如何殺死影評人

影評人到底是做什么的？這是個問題。

娛樂批評自是不假，有了影評人，

你在掏錢包買票之前就能稍微掂量掂量。

不過有時候影評人也不一定說實話，

特別是在網絡四通八達的現在，迫于生計，

有時候和片方“友情互利”也合乎情理。

江湖早就大變，適者才能生存。影評人如果不想被殺死，

還要有很多貓膩要玩。

電影被罵死？才不會呢！

5月18日，新浪微博主辦了一次“微聊”活動，邀請魏德圣、王小帥等11位資深媒體人、影評人、影院經理，總結《賽德克·巴萊》進軍內地的得失。在11位嘉賓中，還有被稱為“中國著名影評人”的木衛二。

活動過程中，王小帥發布的一條微博頗值得人玩味。他說：“我無法跑那么多城市，投資成本和宣發費用不可以與魏導的相提并論。排片問題我無法控制，還需有血腥（應為“血性”）的影評人多多吶喊。誰死都是中國人。希望魏導的片子有所回升，因為有木衛二喜歡。”底下有人評論：王導話里有話。

事實上，這條微博是10天前電影人與影評人“隔空對罵”的一個后續。5月8日，娛樂策劃人不靠譜在微博上截取了一段《北京青年報》所刊木衛二對于王小帥的評論：“王小帥卻好像失去了方向，他拍出了《青紅》這種小文藝片，也交出了《左右》這樣俗爛的電視劇式的作品，更有選擇《江城夏日》這種不上不下的商業破冰。”因為木衛二將《日照重慶》筆誤為《江城夏日》，因此不靠譜譏諷道：“木衛二老師和北青報對王小帥和王超，該有多大的仇啊。”

隨后王小帥也轉發了這條微博，語氣頗帶諷刺：“不認識這位。不知在哪里埋伏的。轉了大家看看。”

接著賈樟柯也卷入戰局，他在微博上說道：“寫給一位朋友：任何真知灼見如果不用善意的心態提出來，你的智慧就不會得到尊重，因為對你來說享受刻薄的快感比分享思想更重要。”

包括《麥田》的導演何平等多名電影人都摻合到這起事件里來，他們不約而同地將炮火對準影評人，仿佛影評人才是國產片票房不佳的罪魁禍首。有的導演則訴起苦，說自己拍片時每天吃著地溝油的盒飯。木衛二覺得莫名其妙，這跟我有什么關系？

在這過程中，木衛二也收到了來自《我11》片方的短信。他說，之所以片方不太高興，主要是因為自己違背了一條潛規則：在影片還未正式上映前，不能在媒體公開發布負面評論。但木衛二自己也覺得委屈，因為那篇評論實際上并非完全的負評，而是被人斷章取義。另外，在影評圈混跡了這么久，他自然清楚其中的規則。只是對于已經刊發這篇評論，他實際并不知情。

這不是他第一次收到片方所謂的“警告”，在《翻滾吧，阿信》未上映前，木衛二在媒體上接連發布了三篇負面影評。于是片方托朋友找到他，問他愿不愿意跟導演好好談一談。

幾篇負面影評真的能對電影票房造成如此大的影響？王小帥的筆誤很“內涵”，仿佛影評人沖著一部電影一刀劈下去，電影票房立即“血濺三尺”。在木衛二眼中，片方顯然太過敏感：“影評人這個職業一開始出現，就跟票房完全沒有關系。其實一個影評人發幾篇正面影評帶來的購買力，還不如姚晨轉發一條微博。”

新麗傳媒副總裁張文伯也認為：“以目前的市場成熟度，影評人對大眾的消費引導是有限的。”這位曾做出過去年最成功的《失戀33天》電影營銷的資深行內人說他們并不會過于在意差評，因為差評總比沒有評價強，“有的時候一些電影會在公映前邀請影評人看片，如果有不喜歡的，我們會協商請他們在影片公映之后再發布影評，但通常不會讓他們發表違背良心的槍稿。”

所以影評人與電影人的沖突很少出現在臺面上，像《我11》引發的這場影評人與電影人的“隔空對戰”更像是由于兩方誤會造成的“擦槍走火”。這也從一個側面凸顯出影評人的尷尬：在整個國內電影行業中，影評人所處的地位非常邊緣，然而他們也是最容易“躺著也中槍”的一個群體，稍不注意，他們便會被卷入輿論中心，充當國產電影不景氣的代罪品。

