初探硬質包裝容器的形態(tài)語意

【摘要】人與人之間使用語言表達思想交流情感，而人與物之間則依賴于產品的形態(tài)進行訴說。從對硬質包裝容器\"形\"的語意認識入手，全面解釋硬質包裝容器語意傳達的機制和模式，系統(tǒng)闡述容器形態(tài)和容器語意之間的關系，使設計主體賦予硬質包裝容器的各種意義得以詮釋。

【關鍵詞】硬質包裝容器 形態(tài) 語意

【中圖分類號】G625 【文獻標識碼】B【文章編號】2095-3089(2012)04-0093-02

《周易·系辭上》有記載：\"子曰：''書不盡言，言不盡意。然則圣人之意其不可見乎？''子曰：''圣人立象以盡意，設卦以盡情偽，系辭焉以盡其言。''\"其意是指文字、語言描述物象不僅具有局限性，而且還具有一種更為直觀、具象的表達思想方式--立象以盡意，即\"象\"是外在具體的物象形態(tài)，是一個物質載體，\"意\"借助于\"象\"來表達，\"象\"是\"意\"的寄托物。事實上人與人之間的交流是通過語言來溝通，而人與物之間的溝通則是通過\"物\"的形態(tài)及功能來傳達。的確，任何產品的設計創(chuàng)意最終都是以形態(tài)的方式被物化，硬質包裝容器作為一種人造物同樣如此。

硬質包裝容器從最初的追求功能目的，到強調\"溝通、對話\"的互動；從粗糙、冷漠、僵硬的形態(tài)，到精致、親和、人性化的形態(tài)；從單純的裝飾，到注重主體精神、傳統(tǒng)文脈和\"符號\"語意，都反映了人類社會和人類自身發(fā)展的一個普遍規(guī)律：人們需要尋求新的方式來詮釋硬質包裝容器的形態(tài)設計與情感表達。

硬質包裝容器設計作為一種以各種形態(tài)符號為基礎，通過視覺信息再加工來表達設計情感的創(chuàng)造性活動，是包裝容器設計中一個重要的組成部分。美國設計理論家維克多·巴巴納克在《為真實的世界設計》一書中重新定義設計是\"為賦予有意義的秩序所作的有意識和有動機的努力\"。他認為，設計首先應是有\(zhòng)"意義的\"，單純的功能性并不是好的設計，因為人類除了基本功能滿足以外，還需要心理功能的滿足。[1]

運用語意學的理論無疑是解決硬質包裝容器形態(tài)語意傳達和認知的有利武器，它不是用來使產品性能最佳化，而是使產品更加適合人的視觸覺理解和操作過程的簡易化。通過對硬質包裝容器形態(tài)的解析，突出形態(tài)直觀的視覺審美魅力，挖掘其深刻內涵意蘊和思想深度方面的內容，傳達出獨特的表意功能，使硬質包裝容器形態(tài)語意的傳達和意義更趨于直觀感性化。在硬質包裝容器設計中\(zhòng)"移植\"語意學的目的在于建構一個能為受眾減少學習過程，符合受眾的生活經驗、行為特征和操作想像，減少理解偏差和操作失誤的有效方法體系，使受眾對硬質包裝容器產生認知感和認同感。在設計實踐過程中，可以使設計人員提高工作效率，準確明了地設計出外部形態(tài)能夠解釋和表達其內部功能及使用狀況，并符合市場需求和滿足受眾心理需求的優(yōu)良硬質包裝容器，為\"失語\"的硬質包裝容器形態(tài)提供可以依托的理論依據，重新詮釋人與物之間的互動關系。

包裝容器的形態(tài)是包裝容器語意的重要表現內容，即各種形態(tài)要素通過一定的形態(tài)構成語法產生豐富的形態(tài)變化，以此激發(fā)受眾以往的生活經驗或行為方式，經由生理和心理的體驗、感知，使包裝容器易于受眾理解、操作，從而傳達出某種意義的形式和產生真摯的情感。當設計者對包裝容器形態(tài)的創(chuàng)作理念語意表達清晰完整時，很容易得到受眾的共鳴，同時給受眾帶來情感上的慰藉，但語意表達晦澀、曖昧時情況就不如人意了。正如美國認知心理學家唐納德·A·諾曼所說過：\"如果簡單物品也需要用圖解、標志和說明書來解釋操作方法，這個設計就是失敗的。\"[2]

