蘋果三星之戰(zhàn) 國內(nèi)廠商突圍

三星蘋果這場備受矚目的“世紀(jì)專利大戰(zhàn)”以蘋果的勝利暫告一段落。三星的失敗似乎預(yù)示了所有安卓廠商未來的發(fā)展命運：一旦威脅到蘋果的地位，就有可能面臨被訴訟的風(fēng)險。

8月25日，三星蘋果這場備受矚目的“世紀(jì)專利大戰(zhàn)”終于以蘋果的勝利暫告一段落。陪審團(tuán)裁定，三星故意侵犯蘋果公司多項專利，應(yīng)向蘋果付10.51億美元補償損失。而蘋果未侵犯三星公司任何專利。

蘋果贏了!蘋果CEO庫克激動地表示，“今天，價值取得了勝利，我希望整個世界都在傾聽。”然而，對價值的維護(hù)絕非蘋果發(fā)動這場訴訟戰(zhàn)的全部理由。除此之外，打擊和牽制競爭對手也是不容忽視的誘因。

三星的失敗似乎預(yù)示了所有安卓廠商未來的發(fā)展命運：一旦威脅到蘋果的地位，就有可能面臨被訴訟的風(fēng)險。

硝煙背后是銷量之爭

蘋果和三星這兩家手機巨頭在美國的市場中一直保持極大的市場占有份額，兩家公司的智能手機銷量占全球市場總銷量的一半。市場研究公司NPD 8月8日發(fā)布報告稱，蘋果和三星第二季度在美國市場上的智能手機總銷售量同比增長43%，而同期，HTC、摩托羅拉和LG等的總銷售量同比下滑16%。在第二季度中，蘋果在美國智能手機市場上所占份額為31%，三星為24%，HTC為15%，摩托羅拉12%，LG僅為6%。

三星Galaxy S 手機于今年5月在歐洲首發(fā)，隨后便受到了大量消費者的追捧，僅僅兩個月銷量便突破1000萬部。6月，三星Galaxy S 通過美國四大無線運營商Verizon、ATT、Sprint和T-Mobile迅速登陸美國市場。

三星Galaxy S 是采用谷歌Android操作平臺的智能手機。相比其他采用Android作為操作平臺的智能手機只通過一兩家運營商發(fā)布的做法，三星Galaxy S 通過四大運營商同時發(fā)布的策略，其占領(lǐng)市場的野心可見一斑，試圖改變蘋果在智能手機中一家獨大的局面。

早在今年4月，市場調(diào)查公司Strategy Analytics 公布的數(shù)據(jù)顯示，三星公司今年一季度智能手機出貨量達(dá)到4450萬部，超越蘋果的3510萬部。

三星如此卓越的銷量對蘋果形成了強有力的威脅，在智能手機市場狠狠地分走了一杯羹，并將它自己也卷入了專利紛爭的戰(zhàn)火。

正所謂成也蕭何，敗也蕭何。顯然，火爆的銷售業(yè)績給三星帶來的究竟是福是禍，尚不可知。但蘋果欲通過訴訟，將三星趕出美國市場卻更像是司馬昭之心，路人皆知。另有分析認(rèn)為，法官是否會給三星涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品在美國市場頒發(fā)銷售禁令將在9月20日的聽證會上做出判決。

大戰(zhàn)之下的安卓陣營

蘋果、三星專利之戰(zhàn)受影響最大的莫過于安卓陣營。當(dāng)三星被貼上“抄襲者”的標(biāo)簽，其他的安卓廠商也被抄襲的陰影籠罩。理論上，其未來發(fā)展的命運似乎一目了然：所占市場份額的臨界值已經(jīng)被設(shè)定，一旦有所逾越，蘋果的專利大棒就可能會輪到自己的頭上。之前的HTC和現(xiàn)在的三星即是如此。然而，就目前而言，實際的情況或許還沒有這么嚴(yán)重。

2008年HTC推出首款安卓智能手機，2011年便憑此在美國智能手機的市場份額躍升至第一位。一個搭載著安卓操作系統(tǒng)的手機廠商在美國取得如此大的成績顯然是蘋果無法容忍的。蘋果發(fā)起了對HTC的專利訴訟，這場訴訟最終以HTC涉及蘋果iPhone的647號專利的智能手機被實施進(jìn)口而終結(jié)。之后，HTC在美市場份額一路下跌，輝煌不再。

