中國互聯(lián)網(wǎng)地理透視

互聯(lián)網(wǎng)向來都是發(fā)展變化最快的行業(yè)，但是孰知在各地區(qū)的發(fā)展并不同步，如何攫取各地域的最大利益，就需要了解透析中國互聯(lián)網(wǎng)的地理分布。

截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，全年新增網(wǎng)民5580萬。互聯(lián)網(wǎng)普及率較2010年提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。網(wǎng)站數(shù)在2011年下半年實(shí)現(xiàn)止跌，并快速回升。中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長17.5%。與前幾年相比，中國的整體網(wǎng)民規(guī)模增長進(jìn)入平臺期。

值得關(guān)注的是，截至2011年底，中國網(wǎng)站規(guī)模達(dá)到229.6萬，較2010年底增長20%。經(jīng)過一年多的下跌之后，在2011年下半年，網(wǎng)站規(guī)模顯現(xiàn)出穩(wěn)步回升的勢頭，有可能進(jìn)入一個(gè)新的增長周期。與此同時(shí)，2011年底，“.CN”域名注冊量達(dá)到353萬個(gè)，較2011年年中增長26000余個(gè)。

互聯(lián)網(wǎng)的變化不僅在于總量方面，不同的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展態(tài)勢也有所差異。另外，各應(yīng)用在地域發(fā)展上也并不均衡，如何攫取不同地域的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最大商業(yè)利益，那就一定要把握住各地區(qū)人們對各應(yīng)用的接受能力變化趨勢。

作為國內(nèi)重要的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)平臺提供商，網(wǎng)宿科技基于其龐大的CDN等業(yè)務(wù)而發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用研究報(bào)告》，對于研究中國的互聯(lián)網(wǎng)地理非常有價(jià)值。

網(wǎng)民的整體分布和人口分布基本吻合。據(jù)網(wǎng)宿科技報(bào)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，2012年第一季度，整體網(wǎng)民的訪問分布比例排在前五位的分別是廣東、江蘇、山東、浙江和河北等幾個(gè)人口大省，分別占到了12.31%、7.54%、7.2%、6.88%和4.92%。前10個(gè)地區(qū)的網(wǎng)民累計(jì)比例為60.9%，而這些地區(qū)所對應(yīng)的人口累計(jì)比例為49.9%，這說明這些地區(qū)活躍網(wǎng)民較多。廣東、上海、北京、浙江、江蘇、遼寧、福建、黑龍江、天津、吉林和山東等11個(gè)省市的網(wǎng)民比例要高于其人口比例，這說明這些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度超過全國平均水平。

對目前互聯(lián)網(wǎng)幾大應(yīng)用服務(wù)的用戶在地理上的分布加以分析，得出以下一些特點(diǎn)：

電子商務(wù)發(fā)展受制于物流

2011年我國網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)到1.94億，其中，團(tuán)購用戶規(guī)模達(dá)到6465萬。網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升至37.8%。與2010年相比，網(wǎng)購用戶增長率為20.8%。除了網(wǎng)購用戶增長外，使用網(wǎng)上支付的用戶也大幅攀升。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到1.67億，使用率提升至32.5%。與2010年相比，用戶增長2957萬，增長率為21.6%。

我國網(wǎng)絡(luò)購物的滲透率較低，網(wǎng)絡(luò)購物的增長還遠(yuǎn)沒有觸頂，尤其是對于將成為未來網(wǎng)民增長重要群體的中年人群，還有較大的滲透空間，未來網(wǎng)絡(luò)購物用戶和市場增長空間十分巨大。

從地理分布來看，電子商務(wù)的發(fā)展則取決于地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的帶動及物流配送體系完善。電子商務(wù)網(wǎng)民訪問比例中占據(jù)比例最高的前五位是廣東（12.83%）、浙江（7.27%）、江蘇（7.22%）、山東（5.80%）和河北（4.83%）。均是中國經(jīng)濟(jì)與物流最發(fā)達(dá)地區(qū)。另外，從東部沿海地區(qū)（ 江蘇、浙江、山東） 的網(wǎng)民訪問電子商務(wù)的數(shù)量較其他內(nèi)陸城市訪問電子商務(wù)的網(wǎng)民數(shù)量大，也能看出經(jīng)濟(jì)與物流對電子商務(wù)的影響居于絕對地位。

