視頻媒介價值升高 視頻網站卻遇尷尬

在經過2011年的震蕩，中國網絡視頻市場在邁過2012年第一個季度后，廣告主數量持續上升，廣告收入明顯增長，這讓視頻市場可以重新高昂起頭顱。不過在行業一片良好的態勢之下，綜合視頻網站卻因入不敷出以及門戶網站的沖擊，而遭遇到尷尬的境地。

根據EnfoDesk易觀智庫近期發布《2012年第一季度中國網絡視頻市場季度監測》數據顯示，2012年第一季度中國網絡視頻市場廣告收入為21.04億元人民幣，與去年同期相比增幅達到218.1%，環比增漲24.7%。在經過2011年的市場震蕩后，2012年網絡視頻市場重新回歸高速增長。

易觀智庫分析師張颿認為，雖然受到季節性因素影響，廣告收入增長相對緩慢。但相比于去年1季度，今年受到春節的促進后廣告收入擁有明顯增長。

一方面，中國在線視頻行業媒介價值持續升高，而另一方面，綜合視頻網站卻遭遇尷尬的境地。它們此前的付出和回報并沒有成正比，不少視頻網站斥資千萬購得一部獨播劇，但往往只能換來極小部分的廣告收入。此外，門戶網站憑借其豐富的廣告資源，在做媒介計劃時，加重了在線視頻投放比例，分流了大量綜合視頻網站的廣告主。數據顯示，第一季度門戶視頻網站廣告主數量達到363個，環比增長20.2%。不過與綜合視頻網站相同的是，門戶視頻網站也遭遇到購劇成本與廣告收入不成正比的境況。騰訊在線視頻部總經理劉春寧表示：“現在視頻網站的廣告單價只是衛視廣告單價的1/10、1/20，但網站在買劇等成本投入上卻和衛視相差無幾。”

因此，視頻網站們并不隱瞞他們試圖通過抱團取暖改變現狀，獲得盈利的意圖。搜狐管理層表示：“搜狐、騰訊和愛奇藝結盟后，三方將拿出彼此最好的營銷資源共同營銷，以此提高對廣告主的吸引力。”而除了抱團外，視頻網站還與社交網站與電商結合，例如酷6牽手開心網；風行推購物平臺，欲打造網絡影視商圈，都是借助社交與電商平臺的優勢，吸引更多的廣告主，拓展營收方式，以求改變視頻網站如今尷尬的現狀。

張颿表示，視頻網站對營收方式的拓展，將為網絡視頻市場帶來更多的增值空間。隨著網絡視頻商業模式的不斷創新，未來圍繞視頻內容的周邊服務將得到進一步拓展，包括網頁游戲、電子商務等新興互聯網服務將被帶入進視頻領域，以滿足視頻用戶更多的互聯網需求，從而豐富網絡視頻市場的營收體系，帶動網絡視頻行業繼續保持高速增長。