企業微博2.0發布 新浪開啟社會化營銷探索之路

新浪日前正式發布新版企業微博2.0，主推品牌展示、數據中心、應用中心三大功能。在企業最為關心的數據分析方面，新版企業微博首次聚合營銷分析、粉絲分析與微博頁面分析三大模塊，為企業搭建微博運營數據系統。新浪方面表示，新浪在新版企業微博中增加了大量精細化統計、細分粉絲群體的功能，社交化廣告的平臺基礎已經初步確立。這意味著新浪正在加速微博平臺的商業化進程，并且不會采用傳統的“流量計費”廣告模式，而是將更向社交化精準廣告靠攏。

如今，社會化營銷逐漸掀起，整個營銷行業正在逐步發生改變。雖然新浪的新版企業微博與新浪CEO曹國偉在去年所設想的微博商業化的六大模式：互動精準廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務、電子商務平臺以及數字內容收費等的全面展開存在著一段的差距，但新浪已開啟探索之路。根據新浪與CIC最新發布的《2012企業微博白皮書》數據，目前已有超過13萬家的企業開通新浪微博，這其中29%的世界500強企業和41%的中國500強企業均已入駐，進行基于微博平臺的社會化營銷。預計今年年底，新浪微博企業微博賬戶數量有望突破100萬家。

第三方分析認為，新浪微博企業微博2.0的發布將加速整個營銷行業的變革。精準的數據分析以及運用，一方面給企業微博運營提供準確參考，另一方面將為企業未來進行智能廣告和企業信息精準發布打下基礎。