意大利古跡的救助：奢侈品大佬來幫忙

經濟危機橫掃整個歐洲大陸，希臘處于崩潰邊緣，意大利也成為受影響的國家之一。2011年7月份，隨著股票和債券市場的壓力倍增，歐洲各國的財政部長們多次召開緊急會議，絞盡腦汁、共商對策，最終決定向意大利政府施壓。在此強壓之下，意官員不得不宣布，實施高達680億美元的一系列雄心勃勃的緊縮計劃。

與糟糕的經濟狀況類似，意大利古建筑和文化遺產也在遭受重創，盡管這并沒引起世界的重視。威尼斯正在下沉，著名的佛羅倫薩百花大教堂墻面被剝蝕，還出現了裂縫，西西里諾曼時代遺留的教堂也被板子圍了起來。誠然，因為時間關系，古建筑不斷變得斑駁不足為奇。然而，意大利的文化大劫難并不局限于時間因素。自2008年，因為政府的不重視和預算的一再縮減，僅龐培古城一處就發生過15起重大古文化告急事件，更別提整個國家了。

2010年，創建于古羅馬暴君尼祿時代的皇宮古跡（世人稱之為“金宮”）部分坍塌，走廊變得支離破碎，鍍金堂皇的宮頂也遭到了破壞。而在古羅馬斗獸場，就在莊嚴尊貴的劇院向公眾開放之前數小時，三個巨大砂漿塊從天而降。由于火山不時噴發，龐培古城在資金支持不足的情況下，愈發顯得疲憊不堪：屹立了兩千年的角斗士訓練營，在11月份轟然倒塌，只剩斷壁殘垣。

在聯合國教科文組織選定的世界遺產中，意大利擁有的數量最多。但在過去三年中，意大利的文化保護預算從6.03億美元減少至3.4億美元，幾乎縮減了一半，如今連最基本的維護和防腐工作都難以為繼。

“如果有人認為解決經濟危機的辦法，就是像意大利這樣縮減文化保護預算，那就太無知了。進一步縮減資金，不僅會破壞文化和建筑瑰寶，還會給意大利帶來更大的輿論壓力?！币獯罄幕块L詹卡羅·加蘭（Giancarlo Galan） 稱。

意大利國家遺產協會“我們的意大利”（Italia Nostra）為阻止毀壞活動繼續蔓延，已經向聯合國教科文組織發出了緊急求助，呼吁將威尼斯列為瀕危對象。“如果繼續削減資金，大家將會看到一個干涸的威尼斯城。”該協會威尼斯分部的負責人莉迪亞·費索士（Lidia Fersuoch）稱，“旅游業過度發展……大運河也變成船只過往的水上高速公路。然而，沒人投資進行修復和維護。照這樣下去，威尼斯城什么也剩不下?！?/p>

意大利處于危機境地的，并非只有國家古跡。意大利幾千年歷史留下的文化遺產，每年會吸引4500多萬游客來此觀光旅游。旅游業因此成為意大利的支柱產業，占到GDP的8.6%。意大利，作為一個標簽，不僅僅代表著品質和美麗，更是給國家帶來了經濟收入。

世界上沒人能比高檔皮革制品公司Tod’s的總裁兼CEO迭戈·德拉·瓦萊（Diego Della Valle） 和法拉利總裁盧卡·迪·蒙特澤莫羅（Luca Cordero di Montezemolo） 更了解品牌的力量。作為現代版的文藝復興時期的梅第奇家族(Medicis)，他們正在舉行捐款和贊助，利用他們的社交網絡對意大利歷史遺跡的保護伸出援助之手。

一個夏日午后，德拉·瓦萊坐在米蘭斯卡拉大劇院中間一排的紅色天鵝絨座椅上。錘子敲敲打打的聲音和鏈鋸嗡嗡作響的聲音摻雜在一起，再加上頹敗墻壁的四周回音，仿佛就是一場無比悅耳的強音合奏。

在德拉聽來，修建的聲響動聽無比，遠遠超過后臺管樂器發出的淺唱低吟。這位鞋業巨頭，已經捐贈了700多萬美元給這所赫赫有名的劇院，這是劇院建立233年以來，最大的一次捐贈。盡管政府縮減文化保護預算對意大利的遺產保護造成威脅，但這次捐贈，足以讓歌唱者們在劇院再唱幾年。

“拉斯卡劇院無疑屬于意大利文化瑰寶的前十位。”德拉·瓦萊稱，“它關乎全世界的形象。關閉拉斯卡劇院會給全世界傳遞這樣一個信息，那就是意大利對維護世界形象毫不在乎?！?/p>

