國內外企業瞄準中國龍年商機

中國龍所代表的尊貴、奢華將成為奢侈品品牌的的重要設計元素，也將催生新一輪“嬰兒潮”，企業自然不會錯失良機。

龍在中國有著深厚的文化根基，而西方傳統觀點認為龍是具有破壞性的猛獸。不過，根深蒂固的西方觀念如今也發生了變化。國內外企業都希望2012中國的壬申龍年能夠帶來和平和好運，尤其是在歐美市場如此蕭條的今天。

奢侈品生產商期待龍年市場井噴

中國已成為世界上發展最快的奢侈品市場。在中國，越來越多的人邁向富裕行列。根據《福布斯》雜志的報道，中國去年共有146名億萬富翁，比2010年多了14％，僅次于擁有413名億萬富翁的美國。新富人群正迅速了解各個行業領域頂尖品牌的發展走勢和相關的奢侈品知識，成為拉動奢侈品高端消費的重要力量。從名車、豪宅、珠寶到私人飛機，奢侈品市場成長十分迅速。

龍在中國傳統中是王權、財富和權力的象征。而西方的奢侈品生產商希望新的一年銷售量也能夠出現井噴，以抵消歐洲和美國需求的疲軟。

據法新社報道，勞斯萊斯公司已經推出一款限量版“龍年”幻影車型，車身側翼有手繪的金龍圖案，皮質座椅靠枕也有手工刺繡的相同圖飾，在迎賓踏板上刻有“龍年一2012”的字樣。在推出8周后，就開始有人購買這款在中國售價數百萬元人民幣的車。公司說目前已準備擴大生產。2011年，中國已經取代美國成為勞斯萊斯品牌汽車銷售的最大市場。

法國高端配飾生產商都彭公司推出了裝飾有88顆鉆石的鍍金龍的筆和打火機，價格在30萬港幣和39萬港幣之間。

瑞士的伯爵表也推出了24塊龍表，售價從19萬港幣到1600萬港幣不等。該公司亞太區總裁顧藤表示：“龍鳳系列是為了慶祝龍年來臨，也是向中國貢獻給世人的豐富文化遺產致敬?！?/p>

此外，意大利的菲拉格慕(SaIvatore Ferragamo)推出了限量版龍年手袋，丹麥時尚飾品PILGRIM推出中國生肖“龍心”系列配飾；瑞士著名的服裝品牌BaIIy的龍鳳珍藏系列已經走向市場。

據德國之聲電臺網站報道，諸多奢侈品廠商推出龍年特別款產品，表明中國已成為其第一目標市場。歐美奢侈品制造商都希望能借來年景氣的中國市場以平衡西方市場的冷清銷量。

分析人士指出，發售龍年特別版產品不僅是為了銷量，還是為了向中國人宣傳外國品牌。麥肯錫公司分析師安宏宇表示，“這表明這些品牌對中國的重視程度。”里昂證券公司的分析師瑪麗安娜說，“這是表明如今大中華區的需求對各品牌有多么重要的又一實例。”

對于國際奢侈品品牌來說，設計推出帶有中國龍元素的系列產品主要有三個目的。首先，隨著中國奢侈品消費額的不斷增長，中國奢侈品市場已成為這些西方奢侈品品牌的主要目標。設計帶有龍元素的產品能夠更快、更直接地拉近與中國消費者之間的距離。其次，在中國傳統龍年到來之際，這些帶有龍元素的奢侈品，既具有品牌所帶來的奢華感、又具有龍元素所帶來的吉祥意義，無疑是最能夠吸引中國奢侈品消費者購買的商品之一。再次，中國龍所代表的尊貴、奢華的意義與奢侈品品牌想要表達的品牌自身形象相得益彰，兩者相輔相成，龍自然而然就成為了奢侈品品牌在龍年到來之際的重要設計元素之一。

龍年嬰兒潮帶來可觀消費

龍年往往會迎來結婚生子的高潮。據美聯社的報道，中國、新加坡、日本、韓國、越南以及中國香港、澳門、臺灣等亞洲國家和地區都會在龍年迎來一個生育高峰。問卷調查結果顯示，超過70％的香港育齡夫婦愿意在龍年“添丁”。而根據彭博社近日的報道，龍年的到來，將使中國日益興起的嬰兒潮為國內外企業帶來無限商機。

文章指出，作為全球第二大經濟體，中國將在2005年至2020年期間經歷人口增長期，其出生率將在2016年達到最高峰。據聯合國提供的數據，到2020年，中國的人口總數將從2009年的13.34億增加到13.88億。

許多家庭希望自己的寶寶在2012年中國的龍年出生。有專家表示，由于以中國帝王化身的龍代表著權力和財富，龍年的嬰兒出生率將增加5％。

法國巴黎銀行消費領域分析人士米歇爾·馬克認為：“龍年嬰兒潮幾乎是確信無疑的事情，它將促進嬰兒奶粉、尿不濕及嬰兒服飾等產品的消費需求。”

彭博社的文章稱，隨著收入水平提高，中國父母有更多的財力花在孩子身上。2010年城鎮家庭稅后收入增長了8％，達到人均19109元人民幣，幾乎相當于2005年的兩倍。

歐睿信息咨詢公司的研究預測，中國的嬰兒食品市場2011年增長22％，達680多億元；到2015年，將翻番至1360億元。

里昂證券亞太地區市場駐港分析師馮大為表示，隨著越來越多的嬰兒出生，許多廠家已“做好充分準備在嬰兒潮中大發其財”。

總部設在阿根廷中部城市羅薩里奧的拉希維拉公司就和另外兩家烏拉圭公司合作，建造一座專門生產脫鹽乳清的工廠。這座設計中的工廠位于烏拉圭的內格羅河地區，總投資約6000萬美元，計劃在2013年9月投入運行，投產后每年能夠生產3.5萬噸的脫鹽乳清，產品主要向中國市場出口。

拉希維拉公司總經理豪爾赫-埃斯特貝斯說，脫鹽乳清是生產嬰兒食品的重要成分，而中國市場對脫鹽乳清的需求保持著20％的年增長速度，市場前景十分看好。目前，中國企業需要的脫鹽乳清基本從歐洲國家進口，阿根廷和烏拉圭企業生產的同類產品希望幫助中國企業實現原料產地多元化。近年來，阿根廷和中國的乳制品企業及科研機構正著力擴大兩國乳制品貿易的品種和規模。據阿根廷衛生檢疫部門提供的數字，在阿根廷奶制品主要出口市場中，中國排名第十。另據歐睿信息咨詢公司估算，嬰兒尿布銷售總額將從2011年的243億元上漲至2012年的284億元。

彭博社的文章指出，中國的奶粉生產商和其他嬰兒產品生產商會面臨激烈競爭，因為不少消費者仍然認為國產品牌“不值得信任”。

中國市場研究集團咨詢師詹姆斯-羅伊說：“對于那些能夠負擔得起的人來說，他們顯然會選擇進口的外國品牌?！?/p>