同時(shí)，雖然整體網(wǎng)民地理分布中的前五個(gè)地區(qū)都進(jìn)入了電子商務(wù)網(wǎng)民地理分布中的前五，但其中浙江從網(wǎng)民整體比例的第四升到了電子商務(wù)網(wǎng)民比例的第二，這反映該地區(qū)電子商務(wù)網(wǎng)民活躍程度較高。

根據(jù)網(wǎng)宿科技的數(shù)據(jù)，電子商務(wù)網(wǎng)民的地理分布和整體網(wǎng)民的地理分布基本一致。廣東、浙江、福建、黑龍江、云南、貴州、青海、甘肅、海南等地區(qū)的電子商務(wù)網(wǎng)民要高于其對應(yīng)的整體網(wǎng)民比例，這說明這些地區(qū)的網(wǎng)民在電子商務(wù)應(yīng)用上的活躍程度要超過這些地區(qū)相應(yīng)的整體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用活躍程度。

移動互聯(lián)網(wǎng)最“寵”SNS

SNS延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)最具影響也是最應(yīng)當(dāng)把握的服務(wù)，主要體現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)方面，移動互聯(lián)應(yīng)用不斷豐富，手機(jī)微博的應(yīng)用增長最快。2011年，手機(jī)微博的使用率同比增加了23個(gè)百分點(diǎn)。

SNS網(wǎng)民的分布與整體網(wǎng)民分布并不成比例，如：江蘇、遼寧、北京、黑龍江、吉林、陜西、天津等地的社交網(wǎng)絡(luò)用戶訪問比例要遠(yuǎn)高于其整體網(wǎng)民比例，這在一定程度上反映了社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在這些地區(qū)有著較高的滲透率。目前SNS 社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民訪問數(shù)量最多的是廣東（10.74%）、江蘇（8.09%）、山東（6.99%）、浙江（6.90%）和遼寧（5.09%）。廣東、江蘇、山東、浙江、遼寧、北京、上海和河北八個(gè)地區(qū)的社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民超過了全國全部活躍社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民的一半。

掘金游戲要看人口結(jié)構(gòu)

對于游戲的訪問情況，我們可以看出其更多的受人口結(jié)構(gòu)的影響。游戲網(wǎng)站網(wǎng)民訪問分布比例情況中，廣東（11.05%）、山東（10.58%）、江蘇（8.54%）、浙江（7.16%）、河北（6.62%）5省的訪問比例較高。前6個(gè)地區(qū)的游戲網(wǎng)站網(wǎng)民累計(jì)比例達(dá)49.3%，主要集中在中、東部地區(qū)，均屬25歲以下人口較多的地區(qū)。而北京、上海的網(wǎng)民對游戲的熱衷度較其他地區(qū)網(wǎng)民明顯偏低，主要由于老齡化程度較高及生活節(jié)奏較快導(dǎo)致。

視頻網(wǎng)站滲透率高

視頻網(wǎng)站網(wǎng)民訪問分布與整體網(wǎng)民的訪問分布接近。視頻網(wǎng)站網(wǎng)民訪問比例前5位的是廣東、江蘇、山東、浙江和上海，訪問比例分別是15.64%、7.31%、6.56%、6.19%和6.00%。前7個(gè)地區(qū)的視頻網(wǎng)站網(wǎng)民累計(jì)比例達(dá)51.5%，其分布與整體網(wǎng)民訪問接近也說明網(wǎng)絡(luò)視頻在整體網(wǎng)民中的滲透率較高，開始成為網(wǎng)民訪問的主流應(yīng)用。

（注：本文中的數(shù)據(jù)如未特別說明，皆引自網(wǎng)宿科技《中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用研究報(bào)告》）