觀察2012年會議市場的新視角

當下有關2012年會議市場前景的話題日見增多，話題圍繞經濟環境影響、相關政策走向、產業增長態勢、市場運營特點等眾說紛紜，若轉變一下觀察會議市場的視角，從會議流動性看會議市場，發現能有更多的幫助。

以往業界觀察會議市場，常忽視會議的流動性，而會議與展覽、旅游、交通等流動性產業關系密切，會議流動對拉動會議數量增長、推動會議由中心城市向周遍城市輻射、帶動相關產業發展、促進地域間經濟和文化交流等發揮著積極作用。2012年的宏觀經濟政策的最大目標是“穩”。會議產業在“穩中求進”中，還需對會議流動性所產生的不穩因素有一個清醒的認識。目前在會議產業快速發展時期，很容易把會議流動等同會議增長。譬如，有些會議城市對會議流動產生的會議數量增長判斷模糊，盲目興建、擴建會議場館，當地區會議向外流速超過增長速度，流動的不穩定性對會議產生負面影響，會議場館就出現閑置情況。雖然這里有城市功能定位不準的問題，但也反映出會議流動過于時段和集中，造成會議市場發展不平衡。

另外，很多會議城市之間、酒店之間在打“爭奪戰”，加速了會議流動，表現在會議城市各自為陣、一盤散沙，導致會議市場出現的繁榮，不是造會能力和會議創新能力所致，而主要源于流動性作用，也存在較大的不穩定性。

判斷會議流動性是否處在合理狀態，首先要看會議總量增長情況，當會議總量增長快，市場擴張就大于市場流動。現在有關機構的會議統計覆蓋面十分有限，感性評價多，理性指標少，在會議總量不清的情況下，混淆了會議流向集中與市場需求增長引發當地會議數量增多的差別。所以，分析2012年會議市場走向，需認真考量會議流動l生影響因素，1、會議產業發展初期會議增長快，會議擴張大于會議流動，會議產業進入初級階段后期，會議流動在逐漸加大。2、宏觀經濟增速快，會議擴張大于會議流動，當下經濟增速放緩和解決高通賬問題并存，會議總量增長壓力加大。3、相關產業拉動作用加大，特別是交通設施建設和旅游產業的拉動性加大，會議流動性增強。4、全球金融危機沒有結束，會議市場穩步增長態勢主要靠扶持政策和投資拉動，消費動力仍處在恢復階段。各地產業政策扶持和政府資金支持以及政府管理市場的力度，都會影響到會議流向和速度。

根據上述情況，預計2012年會議流動性會加大，特別是會議向境外流動將出現增長。1、國際會議已占一定的市場份額，而國際會議是在三個以上國家輪流舉行，向境外流動性較強，加上未來經濟環境不確定因素較多，容易出現因會議境外流動使會議增長產生波動。2、人民幣匯率對內貶值、對外增殖的情況，引發今年“十一”黃金周出境旅游、消費的大幅增長。未來境外旅游對會議向境外流動的影響加大。據“2011中國及亞洲會獎行業調查報告”顯示，中國入境出境活動的比例分別是38％和33％，這說明越來越多的團體選擇出境舉辦活動。3、中國長期的經濟高增長和全球金融危機加快了中國企業國際化，企業在境外的業務數量增長，據普華永道統計分析，2011年中國企業境外投資活動實現兩位數增長，創下新的歷史記錄。2012年中國企業在國外的各種活動將會繼續增長。

因此，從緩解會議流動因素看，2012年存在會議繼續保持增長抵消會議流動影響的因素，只是增長仍是投資性拉動為主，抵消會議流動影響會比較弱。同時，受物價上漲影響，會議組織選擇長距離目的地的壓力較大，網絡會議成長加快，形成替代傳統會議的新模式，雖能減弱會議流動，但減弱會議流動的替代模式，對會議酒店生意存在負面影響。

按理說，會議流動處在合理狀態，作用是積極有益的。但是，2012年會議流動及會議外流和網絡會議若出現過剩，由此產生的不穩定因素，對會議酒店以至對我國會議市場對外形成合力的負面影響令人堪憂。(作者系商務部研究院資深評論員)