我們是棋子，怎么用是片方的事

在釋凡的自我描述里，有句話欲蓋彌彰：“曾被別人封為京城頭號影評大師，自己從不承認。”

這位“京城頭號影評大師”與電影產業走得很近，他目前就職于樂視網，負責電影專題的策劃，手下還掌管著李仁港和王晶在大陸的粉絲團，平時也時常出席首映、訪談明星，參加各種飯局。在他的微博上，總能看見他嘗試與其他導演互動，當然，幾乎沒有得到過回應。

在這樣一種狀態下，哪還有徹底的獨立可言。當有哥們兒找過來的時候，釋凡沒辦法不寫，這幾乎已經成為工作的一部分。即便自稱比較在利益圈之外的木衛二，前段時間也面臨著同樣的矛盾。看完《黃金大劫案》，很不喜歡。但一個朋友為這部電影做營銷，另一個朋友幫導演做事兒，好幾個朋友都跟這部電影有關系。木衛二心頭琢磨一下，出于利害關系的考慮，只能放棄寫影評。

影評人與片方的曖昧關系背后，自然也有利益為驅動。片方需要影評人來提升電影口碑，而影評人除了有提前看到影片的機會以外，往往也能從片方那里獲得一筆實際的利益。去年釋凡被邀請去一部古裝電影的看片會，到了現場，片方二話不說拍給他一個紅包。拿錢手短，雖然這部片子不怎么樣，但釋凡回頭寫出來的影評，只有褒獎。

他說，這些紅包里的費用從三百到一千不等，自己從來沒有見到有一千以上的。在看片會上發紅包，基本上已經成為電影行業里常見的營銷手段。還有的片方會采取不當場發動紅包，在收到影評之后再以稿費名義發放的方式。不論方式如何，最終片方的目的都是用金錢交易一個好口碑。

釋凡認為既然存在這種方式，那么就有其合理性：“在我們這行里沒有槍稿一說，只有宣傳稿。我要養家，沒有這些錢我怎么弄？就算你不寫也有別人來寫。我們就是車馬炮一個棋子，怎么用是片方的事。”

更加極端的做法，則是雇水軍和槍手。木衛二說自己身邊很多朋友都在做這個：“比如我成立一個皮包公司，片方給我一筆打包費用，我提供50篇影評給你。這已經形成一個產業鏈了。”這些皮包公司的老板很多都是早期的網絡影評人，他們在與片方的接觸中發現這個商機，許多人憑借這種方式發家致富。

Crow是國內第一批網絡影評人，后來他進入電影圈，在去年擔任一部小成本電影的執行導演。他拿出一張電影營銷費用預算單，上面赫然標明了影評人的收買費用：一個一線影評人的價位在2000到5000元之間。

片方不但能收買影評人為影片吆喝，還能充當抹黑競爭對手的主力軍。Crow透露，去年國慶檔兩部古裝大片《畫壁》與《白蛇傳說》，砸了不少錢在水軍和影評人身上，互相攻擊抹黑，一度將網絡攪得烏煙瘴氣，結果兩敗俱傷。

而為很多影評人津津樂道的另一件事，則是《白蛇傳說》的片方在看片會上，直接給到場媒體和影評人每人發了一部iPhone。

這些“收買”新聞并不新鮮，但作為對“金錢收買”十分敏感的一個職業，影評人也面臨著兩重困境。如果一味公正獨立，那么收入會遭受不小的沖擊，但如果只是甘當槍手水軍，則會影響自己作為影評人的公信力。于是有的影評人采用了一些聰明的手段，比如有選擇性地參加看片會，過濾掉一些一看陣容便知是爛片的電影，這樣既能獲取不錯的收入，又能避免突破職業底線。

實際上，歸根結底，他們不過是畸形膨脹的電影產業冰山的一角，在越來越高的電影宣發預算中，花在影評人身上的錢也不過是九牛一毛。在鋼索上尋找平衡的網絡影評人，同身陷電影市場亂象中的所有人一樣，經歷著電影市場的變革。張文伯一句話說得實在：“現在是市場的蓬勃發展期，機會很多，亂世出英豪，干出來的就是英雄豪杰，英雄不問出處。”