意大利需要巨頭們的慷慨解囊，因為它正處于分崩離析之際。

毫無疑問，蒙特澤莫羅擁有無可挑剔的高品位和無人能敵的幽默感。在他豪華的羅馬辦公室，他一邊輕輕敲擊著作為雕塑陳列的法拉利汽車引擎，一邊用幾乎無法讓人察覺的眼光看著記者。“我們不要只談鞋子?！彼f，“意大利是文明古國，歷史源遠流長。世界上沒有哪個國家的歷史文化能跟意大利相提并論。但當我看見我們正在肆無忌憚地浪費它們時，我覺得心痛?！?/p>

巨頭伸出援手的部分原因還在于，他們的公司運作，依賴于意大利長期以來的良好聲望：高質量的商品、高水平的審美標準、豐富的歷史文化。而現在，因為國家治理不善，加上前總理貝盧斯科尼的壞名聲和性丑聞，這些聲望正逐步遭受威脅。

“意大利具有典型代表的歷史遺跡必須得到維護。”德拉·瓦萊說。在意大利文化部長做出無法繼續支付修繕費用的聲明時，他捐出3600萬美元用于古羅馬斗獸場的維修工作?！跋裎覀冞@種靠‘意大利制造’名聲吃飯的人來說，這不是個人選擇，而是我們必須要做的事情?！?/p>

在這之前，私人企業家參與意大利文化救助工作的深度和廣度并沒有這么大，因為國家是文化遺產的擁有者，所以理所當然成為文化遺產的保護者。但現在政府背負著巨大的財政赤字，因此企業家們不得不參與進來，并鼓勵其他人也參與進來。

6月份蒙特澤莫羅發起一項“意大利·未來”（Italia Futura） 的倡議，試圖在全國范圍內尋求贊助，也試圖讓其他同樣靠意大利名聲做生意的商人們產生羞愧感而進行捐助。他總是提醒同伴們說，如果新聞報紙上報道的，只剩搖搖欲墜的墻壁和腳手架，那么“意大利制造”就完全失去了意義?！拔幕俏覀兊暮诵漠a業?！泵商貪赡_說，“如果我們還不采取行動，未來將是一片黑暗?！?/p>

“意大利·未來”既是智囊團也是網絡社區，目的是將政治、慈善、經濟和文化有機結合。很多意大利人認為，這是創建以蒙特澤莫羅為首的政黨邁出的第一步。然而直到今天，這個組織仍在為實施迫在眉睫的國家工程，比如重振廢棄的熱那亞港口等而籌款奔走。

在蒙特澤莫羅積極籌集資金的同時，德拉·瓦萊默默地捐出4000多萬美元的個人資金，對修復工作的開展也從未做過任何個人干擾。

此外，他的公司還承擔著古羅馬斗獸場為期兩年的修繕工作，因為這座有著兩千年歷史的競技場破損嚴重，修繕并非易事，工作包括全面清潔、主體維護以及增加一些殘障人士和老年人士專用設施。修繕工作從今年秋天開始。德拉·瓦萊還計劃贊助那些沒到過羅馬斗獸場的人們到羅馬旅行。因為對于這個亟待修繕的建筑，他懷有別樣情愫。他說：“第一次見到羅馬斗獸場時，我還很年輕，但它給我留下了難以磨滅的印象。”

德拉·瓦萊戴著一副個性的圓眼鏡，目光真誠又不失幽默，說起話來優雅大方，魅力盡顯。他的老家在意大利中部山區的馬爾什地區，祖父是一名補鞋匠。父親將這個產業做大，開始為薩克斯（Saks）和內曼馬庫斯（Neiman Marcus）等奢侈百貨公司提供鞋子。德拉·瓦萊在1978年繼承家業，使用他曾在波士頓電話簿里看到的名字J. P. Tod作為家族產業的標志。防滑鞋子問世后，德拉·瓦萊很快將Tod’s發展為意大利最成功的品牌之一。

他跟妻子和12歲的兒子居住在一座17世紀建立的寺院里，他的制鞋廠就在附近，是一座價值6000萬美元，有著精細建筑工藝的豪華大廈。和其他巨頭一樣，德拉·瓦萊在卡普里、羅馬、紐約和巴黎都擁有不動產，他還擁有一艘紅木游艇（肯尼迪的曾用品）、一架直升機“海豚”、一架獵鷹2000噴氣式飛機，當然了，還有一輛法拉利。他樂于分享自己的財富。他的員工們在公共餐廳里進餐是免費的，只要他的兒子曾經上過某幼兒園，那么員工的孩子們如果也上同一所幼兒園，也將是免費的。

而蒙特澤莫羅是一位游手好閑的花花公子，就像是意大利版的理查德·布蘭森（英國億萬富翁）。身材瘦削結實，留著一頭長發的他渾身充滿貴族氣質。他說起話來滔滔不絕，總是一副精力充沛的樣子，總是從一個話題跳到另一個話題，有時甚至一句話中就有好幾個話題。

