奧運經濟背景下青島體育產業發展的策略研究

摘要：體育產業化是市場經濟發展和社會進步的必然結果，也將成為拉動國民經濟發展新的經濟增長點。21世紀是我國體育事業迅速發展重要時期，也是我國體育產業快速發展的時期。青島市2008年奧帆賽之后，彰顯了青島市體育事業的發展水平和經濟社會的綜合競爭實力。青島作為我國體育文化的窗口將面臨前所未有的挑戰和機遇，如何使帆船之都青島從文化、經濟、教育等各方面齊頭并進、合理發展，以體育經濟帶動其他產業同步發展，本文采用文獻法、調研法、比較法及定量分析，就全運會后我國體育產業改革變化進行比較分析，提出合理化建議，為青島全面發展作出貢獻。

關鍵詞：青島經濟；體育產業；經濟發展

1.引言

體育產業應該以體育活動和體育產品為主要內容，通過體育健身、娛樂、體育競賽、表演、培訓和體育技術信息咨詢等方式，以商品形式進入流通的產業。體育產業作為新興的朝陽產業，其發展愈發得到政府的高度重視，特別當體育產業形成一定規模時，體育產業與經濟社會發展相互結合，有助于經濟轉型，刺激消費，帶動經濟增長，推動加快第三產業發展。體育市場的形成和發展不僅促進了娛樂旅游等行業的發展，為第三產業創造了價值，促進了體育向社會化、產業化方向發展，同時也為社會提供了更多的就業機會，滿足了人民日益增長的身心健康的精神與物質生活需要，提高了全民身體素質，豐富了社會文化生活和促進了精神文明建設。

青島作為山東省經濟與體育龍頭，有其獨特的城市本土特色和地理位置優勢——“山、海、城”渾然一體、人與自然和諧共處。作為成功舉辦2008年奧運會帆船比賽的城市，青島更是進一步改善生態環境，充分利用沿海優勢，做足海上運動文章，建設亞洲一流、國際先進的海上運動基地，成功地打造出中國的“帆船之都”。

青島市體育產業的發展，經過了一個較長的孕育期，隨著社會經濟的快速發展，現已進入一個較快發展的階段。體育競賽表演業快速發展；體育健身休閑業規模不斷壯大；體育中介培訓逐步展開；體育用品制造、體育用品銷售市場逐步擴大；與體育產業相關的體育旅游、體育出版、體育建筑、體育信息等產業蓬勃發展，涌現出以英派斯、雙星等一批體育品牌企業和品牌產品，形成一個多業并舉、門類齊全的產業鏈。這時就需要體育作為一種產業，面向市場，走向市場，引導消費市場。只有引導消費，改變消費結構，才能帶動市場、拉動市場需求。

為了更好地促進體育產業發展，青島市體育局更是決定對青島體育產業的發展狀況和發展思路進行一次全面總結和系統梳理，歷經一年的籌備編撰工作，《發展中的青島體育產業》正式完成。

然后，青島市體育產業發展還處于初級階段，其產業結構不合理，產業社會化、產業化程度不高，知名企業偏少，運用市場機制推進體育產業的發展競爭能力也不強。面對這些后天不足，體育產業發展離不開政府之策與民眾支持。

2.充分利用沿海優勢，發展特色體育展業，提高競技體育發展水平

2.1充分利用地理優勢，建立“帆船之都”新形象。積極配合有關部門組織開展各種群眾性文體活動，增強廣大市民的體育健康意識，宣傳和普及帆船比賽知識，不斷拓展帆船運動規模，運用品牌效應，以奧帆賽、克利伯環球帆船賽，使廣大市民“知帆船”、“懂帆船”；充分調動社會各方面力量，配套建設升級帆船基地，開展各層次的帆船普及活動；積極承接、舉辦各類帆船比賽，營造濃厚的帆船運動氛圍，樹立青島市“帆船之都”新形象。

2.2體育產業與旅游產業相結合，拓寬第三產業市場，優勢互補。體育產業的發展既關系到人民身心健康，又能提高人民生活質量，引導群眾建立科學、健康、文明的生活方式，是社會主義精神文明建設的重要領域。合理運用青島市體育旅游優勢，健全體育產業鏈，不斷向市場化、社會化邁進。利用品牌賽事拉動旅游效益，并促進體育產業結構調整。如在2012亞洲羽毛球錦標賽，提高城市品牌，提高民眾羽毛球運動熱情，吸引國內外旅游觀光客，以此為契機，完善羽毛球運動基礎設施建設，通過體育健康消費，互補于醫療衛生消費，降低社會負擔。

2.3加大力度，調節體育產業內部結構缺陷，建立完善的體育產業機制。借大型體育賽事，健全青島市體育經濟體制，推進本地體育運動品牌與各種要素在更大的范圍內進行流動與競爭，促進本地資源的優化配置，形成健全規范的體育產業市場。同時，政府還應加大對體育產業的扶持力度，減少政治性干預，并向國際化看齊，減少體育產業稅收，加大體育公益活動政府補償力度，且在青島市優勢體育項目，如足球、羽毛球、水上運動的基礎上，推進體育賽事創新、體育船業創新，使青島體育產業向多元化、國際化方向發展。

