傳統與時尚的交融

保留傳統的元素，融入現代的要素，使老產品不斷煥發旺盛的生命力，這是我們一個努力的方向。

有人曾經說過：生產酒是一種藝術，銷售酒是一種文化，我這個人比較喜歡文化，我自覺很幸運，正是由于搞了這個行業，使自己感到也有點文化起來了。

學過哲學的人都知道，商品具有價值和使用價值的雙重性，其實我覺得酒除此外，還有一個人文價值，說到人文概念，它似乎又賦予很多特殊的內涵，比如說歷史的、文化的，比如說民俗民風已經很多美麗的傳說，給人一種憧憬和想象的空間。

因此說古越龍山在銷售酒的過程當中，我們有一個很響亮的口號，一句叫讓傳統的更經典，另一句叫讓現代的更時尚，為什么有讓傳統的更經典這一說呢?就是因為古越的文化是一個悠久歷史的文化，我們說從古越時期到現在為止，這個歷史非常漫長與久遠，可圈可點、可數可說的事實在太多，如繁星皓月一般。

江南這個地區有兩座城市的坐標，到現在還基本沒有改變過。一個是蘇州，一個是紹興，蘇州比我們早幾年，紹興是在公元前490年建城的，到今天有2500多年的歷史了。在2500多年的歷史當中，紹興這座城市的坐標沒有改變，這是很偉大很了不起的事情。那么這當中帶有很多歷史的文脈，歷史的元素，文化的元素，名人的元素等等，如果我們把這些燦爛悠久的東西給體現出來，那該是多么功德無量的事啊!

由此，我們以為第一要體現在產品的包裝上，大家可以去看一下古越龍山的包裝，或許能找到他的那種感覺。第二要體現在酒的品質上，使人家感覺到我這個酒能夠承載歷史這樣的東西。

大家有沒有喝過我們的50年陳，有很多的領導，首長以及企業家，好多人喝過我們的酒，感覺到我們的酒清香，綿長，醇厚。品味當中能夠感覺到酒的風味，能夠體會到中國文化的精髓。那么我覺得這就是我們正在做而且還要不斷加強努力的事兒，我們努力向這方面發展。希望我們這個酒的文化概念能夠延續下去。

除此之外，我們不能只做傳統的文章，事實上任何事情都需要與時俱進的，我們不光是要做到傳統經典的概念，同時我們也要做到時尚的概念，大家都覺得女同志穿旗袍很好看，但我查過資料，現代的旗袍與過去的旗袍已經大不一樣了，已經有了許多改進。

現在大家的節奏越來越快，工作啊，應酬啊，跟過去的生活方式完全不一樣了。在這種情況下，我們還要求現代人像古人一樣的生活方式去喝我們的酒，像古人一樣的社交方式去喝我們的酒，不太現實。我們要開創另外一條路，就是說讓現代的更時尚，把時尚的元素引入到我們這個產品中去。讓大家在喝的過程當中感覺到產品永遠在不斷在改進，永遠在迎合時代和消費者的需求。

(作者系中國紹興黃酒集團有限公司董事長)