他出生于博洛尼亞一個貴族家庭，對當專業賽車手很是著迷，還曾在哥倫比亞大學學習法律?；氐揭獯罄?，他很快在菲亞特汽車公司受到器重。(編注：正是在美國哥倫比亞大學學習期間，蒙特澤莫羅獲得了法拉利車隊創始人恩佐-法拉利的極力賞識。于是，他進入了菲亞特公司。）盡管他對于政治野心既沒肯定也沒否定，但傳聞認為，他一直希望在貝盧斯科尼下臺后，能謀求一個政治職位，而且還跟今年鬧得沸沸揚揚的意大利私人鐵路公司NTV（Nuovo Trasporto Viaggiatori）有著千絲萬縷的聯系。他很有魅力且機智善變，雖然居住在羅馬，但他坦誠最理想的狀態是，自己能把時間平分給意大利和紐約。他結過3次婚，有3個孩子。52歲時，他和一位29歲的女士結婚了，這是他的第3次婚姻。

德拉·瓦萊與蒙特澤莫羅在大學里相識，有著相同的品味和愛好，并同樣依賴于“意大利制造”的標簽。德拉·瓦萊還曾因為開過蒙特澤莫羅的一輛法拉利，讓公司特意設計過一款汽車鞋子 ，這款鞋子在法拉利經銷商處專門有售。

當然了，意大利或其他國家的很多奢侈品牌，都曾拿出數百萬美金，用于支持慈善和人道主義事業。比如，寶格麗拿出定制戒指的1500萬美元銷售額捐贈給救助兒童會，用于支持其在阿富汗和非洲的公益事業。古琦從自己的手提包銷售額中拿出900萬美元給非洲援建學校。美國的拉夫·勞倫向史密森尼美國歷史博物館（Smithsonian’s Museum of National History）捐贈了1000多萬美元，以承擔保存那面曾飄揚在麥克亨利堡上空的美國國旗所需的費用。法國的喬治·阿瑪尼捐贈17萬美元修復風景如畫的巴黎圣日耳曼教堂。

意大利跟其他國家的不同之處在于，意大利瀕危的國家遺產太多，而且情形太過糟糕。政府在過去六年中，削減掉了百分之五十的文化年預算。由于資金短缺，意大利的文化部無法施展拳腳。從最近的經濟消息看來，關于該部門的負面新聞可能會越來越多。

因為文化遲遲走不出困境，該部面臨著決策失誤和管理不善的輿論譴責。文化部長加蘭的前任桑德羅·邦迪（Sandro Bondi），去年就因龐培城古遺跡的決策失誤遭到公眾譴責而引咎辭職。意大利審計院還發表了一篇刻薄的文章，指責文化部管理不善、透明度不高，并在文章結論中稱，現實資源遠遠滿足不了意大利的文化需求，而對遺產和傳統進行恰當保護和發揚，無疑會對旅游業產生積極影響。

德拉·瓦萊說，他不想跟公眾一樣，譴責事情變糟的原因。“這對扭轉局面無濟于事?！彼f，“我們應把精力放在尋求正確的解決方法上，放在如何有效利用現有資源上。我們不能失去我們僅剩的東西?！?/p>

加蘭在警告意大利是非賣品的同時，提倡發揮個人的積極能動性。實際上，文化部已經依賴于商人了，而且目前正希望募到私人捐款，來援救羅馬外郊有著1800年歷史的哈德良皇帝府邸，這府邸需要350多萬美金才能保持每年正常接待25萬次游客。

沒錯，意大利就是意大利，任何事情都力求盡善盡美。在這里看不到一塊俗氣的瓷磚，當然也沒有劣質的贊助。古羅馬斗獸場的修復工作也有一套嚴格的規章制度：Tod’s不允許將公司商標顯露在石膏墻上?！翱隙ㄋ腥硕颊J為，我得到了斗獸場的永久性入場券?！钡吕ね呷R說，“但是我們的所作所為，真的沒有任何回報。如果我想進去，還得跟其他人一樣買票?！睂τ诿商貪赡_來說，他一眼便能分辨出到底該做修復贊助還是將景點變成主題公園。“我不想讓龐培古城變成迪士尼樂園。”他說，“但我也不想讓它完完全全消失?！比绾卧趦烧咧g求得平衡，將成為一項妙舉：在不出賣國家靈魂的前提下，拯救這個國家。

這兩位奢侈品巨頭希望依靠同齡人的幫助，來拯救意大利的文化瑰寶，但德拉·瓦萊認為，或許需要經過一代人努力，才能使人們明白保護意大利的古文物并且保持意大利名聲的重要性。他說：“讓世人看到我們正在保護我們所擁有的事物是非常重要的，我希望其他人也能緊隨其后?！倍笥衙商貪赡_的話更加愛國：“生在意大利我很自豪。如果任何意大利人不做些力所能及的事情來拯救像這樣的地方，我都無法想象。”