作為全球最大的智能手機廠商，HTC的命運顯然不會在三星的身上重演。

有觀點認(rèn)為，此次專利大戰(zhàn)對三星的影響微乎其微。分析人士孫永杰在其博文中指出，今天的三星手機業(yè)務(wù)已經(jīng)是一個面向全球性市場的業(yè)務(wù)，美國市場并非決定三星手機業(yè)務(wù)現(xiàn)在和未來的命脈。據(jù)市場調(diào)研公司Kantar的統(tǒng)計，三星占據(jù)了英國、德國、法國、意大利和西班牙五大歐洲經(jīng)濟體智能手機銷量的45%，而主要競爭對手蘋果份額只有16%。在全球智能手機最大和增長最快的中國市場，據(jù)IDC的統(tǒng)計，在上個季度，三星市場份額為19%，而蘋果僅為10%。

此外，雖然三星產(chǎn)品在美國被判侵權(quán)，但抄襲與基于啟示的創(chuàng)造之間依然為有清晰的界線。作為一家面向全球性市場的企業(yè)，三星在其他地區(qū)仍有勝訴的機會。蘋果不可能在全球禁售三星產(chǎn)品。

當(dāng)前形勢下，專利戰(zhàn)的作用更多在于威懾對手、拖慢其步伐，這注定了專利訴訟一般只會在兩家勢均力敵的企業(yè)之間進(jìn)行，反過來，如果兩家企業(yè)實力懸殊，也就沒有了進(jìn)行專利戰(zhàn)的必要。

就此而言，國內(nèi)安卓廠商雖然處在被蘋果指責(zé)“抄襲”的陰影中，然而面臨的風(fēng)險卻并沒有那么大。

據(jù)美國投資公司Canaccord Genuity的報告，蘋果和三星合計占據(jù)了全球智能手機市場50%左右的市場份額，卻拿走了手機產(chǎn)業(yè)近乎100%的利潤。其他安卓系統(tǒng)手機廠商所獲的利潤與蘋果和三星相去甚遠(yuǎn)。

既然專利訴訟對三星的影響微乎其微，其他安卓廠商因與蘋果實力懸殊，短時間內(nèi)也不會與蘋果產(chǎn)生直接沖突。那么，就目前來說，“抄襲”陰影對安卓陣營不會產(chǎn)生太大的影響。

國內(nèi)廠商亟須突圍

目前來說，“抄襲”陰影不會對安卓陣營產(chǎn)生太大的影響，并不意味著安卓廠商就可以高枕無憂。三星在美國的敗訴是一個警示：所占市場份額的臨界值已被設(shè)定，一旦逾越就要面臨被訴訟的風(fēng)險。而國產(chǎn)手機廠商往往因為各種復(fù)雜的原因，經(jīng)不起這種打擊， HTC即是例證。就此而言，前路險惡，國內(nèi)安卓系統(tǒng)廠商亟待突圍。

隨著國內(nèi)智能手機市場競爭環(huán)境的加劇，走出國門，尋求更多的市場份額成為國內(nèi)手機廠商不約而同的選擇。

然而，這條路早在“抄襲”的陰影下被設(shè)定了限度。如何甩脫“抄襲”的陰影，獲取最大限度的發(fā)展空間成為擺在國產(chǎn)安卓系統(tǒng)廠商面前共同的問題。

財經(jīng)評論人楊國英認(rèn)為，應(yīng)對“專利戰(zhàn)”已無任何捷徑可走，唯有加強技術(shù)研發(fā)方可立足。然而，這條路也非坦途，楊國英同時指出，對于企業(yè)來說，加強研發(fā)不僅意味著加大成本投入，更意味著如果研發(fā)支出產(chǎn)生“沉沒風(fēng)險”，極可能將企業(yè)拖入生存之險境。但是，如果不加強研發(fā)，那么企業(yè)雖可短期維持，或者貌似短期業(yè)績良好，可受專利瓶頸的結(jié)構(gòu)性阻礙，企業(yè)未來必然難有發(fā)展，或僅能淪為產(chǎn)業(yè)鏈下游的代工地位。

此外，一些安卓系統(tǒng)的移動設(shè)備廠商開始在操作系統(tǒng)上采取多元化路線。中國一家手機廠商的高管在接受媒體采訪時表示：“即使我們的很多產(chǎn)品基于安卓平臺，但未來的趨勢是推出采用Windows平臺的產(chǎn)品，以實現(xiàn)多樣化。”

然而移動設(shè)備廠商與Windows平臺的結(jié)合能否結(jié)出碩果還有待觀察。