樂視網(wǎng)發(fā)布品牌升級(jí)戰(zhàn)略

艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，對(duì)4月30日-5月6日的周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，樂視網(wǎng)在該周有效瀏覽時(shí)間、周覆蓋用戶數(shù)這兩項(xiàng)衡量視頻網(wǎng)站的最關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，首次躍居長視頻行業(yè)第一。樂視網(wǎng)COO劉弘在當(dāng)天召開的樂視網(wǎng)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示，樂視網(wǎng)時(shí)長、覆蓋人數(shù)等數(shù)據(jù)的高速增長，得益于領(lǐng)先的云視頻平臺(tái)戰(zhàn)略、長期積累的最全影視劇庫、強(qiáng)大的自制能力、優(yōu)秀的內(nèi)容和產(chǎn)品運(yùn)營能力以及近一年來采取的有限分銷和大劇獨(dú)播策略。同時(shí)，樂視網(wǎng)廣告收入也迎來爆發(fā)式增長，今年新增數(shù)十家知名品牌廣告客戶。

據(jù)劉弘稱，今年樂視網(wǎng)將拿出20部一線大劇獨(dú)播，平均每10天就有一部獨(dú)播大劇上線，進(jìn)一步鞏固正版長視頻行業(yè)第一地位，驅(qū)動(dòng)廣告收入增長。當(dāng)日，樂視網(wǎng)公布了已采購未上線的164部電視劇的片單和今年擬獨(dú)播的20部一線大劇片單。

此外，發(fā)布會(huì)上還首次正式發(fā)布了樂視旗下樂視網(wǎng)、樂視TV、樂視影業(yè)最新LOGO及全品牌架構(gòu)圖。

內(nèi)容為王，構(gòu)建最全視頻影視庫

樂視網(wǎng)COO劉弘表示，樂視網(wǎng)在免費(fèi)視頻領(lǐng)域取得的一系列成績，得益于領(lǐng)先的云視頻平臺(tái)戰(zhàn)略、長期積累的最全影視劇庫、強(qiáng)大的自制能力、優(yōu)秀的內(nèi)容和產(chǎn)品運(yùn)營能力以及近一年來采取的有限分銷和大劇獨(dú)播策略。

最近一年來，樂視網(wǎng)對(duì)于部分熱門影視劇采用獨(dú)播或有限分銷策略，獲取該劇全網(wǎng)流量。《甄嬛傳》在樂視網(wǎng)上線以來，取得了18億的播放量，創(chuàng)行業(yè)記錄。此前，樂視網(wǎng)還獨(dú)播了《密殺名單》、《雪狼谷》、《向東是大海》、《秘使》、《獨(dú)刺》等多部熱劇，其中多部劇在電視臺(tái)播出時(shí)均取得了收視率第一的佳績。樂視網(wǎng)強(qiáng)大的平臺(tái)運(yùn)營能力，更好地發(fā)揮多項(xiàng)優(yōu)勢的聚合效應(yīng)，推動(dòng)樂視網(wǎng)品牌和流量雙成長。在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，越來越多的用戶養(yǎng)成“看影視，上樂視”的習(xí)慣。

在差異化競爭上，“樂視自制”已成為網(wǎng)絡(luò)視頻自制第一品牌，打造了《東北往事》、《魅力研習(xí)社》、《我為校花狂》、《午間道》等精品節(jié)目。據(jù)悉，第二部自制劇《女人幫?妞兒》也即將上線。

大劇獨(dú)播，占據(jù)20部優(yōu)質(zhì)電視劇資源

為進(jìn)一步拉開與追趕者的距離，鞏固長視頻第一的領(lǐng)先地位，劉弘表示，樂視網(wǎng)正繼續(xù)擴(kuò)充最全影視劇庫，堅(jiān)定獨(dú)播戰(zhàn)略。在具體舉措上，年內(nèi)將拿出20部一線大劇獨(dú)播，這意味著平均每10天樂視網(wǎng)就有一部獨(dú)播大劇上線。樂視網(wǎng)還同時(shí)發(fā)布了164部已采購未上線的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)影視劇片單。

劉弘透露，下半年將拿出《金太狼的幸福生活》、《青瓷》、《花開半夏》、《正者無敵》、《彼岸1945》、《麻辣女兵》、《三十歲你好》、《先結(jié)婚后戀愛》、《第九個(gè)寡婦》、《穿動(dòng)物園的女編輯》、《天才碰麻瓜》、《蓋世英雄曹操》、《旋轉(zhuǎn)吧，愛情》、《女人要過好日子》、《賢內(nèi)助女王》、《一個(gè)鬼子都不留》、《上陣父子兵》、《女人幫》、《唐宮燕女人天下》、《葉落長安》等20部電視劇進(jìn)行獨(dú)播，讓用戶保持在樂視網(wǎng)觀看影視劇的習(xí)慣，深度探索與品牌廣告主共建“營銷價(jià)值鏈”。

同時(shí)，樂視網(wǎng)發(fā)布164部已采購未上線的影視劇，涵蓋了2012年熱門影視劇的60%以上，2013年的40%-50%。劉弘表示，海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是樂視網(wǎng)的核心競爭力之一，為流量增長、深度營銷、廣告增收、樂視TV放量銷售、云視頻平臺(tái)建設(shè)及對(duì)外戰(zhàn)略合作等奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

