風行網:臺網融合探路者

與當下業內常見的臺網聯動合作不同，風行網與SMG旗下新媒體公司百視通的戰略合作旨在實現更深層次的臺網融合，無論是內容策劃、制作、發行、廣告運營等都將為全球范圍內正在探索中的三網融合進程提供經驗與案例。

互聯網視頻發展新方向

歷經市場的慘烈廝殺，國內視頻企業已從鼎盛時期的400多家減少到十多家，到2012年，整個行業優勝劣汰和不斷整合的跡象愈發明顯。今年初，在優酷和土豆合并后不久，就先有上海東方傳媒集團（SMG）旗下的新媒體公司百視通入股風行網，試水臺網融合藍海，后有騰訊視頻、搜狐視頻和愛奇藝達成版權采購同盟，對抗愈演愈烈的版權價格非理性上漲。

顯而易見，百視通和風行的核心業務并沒有重合，并不像土豆和優酷兩家的核心業務與市場有一定的重合。所以，百視通入股風行，更多的是優勢互補，而非同類競爭對手之間相同業務之間的簡單歸類合并，這有可能開拓視頻行業一種全新的業務模式，一種臺網深度融合的新模式。

風行網CEO羅江春認為，優酷與土豆的合并，本身的意義及影響并不是那么大，對行業排名有影響，但對行業本身未來怎么發展，并沒有創新的啟示。“我們希望能走出一條新路來。我們與SMG、百視通的這個合作，就是這么一個融合。這種融合與優酷土豆的合并，或其他幾家的聯合采購，是完全不同的。首先它是跨媒體的、跨業態的合作，然后在整個上下游內容生產、營銷包裝上，整個上下游的位置上也是不同的。它將產生一加一大于二的化學反應。更關鍵的一點是，它是著眼于未來的。”

據悉，百視通與風行兩年前就開始有接觸。隨著百視通和SMG全媒體戰略的明晰化，百視通當時面臨兩個選擇，一個是自己加大投入去做互聯網視頻，他們實際上也有一塊叫東方寬屏，另外一個是投資一家優秀的互聯網視頻公司來做為在互聯網的一個延伸。“后來其選擇了我們，因為雙方很‘和’，有著共同的文化氣質，都很務實，對互聯網發展有著一致的理念和目標，比如我們說用戶至上，而百視通也非常看重用戶的體驗，我們講技術，他們也非常推崇技術的創新。”這些大方向的“和”真正促成二家公司的融合。

因為這次聯姻涉及雙方未來的戰略圖景，其重點在于融合，既有民企與國企不同企業所有制之間的融合，也有電視與互聯網不同媒體之間的融合。更重要的是，這是開創性的，連美國最出名的Hulu也沒有嘗試過的事情，中國人不僅勇于探路，而且開始付諸實踐。

風行與SMG百視通的合作主要體現在五個聯合策略：聯合策劃、聯合制播、聯合推廣、聯合營銷、聯合采買版權。合作開始后，東方衛視、上海文廣所采購的版權將為風行在線所用。此舉意味著風行在線在接入百視通投資后，在視頻版權方面將節約部分成本。目前，風行正在與SMG百視通攜手主辦“國際華語微電影大賽”，比賽將于今年7月正式啟動。

羅江春表示，風行在線已與東方傳媒集團百視通旗下東方衛視一起，聯合制作、策劃、推廣和營銷視頻節目。羅江春表示，此次電視臺與視頻網站的合作發起于資本平臺，風行在線將參與東方衛視多項節目前期和后期工作。

如與東方衛視一起進行電視劇《心術》臺網聯動，除了雙方共同播出外，還在線上線下做聯動做活動，并隨著每集劇情的推動，在網上包裝眾多賣點贏得觀眾。再比如推《夢立方》，風行參與了深度營銷，“我們會借互聯網的優勢做二次傳播，比如說我可以把很多片段剪輯起來，在手機、iPad、PC上放，并制作一些看點拉動整個收視率，完全不同的二次營銷方式一方面拉動了東方衛視收視率，另一方面也提高了風行的知名度。這樣的合作是互惠互利的。”羅江春說。

臺網融合，多屏互動

與當下業內常見的臺網聯動合作不同，風行網與SMG的戰略合作則旨在實現更深層次的臺網融合。羅江春認為，互聯網獨立發展視頻業務的時代已經過去，電視與互聯網的融合將是視頻行業未來發展的主旋律。首先，視頻企業在內容生產的制作能力上遠遠比不過電視臺，盡管很多觀眾，特別是年輕觀眾在逃離電視，但并不意味著電視的內容完全沒有吸引力。這其中可能是在制作方式和播出方式等方面受制于固有的行業規則，導致許多優勢無法發揮出來，而互聯網及時性、海量性和社交性等新媒體特征則可以充分調動這些優勢。

在臺網融合模式中，新媒體的特征將從電視的內容制作階段就開始產生影響。羅江春表示，未來一段時間內，SMG制作的很多內容，都會引入更多互聯網的元素。風行網將和SMG一起，就節目內容策劃、營銷、包裝，乃至相關的廣告銷售，全面引入臺網融合元素。此外，雙方的合作還將涉及第三方版權的聯合采購。在整個產業鏈條中，互聯網與電視都會實現融合。

臺網的融合不僅限于PC互聯網，還包括了移動互聯網。羅江春透露，風行網將會和百視通一起，強化對移動互聯網的布局，以打造一個無時無刻、無處不在、無所不包的無縫切換的全媒體電視平臺。對于全媒體電視未來發展的預期，羅江春描繪了這樣一個場景：觀眾在車上正用手機觀看某檔節目的一個片斷，當他到家后還想繼續收看，只需要一劃手機，就進到電視上，此時電視可以繼續播出剛才正在收看的那個片段，甚至還可以有延伸，或者觀眾錯過了某期節目的電視直播，可以經由手機獲得提醒，通過風行網或是其他渠道收看點播。用戶可以在平板電腦上看，也可以在手機上看，甚至可以在電視上直接點播。此外，當觀眾希望了解節目中的人物或事件的背景時，只需要在手機或平板電腦上一點就可以獲得相關的信息。

羅江春表示，這些看似有些科幻的場景其實并不遙遠。在臺網融合的基礎上，不久的將來，這些都會與觀眾見面，相信這些將給觀眾帶來非常良好的全媒體收視體驗。

分析人士認為，風行網與SMG的臺網融合，在全世界范圍內沒有先例。此前的臺網聯動合作，更多的是將同樣一個內容，同時放在電視和網絡播出，以及基于此的一些附帶的合作。而風行網與百視通的融合則體現了更深層次的跨媒體整合。