方式，進一步提高家庭生活的質量。應大力倡導消費觀念與生態文明建設相結合，可將傳統文化中“量入為出”、“勤儉持家”的觀念，作為我們與自然和諧相處的準則，著眼于生態文明，合理地使用和珍惜一切自然資源。

（三）運用各種手段對某些畸型消費行為進行干預

引導和調節消費是市場經濟條件下政府的一種重要經濟職能。由于改革的之后，收入分配過分向某些暴利和壟斷行業傾斜，導致社會上炫耀性消費和揮霍性消費的蔓延，因此要增強政府稅收調節分配的職能。對家庭正當合理消費予以政策支持，對煙酒等不良消費增加稅收的比重，對奢侈品等高檔消費征收高額消費稅，對色情和賭博等惡習消費要用法律手段加以取締和打擊，只有這樣才能遏制畸形消費，幫助人們樹立合理的消費模式。政府通過采取適當措施對消費行為進行干預和引導，使家庭消費的水平和結構與經濟發展水平相適應，方能有效促進家庭消費行為的科學化、合理化和文明化。

（四）廣泛持續地開展全民消費教育

廣泛開展全民消費教育有利于解決家庭消費中的不良傾向，有利于提高居民的消費能力和消費質量。開展全民消費教育，第一要重視消費觀教育，應引導人們轉變那種愛慕虛榮的炫耀性消費觀念，調適盲目攀比過于超前的奢侈型消費觀念，克服那些屬于陋習的愚昧型消費觀念，杜絕自傷和違法性質的惡習型消費。其次是開展消費規范教育，讓廣大消費者熟悉國家的消費法律和政策，了解社會的消費道德規范，培養科學合理健康的消費習慣。最后，還應加強對生產經營者的消費教育，讓他們切實掌握和遵守國家的經濟法律法規政策，做到合法生產和經營，為廣大消費者提供優質的產品和服務。

（作者單位：河南信陽市委黨校）

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