優(yōu)化VI，強(qiáng)化獨(dú)特看法

5月29日，樂視網(wǎng)正式對(duì)外發(fā)布了全新的VI（視覺識(shí)別系統(tǒng)），構(gòu)建起從品牌標(biāo)志到品牌產(chǎn)品與服務(wù)的統(tǒng)一品牌體系。

新的品牌標(biāo)志繼承了原有品牌理念，并以簡潔、細(xì)膩的方式突出輕松、快樂、親和的風(fēng)格。樂視網(wǎng)為各個(gè)品牌及旗下產(chǎn)品更換新裝，并提煉出企業(yè)核心價(jià)值觀等一系列文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了品牌形象升級(jí)。

品牌升級(jí)，明確了“樂視”主品牌與樂視網(wǎng)、樂視TV、樂視影業(yè)三大子品牌的地位和架構(gòu)體系，整個(gè)品牌囊括網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸、全終端頂級(jí)視聽體驗(yàn)以及影視劇制作、發(fā)行服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，品牌體系更加完整和規(guī)范。

品牌升級(jí)后的樂視網(wǎng)，強(qiáng)化了“要有你的看法”的品牌理念。一是隨時(shí)隨地觀看，樂視網(wǎng)為用戶提供PC、Pad、Phone、TV行業(yè)最全終端觀看影視劇的產(chǎn)品及服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)“多屏互動(dòng)”；二是隨心所欲地觀看，樂視網(wǎng)提供海內(nèi)外電影、電視劇、自制節(jié)目、綜藝精萃、娛樂動(dòng)態(tài)等各個(gè)類型的節(jié)目，滿足用戶不同層面的觀賞需求；三是簡單便捷地觀看，樂視網(wǎng)構(gòu)建起70000多集電視劇和4000多部電影的行業(yè)最全正版影視劇庫，保證了最好的用戶體驗(yàn)，用戶不再需要通過搜索引擎尋找影視內(nèi)容。

在云視頻平臺(tái)建設(shè)上，樂視網(wǎng)加大CDN等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，并與中國聯(lián)通達(dá)成戰(zhàn)略合作，積極進(jìn)行服務(wù)節(jié)點(diǎn)布局。目前，樂視網(wǎng)的總帶寬達(dá)到近1.3T，成為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的帶寬過T級(jí)的視頻網(wǎng)站，確保了優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。

整合資源，打造高性價(jià)營銷平臺(tái)

海量的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)影視劇內(nèi)容，在驅(qū)動(dòng)流量增長的同時(shí)，也使得樂視網(wǎng)成為最具營銷價(jià)值的視頻平臺(tái)，給廣告客戶帶來超值回報(bào)。

在樂視網(wǎng)平臺(tái)上，跟大劇投放廣告已成為眾多廣告客戶的共識(shí)。如《甄嬛傳》吸引了養(yǎng)生堂、納愛斯、維斯凱、DIOR、達(dá)能、統(tǒng)一、資生堂、貝爾萊德、娃哈哈、京潤珍珠、一汽大眾等眾多廣告客戶的投放。而該劇目前已取得18億的流量，使廣告客戶品牌知名度大大提升，獲得超值回報(bào)。正在熱播的《金太狼的幸福生活》則獲得了蒙牛、納愛斯、海馬汽車、達(dá)因藥業(yè)、貝爾萊德等客戶的重點(diǎn)投放。

樂視網(wǎng)廣告營銷副總裁劉剛介紹，樂視網(wǎng)目前品牌廣告客戶包括歐萊雅、百事可樂、達(dá)能、一汽大眾、上海通用、廣汽本田、迪奧、戴爾、沃爾沃、娃哈哈等百余家品牌廣告客戶。

“樂視網(wǎng)得到眾多品牌廣告客戶的認(rèn)可，除了擁有海量的獨(dú)家影視內(nèi)容，還具有同行所無可比擬的優(yōu)勢。在多屏領(lǐng)域，樂視網(wǎng)是唯一覆蓋PC、Pad，phone、TV四大屏幕的視頻網(wǎng)站。樂視TV3D云視頻超清機(jī)上的1080P超清畫質(zhì)廣告，更是精準(zhǔn)高端人群營銷的獨(dú)特平臺(tái)。”劉剛說。

樂視網(wǎng)與其他國內(nèi)視頻網(wǎng)站相比還有另一大優(yōu)勢——唯一一家在國內(nèi)上市視頻網(wǎng)站。樂視網(wǎng)擁有17000多名在冊(cè)股東，并且仍在不斷轉(zhuǎn)化。樂視網(wǎng)COO劉弘表示，股東用戶是樂視網(wǎng)的寶貴財(cái)富，他們更為關(guān)心樂視網(wǎng)的用戶體驗(yàn)等，并為樂視網(wǎng)提供了很多寶貴建議，是樂視網(wǎng)很好的品牌推廣員，有利于提升樂視網(wǎng)的影響力，“對(duì)于營銷而言，股東用戶相對(duì)于普通用戶，更為關(guān)注廣告投放情況，大大提升了廣告滲透力。股東用戶也更樂于購買這些客戶的產(chǎn)品，用戶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的比率更高”。

劉弘表示，隨著樂視網(wǎng)大劇獨(dú)播、加強(qiáng)自制、云視頻平臺(tái)等戰(zhàn)略的推進(jìn)，以及樂視網(wǎng)長視頻行業(yè)第一地位的日益鞏固，樂視網(wǎng)最具營銷價(jià)值視頻平臺(tái)的價(jià)值，將得到越來越多廣告主的認(rèn)可，樂視網(wǎng)也將以超值的回報(bào)，助力廣告客戶品牌成長。