2.4啟動奧運在即計劃，在即將開啟的奧運賽事上再創輝煌。科學規范地制訂青島市體育健兒培養計劃，不斷拓展優勢項目，形成合理的項目布局；建立起一條科學、有效的人愛培養渠道，強化對現有體育產業從業人員的職業訓練，積極擴大和增進體育健兒向省隊乃至國家隊輸送更多的優秀運動員和教的國際交流與合作，使青島籍運動員借助請進來、走出去、雙向交流策略提高競技水平，在奧運賽場上綻放光彩，取得優秀的成績，再創歷史。

3.加大政府扶持力度，實現體育產業社會化，民眾化，培養全民健康意識

3.1政府應加大體育產業的宏觀控制力度，制定鼓勵中小體育企業發展政策，建立多渠道體育產業融資機制，實現體育產業經濟增長多元化。青島市政府應當扶持一些大型體育企業，在信貸、政策上給予支持。在體育產業高速發展的過程中，更應實現體育產業與其他服務產業實現優勢互補，建立規范的制度實現產業間1+1＞2的整合力量，從而實現帶動青島經濟發展。

3.2青島市政府應結合全民健康運動理念，培養民眾的運動興趣，加強民眾的體育鍛煉意識，培養民眾良好的體育鍛煉方法，開展適合民眾參與的體育活動項目，引導民眾樹立正確的體育價值觀和消費觀，同時加強小區體育文化建設，適當開展易于舉行的體育競賽項目。特別在學生群體中，更應加大學校體育設施建設，引領學生體育健康潮流，從而未來的青島市體育建設做好鋪墊作用。如憑借青島市沿海優勢，建立起以教學、訓練、比賽為目的的沙灘排球基地，或利用其優良的沙灘資源，舉辦大型沙灘排球比賽等，從而使青島由“帆船之都”轉型為“海上運動之城”。

4.實現體育產業蓬勃發展

4.1為了使體育產業成為青島市的朝陽產業，必須建立合理的戰略與規劃，制定相關的法律與規范加以引導，完善市場化體育產業法律體系與監督管理體系，組建一批本土體育產業生力軍，對體育產業優勢加大開拓力度。

4.2扶持體育中介企業，實現不同層次、不同體育項目的運動員、教練員、教師、各體育基層工作者得到充分的信息，使其積極性與創造性得到充分發揮。政府應建立起一套適應體育市場競爭機制，維護從事體育產業人員的合法權益。

4.3利用群眾體育與競技體育的不同特點，選擇不同層次的目標，不同項目，發展和擴大體育人口，開拓更加豐富的體育資源，充分發揮體育團體、組織的優勢和積極作用，拓寬體育競賽項目。如在節假日舉行固定的體育競賽項目，同時組織舉辦活躍群眾文化生活的群眾競賽、體育表演等。

4.4完善市場運作機制，促進體育產業發展。制定詳盡的政策法規，給予社會組織權利，支持鼓勵其舉辦體育賽事，推進運動項目的體企聯姻，對體育無形資產加大開發力度，形成青島市的體育無形資產，如專利權、商標、徽記使用權、名稱經營權、運動會冠名權和廣告權，等等。同時建立完善的產、供、銷經營網絡；對體育產業領域的市場空白進行掃盲；建立完全職業化的俱樂部；多建立以經營型為目的的體育場館，等等。

4.5加強人才培養。成功舉辦奧運會需要一大批既懂體育專業、法律，又懂經濟管理的復合型人才，體育產業必須大力發展這方面的人才，我國的體育市場還很不成熟，這方面人才相當缺乏，要想使體育產業走向世界，加大人才的培養是非常重要的。

5.結語

總之，體育產業是體育發展中遇到的新名詞、新問題，體育產業結構還有很大的缺陷，其產業質量還有待于進一步提高，體育產業的發展缺乏穩定的優惠扶持政策，市場管理的法制化、規范化程度還不高，政府要給予優惠政策，給予大力宣傳，開發幾個有巨大潛力的體育市場。體育主管部門要盡快脫離依靠政府投入辦體育的模式，走自我發展的道路。加快產業化發展不是一句空話，要盡快落實到實際當中，走產業化道路，是我國體育產業化發展的必經之路。另外，還要提高市場意識，搞好奧運營銷。中國體育產業一定要借助奧運會這一契機，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加盟，增加體育產業的產值。我們已提出“綠色奧運”、“人文奧運”的概念，應通過奧運會的舉辦，系統總結我國體育營銷方面的經驗，繼往開來，使奧運經濟與體育產業化相得益彰，互為推動，互為促進，在今后一個時期，我國的體育事業發展就應把兩種戰略放在一起考慮，共同開發，共同發展，從而實現雙贏。

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本文是山東科技大學“春蕾計劃”有資項目課題論文，項目合同編號：2009BWZ028。