硬質包裝容器的形態(tài)作為語意表達的載體之一，主要研究的是硬質包裝容器在使用的環(huán)境中亦即一定語境中讀取的意義內容，這種意義內容包括明示意和伴示意兩個層面。明示意就是在特定的語境中直接表現出來的\"顯性\"內容關系，就是借助硬質包裝容器形態(tài)直接說明容器本身，主要通過硬質包裝容器的造型傳達出這是什么產品的容器、性能狀態(tài)如何、可靠性如何以及如何正確進行操作，例如握持、開啟、使用、攜帶等行為方式；伴示意則是在特定的語境中非直接表現出來的\"隱性\"內容關系，就是由硬質包裝容器的形態(tài)間接說明容器本身以外的某種東西，通過在使用語境中顯示出來的社會性、文化性等象征意義，也包括個人的聯(lián)想、意識形態(tài)、情感特征等方面的內容。例如在包裝容器的使用中體驗到趣味性、人性化、尊重感等心理感受。

從符號學角度來看，硬質包裝容器形態(tài)的訴求可以從下面三個層面來理解：

1.意指作用：指包裝容器形態(tài)表達出某種可以理解的意義，例如，一瓶礦泉水包裝直接傳達出的是一種可以安全盛裝礦泉水且可以使受眾方便開啟飲用的包裝容器，并以顯在方式表明包裝容器的物理屬性、質量評價等要素，通過包裝容器的造型使受眾能迅速理解其握持、開啟等操作方式。

2.表現作用：指設計者思維方式、感情活動、文化心理等主觀意念的表現，例如，一個陶瓷制品的包裝容器除了表現它的使用機能外，也體現出設計者對這一材質蘊含的文化涵義的主觀構思。

3.傳達作用：指將意指與表現作用的結果傳遞給受眾，只有當受眾具有收訊、解碼功能后，傳達作用才可成立。它既是認識、接受過程，又是積淀著想像和情感的過程，通過受眾的能動性創(chuàng)造會產生全新的語意價值。

硬質包裝容器的形態(tài)語意表達，就是合理地采用一定的形態(tài)構成\"語法\" 產生豐富的形態(tài)變化，恰當地傳達形態(tài)語意，以此激發(fā)受眾以往的生活經驗或行為方式，使包裝容器易于受眾理解、操作，進而在使用過程中能夠表現出特定的語言意義--即達成一項交易、實現一種意圖、傳遞某種信息和感情。因此，包裝容器的形態(tài)語意是一種具有意義指向、表達與傳達內容等類語言作用的綜合系統(tǒng)。

我們生活周圍的一切物質性對象都不是單純、孤立存在的，都與我們有息息相關的聯(lián)系，都烙下了人類行為和情感的痕跡，人類有意識地賦予文化的、行為的情感的具有某種人性化的內涵，形態(tài)語意一改以往設計的那種\"獨白式\"的設計邏輯，通過產品與使用者之間的互動\"交流\"，使受眾從形態(tài)中獲取相關信息，從而換取人們對包裝容器的親切感和信任感。優(yōu)良的硬質包裝容器應該是滿足功能邏輯的基礎上達到形式和內容（意義）的統(tǒng)一，使人由一個單純可感知的世界走向一個可以理解、富有意義的世界。這在指導我們在今后的硬質包裝容器設計中的現實意義是應取其\"形\"，延其\"意\"，傳其\"神\"，抒其\"情\"，深入探討和挖掘容器形態(tài)背后形成的特定歷史背景和發(fā)展演變規(guī)律，反映其中蘊含的美學意境和哲理情趣。

參考文獻：

1.王受之著.世界現代設計史[M].北京：中國青年出版社，2002 年版，第17頁

2.[美]唐納德·A·諾曼著，梅瓊譯.設計心理學[M].北京：中信出版社，2003 年版，第11頁