100萬元的獨立影評人之夢

Crow很懷念自己剛開始寫影評那時的網絡氣氛，除了對電影好壞的探討，沒有任何烏七八糟的東西。也是靠著寫影評積累的一幫朋友，他才開始拍攝自己的短片，從一個動畫師轉型進入電影圈。

當然，那時候也不存在所謂的影評交易，影評人想要獲取收入的唯一來源，只能是稿費。Crow曾經受邀為一家電視臺的電影評述類節目寫稿，一篇稿子需要寫3500字左右，報酬只有100元。在那一年內，他為這家電視臺寫了近200篇稿子。

Crow自嘲自己是一個絲影評人：“雖然那段日子過得很苦逼，卻能從寫影評中獲得快樂，因為除了與你同樣喜愛電影的人，沒有人關心你寫什么。”

當Crow真正進入電影圈，他反倒寫不出影評了：“因為看到的都是非常技術性的東西，寫出來大家不愛看，也沒有必要寫出來。”去年，Crow為一部投資100萬的小成本影片做執行導演，影片悄無聲息地上線了，在一周之后悄無聲息地下檔。票房只有七八十萬，沒有收回成本。

即便在電影圈的嘗試不算成功，Crow的經歷卻也足以讓許多網絡影評人為之艷羨。當影評人在電影營銷的泥淖中越陷越深，許多影評人也心生倦意，但除了寫影評，自己又能做什么？

曾經以影評人出道的張小北，轉行做了編劇，現在開起了預告片工作室。以Liar為筆名成為最早一批網絡影評人的李霄峰，后來進入陸川工作室，在2007年又作為電影《達達》的編劇和男主角出現在大銀幕上。這兩位算是影評人轉行的成功案例，更多網絡影評人在轉行后散落在電影產業這部龐大機器的各個角落，做著諸如電影宣傳、導演助理、電影雜志記者這樣的工作。但木衛二卻覺得，與其做電影宣傳這種工作，還不如影評人來得有意思。

木衛二說自己除了稿費，基本上沒有什么額外收入，每個月靠寫稿能拿到8000元左右。在外人看來，這個收入已經不錯了。但在電影這個熱錢遍地的行業里，依舊屬于“貧下中農”。釋凡每個月的收入和木衛二差不多，不過他的收入大頭來源于在樂視網上班的薪水。至于稿費和片方發放的紅包，“偶爾拿一點就足夠了”。

與從事電影行業的其他工作相比，網絡影評人在收入上并沒有什么競爭力，精神層面上受到的沖擊卻不比其他工作小。當木衛二被身為影評人所遭遇的事兒弄得身心疲憊的時候，他會跑去參加電影節。在電影節中，他可以將自己還原成一個真正的影迷，完全沉入電影的世界里。今年四月份，他去了香港電影節，兩周時間里，他看了近30部電影。

但這樣的自我麻醉顯然對解決問題無濟于事，如果沒有一套運轉良好的獨立影評人系統，那么網絡影評人的困境就會一直存在。早在去年年底，賈樟柯因為自己監制的電影《hello！樹先生》缺乏影評人的關注，而萌生出想要資助獨立影評人的想法，并表示愿意籌措一百萬元來操作此事：“獨不獨立首先取決于影評人自己的獨立精神，搭臺的除我外和電影業沒有任何關系，戲由影評人自己唱，錢由第三方管。”賈樟柯這樣解釋這個計劃的大致操作方式。

雖然至今還未看見這個計劃有進一步的動作，不過木衛二透露說這個計劃可能還是會實施下去，如果成型，他也會參與到這個計劃之中。木衛二了解到它主要有兩塊內容：一是資助影評人去電影節，二是針對國內院線電影，組織深入討論。而賈樟柯的電影公司只負責出錢，不參與到具體運作中來。

這個“百萬獨立影評人計劃”看上去似乎很美，但背后顯然還存有許多疑慮。比如在國內稿酬普遍較低的現狀下，這一百萬元能夠支撐獨立影評人生存多久？而賈樟柯自己作為導演的身份，來操作這樣一個獨立影評人計劃，又能否真正做到客觀公正？畢竟，在電影人與影評人“隔空對罵”的事件中，賈樟柯的表現讓木衛二深感失望。

“我好奇的是，如果你的第六代兄弟們的電影真的出了問題，你還會愿意讓我們去罵他嗎？”木衛二如此問道。