盛世亦應憂患

從故事片生產數量上看，2014年中國電影共產出故事片618部，同比減少20部。但從票房上看，去年中國電影總票房達到296.39億元，同比增長36.15%;城市影院觀眾人次達到8.3億人次，同比增長34.52%。

票房增長與影院、銀幕數的增長匹配——2014年新增影院1015家，新增銀幕5397塊，日均增長15塊銀幕，目前國內銀幕總數已達2.36萬塊。但必須看到，中國電影的商業競爭力和市場占有率仍有明顯不足——在2014年上映的388部影片中，80部進口片產出票房134.8億元，而308部國產電影產出了161.55億元，占總票房的54.51%。

不可否認，當前中國電影與世界先進國家，尤其是美國電影之間的差距仍然不是短時期內可以改變的。要真正成為電影大國乃至強國，我們還有很遠的路要走，尤其是在內容生產的品質和內涵上。因此，面對當前成績，中國電影不僅不應有任何驕傲的理由，反而應該有更強烈的憂患意識和危機感。

話題制勝與互聯網基因

眾所周知，處于后發狀態的中國電影采取了相對集中及差異化的競爭策略，以制造話題來抗衡好萊塢憑高科技及資本規模打造的現代電影視聽奇觀。從2014年票房TOP30中，可看到本地愛情、喜劇和動作三種類型電影共同撐起了國產片近70%的票房。

從電影工業化、專業化、高科技化和國際化的角度來看，中美電影之間的“戰爭”依然是不對稱的。國產片“話題取勝”的策略體現了中國電影人的智慧，但其中不乏某種無奈。近期獲得高票房的國產電影多是憑話題取勝，以小品化、橋段化的處理和互動性強的網絡語言掩蓋電影敘事等專業能力的不足。在某種程度上，顛覆了電影“講故事”、“講好故事”的本質。因此，“話題”戰略的有效性能夠持續多久，是否能夠在與好萊塢電影的博弈中長期占得先機，值得我們深思。

2014年中國電影界的另一個重要趨勢是互聯網的大舉進入，這樣的現象與關注可能會持續相當長的一段時間。百度、阿里巴巴、騰訊，以及視頻網站出身的樂視、優酷土豆、愛奇藝紛紛進軍電影界，電影投資不斷上演“不差錢”的火爆場面。這些公司多以“大數據”為依據、用互聯網思維進行全方位運作，這在一定程度上改變了當下中國電影的業態和生態。

互聯網和大數據將會對電影、尤其是傳統影院電影帶來怎樣的沖擊和影響？我們現在還無法充分估量。對此，一切的認識和定義恐怕都會永遠“在路上”。但不可否認的是：多渠道發行、互聯網版權、游戲授權、衍生品授權、主題公園等加在一起正在形成新的市場機遇，有可能使中國電影從單純的票房經濟真正上升為以版權經濟為核心的“大電影產業”。相比單純以票房評價電影成敗得失的慣性思維方式，這樣的“大電影產業”或許能建立更具有包容性、綜合性、前瞻性和科學性的評價標準體系。

大數據、互聯網思維正在深刻地改變中國電影產業。誰能更前瞻地思考、適應并整合，誰就能在將來立于不敗之地。與此同時，互聯網基因電影、網生代電影等新概念橫空出世，也拓展了人們對電影的認識和理解。當前對于每一個電影人而言，都必須盡可能地更新自己的知識結構、思維方式，否則被淘汰的命運注定是無法逃脫的。

在過去的一年中，新生力量的不斷涌現及全面發力是中國電影一道靚麗的風景線。新晉、跨界導演的作品以新的觀察角度、思維方式、電影語言，及其對年輕觀眾的了解，打破了傳統電影的固定模式，為中國電影帶來了源源不斷的新活力。跨界導演最明顯的特征則是多元性，這在其電影文化、類型、機制、運作模式等各方面均有所體現。可以預見，這樣的趨勢在2015年將會延續下去。

產業結構調整及其大趨勢

互聯網公司的全方位進入無疑將改變電影傳統的產業結構。隨著互聯網思維深刻地影響到產業的每一個環節，電影產業的運營方式、盈利模式都可能發生顛覆性變化。隨著我國知識產權保護的進一步完善和強化，電影經濟將超越單純的票房收入，產業格局、模式深入優化，電影產業發展的內生動力也將得到進一步提升。

去年3月，《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》明確提出：到2020年“文化創意和設計服務的先導產業作用更加強化……建設一批特色鮮明的融合發展城市、集聚區和新型城鎮。”有經濟學家指出，美國的高科技和中國的城鎮化正是21世紀世界經濟發展的引擎。可以預計：在城鎮數量增多、觀影人口擴大的背景下，中國電影產業發展前景和空間是巨大的。

隨著中國電影市場規模、觀影人次的高速增長，以及二、三線城市影院的急劇發展，中國電影的市場結構將發生新的變化，這為差異化的電影市場體系建設提供了新的契機與動力。

當務之急是要抓住中國電影市場空間充分打開、市場基礎不斷夯實的有利時機，加強頂層設計，采取政府推動、市場運作、社會參與的方式全面深化差異化、特色化和多樣化的市場體系建設。只有這樣，中國電影的生態才能逐步走向良性和優化，差異化、多樣化的電影才能在市場層面獲得應有的發展空間和機會。這一點在當下尤為重要。畢竟，多元化才是中國電影整體健康發展的可持續之道。

此外，我們也必須前瞻性地研判和思考電影觀眾的結構性變化可能會對中國電影發展帶來的影響。數據顯示，目前90后觀眾已超過80后觀眾，成為當下中國電影市場的觀影主體。最近兩年，19-30歲年齡段成為中國觀眾的核心觀影人群，貢獻了電影票房的80%以上。他們的觀影、消費傾向會在很大程度上影響和制約中國電影的創作和生產。

盡管21歲左右的觀眾已是電影票房的最大貢獻者，但作為大眾藝術的電影還是應該為更廣層面的觀眾群體服務。我們必須通過各種途徑和手段培養源源不斷的青年電影人才，讓創意真正成為中國電影發展的核心動力，并有效轉化為市場競爭力與文化軟實力。

要實現這樣的戰略目的，必須從電影的法治環境、版權保護入手，盡快培育以電影為核心的大型傳媒集團，有效延伸電影產業鏈，有序開發電影衍生產品，并給電影創作和創作者們提供更為寬松和自由的創作環境。

對于中國電影，未來的長遠發展既要拓展產業規模、做大做強本土電影市場，同時也需豐富電影的文化內涵，有效提升中國電影文化的軟實力——只有從產業和文化兩方面雙管齊下，中國電影才能如愿走出一條從電影大國到電影強國的康莊大道。